2014-2019年中国高端童装行业发展分析及投资研究报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映高端童装产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国高端童装业现状、高端童装市场供需状况、高端童装产业链现状、高端童装重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对高端童装市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为高端童装产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解高端童装业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章中国高端童装行业发展综述 1

第一节童装发展概述 1

一、童装概述 1
二、童装面料 1
三、童装分类 4
四、国内童装主要品牌 5

第二节高端童装行业发展 9

一、童装行业发展历程 9
二、童装行业竞争格局 11
三、高端童装竞争格局 12
四、高端童装盈利能力 13

第三节高端童装行业PEST模型 14

一、行业政治法律环境分析 14
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 14
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 35
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 37
（四）《2014年羊毛、毛条进口关税配额管理实施细则》 127
（五）《关于进一步强化监管、加强重点领域消费维权工作的通知》 129
二、行业经济环境分析 135
（一）国内经济增长 135
（二）居民收入水平 138
三、行业消费环境分析 141
（一）社会消费情况 141
（二）居民消费信心 146
（三）居民消费结构 157
四、行业信息技术环境分析 159

第四节高端童装行业波特五力模型 160

一、上游议价能力 160
二、下游议价能力 160
三、新进入者壁垒 161
四、替代威胁 161
五、行业内竞争 162

第二章 2014年高端童装行业经济指标 163

第一节中国儿童消费品市场分析 163

一、儿童消费品市场规模分析 163
二、儿童消费品户均年度开支 163
三、儿童消费品市场结构分析 164
（一）按产品分类 164
（二）按产品层次 166

第二节中国童装市场分析 166

一、童装零售量分析 167
二、童装零售额分析 167
三、童装市场结构分析 168
（一）按产品分类 168
（二）按产品层次 169
四、童装零售渠道 169
五、童装零售价格 174

第三节中国高端童装行业供需平衡指标 174

一、高端童装行业供给指标 174
二、高端童装行业需求指标 175
（一）高端童装需求规模 176
（二）高端童装需求分析 176

第三章国内外品牌童装品牌案例研究 177

第一节 Gymboree 177

一、品牌概述 177
（一）品牌历程 177
（二）品牌介绍 177
（三）品牌愿景 177
二、品牌运作 178
（一）商品系列 178
（二）发展动态 178
三、产品销售 178
（一）门店数量 178
（二）在华门店 179
（三）销售规模 181
（四）毛利水平 181

第二节巴拉巴拉 181

一、品牌概述 182
（一）品牌简介 182
（二）品牌价值 182
（三）品牌历程 182
二、品牌运作 183
（一）部门组织架构 183
（二）设计研发模式 184
（三）生产采购模式 184
三、产品销售 184
（一）销售模式 184
（二）门店数量 185
（三）不同门店销售规模 185
（四）细分产品销售规模 185
（五）产品销售毛利水平 186

第四章高端童装行业产业链直观 188

第一节高端童装行业产业链分析 188

第二节高端童装行业上游产业供应链解析 188

一、服装面料市场供给与发展趋势分析 188
（一）纺织业固定资产投资分析 188
（二）纺织业主要产品产量分析 189
（三）纺织业需求情况分析 189
（四）纺织行业发展趋势分析 190
二、服装辅料市场发展分析 192
（一）拉链市场发展分析 192
（二）衬布市场发展分析 194
（三）纽扣市场发展分析 194
三、缝纫机械市场产销与经营 197
（一）缝纫机械行业经营情况 197
（二）缝纫机械市场发展前景 198

第三节高端童装行业下游产业流通链解析 201

一、网络服饰销售发展现状 201
（一）服装网购市场交易规模 201
（二）服装网络零售趋势分析 201
二、服装行业电子商务渠道 202
（一）服装行业电商经营模式 202
（二）服装电子商务交易模式 203
三、童装网购市场交易规模 203

第四节童装电子商务平台分析 204

一、天猫商城 204
二、淘宝网 205
三、京东商城 205
四、妙乐乐 207
五、红孩子 207

第五节童装网购品牌案例分析

——绿盒子 207
一、品牌线上经营概述 208
二、品牌线上运营策略 208
三、品牌运营经验启示 209

第五章高端童装行业细分产品市场 211

第一节高端童装产品市场发展 211

一、产品线延伸 211
二、产品设计趋势 211
（一）休闲装崛起 211
（二）颜色、款式成人化 211
（三）尺寸明显放大许多 211
（四）图案变小，流行装饰增多 212
（五）健康环保概念流行 212

第二节高端童装各细分市场分析 212

一、年龄层细分市场分析 212
（一）细分市场发展概况 212
（二）细分市场发展特点 212
（三）市场需求状况分析 213
（四）细分市场策略分析 213
二、个性定位细分市场分析 213
（一）细分市场发展概况 213
（二）细分市场发展策略 214
三、功能定位细分市场分析 215
（一）细分市场发展概况 215
（二）细分市场发展策略 215
四、设计定位细分市场分析 216
（一）细分市场发展概况 216
（二）细分市场发展策略 217

第三节高端童装产业链延伸 217

一、延伸至鞋类市场 217
二、延伸至婴幼儿用品市场 218

第六章高端童装行业发展与竞合关系 219

第一节国际高端童装市场竞合关系 219

一、主要国家及地区高端童装市场发展 219
（一）美国 219
（二）俄罗斯 219
（三）日本 220
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 224
（一）Mothercare 224
（二）Cucci kids 224
（三）Baby dior 225
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 225
（五）GAP 225

第二节国内高端童装市场竞合关系 226

一、高端童装行业集中度 226
（一）品牌集中度 226
（二）企业集中度 227
（三）区域集中度 227
二、高端童装竞争格局 228
（一）中外品牌竞争格局 228
（二）国内品牌竞争力 230
三、国内童装品牌调研 235
（一）派克兰帝 235
（二）小猪班纳 236
（三）巴布豆 236
（四）安奈尔 237
（五）米奇 237

第三节高端童装企业资本整合与并购 239

一、行业结构的演进和增长点 239
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 239
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 241

第七章高端童装行业重点区域市场 245

第一节华北地区 245

第二节东北地区 245

第三节华东地区 246

第四节华南地区 246

第五节华中地区 247

第六节西南地区 247

第七节西北地区 248

第八章中国高端童装行业消费需求调研 249

第一节高端童装需求背景 249

一、人口结构分析 249
（一）0-14岁人口数量 249
（二）0-14岁人口结构 249
（三）新生婴幼儿数量 249
二、家庭服装消费与消费特征分析 250

第二节童装消费决策调研分析 250

一、童装消费决策调研 250
二、童装购买时间调研 251
三、童装消费信息来源 252
（一）购买信息来源 252
（二）陈列信息来源 253
（三）导购信息来源 253

第三节高端童装需求空间分析 253

一、高净值人群规模不断发展壮大 253
二、高端童装需求空间分析 255
三、高端童装需求心理分析 256
四、高端童装需求前景分析 257

第四节高端童装消费需求调研 257

一、童装消费层次 257
二、童装消费价格承受能力 258
三、童装消费质量要求 259
四、童装消费场所选择 261
五、童装消费对品牌的选择 261

第九章高端童装销售渠道与发展策略 262

第一节高端童装销售渠道 262

一、高端童装销售渠道发展 262
二、国外高端童装进入渠道 264
三、国内高端童装销售渠道 265
四、高端童装销售渠道发展趋势 266

第二节高端童装营销策略及形式 268

一、品牌营销策略 268
二、产品营销策略 270
三、价格营销策略 270
四、概念营销策略 270
五、体验营销策略 271
六、情感营销策略 271

第十章高端童装行业主要企业运营指标 276

第一节

北京嘉曼服饰有限公司 276
一、公司基本情况 276
二、企业童装品牌介绍 276
三、企业经营情况分析 276
四、企业竞争优势分析 287

第二节北京派克兰帝有限责任公司 287

一、公司基本情况 287
二、企业童装品牌介绍 288
三、企业经营情况分析 289
四、企业竞争优势分析 300
五、品牌发展特点分析 301

第三节

福建格林集团有限公司 301
一、公司基本情况 301
二、企业童装品牌介绍 302
三、企业营销情况分析 302
四、品牌竞争优势分析 313

第四节红孩儿（中国）有限公司 314

一、公司基本情况 314
二、企业童装品牌介绍 314
三、品牌销售模式分析 315
四、企业竞争优势分析 315

第五节博士蛙国际控股有限公司 315

一、公司基本情况 315
二、企业童装品牌介绍 316
三、企业业务模式分析 316
四、品牌经营渠道分析 317

第六节红黄蓝集团有限公司 317

一、公司基本情况 317
二、企业童装品牌介绍 318
三、企业经营情况分析 318
四、企业发展战略分析 329

第七节温州市拜丽德少年服饰有限公司 329

一、公司基本情况 329
二、企业童装品牌介绍 330
三、企业发展战略分析 330

第八节

浙江森马服饰股份有限公司 330
一、公司基本情况 330
二、企业童装品牌介绍 331
三、企业经营情况分析 331
四、品牌经营渠道分析 339
五、品牌发展前景分析 340

第十一章 2014-2019年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 341

第一节高端童装市场趋势与前景 341

一、高端童装市场发展趋势 341
二、高端童装市场前景预测 342

第二节 2014-2019年高端童装市场规模预测分析 344

第三节高端童装行业的投资特性 344

一、进入壁垒 344
二、投资吸引力 345

第四节高端童装行业投资风险 345

一、宏观经济风险 345
二、市场竞争风险 345
三、质量安全风险 346

第五节高端童装行业投资建议 347

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