2014-2019年中国婴幼儿洗护用品行业市场前景调查及融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映婴幼儿洗护用品产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国婴幼儿洗护用品业现状、婴幼儿洗护用品市场供需状况、婴幼儿洗护用品产业链现状、婴幼儿洗护用品重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对婴幼儿洗护用品市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为婴幼儿洗护用品产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解婴幼儿洗护用品业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第1章：中国婴幼儿洗护用品行业发展综述 13
1.1 婴幼儿洗护用品行业定义及分类 13
1.1.1 行业概念及定义 13
1.1.2 主要产品大类 13
1.2 婴幼儿洗护用品行业PEST模型 13
1.2.1 行业政治法律环境分析（P） 13
（1）行业相关标准 13
（2）行业法律法规 14
1.2.2 行业经济环境分析（E） 15
（1）国内经济增长 15
（2）居民收入水平 16
（3）城镇化水平 16
（4）行业经济环境总结 17
1.2.3 行业社会环境分析（S） 17
（1）人口数量及结构 17
（2）居民消费结构 18
（3）居民消费观念 20
（4）行业社会环境总结 22
1.2.4 行业信息技术环境分析（T） 22
（1）行业信息技术使用现状分析 22
（2）行业信息技术利用趋势分析 22
第2章：婴幼儿洗护用品行业产业链解析 24
2.1 婴幼儿洗护用品行业产业链描述 24
2.2 婴幼儿洗护用品行业原材料市场解析 25
2.2.1 婴幼儿洗护用品行业成本结构与比重 25
（1）成本结构构成分析 25
（2）成本上涨对行业的影响 27
（3）消化成本压力的途径与方法 28
2.2.2 原材料市场分析 29
（1）天然油脂原料市场 29
1）应用分析 29
2）产量分析 29
3）价格分析 30
4）对行业的影响分析 31
（2）合成油脂原料市场 32
1）应用分析 32
2）产量分析 32
3）价格分析 35
4）对行业的影响分析 35
（3）植物提取物市场 36
1）应用分析 36
2）市场供给情况 37
3）市场价格趋势 38
4）对行业的影响分析 39
（4）婴幼儿洗护用品包装行业 39
1）应用分析 39
2）供求分析 40
3）价格分析 42
4）对行业的影响分析 42
2.3 婴幼儿洗护用品行业流通链解析 42
2.3.1 传统零售业发展现状与需求 42
（1）传统零售业发展现状 42
（2）婴幼儿洗护用品综合零售渠道需求 43
2.3.2 电子商务发展现状与需求 45
（1）电子商务行业发展现状 45
1）中国电子商务行业发展概况 45
2）中国电子商务行业市场规模 45
（2）婴幼儿洗护用品电子商务渠道需求 45
第3章：婴幼儿洗护用品行业发展与竞争分析 47
3.1 婴幼儿洗护用品行业发展分析 47
3.1.1 婴幼儿洗护用品市场发展概况 47
3.1.2 婴幼儿洗护用品市场发展情况分析 47
（1）市场规模分析 47
（2）市场增长率分析 49
（3）利润增长率分析 49
（4）行业利润率分析 50
3.1.3 国内婴幼儿洗护用品品牌调研 50
（1）宝宝金水 50
1）产品特征及定位 50
2）营销模式及动向 50
3）品牌门店数量及分布 51
（2）孩儿面 51
1）产品特征及定位 51
2）营销模式及动向 51
3）品牌门店数量及分布 51
（3）郁美净 51
1）产品特征及定位 51
2）营销模式及动向 52
3）品牌门店数量及分布 52
（4）嗳呵 52
1）产品特征及定位 52
2）营销模式及动向 53
3）品牌门店数量及分布 53
（5）六神 53
1）产品特征及定位 53
2）营销模式及动向 53
3）品牌门店数量及分布 54
（6）全因爱 54
1）产品特征及定位 54
2）营销模式及动向 54
3）品牌门店数量及分布 54
3.2 国际婴幼儿洗护用品市场竞争关系 55
3.2.1 国际婴幼儿洗护用品市场竞争关系 55
3.2.2 国际跨国公司在中国的竞争策略分析 55
3.2.3 国际婴幼儿洗护用品品牌调研及在华投资 57
（1）强生 57
1）品牌形象 57
2）产品特征与定位 58
3）企业营销策略分析 58
4）企业投资与渠道建设情况 58
（2）宝洁 58
1）品牌形象 58
2）产品特征与定位 58
3）企业营销策略分析 59
4）企业投资与渠道建设情况 59
（3）雅漾 59
1）品牌形象 59
2）产品特征与定位 60
3）企业营销策略分析 60
4）企业投资与渠道建设情况 60
（4）婴姿坊 60
1）品牌形象 60
2）产品特征与定位 60
3）企业营销策略分析 61
4）企业投资与渠道建设情况 61
（5）B&B 61
1）品牌形象 61
2）产品特征与定位 61
3）企业营销策略分析 62
4）企业投资与渠道建设情况 62
（6）贝亲 62
1）品牌形象 62
2）产品特征与定位 62
3）企业营销策略分析 63
4）企业投资与渠道建设情况 63
3.3 国内婴幼儿洗护用品市场发展与竞争关系 64
3.3.1 婴幼儿洗护用品竞争格局 64
（1）中外品牌竞争格局 64
（2）国内品牌竞争力 64
3.3.2 婴幼儿洗护用品行业波特五力模型 65
（1）行业上游议价能力分析 65
（2）行业下游议价能力分析 65
（3）行业新进入者威胁分析 66
（4）行业替代品威胁分析 67
（5）行业现有竞争者竞争分析 67
（6）行业五力竞争总结 68
第4章：婴幼儿洗护用品行业细分产品市场分析 70
4.1 细分产品市场供需及趋势分析 70
4.1.1 洗浴用品市场供需及趋势 70
（1）婴幼儿洗发产品市场供需及趋势 70
1）婴幼儿洗发产品市场需求 70
2）婴幼儿洗发产品主要品牌及企业 70
3）婴幼儿洗发产品购买决策与购买行为 71
4）婴幼儿洗发产品营销特征与针对性 71
5）婴幼儿洗发产品市场趋势与前景 71
（2）婴幼儿沐浴产品市场供需及趋势 72
1）婴幼儿沐浴产品市场需求 72
2）婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业 72
3）婴幼儿沐浴产品购买决策与购买行为 72
4）婴幼儿沐浴产品市场趋势与前景 73
（3）婴幼儿沐浴工具市场供需及趋势 73
1）婴幼儿浴盆/浴床市场需求 73
2）婴幼儿浴盆/浴床主要品牌及企业 73
3）婴幼儿浴盆/浴床购买决策与购买行为 74
4）婴幼儿浴盆/浴床市场趋势与前景 74
4.1.2 洗涤用品市场供需及趋势 75
（1）婴幼儿洗衣液市场供需及趋势 75
1）婴幼儿洗衣液市场需求 75
2）婴幼儿洗衣液主要品牌及企业 75
3）婴幼儿洗衣液购买决策与购买行为 75
4）婴幼儿洗衣液市场趋势与前景 76
（2）婴幼儿皂市场供需及趋势 76
1）婴幼儿皂主要品牌及企业 76
2）婴幼儿皂购买决策与购买行为 77
3）婴幼儿皂市场趋势与前景 77
4.1.3 护肤用品市场供需及趋势 77
（1）婴幼儿润肤霜（油）市场供需及趋势 77
1）婴幼儿润肤霜（油）市场需求 77
2）婴幼儿润肤霜（油）主要品牌及企业 78
3）婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为 78
4）婴幼儿润肤霜（油）市场趋势与前景 79
（2）婴幼儿防晒霜市场供需及趋势 79
1）婴幼儿防晒霜市场需求 79
2）婴幼儿防晒霜主要品牌及企业 79
3）婴幼儿防晒霜市场趋势与前景 80
（3）婴幼儿按摩油市场供需及趋势 81
1）婴幼儿按摩油市场需求 81
2）婴幼儿按摩油主要品牌及企业 81
3）婴幼儿按摩油市场趋势与前景 81
4.1.4 特效用品市场供需及趋势 82
（1）婴幼儿爽身粉市场供需及趋势 82
1）婴幼儿爽身粉市场需求 82
2）婴幼儿爽身粉主要品牌及企业 82
3）婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为 83
4）婴幼儿爽身粉营销特征与针对性 83
5）婴幼儿爽身粉市场趋势与前景 84
（2）婴幼儿护臀（唇）膏市场供需及趋势 84
1）婴幼儿护臀（唇）膏市场需求 84
2）婴幼儿护臀（唇）膏主要品牌及企业 84
3）婴幼儿护臀（唇）膏购买决策与购买行为 85
4）婴幼儿护臀（唇）膏营销特征与针对性 86
5）婴幼儿护臀（唇）膏市场趋势与前景 87
（3）婴幼儿防蚊水市场供需及趋势 87
1）婴幼儿防蚊水市场需求 87
2）婴幼儿防蚊水主要品牌及企业 87
3）婴幼儿防蚊水营销特征与针对性 88
4）婴幼儿防蚊水市场趋势与前景 89
4.1.5 防尿用品市场供需及趋势 89
（1）婴幼儿纸尿裤市场供需及趋势 89
1）婴幼儿纸尿裤市场需求 89
2）婴幼儿纸尿裤市场规模分析 89
3）婴幼儿纸尿裤市场竞争分析 90
4）婴幼儿纸尿裤主要品牌及企业 90
5）婴幼儿纸尿裤购买决策与购买行为 91
6）婴幼儿纸尿裤营销特征与针对性 91
7）婴幼儿纸尿裤市场趋势与前景 91
4.2 婴幼儿洗护用品产业链延伸 92
4.2.1 延伸至养生保健品市场 92
4.2.2 延伸至婴幼儿童医疗市场 92
第5章：婴幼儿洗护用品行业消费需求及渠道分析 95
5.1 婴幼儿洗护用品需求背景 95
5.1.1 人口结构变迁与“婴儿潮”红利 95
（1）我国婴幼儿占总人口比重变化趋势 95
（2）我国人口结构变化特征 95
（3）中国儿童消费群体成长情况 97
5.1.2 家庭消费生命周期与消费特征分析 99
（1）家庭消费生命周期界定 99
（2）不同家庭消费生命周期的消费特征 100
5.2 婴幼儿洗护用品需求空间分析 103
5.2.1 城市婴幼儿消费规模 103
5.2.2 城市婴幼儿消费结构 104
5.2.3 农村婴幼儿消费规模 104
5.2.4 农村婴幼儿消费结构 105
5.2.5 婴幼儿洗护用品需求空间分析 105
5.3 婴幼儿洗护用品消费需求调研 106
5.3.1 婴幼儿洗护用品消费层次 106
5.3.2 婴幼儿洗护用品消费承受能力 106
5.3.3 婴幼儿洗护用品消费质量要求 107
5.3.4 婴幼儿洗护用品品牌忠诚度 107
5.4 婴幼儿洗护用品销售渠道分析 108
5.4.1 婴幼儿洗护用品销售渠道发展 108
5.4.2 国外婴幼儿洗护用品进入渠道 108
（1）直营销售渠道 108
（2）大型综合连锁卖场 109
（3）超商大卖场 109
（4）品牌专卖店 110
5.4.3 国内婴幼儿洗护用品销售渠道 111
（1）加盟连锁销售渠道 111
（2）会员配送销售渠道 111
（3）电子商务销售渠道 111
（4）婴幼儿用品专营店 112
（5）批发市场销售渠道 112
5.4.4 婴幼儿洗护用品销售渠道发展趋势 112
5.5 婴幼儿洗护用品营销策略及形式 113
5.5.1 婴幼儿洗护用品营销策略形式 113
（1）形象营销策略 113
（2）概念营销策略 114
（3）品牌营销策略 114
（4）文化营销策略 115
（5）情感营销策略 116
5.5.2 婴幼儿洗护用品广告营销策略 116
（1）行业广告创意诉求分析 116
（2）行业主要广告营销策略比较 117
（3）行业主要广告营销策略分析 120
1）电视广告在婴幼儿洗护用品行业的应用 120
2）平面广告在婴幼儿洗护用品行业的应用 121
3）网络广告在婴幼儿洗护用品行业的应用 121
第6章：婴幼儿洗护用品行业主要企业生产经营分析 123
6.1 婴幼儿洗护用品企业发展总体状况分析 123
6.1.1 婴幼儿洗护用品行业企业规模 123
6.1.2 婴幼儿洗护用品行业销售收入状况 123
6.1.3 婴幼儿洗护用品行业利润总额状况 124
6.2 婴幼儿洗护用品行业领先企业个案分析 125
6.2.1 江苏隆力奇生物科技股份有限公司经营情况分析 125
（1）企业发展简况分析 125
（2）企业产销能力分析 126
（3）企业盈利能力分析 126
（4）企业运营能力分析 127
（5）企业偿债能力分析 127
（6）企业发展能力分析 128
（7）企业组织架构分析 128
（8）企业产品结构及新产品动向 128
（9）企业销售渠道与网络 129
（10）企业经营状况优劣势分析 129
（11）企业最新发展动向分析 129
6.2.2 强生（中国）有限公司经营情况分析 130
（1）企业发展简况分析 130
（2）企业产销能力分析 130
（3）企业盈利能力分析 131
（4）企业运营能力分析 131
（5）企业偿债能力分析 132
（6）企业发展能力分析 132
（7）企业产品结构及新产品动向 133
（8）企业销售渠道与网络 133
（9）企业经营状况优劣势分析 134
（10）企业投资兼并与重组分析 134
6.2.3 广州宝洁有限公司经营情况分析 134
（1）企业发展简况分析 134
（2）企业产销能力分析 135
（3）企业盈利能力分析 135
（4）企业运营能力分析 136
（5）企业偿债能力分析 136
（6）企业发展能力分析 137
（7）企业产品结构及新产品动向 137
（8）企业销售渠道与网络 138
（9）企业经营状况优劣势分析 138
（10）企业最新发展动向分析 139
6.2.4 浙江贝因美科工贸股份有限公司经营情况分析 139
（1）企业发展简况分析 139
（2）主要经济指标分析 140
（3）企业盈利能力分析 141
（4）企业运营能力分析 141
（5）企业偿债能力分析 142
（6）企业发展能力分析 142
（7）企业产品结构及新产品动向 143
（8）企业经营状况优劣势分析 143
（9）企业最新发展动向分析 144
6.2.5 金发拉比妇婴童用品股份有限公司经营情况分析 144
（1）企业发展简况分析 144
（2）企业产销能力分析 145
（3）企业盈利能力分析 145
（4）企业运营能力分析 146
（5）企业偿债能力分析 146
（6）企业发展能力分析 146
（7）企业产品结构及新产品动向 147
（8）企业销售渠道与网络 147
（9）企业经营状况优劣势分析 147

第7章：婴幼儿洗护用品行业发展趋势分析与预测 199
7.1 婴幼儿洗护用品市场趋势与前景 199
7.1.1 中国婴幼儿洗护用品市场发展趋势 199
7.1.2 中国婴幼儿洗护用品市场前景预测 201
（1）婴幼儿洗护用品发展空间巨大 201
（2）婴幼儿洗护用品市场前景广阔 201
（3）小城市未来的购买力不容忽视 202
7.2 婴幼儿洗护用品行业投资特性 202
7.2.1 行业吸引力评价 202
7.2.2 进入壁垒 203
7.2.3 盈利模式 204
7.2.4 盈利因素 205
7.3 婴幼儿洗护用品行业投资风险 206
7.3.1 政策风险 206
7.3.2 技术风险 206
7.3.3 经营风险 207
7.3.4 竞争风险 207
7.3.5 供求风险 208
7.3.6 关联产业风险 208
7.4 婴幼儿洗护用品行业投资建议 208
7.4.1 行业投资现状 208
7.4.2 主要投资建议 209

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