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内容概括

香熏精油是指由花、叶、水果皮、树皮等所抽出的一种挥发性油，称它为精油。它有植物特有的芳香及药理上的效果。香疗精油约有200种之多，有单一不含香料，也有混合其它香料而成。

中国历来都是世界芳香产业中的重要供应者，然而在香薰精油的生产及消费方面一直都处于缺失状态，众多小型厂家急于抢夺短期利益，造成中国香薰精油市场混乱。

而反观消费市场，尽管潜力巨大，但形式单一，且品牌消费意识不强。且精油市场上产品鱼龙混杂、消费群体难于培养、以及销售渠道还不成熟等，种种因素使得国内精油品牌的崛起之路颇为坎坷。

随着我国居民生活水平的快速提高，人们对美容养生意识越来越强，推动着我国香熏精油市场的不断发展，2014年，我国香薰精油零售额达103亿元。

香薰精油是从有香味的植物中萃取出来的具有挥发性的植物精华。它能让使用者放松身心、舒缓压力，对人体也不会产生任何不良反应。近年来，香薰精油在世界护肤品市场上占据越来越重要的位置。

我国市场存在两个明显的优势：一个是中国护肤品市场基数大，并且需求量还在日益增长；在传统的认知中，生活在城市中的人们往往是消费的主力军。但随着经济水平的提升和城镇化的普及，一大批拥有强大消费能力的市场受众迅速崛起，女性成为香薰精油产品的主要消费群体。现代社会中，女性同样要面对强大的工作和生活方面的压力，而女性消费者的消费意识也日臻成熟，对生活品质的需求急剧提升，这也从侧面催动了香薰精油产品的发展。

另一个就是，目前，香薰精油在我国护肤品市场上，占有率非常小，相比于欧美国家在化妆品市场中的份额，依旧有很大的上升空间。

报告目录

第一章香薰

第一节香熏精油的概述 8

一、香熏精油的定义 8
二、香薰精油的功效 8
三、香熏精油的作用方式 9

第二节香熏精油的分类 9

一、基础油概述 9
二、单方精油概述 10
三、复方精油概述 10

第二章中国香薰精油行业发展环境 11

第一节中国香薰精油行业经济环境 11

一、中国GDP增长情况分析 11
二、工业经济发展形势分析 12
三、社会固定资产投资分析 13
四、全社会消费品零售总额 14
五、城乡居民收入增长分析 15
六、居民消费价格变化分析 16
七、对外贸易发展形势分析 17

第二节中国香薰精油行业政策环境 18

一、行业自律管理机构 18
二、香薰精油国际标准 18
三、相关行业政策法规 22

第三节中国香薰精油行业社会环境 23

一、人口环境分析 23
二、女性人口分析 24
三、中国城镇化率 24

第三章中国香薰精油行业发展分析 26

第一节中国香薰精油行业发展现状 26

一、国际香薰精油市场 26
二、国内香薰精油市场 26
（一）国内市场总体情况 26
（二）部分企业产值分析 26

第二节中国香薰精油

技术发展情况 27
一、传统的精油提取方法 27
二、新型的精油提取方法 27

第三节中国香薰精油行业发展规模分析 29

第四节中国香熏精油行业发展有利因素 30

一、国内市场容量和消费增长潜力巨大 30
二、城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级 30
三、消费者护肤意识的增强促进行业快速发展 31

第五节中国香熏精油行业存在问题 31

一、概念炒作 31
二、以次充好 31
三、专业性太强 32
四、终端与品牌发展不平衡 32

第六节香熏精油

产业发展空间 32

第四章 2010-2015年中国精油进出口状况分析 33

第一节 2010-2015年中国精油进口分析 33

一、精油进口数量情况 33
二、精油进口金额情况 33
三、精油进口来源分析 34
四、精油进口均价分析 35

第二节 2010-2015年精油出口分析 36

一、精油出口数量情况 36
二、精油出口金额情况 36
三、精油出口流向分析 37
四、精油出口均价分析 39

第五章中国香薰精油行业产业链分析 40

第一节香薰精油行业产业链概述 40

第二节香薰精油行业上游市场分析 40

一、花卉种植面积 40
二、柑橘产量 40

第三节香薰精油行业下游市场分析 41

一、化妆品市场 41
（一）化妆品行业运行情况 41
（二）化妆品市场规模 42
（三）化妆品产品结构 42
（四）化妆品市场特点分析 43
（五）化妆品区域市场结构分析 45
二、美容市场 45
（一）美容行业市场规模 45
（二）美容院经营情况 46
（三）美容院的发展趋势分析 47
三、SPA市场 47
（一）SPA中心数量统计 47
（二）SPA服务消费人数 48
（三）SPA行业市场规模 48
（四）SPA行业盈利水平 49
（五）SPA会所市场需求 49

第六章中国香薰精油行业竞争分析 51

第一节中国香熏精油行业竞争现状 51

一、香薰精油行业竞争格局 51
二、香薰精油行业国际知名品牌 51
（一）阿芙 51
（二）家美乐Camenae 51
（三）O家精油 53
（四）茱莉蔻 53
（五）美体小铺 53
（六）欧苏丹 53
（七）芳程式 54
（八）英国香缇 54
（九）汇美舍PrettyVally 54

第二节香薰精油企业竞争力分析 55

一、品牌形象力 55
二、制度有效力 55
三、战略执行力 55
四、研发创新力 56
五、资源整合力 56

第七章中国香薰精油生产企业竞争力分析 57

第一节上海家化联合股份有限公司 57

一、企业发展基本情况 57
二、企业主要产品分析 57
三、企业经营状况分析 58
四、企业销售网络分布 59
五、企业竞争优势分析 60

第二节珠海安和生化科技有限公司 61

一、企业发展基本情况 61
二、企业主要产品分析 62
三、企业生产基地分析 63
四、企业销售网络分析 64
五、企业竞争优势分析 65

第三节汉芳国际集团 66

一、企业发展基本情况 66
二、企业主要产品分析 66
三、企业生产基地分析 67
四、企业产品产能分析 67

第四节云南赛博兴生物科技有限公司 67

一、企业发展基本情况 67
二、企业品牌发展历程 68
三、企业主要产品分析 68
四、企业竞争优势分析 69

第五节香村生物科技有限公司 70

一、企业发展基本情况 70
二、企业主要产品分析 70
三、企业品牌族群分析 71
四、企业销售网络分析 71
五、企业竞争优势分析 73

第六节新疆伊犁伊帕尔汗香料发展有限责任公司 73

一、企业发展基本情况 73
二、企业主要产品分析 74
三、企业销售网络分析 75
四、企业竞争优势分析 75

第七节济南惠农玫瑰花精油有限公司 76

一、企业发展基本情况 76
二、企业主营产品分析 77
三、企业生产设备分析 78
四、企业研发团队分析 79
五、企业最新动态分析 79

第八节新疆和田阳光沙漠玫瑰有限公司 79

一、企业发展基本情况 79
二、企业主营产品分析 80
三、企业所获荣誉分析 80
四、企业产品产能分析 80
五、企业经营模式分析 81

第九节广州欧淼日用品有限公司 81

一、企业发展基本情况 81
二、企业品牌发展分析 81
三、企业主要产品分析 82
四、企业销售网络分析 82
五、企业竞争优势分析 83

第八章 2015-2020年中国香薰精油行业发展前景与趋势分析 84

第一节 2015-2020年中国香薰精油行业投资分析 84

一、2015-2020年中国香薰精油行业发展前景分析 84
二、2015-2020年中国香薰精油行业发展预测分析 84

第二节 2015-2020年中国香薰精油行业投资壁垒分析 85

一、品牌壁垒 85
二、规模化经营壁垒 85
三、产品质量壁垒 86
四、终端管理能力壁垒 86
五、资金规模壁垒 86

第九章中国香薰精油企业投资战略与客户策略分析 87

第一节香薰精油企业发展战略规划背景意义 87

一、企业转型升级的需要 87
二、企业强做大做的需要 87
三、企业可持续发展的需要 87

第二节香薰精油企业战略规划制定依据 87

一、国家产业政策 88
二、行业发展规律 88
三、企业资源与能力 88
四、可预期的战略定位 88

第三节香薰精油企业战略规划策略分析 88

一、战略综合规划 88
二、技术开发战略 89
三、区域战略规划 89
四、产业战略规划 89
五、营销品牌战略 90
六、竞争战略规划 91

第四节香薰精油企业重点客户战略实施 92

一、实施重点客户战略的必要性 92
二、企业重点客户的鉴别与确定 95
三、企业重点客户的开发与培育 96
四、实施重点客户战略需要解决的问题 100
五、企业重点客户的市场营销策略分析 104

图表目录

图表 1 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 12
图表 2 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 13
图表 3 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 14
图表 4 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 15
图表 5 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 16
图表 6 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 17
图表 7 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 18
图表 8 2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 19
图表 9 香薰精油相关行业政策法规 23
图表 10 2010-2014年中国人口总量增长趋势图 24
图表 11 2011-2014年中国女性人口数量统计 25
图表 12 2008-2015年中国城镇化率变化趋势图 26
图表 13 国内部分香薰精油企业产值统计 27
图表 14 2010-2014年中国香薰精油零售额统计 31
图表 15 2010-2015年中国精油进口数量统计 34
图表 16 2010-2015年中国精油进口金额统计 34
图表 17 2014年中国精油进口来源地情况 35
图表 18 2014年中国精油进口来源地结构分布图 35
图表 19 2015年中国精油进口来源地情况 36
图表 20 2015年中国精油进口来源地结构分布图 36
图表 21 2010-2015年中国精油进口均价情况 37
图表 22 2010-2015年中国精油出口数量统计 37
图表 23 2010-2015年中国精油出口金额统计 38
图表 24 2014年中国精油出口流向地情况 38
图表 25 2014年中国精油出口流向地结构分布图 39
图表 26 2015年中国精油出口流向地情况 39
图表 27 2015年中国精油出口流向地结构分布图 40
图表 28 2010-2015年中国精油出口均价情况 40
图表 29 2011-2014年中国花卉种植面积统计 41
图表 30 2011-2014年中国柑橘产量统计 41
图表 31 2015年中国化妆品行业经济指标统计 42
图表 32 2011-2015年中国化妆品行业销售收入统计 43
图表 33 2014年中国化妆品市场产品结构 44
图表 34 2012-2014年中国化妆品行业各渠道特征 45
图表 35 2014年中国化妆品市场规模区域结构 46
图表 36 2010-2014年中国美容行业市场规模增长趋势图 47
图表 37 2009-2014年中国SPA中心数量变化趋势图 49
图表 38 2009-2014年中国SPA消费者数量变化趋势图 49
图表 39 2010-2014年中国SPA行业销售收入增长趋势图 50
图表 40 上海家化联合股份有限公司精油类主要产品概况 59
图表 41 2014年上海家化联合股份有限公司分行业、分产品情况表 60
图表 42 2012-2015年上海家化联合股份有限公司收入与利润统计 60
图表 43 2014年上海家化联合股份有限公司分地区情况表 61
图表 44 珠海安和生化科技有限公司基本情况 63
图表 45 珠海安和生化科技有限公司精油主要产品概况 63
图表 46 珠海安和生化科技有限公司营销网络情况 66
图表 47 汉芳集团精纯芳香精油系列产品分类情况 67
图表 48 云南赛博兴生物科技有限公司基本情况 69
图表 49 云南赛博兴生物科技有限公司精油产品概况 70
图表 50 香村生物科技有限公司精油产品情况 71
图表 51 香村生物科技有限公司专柜概况 72
图表 52 新疆伊犁伊帕尔汗香料发展有限责任公司精油产品概况 75
图表 53 济南惠农玫瑰花精油有限公司基本情况 78
图表 54 济南惠农玫瑰花精油有限公司玫瑰精油产品情况表 78
图表 55 济南惠农玫瑰花精油有限公司生产设备情况表 79
图表 56 纯天然玫瑰精油，玫瑰纯露生产线示意图 80
图表 57 新疆和田阳光沙漠玫瑰有限公司基本情况 81
图表 58 广州欧淼日用品有限公司基本情况 82
图表 59 广州欧淼日用品有限公司精油主要产品概况 83
图表 60 2015-2020年中国香薰精油零售额预测趋势图 86
图表 61 重点客户管理与企业战略规划 94

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