15
一、家居建材流通产业链概述 15
二、上游行业对本行业发展的影响 15
三、下游市场对本行业发展的影响 16

 16
一、建材制造行业运行情况分析 16
（一）建材工业经济运行情况 16
（二）主要建材产品供给规模 18
（三）建材工业面临挑战分析 19
（四）建材产品发展趋势分析 19
二、家具制造行业运行情况分析 20
（一）家具行业发展概况 20
（二）家具行业市场规模 21
（三）家具行业产量规模 21
（四）家具市场需求前景 22

 23
一、房地产行业运行情况分析 23
（一）房地产调控政策分析 23
（二）房地产开发景气指数 24
（三）房地产市场供给结构 25
（四）房地产开发投资情况 26
（五）房地产商品房建筑面积 27
（六）房地产商品房销售情况 28
二、建筑行业运行情况分析 29
（一）建筑业总产值增长分析 29
（二）建筑行业固定资产投资 30
（三）建筑行业施工建设情况 30
（四）建筑行业投资前景趋势 31

 33
一、中国家居市场消费现状 33
二、家居消费者消费观念类别 34
三、80后家居消费者特点分析 35
四、高端人群消费心理及行为 36

 39
一、消费者购买动机分析 39
二、消费者购买频率分析 40
三、消费者购买渠道分析 40
四、消费者购买预算分析 41
五、消费者选购影响因素 41

 42
一、家居市场消费价格分析 42
二、家居市场消费半径分析 42
三、家居品牌的关注度分析 43
四、家居市场销售环境分析 43
五、家居市场售后服务分析 44
六、家居市场配送能力分析 45

 46
一、家装产品关注度排行分析 46
二、家装产品品牌关注度分析 46
（一）柜类家具品牌关注度 46
（二）卫浴洁具品牌关注度 47
（三）地板品牌关注度分析 48
（四）墙地瓷砖品牌关注度 48
（五）油漆涂料品牌关注度 49

 51
一、家居建材市场销售规模 51
二、家居建材卖场销售规模 51
三、家居建材市场景气情况 52
四、建材流通行业重大事件 53
五、家居建材业面临挑战及对策 56

 57
一、家装市场分析 57
（一）中国住宅装修市场规模 57
（二）中国住宅装修需求特征 58
（三）中国住宅精装修市场现状 58
（四）中国住宅精装修市场容量 59
二、酒店装修市场分析 61
（一）酒店行业投资建设情况 61
（二）酒店初次装修成本测算 62
（三）酒店装修更新市场规模 63
（四）高档酒店装饰市场规模 64
（五）星级酒店装饰企业收益 65
三、公装市场分析 66
（一）中国公装市场特点 66
（二）中国公装市场规模 67
（三）公装市场需求特征 67
（四）公装细分市场前景 68
1、文化体育场馆 68
2、交通基建站点 68
3、商业地产市场 69

 69
一、家居建材流通行业兼并重组分析 69
二、家居建材流通企业扩张策略分析 69
三、家居建材流通行业竞争格局分析 70
四、家居建材流通行业竞争策略分析 71
五、外资建材流通企业在华竞争分析 71
（一）外资企业在华竞争现状 71
（二）外资品牌在华经营差异 72
（三）外资企业经营优势分析 74

 76
一、建材超市的竞争力评价 76
二、建材超市盈利模式分析 76
三、建材超市投资运作案例 77
四、建材超市转型发展趋势 77

 78
一、建材专业市场的竞争力评价 78
二、建材专业市场盈利模式分析 79
三、建材专业市场投资运作案例 79
四、建材专业市场转型发展趋势 82

 82
一、建材CBD的竞争力分析 82
二、建材CBD盈利模式分析 83
三、建材CBD投资运作案例 83
四、建材CBD转型发展趋势 84

 85
一、建材品牌专卖店的竞争力分析 85
二、建材品牌专卖店盈利模式分析 85
三、建材品牌专卖店投资运作案例 86
四、建材品牌专卖店转型发展趋势 86

 86
一、家居建材宅配模式分析 86
二、家居建材宅配模式发展趋势 87
三、尚品宅配市场运作案例分析 87

 89
一、家居建材电子商务市场规模 89
二、家居建材电子商务行业格局 89
三、建材电子商务企业竞争力评价 90

 91
一、建材电子商务B2B模式分析 91
（一）建材电子商务B2B市场概况 91
（二）建材电子商务B2B盈利模式 92
（三）建材电子商务B2B运营模式 93
（四）建材电子商务B2B的供应链 94
二、建材电子商务B2C模式分析 94
（一）建材电子商务B2C市场概况 94
（二）建材电子商务B2C盈利模式 96
（三）建材电子商务B2C物流模式 96
（四）电子商务B2C物流模式选择 97
三、建材电子商务F2C模式分析 98
（一）F2C运营模式分析 98
（二）F2C模式优势分析 98
（三）淘宝商城爱蜂潮运作模式 99

 100
一、网站运营流程 100
二、网络销售流程 102
三、产品发货流程 103
四、采购管理流程 104
五、订单销售流程 104
六、库房操作流程 105

 106
一、总体市场定位 106
二、项目概念定位 109
三、项目主题定位 110
四、项目形象定位 110
五、消费群体定位 111
六、业态组合定位 112
（一）业态组合思路 112
（二）业态组合规划 112
（三）方案优势特点 112

 113
一、体量配比策略 113
二、业态布局原则 114
三、业态组合布局 115
四、面积租金配比 115

 120
一、平面布局规划 120
二、人流动线规划 120
三、车流规划建设 121
四、室内设计规划 122
五、相关设备投资 123

 124
一、区域内营销方案 124
（一）推广节点安排 124
（二）项目网站先行 125
（三）户外树立形象 125
（四）现场活动造势 125
（五）报广宣传跟进 126
（六）短信覆盖客群 126
二、区域外营销方案 126
（一）推广节点安排 126
（二）主流网站造势 127
（三）高速拦截客户 127
（四）巡展引爆市场 127
（五）DM直投客群 128
三、项目营销计划排期 128

 130
一、一级城市家居零售连锁市场分析 130
（一）一级城市家居零售连锁发展概况 130
（二）一级城市家居零售连锁市场特点 130
（三）一级城市家居零售连锁市场规模 130
（四）一级城市家居零售连锁发展趋势 131
二、二级城市家居零售连锁市场分析 131
（一）二级城市家居零售连锁发展概况 132
（二）二级城市家居零售连锁市场特点 132
（三）二级城市家居零售连锁市场规模 132
（四）二级城市家居零售连锁发展趋势 133
三、三级以下城市家居零售连锁分析 133
（一）三级城市家居零售连锁发展概况 133
（二）三级城市家居零售连锁市场规模 134
（三）三级城市家居零售连锁发展趋势 134

 135
一、北京市 135
（一）北京建材市场交易规模 135
（二）北京家居零售市场规模 135
（三）北京家居建材消费特征 136
（四）北京建材行业需求前景 137
（五）北京重点建材交易市场 137
二、上海市 139
（一）上海建材市场交易规模 139
（二）上海家居零售市场规模 139
（三）上海家居建材消费特征 140
（四）上海建材行业需求前景 140
（五）上海重点建材交易市场 141
三、广州市 142
（一）广州家居零售市场规模 142
（二）广州家居建材消费特征 142
（三）广州建材行业需求前景 142
（四）广州重点建材交易市场 143
四、深圳市 143
（一）深圳家居零售市场规模 143
（二）深圳家居建材消费特征 144
（三）深圳建材行业需求前景 145
（四）深圳重点建材交易市场 145
五、成都市 146
（一）成都家居零售市场规模 146
（二）成都家居建材消费特征 147
（三）成都建材行业需求前景 147
（四）成都重点建材交易市场 147
六、杭州市 148
（一）杭州家居零售市场规模 148
（二）杭州家居建材消费特征 148
（三）杭州建材行业需求前景 149
（四）杭州重点建材交易市场 149
七、南京市 150
（一）南京家居零售市场规模 150
（二）南京家居建材消费特征 150
（三）南京建材行业需求前景 151
（四）南京重点建材交易市场 152
八、大连市 152
（一）大连家居零售市场规模 152
（二）大连家居建材消费特征 152
（三）大连建材行业需求前景 153
（四）大连重点建材交易市场 153

 155
一、产品结构及定位分析 155
二、信息化水平对比分析 158
三、主要供应商对比分析 159
四、下游消费者对比分析 160
五、市场营销网络对比分析 162
六、市场销售能力对比分析 162
七、售后服务能力对比分析 163
八、经营发展策略对比分析 164

 165
一、宜家 165
（一）基本情况介绍 165
（二）营销网络分布 166
（三）家居采购模式 166
（四）供应商的选择 168
（五）供应商的管理 168
二、好百年 170
（一）基本情况介绍 170
（二）营销网络分布 170
（三）开店原则分析 171
（四）服务特色分析 172
（五）运作模式分析 172
三、居然之家 173
（一）基本情况介绍 173
（二）营销网络分布 173
（三）经营定位分析 173
（四）选址标准分析 173
（五）店面标准分析 174
四、红星美凯龙 174
（一）基本情况介绍 174
（二）营销网络分布 175
（三）选址标准分析 175
（四）商业模式分析 176
（五）营销策略分析 177
五、吉盛伟邦 179
（一）基本情况介绍 179
（二）营销网络分布 179
（三）招商范围情况 179
（四）招商条件分析 180
（五）新店开业动态 180
六、金海马 180
（一）基本情况介绍 180
（二）营销网络分布 181
（三）销售模式分析 181
（五）运作模式分析 181
（四）电子商务战略 182
七、百安居 182
（一）基本情况介绍 182
（二）营销网络分布 183
（三）选址定位策略 184
（四）企业经营策略 184
（五）运作模式分析 185
八、家之福 186
（一）基本情况介绍 186
（二）营销网络分布 186
（三）合作加盟分析 187
（四）运作模式分析 188
（五）发展战略分析 188
九、爱家家居 188
（一）基本情况介绍 188
（二）爱家家居资质 189
（三）营销网络分布 189
（四）购物保险策略 191

 192
一、好住网 192
（一）企业运行现状分析 192
（二）企业运行模式特征 193
（三）企业竞争优势分析 193
二、篱笆网 194
（一）企业运行现状分析 194
（二）企业运行模式特征 194
（三）企业竞争优势分析 195
三、兔宝宝商城 195
（一）企业运行现状分析 195
（二）企业运行模式特征 197
（三）企业竞争优势分析 198
四、九正建材网 200
（一）企业运行现状分析 200
（二）企业运行模式特征 200
（三）企业竞争优势分析 201
五、林氏木业 201
（一）企业运行现状分析 201
（二）企业运行模式特征 201
（三）企业竞争优势分析 203
六、中国家居建材网 203
（一）企业运行现状分析 203
（二）企业运行模式特征 203
（三）企业竞争优势分析 204
七、美乐乐家具网 204
（一）企业运行现状分析 204
（二）企业运行模式特征 204
（三）企业竞争优势分析 205

 207
一、产业政策壁垒 207
二、资金准入壁垒 207
三、市场准入壁垒 207
（一）商圈壁垒 207
（二）渠道壁垒 207
（三）品牌壁垒 208
（四）人才壁垒 208
四、技术创新壁垒 208

 208
一、家居建材流通行业发展趋势 208
（一）O2O是家居电商转型趋势 208
（二）复合型流通渠道将继续存在 209
二、家居建材流通行业投资机会 209
（一）渠道投资机会 209
（二）区域投资机会 209
（三）电商投资机会 210
三、家居建材流通市场前景预测 210
（一）房地产消费走势预测 210
（二）家居建材卖场规模预测 212
（三）家居建材电商规模预测 213

 215
一、市场需求总量 215
二、市场消费结构 216
三、消费者购买特征 216

 218
一、行业渠道现状 218
二、行业利润水平 220
三、行业渠道趋势 221

 222
一、行业经济指标 222
二、行业市场指标 223
三、项目投资指标 224
四、项目收益指标 225

 226
一、项目投资风险 226
二、项目市场切入点 226
三、项目投资优劣势 227

 

图表 1  家居建材流通产业链示意图 15
图表 2  2009-2013年中国建材工业销售收入增长趋势图 17
图表 3  2010-2013年中国主要建材产品产量情况 18
图表 4  2012-2013年中国家具制造行业经济指标统计 20
图表 5  2010-2013年中国家具制造行业销售收入变化趋势图 21
图表 6  2007-2013年中国家具产品产量情况 22
图表 7  2008-2013年中国房地产开发综合景气指数走势图 25
图表 8  2013年不同地区房地产投资额完成情况 25
图表 9  2005-2013年不同用途房地产开发投资构成情况 26
图表 10  2006-2013年中国房地产开发投资累计完成情况 26
图表 11  2008-2013年房地产开发企业房屋施工面积情况统计 27
图表 12  2011-2013年房地产开发企业房屋施工面积细分产品情况 27
图表 13  2008-2013年房地产开发企业房屋竣工面积情况统计 28
图表 14  2011-2013年房地产开发企业房屋竣工面积细分产品情况 28
图表 15  2005-2013年中国按用途分商品房销售面积统计 28
图表 16  2005-2013年中国按用途分商品房销售额统计 29
图表 17  2013年东中西部地区房地产销售情况 29
图表 18  2008-2013年中国建筑业总产值情况 30
图表 19  2008-2013年中国建筑业固定资产投资情况 30
图表 20  2008-2013年中国建筑业企业生产完成情况统计 31
图表 21  消费者家具购买动机市场调查情况 40
图表 22  消费者家具购买频率市场调查情况 40
图表 23  消费者购买家具信息渠道市场调查情况 41
图表 24  消费者购买家具预售市场调查情况 41
图表 25  消费者购买家具影响因素市场调查情况 42
图表 26  家装行业产品品类关注度分布 46
图表 27  前十柜类家具品牌关注度排行及环比变化图 47
图表 28  前十卫浴洁具品牌关注度排行及环比变化图 47
图表 29  前十地板品牌关注度排行及环比变化图 48
图表 30  前十墙地砖品牌关注度排行及环比变化图 49
图表 31  前十油漆涂料品牌关注度排行及环比变化图 50
图表 32  2009-2013年中国建材家居销售规模增长趋势图 51
图表 33  2009-2013年中国建材家居卖场销售额情况 52
图表 34  2013-2014年中国建材家居景气指数BHT图示 52
图表 35  2009-2013年中国家庭装饰工程产值变化趋势图 58
图表 36  驱动力角度分析我国住宅精装修市场容量巨大 61
图表 37  2012-2013年中国星级酒店数量统计 61
图表 38  2009-2013年中国酒店营业收入变化趋势图 62
图表 39  中国四星级和五星级酒店的平均装修成本测算 63
图表 40  单个四、五星级酒店经营期间装修更新造价 63
图表 41  2014-2015年新增高档酒店装饰行业市场容量预测 64
图表 42  2014-2015年高档酒店装饰行业翻新市场容量预测 65
图表 43  2009-2013年中国公共建筑装饰工程产值变化趋势图 67
图表 44  公共建筑装饰装修行业发展驱动因素 68
图表 45  近几年中国部分省市新建或改建博物馆计划 68
图表 46  2011-2013年商业地产开发投资情况 69
图表 47  2009-2013年中国家居建材类电子商务网站销售额变化趋势图 89
图表 48  电子商务B2B物流供应链示意图 94
图表 49  电子商务网站运营图 101
图表 50  新产品网络营销流程图 102
图表 51  产品发货流程图 103
图表 52  采购管理流程图 104
图表 53  销售订单出库流程图 105
图表 54  库房操作流程图 105
图表 55  国泰建材家居专业市场商业规划基准要素 106
图表 56  国际建材家居采购博览中心定位方向 107
图表 57  巴彦淖尔市国泰西部建材市场总体定位示意图 108
图表 58  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目开发优势 108
图表 59  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目立足一个中心的总体概念定位示意图 109
图表 60  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目涵盖三个基本点总体概念定位示意图 109
图表 61  国际建材家居采购博览中心主题定位 110
图表 62  巴彦淖尔市国泰西部建材市场项目形象定位 111
图表 63  项目客户群及目标消费者定位 111
图表 64  项目体量配比分布表 113
图表 65  项目体量配比建议 114
图表 66  各业态整体配比面积结构图 115
图表 67  项目A区各区域面积及租金情况 115
图表 68  项目B区各区域面积及租金情况 116
图表 69  项目C区各区域面积及租金情况 117
图表 70  项目D区各区域面积及租金情况 118
图表 71  项目E\F区各区域面积及租金情况 119
图表 72  项目G区各区域面积及租金情况 119
图表 73  项目平民布局规划示意图 120
图表 74  商铺分割及人流动线规划 121
图表 75  车流线及停车场规划 122
图表 76  项目室内设计及内勤设施规划内容 123
图表 77  水机电设备要求建议 123
图表 78  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广节点 124
图表 79  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广攻略 124
图表 80  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目形象推广攻略 125
图表 81  项目报广宣传跟进情况 126
图表 82  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域外推广节点 127
图表 83  巴彦淖尔市国泰西部建材城市场项目区域内推广情况 129
图表 84  2009-2013年中国家居连锁行业一级城市市场规模情况 131
图表 85  2009-2013年中国家居连锁行业二级城市市场规模情况 133
图表 86  2009-2013年中国家居连锁行业三级城市市场规模情况 134
图表 87  北京市建材市场交易规模 135
图表 88  2009-2013年北京家居连锁行业市场规模变化趋势图 136
图表 89  北京市大型建材市场及超市 138
图表 90  上海市建材市场交易规模 139
图表 91  2009-2013年上海家居连锁行业市场规模变化趋势图 139
图表 92  上海市重点建材交易市场情况 141
图表 93  2009-2013年广州家居连锁行业市场规模变化趋势图 142
图表 94  广州大型建材市场及超市情况 143
图表 95  2009-2013年深圳家居连锁行业市场规模变化趋势图 144
图表 96  深圳市大型建材市场及超市情况 146
图表 97  2009-2013年成都家居连锁行业市场规模变化趋势图 146
图表 98  成都市大型建材市场及超市情况 148
图表 99  2009-2013年杭州家居连锁行业市场规模变化趋势图 148
图表 100  杭州市大型建材市场及超市情况 150
图表 101  2009-2013年南京家居连锁行业市场规模变化趋势图 150
图表 102  南京市大型建材市场及超市情况 152
图表 103  2009-2013年大连家居连锁行业市场规模变化趋势图 152
图表 104  大连市主要家居建材市场情况 154
图表 105  家居销售连锁重点企业的产品结构对比 155
图表 106  家居销售连锁重点企业信息化技术应用水平对比 159
图表 107  家居销售连锁重点企业主要供应商分析表 160
图表 108  家居连锁卖场重点企业下游消费者对比 161
图表 109  家居销售连锁重点企业市场营销网络分析 162
图表 110  家居销售连锁重点企业销售能力对比 163
图表 111  家居销售连锁重点企业售后服务能力对比 164
图表 112  家居连锁卖场重点企业经营发展策略对比 165
图表 113  宜家家居中国营销网络分布 166
图表 114  宜家供应链流程图 167
图表 115  宜家产品采购流程图 167
图表 116  好百年营销网络分布 171
图表 117  红星美凯龙商业模式示意图 177
图表 118  吉盛伟邦营销网络分布 179
图表 119  吉盛伟邦国际家具村招商范围 180
图表 120  金海马营销网络分布示意图 181
图表 121  百安居中国门店分布情况 184
图表 122  2010-2013年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司主要经济指标 196
图表 123  2013年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司分产品及分地区情况表 196
图表 124  2013年德华兔宝宝装饰新材股份有限公司业务结构图 197
图表 125  2014-2018年中国建材家居销售规模预测图 213
图表 126  2014-2018年中国家居建材类电子商务网站销售额预测图 214
图表 127  家具建材消费者购买种类结构图 217
图表 128  家居建材项目风险情况 226
图表 129  深圳家居建材项目切入点情况 227
图表 130  SCP关键指标评价表 228
图表 131  家居建材及电子等六个行业发展方向对比 228