2014-2018年长沙市家装行业市场深度调研及发展前景分析报告-中商产业研究院

内容概括

家庭装修与建材家居的购买伴随着人民生活水平的提升而逐步壮大。我国在经历了改革开放后的经济快速增长，人均可支配收入得到迅速提升。经济的提升、消费的升级、商品房的普及，一同带来了市场对于家庭装修服务与建材家居消费的提升过程。根据中国装饰业协会的统计，2012年我国家装行业产值1.22万亿，同增10.9%。

作为国家政策鼓励的住宅精装修，在经济发达地区普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到开发商利益格局稳定、房地产限价限购等影响，全国范围的住宅精装修率仍然偏低，大量的开发商仍然是以毛坯房为产品推进，这也使得家庭装修服务需求仍然以二次装修为主。

近年来，由于受到上游房地产调控政策的影响，新房、二手房交易量显著下降，并迅速传导至下游家装市场，伴随商品房交易量的下降，保障性住房交易却逐渐成为支撑市场的重要力量。尽管保障性住房针对的消费群体是中低收入者，他们不大可能支付较高的装修费用，但从总量上看，依然很诱人。

中商情报网产业研究院发布的《2014-2018年长沙市家装行业市场深度调研及发展前景分析报告》通过对长沙市房地产市场跟踪搜集的一手市场数据，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析。本研究报告从家装行业现状出发，以家装行业需求为依托，详尽地对长沙市家装行业现状及规模、长沙市家装施工现状、长沙市家装工程监理现状、长沙市家装行业竞争、长沙市家装行业消费者调研及营销策略做了分析报道。同时，佐之以家装行业全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。报告根据家装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对家装行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是长沙市建筑装修装饰经营企业、科研单位、服务企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一章家装行业发展综述

第一节家装行业定义及分类

一、家装行业定义二、家装行业功能三、家装行业风格分类

第二节家装行业特征分析

一、行业周期性特征二、行业生命周期分析三、家装行业产业链概述

第三节家装行业在国民经济中的地位

第二章中国家装市场发展现状分析

第一节中国住宅装饰业主要政策影响分析

一、国家政策支持住宅精装修业务发展二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响

第二节中国家装市场发展状况分析

一、居民消费升级刺激家装需求二、中国住宅装饰市场容量分析三、中国家装行业产值规模分析四、中国家装行业竞争格局分析五、中国一线城市精装修比例分析六、二三线城市精装饰比例分析七、中国住宅精装标准分析

第三节中国家装市场发展机遇和问题分析

一、中国家装业面临发展机遇二、中国家装行业面临的挑战三、中国家装市场面临问题

第三章中国家装行业

第一节家装企业盈利能力研究框架

一、家装企业盈利能力研究二、家装企业销售收入研究（一）影响客户流量的因素（二）影响转化率的因素（三）影响平均客单价的因素三、家装企业净利润研究（一）指标分解（二）影响毛利率的因素（三）影响费用率的因素

第二节家装行业的商业模式

一、传统家装行业商业模式（一）传统家装行业商业模式介绍（二）传统家装行业商业模式问题二、家装行业新型商业模式（一）家装行业新型商业模式介绍（二）家装行业新型商业模式案例三、家装行业新旧商业模式比较

第三节新型商业模式对企业盈利能力的影响

一、作用于销售收入（一）影响客户流量的因素（二）影响转化率的因素（三）影响平均客单价的因素（四）对比结果总结二、作用于净利率（一）影响毛利率的因素（二）影响销售费用率的因素（三）影响管理费用率的因素

第四节家装垂直电商商业模式分析

一、家装垂直电商交易价值二、家装垂直电商定位及优势三、家装垂直电商商业模式综述四、家装垂直电商业务系统机构五、家装垂直电商盈利模式六、家装垂直电商交易风险七、家装垂直电商资源能力八、家装垂直电商案例研究（一）土巴兔（二）齐家网（三）美乐乐（四）我爱我家（五）红星美凯龙（六）家装e站

第四章长沙市家装市场发展环境分析

第一节 2013年长沙市宏观经济发展环境分析

一、长沙市GDP增长情况分析二、长沙市工业经济发展形势三、长沙市社会固定资产投资四、长沙市社会消费品零售总额五、长沙市城乡居民收入增长分析

第二节长沙市家装市场发展政策环境分析

一、建筑装修行业的行政管理体系二、建筑装修行业资质管理标准三、建筑装修行业主要法律法规四、中国推进住房全装修相关政策五、室内装修机材料相关标准分析

第三节长沙市家装市场发展社会环境分析

一、长沙市人口结构环境分析二、长沙市居民居住条件改善三、居民家庭装饰要求提高

第五章长沙市家装市场发展现状分析

第一节长沙市家装市场发展分析

一、长沙市家装市场发展现状二、长沙市家装市场发展规模三、长沙市家装市场需求分析（一）商品房装修需求（二）旧房翻新装修需求（三）精装房改造装修需求四、长沙市家装市场现存问题五、长沙市家装市场发展对策

第二节长沙市家装施工行业发展分析

一、家装施工流程及工艺二、长沙市家装施工市场现状三、长沙市家装施工市场现存问题四、长沙市家装施工市场发展对策

第三节长沙市家装监理行业发展分析

一、家装监理概念二、家装监理全过程三、长沙市家装监理市场需求分析四、长沙市家装监理市场发展潜力

第六章长沙市家装市场竞争格局及竞争策略研究

第一节长沙市家装市场竞争分析

一、建筑装饰行业竞争现状二、长沙市家装市场竞争格局三、长沙市家装行业集中度四、长沙市家装企业竞争力分析

第二节长沙市家装企业竞争行为分析

一、公装企业切入家装领域二、联合营销战略成新策略三、消费者对价格战不再感冒

第三节长沙市家装企业提高竞争力策略分析

第七章长沙市家装市场营销策略分析

第一节长沙市家装市场消费者调研

一、家装消费者特征（一）家装消费者主力人群（二）家装消费者年龄构成（三）家装消费者收入构成（四）家装消费者职业构成二、家装消费者居住面积分布三、家装消费者通常考虑的问题（一）消费者逛建材市场的目的（二）消费者买建材时的考虑（三）消费者对建材城的选择四、消费者对装修市场了解程度五、消费者获取装修信息的渠道（一）消费者获取装修信息的渠道（二）消费者对建材广告的态度（三）消费者对宣传媒体的选择（四）网络对家装消费者的影响六、消费者选择装修公司的标准七、消费者规避装修猫腻的方式

第二节长沙市家装市场营销方式分析

一、展会营销二、广告营销三、会务营销四、电话营销五、网络营销六、业务员营销七、小区工地现场营销八、特色活动营销

第三节长沙市家装市场营销状况分析

一、家居家装业营销渠道变革二、长沙市家装业营销形势分析三、长沙市家装业营销策略分析四、长沙市家装业营销趋势分析

第八章长沙市家装建材供应企业分析

第一节长沙市装饰用石材供应企业分析

第二节长沙市涂料产品供应企业分析

第三节长沙市建筑陶瓷产品供应企业分析

第四节长沙市木地板产品供应企业分析

第五节长沙市

家具供应企业分析

第六节长沙市其他装修材料供应企业分析

第九章长沙市房地产市场发展现状研究

第一节 2011-2013年长沙市房地产开发分析

一、长沙市房地产开发景气指数二、长沙市房地产开发投资情况三、长沙市房地产开发资金来源四、长沙市房地产商品房建筑面积五、长沙市房地产商品房销售情况

第二节长沙市住宅市场开发分析

一、住宅新开工面积二、住宅销售面积分析三、住宅销售金额分析四、住宅平均销售价格