2014-2019年中国童装行业市场前景调查及融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映童装产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国童装业现状、童装市场供需状况、童装产业链现状、童装重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对童装市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为童装产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解童装业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章童装行业发展概况 1

第一节童装行业基本情况 1

一、童装涵盖范围 1
二、童装设计分类 1

第二节中国童装发展历史及特点 3

一、中国童装发展历史 3
二、国内童装行业的发展特点 3

第三节中国童装产业概况 4

一、童装产业结构情况 4
二、童装产业发展特点分析 5

第二章童装相关行业发展分析 7

第一节

纺织行业发展分析 7
一、2013年中国纺织工业发展分析 7
二、2013年纺织行业经济运行的主要特点 7
三、纺织行业当前发展面临的主要问题 8
四、2014年上半年纺织经济形势及下半年展望 9
五、我国《纺织工业“十二五”发展规划》发布 10

第二节服装行业发展分析 12

一、2013年服装行业景气情况 12
二、2013年服装市场运行情况 13
三、2013年服装行业进出口情况 19
四、2013年服装行业投资情况 21
五、2013年服装行业经营情况 21
六、2014年服装行业经济运行情况分析 25

第三节 2014-2019年中国服装行业发展指南 29

一、“十二五”服装行业面临的环境 29
二、“十二五”中国服装行业科技发展指南 30
三、“十二五”服装行业发展重点 33
四、12省区将纺织服装列为“十二五”发展重点 36

第三章中国童装行业发展分析 39

第一节我国童装发展概况 39

一、童装业发展概况 39
二、童装业变革分析 42
三、童装行业的现状与未来解析 45
四、2013年国内童装标准情况 46
五、2013年纺织品新国标推动童装业洗牌 47

第二节童装行业发展前景分析 48

一、时尚童装市场前景分析 48
二、我国童装发展空间分析 48
三、2014年中国童装市场发展前景分析 51

第三节 2013-2014年童装行业发展现状 53

一、2013年童装行业发展分析 53
二、2014年童装行业发展趋势解析 56
三、2014年儿童服装行业或将呈现上升态势 57

第四节童装行业存在的问题 58

一、童装成人化趋势明显 58
二、童装价格偏贵 59
三、国产童装“无牌”设计 59
四、批发市场童装质量堪忧 60
五、童装市场的“重女轻男”现象 61
六、2014年“三无” 童装混进市场存隐患 62
七、2014年国内外知名品牌童装近三成不合格 63
八、2014年童装品牌存在问题及挑战分析 64

第四章童装品牌市场发展分析 68

第一节中国童装市场研究 68

一、具有影响力的儿童市场 68
二、中国童装市场现状 68
三、结论 70

第二节 2014年童装市场分析 70

一、运动品牌进军童装市场 70
二、传统品牌设计与安全兼顾 71
三、2014年童装设计回归“儿童化” 73
四、2014年童装品牌渠道变化 74

第三节 2014年童装市场品牌现状分析 78

一、2014年童装市场品牌现状分析 78
二、2014年童装企业纷纷代理国际大牌 80
三、2014年奢侈品牌进军童装 82
四、2014年童装产业品牌升级分析 82
五、2014年本土童装品牌推行质量领先战略 84
六、2014年童装代理国际品牌成趋势 85

第四节童装品牌市场发展方向 87

一、制约童装品牌培育和发展的因素 87
二、自主童装品牌发展壮大 88
三、童装品牌销售渠道分析 88
四、服装品牌跨界童装被看好 90
五、童装品牌市场开发策略分析 91
六、未来童装需要多品牌经营 100
七、电子商务时代的童装品牌突围 101

第五节童装企业品牌细分市场定位分析 102

一、年龄层细分市场 102
二、个性定位细分市场 103
三、功能定位细分市场 104

第五章童鞋 106

第一节中国童鞋市场分析 106

一、2013年我国童鞋市场处于起步阶段 106
二、中国童鞋行业踏入品牌竞争领域 107
三、童鞋市场超成人鞋服，成为主流 109
四、2014年众多国产运动品牌转战童装童鞋市场 110
五、2014年童鞋企业进军早教市场 111

第二节中国童鞋市场发展及存在的问题 113

一、质量——立身之本 113
二、品牌运作——发展基石 114
三、营销——突围之道 114

第三节中国童鞋市场主要品牌发展分析 114

一、酷乐 115
二、狄猛 116
三、“巴巴”鞋业 117
四、菲克体育 117
五、卡丁 118
六、巴布豆 119
七、七波辉 119
八、路豹 120

第二部分童装产区与区域市场

第六章中国童装行业产区分析 121

第一节童装产业集群发展分析 121

一、中国童装三大童装产业区分布 121
二、童装集群地的共同特点 122
三、童装产业集群优势分析 122
四、童装产业集群发展策略 124

第二节凤里童装业发展分析 126

一、凤里童装集群化概况 126
二、凤里童装外贸专业市场分析 126
三、凤里：打造闽派童装产业中心 127

第三节织里童装业发展分析 128

一、织里童装产业集群发展概况 128
二、织里童装产业演绎“进化论” 129
三、织里童装专业市场运营现状、市场定位及应对策略 130

第四节佛山童装业发展分析 137

一、佛山童装产业集群化概况 137
二、佛山童装正探寻未来出路 140

第五节虎门童装业发展分析 141

一、虎门童装异军突起 141
二、虎门频频发力扶持童装产业 142

第七章中国童装区域市场状况 143

第一节

北京童装市场分析 143
一、北京童装销售概况 143
二、北京市场品牌童装产品现状 145
三、2013年北京高档百货商场童装市场调查 147
四、2014年北京童装抽检情况分析 148

第二节

广东省童装市场分析 148
一、广东省童装产业潜力分析 148
二、广东童装业发展瓶颈分析 149
三、2014年广东童装抽样检查分析 150

第三节

浙江省童装市场分析 151
一、浙江童装品牌化运作分析 151
二、浙江童装品牌发展分析 151
三、浙江童装新一轮品牌升级分析 153
四、浙江杭州童装出口策略分析 154

第四节

山东省童装市场发展分析 155
一、2014年山东省童装质量分析 155
二、山东省童装市场存在的问题 155
三、山东省童装市场消费者需求特点 156
四、山东省童装市场的发展建议 157

第五节

江苏省童装市场发展分析 159
一、2014年江苏抽查儿童服装部分批次不合格 159
二、2014年上半年江苏江阴出口童装情况 160

第三部分童装消费市场分析

第八章中国童装行业消费市场分析 161

第一节中国童装消费宏观分析 161

一、2014年童装市场“80后”成消费主力 161
二、2014年国内童装市场购买力强劲 164
三、2014年童装行业市场需求逐步增大 166

第二节童装消费市场状况 166

一、童装行业消费特点 166
二、童装消费者分析 168
三、童装消费结构分析 169
四、童装消费的市场趋势 170

第三节童装市场消费需求分析 171

一、童装市场的消费需求变化 171
二、童装行业的需求规模分析 173
三、童装品牌市场消费需求分析 175
四、童装市场需求发展趋势分析 176

第四节影响童装消费的因素分析 180

一、价格的影响 180
二、动画片的影响 181
三、色彩学的影响 181

第四部分童装竞争格局

第九章童装行业市场竞争分析 183

第一节中国童装行业竞争现状 183

一、童装企业竞争分析 183
二、中国童装品牌竞争分析 184
三、童装的核心竞争力分析 185
四、中国童装产业渠道竞争力分析 187
五、中国童装市场大利润高成竞争热点 189

第二节中国童装市场竞争格局 190

一、2014年中国童装产业市场竞争格局 190
二、童装市场消费改变引发竞争升级 191
三、童装行业品牌争夺战愈演愈烈 192
四、2014年中国童装竞争激烈利润高 193
五、2014年运动鞋服企业角逐童装市场 196
六、2014年童装市场渠道争夺成为竞争热点 197
七、2014年国际奢侈品布局中国童装市场 199

第三节中国童装品牌竞争形式分析 200

一、高新技术童装竞争 200
二、童装品牌竞争 201
三、童装渠道竞争 202
四、童装管理竞争 202
五、童装创新竞争 202
六、童装企业人力资源竞争 202
七、童装企业理念竞争 202
八、童装企业资讯竞争 203
九、童装企业竞争的弱化 203

第四节 2014年童装品牌策略探讨 203

一、消费市场考量指标升级 203
二、品牌战略挖掘文化内涵 204
三、设计方向呼唤真正的童装设计 205
四、渠道建设线上线下齐头并进 205
五、个性打造特色童装百花齐放 206
六、商业模式多品牌运作成常态 207
七、行业发展面临三大障碍 208
八、三大机遇赢未来 210

第十章童装行业优势企业分析 213

第一节米奇妙 213

一、品牌概况 213
二、品牌营销策略 214

第二节安奈儿 215

一、品牌概况 215
二、2014年品牌动态 215

第三节红黄蓝 216

一、品牌概况 216
二、品牌特色优势 217
三、2014年品牌规划 218

第四节 JOJO 219

一、品牌概况 219
二、品牌战略 220

第五节巴拉巴拉 220

一、品牌概况 220
二、品牌成功经验 221
二、2014年品牌动态 223

第六节娃哈哈 224

一、品牌概况 224
二、2013年品牌动态 224

第七节樱桃小丸子 225

一、品牌概况 225
二、品牌理念及策略 226

第八节派克兰帝 227

一、品牌概况 227
二、2013年品牌动态 227
三、2013年派克兰帝用音乐剧开启品牌重塑之道 228

第九节嗒嘀嗒 229

一、品牌概况 229
二、2014年品牌动态 230

第十节玛米玛卡 231

一、品牌概况 231
二、品牌分析 232
三、2014年品牌动态 233

第十一节其他企业 237

一、叮当猫 237
二、芝麻开门 238
三、生肖王 238
四、小猪班纳 239
五、博士蛙 239
六、笑咪咪 240
七、雅多 240

第五部分童装发展策略

第十一章童装行业模式及策略分析 242

第一节中国童装行业营销新模式分析 242

一、“品牌会员店”模式 242
二、童装中的体验销售 243
三、童装品牌折扣分析 245
四、童装连锁发展分析 246
五、童装网络营销分析 247

第二节中国童装行业的品牌策略分析 247

一、品牌建设是适应市场关键 247
二、童装品牌的市场细分策略 249
三、童装销售渠道策略的方式 250
四、现代儿童服装消费策略分析 251
五、国内童装广告促销策略分析 256
六、国内童装亟待完善产业链条 257
七、中国童装行业品牌集成待尝试 258

第三节童装品牌传播策略发展 262

一、产品传播 262
二、口碑传播 263
三、公关传播 263
四、事件传播 263
五、分众传播 264
六、新媒体传播 264

第十二章童装品牌营销策略分析 265

第一节 2014年童装战略营销模式分析 265

一、童装企业的战略原型 265
二、童装战略营销的三种模式 266
三、战略营销模式的选择 269

第二节儿童服装市场环境分析 270

一、消费者分析 270
二、竞争者分析 270

第三节儿童服装营销策略 271

一、品牌策略 271
二、形象策略 271
三、产品策略 272
四、定价策略 272
五、促销策略 272
六、网络营销策略 273
七、概念营销策略 274

第四节品牌童装经营模式的转型升级 275

一、品牌童装经营模式转型存在的关键原因 275
二、创新经营模式是关键 277
三、结语 278

第五节童装品牌网络市场开发策略

——以小调皮为例 279
一、产品及市场分析 279
二、营销目标和经营模式分析 279
三、产品定位与新产品开发 280
四、价格策略设计 281
五、渠道设计 282
六、促销策略设计 283
七、总结 285

第六部分童装发展趋势与投资策略

第十三章 2014-2019年童装行业发展趋势分析 286

第一节童装行业消费市场预测 286

一、童装消费流行趋势分析 286
二、未来童装市场消费需求趋势 287

第二节童装行业发展预测 288

一、儿童服装市场潜力分析 288
二、我国童装市场规模及预测 289
三、2015年中国孕婴童市场需求情况预测 290
四、中国童装行业市场竞争趋势分析 292
五、奢侈品牌童装未来在中国的发展前景 294

第十四章 2014-2019年童装行业投资策略 296

第一节童装市场投资环境分析 296

一、童装市场宏观环境分析 296
二、童装市场微观环境分析 297

第二节童装行业市场投资概况 298

一、童装市场的投资特性 298
二、童装业品牌障碍分析 301
三、童装投资分析 301

第三节中国童装行业投资机遇及优势分析 303

一、中国童装业投资机遇分析 303
二、中国童装产业的潜在优势 304

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