互联网理财相关概述 14
一、互联网理财行业相关特征 14
二、互联网理财产品主要大类 15
三、互联网理财产品主要特点 15
四、互联网理财发展历程分析 16

 17
一、超高收益类的竞争优势 17
二、产品创新实现替代效应 18
三、平台优势着重用户体验 18
四、低门槛提供普惠金融 19

 19
一、对银行活期存款的影响 19
二、对银行成本的影响测算 20
三、对银行体系的深层影响 22

 23
一、互联网理财行业监管形态 23
二、互联网理财产业政策分析 23
（一）互联网理财相关政策分析 23
（二）互联网金融相关政策分析 24
（三）理财业务投资管理政策 32
1、商业银行理财产品销售管理办法 32
2、商业银行个人理财业务管理暂行办法 47
3、某商业银行股份有限公司理财业务管理办法 58
三、互联网理财的风险及法律监管 71

 73
一、国内理财产品发行规模分析 73
二、国内理财产品发行主体结构 74
三、国内理财产品投向类型分析 77
四、国内理财产品期限类型分析 77

 78
一、P2P网络借贷发展模式分析 78
二、大数据金融发展模式分析 79
三、信息化金融发展模式分析 80
四、第三方支付发展模式分析 81
五、互联网金融门户发展模式分析 82
六、众筹模式分析 83

 85
一、互联网初次理财环境分析 85
二、互联网理财人群年龄分布 86
三、互联网理财人士人群角色定位 88
四、互联网理财可接受亏损额情况 88
五、互联网理财投资金额分布 89

 89
一、互联网理财产品选择依据 89
二、互联网理财产品选择因素 90
三、互联网理财产品购买渠道 91
四、互联网理财客户风险偏好 92

广告调查分析 93
一、互联网理财广告接受程度 93
二、互联网理财广告形式偏好 94
三、互联网理财广告内容偏好 95
四、互联网理财性别偏好 96

 96

 98
一、同业拆借市场发展分析 98
二、票据贴现市场发展分析 98
三、短期债券市场分析 103

 103
一、股权投资市场发展走势 103
二、债券投资市场发展走势 105

 106
一、基础原材料现货市场分析 106
二、能源商品现货市场分析 109
三、大宗农产品现货市场分析 110

 113
一、远期投资市场分析 113
二、期权投资市场分析 115
三、期货投资市场分析 116
四、互换投资市场分析 117

 121
一、与知名互联网公司合作理财平台 121
二、银行系平台 121
三、独立的专业理财平台 121

 121
一、2014年互联网金融理财市场概述 121
（一）2014年互联网金融理财市场概述 121
（二）三种互联网金融理财产品概况 122
（三）互联网理财行业网民发展规模 123
二、互联网宝宝类理财产品年度分析 124
（一）2014年宝宝类产品发展概况 124
（二）宝宝类产品规模分析 125
（三）宝宝类产品收益率分析 127
（四）宝宝类产品流动性分析 129
（五）宝宝类产品未来发展预测 130
三、P2P网货行业发展分析 131
（一）2014年P2P发展概况 131
（二）2014年P2P平台成交量分析 132
（三）2014年P2P平台收益率分析 133
（四）2014年P2P平台借款人、投资人分析 136
（五）P2P平台趋势预测 138
四、P2P信货行业发展分析 139
（一）网络借贷交易规模分析 139
（二）网络借贷平台人数分析 140
（三）网络借贷行业运营数量 141
（四）网络借贷贷款数量统计 142
（五）网络借贷行业利率分析 142

 143

 143
一、商业银行理财业务的优势分析 143
二、商业银行理财业务的劣势分析 143
三、商业银行理财机会与挑战 144

 147
一、阿里巴巴理财平台介绍 147
二、阿里巴巴主要理财产品分析 147
三、阿里巴巴理财用户群体分析 148
四、阿里巴巴理财发展动态 148

 148
一、腾讯理财平台介绍 148
二、腾讯平台主要产品分析 149
三、腾讯理财产品用户群体 150
四、腾讯理财平台优势分析 150

 151
一、百度理财平台介绍 151
二、百度平台主要产品分析 151
三、百度理财用户群体分析 152
四、百度理财平台优势分析 152

 153
一、网易理财平台基本情况 153
二、网易平台产品发行情况 153
三、网易理财用户年龄结构 154
四、网易理财平台发展规划 154

 154
一、京东理财平台基本情况 154
二、京东平台产品发行情况 155
三、京东理财产品投资分布 155
四、京东理财平台发展规划 157

基金网运营分析 157
一、天天基金网平台核心优势 157
二、天天基金网产品发行情况 158
三、天天基金网运营情况分析 158
四、天天基金网研究团队实力 158

 159
一、数米基金网基本情况分析 159
二、数米基金网特色功能分析 159
三、数米基金网产品服务优势 160
四、数米基金网研究团队实力 160

 162
一、嵌入消费场景模式分析 162
（一）嵌入消费场景运行模式分析 162
（二）嵌入消费场景模式代表产品 162
（三）嵌入消费场景模式综合评价 162
1、适用场景分析 162
2、资金安全性分析 163
3、规模增长潜力分析 163
二、金融投资支付模式分析 164
（一）金融投资支付运行模式分析 164
（二）金融投资支付模式代表产品 164
（三）金融投资支付模式综合评价 164
1、适用场景分析 164
2、资金安全性分析 164
3、规模增长潜力分析 164
三、移动手机钱包模式分析 165
（一）移动手机钱包运行模式分析 165
（二）移动手机钱包模式代表产品 165
（三）移动手机钱包模式综合评价 165
1、适用场景分析 165
2、资金安全性分析 166
3、规模增长潜力分析 166

 167
一、团购概念短期理财基金运行模式 167
二、团购概念短期理财基金代表产品 167
三、团购概念短期理财基金综合评价 168
（一）产品特点 168
（二）收益情况分析 168
（三）规模增长潜力分析 168

 168
一、固定收益类分级优先份额运行模式 168
二、固定收益类分级优先份额代表产品 169
三、固定收益类分级优先份额综合评价 169
（一）产品特点 169
（二）收益情况分析 169
（三）规模增长潜力分析 169

 170
一、互联网补贴应用产品运行模式 170
二、互联网补贴应用产品代表产品 170
三、互联网补贴应用产品综合评价 170
（一）产品特点 170
（二）收益情况分析 170
（三）规模增长潜力分析 170

 172
一、余额宝运营经验分析 172
（一）余额宝运作模式分析 172
（二）余额宝收益率走势分析 173
（三）余额宝网络营销SWOT分析 173
（四）余额宝目标集聚战略分析 177
（五）余额宝挂钩基金公司损益状况 178
二、微信理财通运营经验分析 179
（一）微信理财通运作模式分析 179
（二）微信理财通收益率走势分析 179
（三）微信理财通竞争优劣势分析 179
（四）微信理财通挂钩基金公司损益状况 180
三、百度百赚运营经验分析 181
（一）百度百赚基本情况分析 181
（二）百度百赚收益率走势分析 181
（三）百度百赚竞争优劣势分析 181
四、钱宝运营经验分析 182
（一）零钱宝基本情况分析 182
（二）零钱宝收益率走势分析 182
（三）零钱宝SWOT分析 183
（四）零钱宝市场营销策略分析 184
五、京东小金库运营经验分析 185
（一）京东小金库基本情况分析 185
（二）京东小金库收益率走势分析 185
（三）京东小金库竞争优势分析 186
（四）京东小金库挂钩基金公司损益状况 186
六、收益宝运营经验分析 187
（一）收益宝基本情况分析 187
（二）收益宝市场特点分析 187
（三）收益宝收益率走势分析 189

 189
一、E钱包运营经验分析 189
（一）E钱包基本情况分析 189
（二）E钱包收益率走势分析 190
（三）E钱包竞争优劣势分析 191
（四）E钱包推广方案分析 192
二、钱袋子运营经验分析 192
（一）钱袋子基本情况分析 192
（二）钱袋子收益率走势分析 193
（三）钱袋子定投竞争优势分析 193
三、活期通运营经验分析 193
（一）活期通基本情况分析 193
（二）活期通收益率走势分析 194
（三）活期通竞争优势分析 195
（四）活期通挂钩基金公司损益状况 197
四、南方现金通运营经验分析 197
（一）南方现金基本情况分析 197
（二）南方现金通收益率走势分析 197
（三）南方现金通竞争优劣势分析 198
五、现金宝运营经验分析 199
（一）现金宝基本情况分析 199
（二）现金宝产品特征分析 199
（三）现金宝收益率走势分析 200
（四）手机现金宝特点分析 201
六、活期乐运营经验分析 202
（一）活期乐基本情况分析 202
（二）活期乐收益率走势分析 202
（三）活期乐竞争优势分析 202

 203
一、活期宝运营经验分析 203
（一）活期宝基本情况分析 203
（二）活期宝收益率走势分析 204
（三）活期宝与余额宝区别分析 205
二、如意宝运营经验分析 206
（一）如意宝基本情况分析 206
（二）如意宝收益率走势分析 206
（三）如意宝竞争优势分析 207
三、薪金宝运营经验分析 208
（一）薪金宝基本情况分析 208
（二）薪金宝主要特色分析 208
（三）薪金宝收益率走势分析 208
四、平安盈运营经验分析 209
（一）平安盈基本情况分析 209
（二）平安盈收益率走势分析 209
（三）平安盈竞争优势分析 210

保险公司主导的理财产品 211
一、陆金宝运营经验分析 211
（一）陆金宝基本情况分析 211
（二）陆金宝收益率走势分析 211
（三）陆金宝竞争优势分析 211
二、活钱宝运营经验分析 211
（一）活钱宝基本情况分析 211
（二）活钱宝收益率走势分析 212
（三）活钱宝竞争优势分析 213

 214
一、互联网理财行业发展三大趋势分析 214
二、互联网理财的发展趋势 217
三、互联网理财产品2.0特征和趋势探讨 217
四、2015年互联网理财行业发展趋势预测 219
五、互联网理财成为未来必然趋势 221
六、互联网理财未来面临的拟撇与机遇 222

 223
一、互联网理财平台流动性风险 223
二、互联网理财平台技术故障风险 223
三、互联网理财平台内部管控风险 224
四、互联网理财平台规模风险 224
五、产品收益下滑与系统性风险 224
第三节、互联网理财产品的风险分析 225
一、利率风险 225
二、流动性风险 225
三、信用风险 226
四、法律风险 226

 227
一、互联网理财用户挖掘空间 227
（一）互联网理财潜在用户分析 227
（二）已有客户深度需求挖掘 227
二、互联网理财潜在余额市场 231
（一）居民存款规模情况分析 231
（二）单位存款规模情况分析 231
（三）其他形式存款资金规模分析 232
三、互联网理财市场容量预测 232

前景 233
一、美版“余额宝”发展轨迹解析 233
（一）贝宝兴起环境及原因分析 233
（二）贝宝业务发展过程分析 238
（三）贝宝理财最初成功原因 241
（四）贝宝理财衰退原因分析 241
二、未来互联网理财产品潜在风险 244
三、未来互联网理财产品竞争风险 245
四、未来国内互联网理财行业前瞻 245
 

图表 1  中国互联网现金理财产品主要分类 15
图表 2  居民活期存款流失对存款综合成本的影响 20
图表 3  居民活期存款流失对资金来源成本的影响 21
图表 4  企业与居民活期存款流失对存款平均成本的影响 21
图表 5  企业与居民活期存款流失对资金来源成本的影响 22
图表 6  某商业银行股份有限公司理财产品风险等级情况表 62
图表 7  2010-2014年银行理财产品规模走势图 74
图表 8  2012年各类银行发行理财产品情况占比图 75
图表 9  2013年各类银行发行理财产品情况占比图 75
图表 10  2011-2013年银行业理财产品发行情况（按发行主体） 76
图表 11  2013年不同主体发行理财产品数量前三名情况表 77
图表 12  开始接触互联网理财的背景占比情况 85
图表 13  互联网理财优势占比情况 86
图表 14  互联网理财用户年龄分布占比情况 86
图表 15  互联网投资金额范围占比情况 87
图表 16  可接受互联网理财投资损失范围占比情况 87
图表 17  互联网理财人士人群角色定位占比情况 88
图表 18  互联网理财可接受亏损额占比情况 88
图表 19  互联网理财投资金额分布占比情况 89
图表 20  互联网理财产品选择依据占比情况 90
图表 21  互联网产品选择考虑因素占比情况 90
图表 22  互联网理财主要购买渠道占比情况 91
图表 23  各年龄互联网理财主要购买渠道占比情况 92
图表 24  投资风险偏好占比情况 92
图表 25  投资收益目标占比情况 93
图表 26  互联网理财广告接受程度占比情况 94
图表 27  更吸引消费者关注的广告占比情况 94
图表 28  更受消费者喜欢的广告占比情况 95
图表 29  消费者更喜欢点击的广告占比情况 95
图表 30  吸引消费者点击的广告诉求点占比情况 96
图表 31  互联网理财性别偏好情况 96
图表 32  2010-2014年中国银行间同业拆借市场月加权平均利率 98
图表 33  2012-2015年中央结算公司1年以下期限的债券发行量统计 103
图表 34  1995-2014年中国股权投资发展历程图示 104
图表 35  2011-2014年中国股权投资市场资金募集、投资案例数量统计 104
图表 36  2014年债券市场发行情况 105
图表 37  2004-2014年债券市场发行量变化趋势图 106
图表 38  2015年中国PVC价格走势图 107
图表 39  2014-2015年中国水泥价格指数走势图 107
图表 40  2015年中国天然橡胶价格走势图 108
图表 41  2014-2015年钢坯价格走势图 108
图表 42  2014-2015年螺纹、热卷价格走势图 109
图表 43  2014-2015年原油指数及成交量图示 109
图表 44  2015年天然气价格走势图 110
图表 45  2014-2015年动力煤价格走势图 110
图表 46  2014年中国油菜籽价格走势图 111
图表 47  2015年中国大豆价格走势图 111
图表 48  2015年中国豆油价格走势图 112
图表 49  2015年中国常规玉米价格走势图 112
图表 50  2013年外汇远期交易月度成交量 113
图表 51  2013年外汇远期合约期限分布 114
图表 52  2013年USD/CNY远期合约期限分布 114
图表 53  2015年上交所股票期权主要数据统计 116
图表 54  2013-2015年期货市场交易统计 117
图表 55  2013年利率互换名义本金期限分布图 118
图表 56  2013年利率互换交易月度成交量 118
图表 57  2013年外汇年掉期交易分类统计 119
图表 58  2013年人民币掉期交易成交金额与成交笔数 119
图表 59  互联网理财产品市场规模占比结构图 123
图表 60  互联网理财用户规模及使用率 124
图表 61  2014年各系新增“宝宝”占比分布图 125
图表 62  2013-2014年互联网宝宝类产品规模增长走势图 126
图表 63  2014年四系宝宝类理财产品规模对比图 127
图表 64  宝宝类产品月平均收益率与万分收益走势图 127
图表 65  各系宝宝近一年7日年化收益率最高值与最低值对比图 128
图表 66  宝宝类产品购买门槛分布图 129
图表 67  宝宝类产品单日提现额度分布图 130
图表 68  2013-2014年月成交量增长趋势图 132
图表 69  各省网贷平台成交量占比图 133
图表 70  2013-2014年各月平均收益率走势图 134
图表 71  各省P2P平台平均收益率走势图 135
图表 72  P2P平台各收益率区间成交量分布 135
图表 73  2013-2014年P2P平台月度投资人数汇总 136
图表 74  投资人数TOP10平台统计 137
图表 75  2013-2014年P2P平台月度借款人数汇总 138
图表 76  2014年中国网络借贷平台成交量及增长率统计 139
图表 77  2014年12月网络借贷平台交易规模分布结构图 140
图表 78  2014年中国网络借贷平台用户数量统计 140
图表 79  2014年12月各地区网络借贷平台交易人数统计 141
图表 80  2014年中国网络借贷平台运营平台数量统计 141
图表 81  2014年网络借贷平台贷款余额统计 142
图表 82  2014年网络借贷平台综合利率化趋势图 142
图表 83  腾讯理财超市理财产品情况 150
图表 84  网易理财平台发行产品情况 153
图表 85  网易理财用户年龄结构分布图 154
图表 86  京东金融推出的部分基金理财产品 156
图表 87  2013-2014年上海天天基金销售有限公司主要经济指标分析 158
图表 88  2014-2015年天弘增利（余额宝）七日年化收益情况统计 173
图表 89  2014-2015年天弘增利（余额宝）每万收益情况统计 173
图表 90  2014-2015年微信理财通（华夏）七日年化收益与同类产品对比情况 179
图表 91  2014-2015年百度百赚七日年化收益与同类产品对比情况分析 181
图表 92  2014-2015年苏宁零钱宝（广发）七日年化收益与同类产品对比情况分析 182
图表 93  零钱宝SWOT分析情况 184
图表 94  2014-2015年京东小金库七日年化收益与同类产品对比情况统计 186
图表 95  2014-2015年申万收益宝七日年化收益情况统计 189
图表 96  2014-2015年申万收益宝每万元收益情况统计 189
图表 97  2015年易方达（E钱包）七日收益年化收益情况统计 191
图表 98  2015年易方达（E钱包）每万收益情况统计 191
图表 99  2014-2015年广发钱袋子七日年化收益与同类产品对比情况统计 193
图表 100  2014-2015年华夏活期通七日年化收益与同类产品对比情况统计 195
图表 101  2014-2015年南方现金通七日年化收益情况统计 197
图表 102  2014-2015年南方现金通每万元收益情况统计 198
图表 103  2014-2015年汇添富现金宝七日年化收益情况统计 200
图表 104  2014-2015年汇添富现金宝每万收益情况统计 201
图表 105  2014-2015年嘉实活期乐七日年化收益与同类产品对比情况统计分析 202
图表 106  2014-2015年南方现金增利活期宝收益情况统计分析 205
图表 107  2014-2015年民生如意宝七日年化收益与同类产品情况统计 207
图表 108  2014-2015年中信（薪金宝）七日年化收益与同类产品对比情况统计 209
图表 109  2014-2015年平安盈（南方）七日年化收益与同类产品情况统计 210
图表 110  2014-2015年活钱宝七日年化收益情况统计 212
图表 111  2014-2015年活钱宝每万元收益情况统计 213
图表 112  互联网理财跨界合作趋势图 214
图表 113  互联网理财提供的金融服务结构图 215
图表 114  互联网理财产品策略 216
图表 115  2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 227
图表 116  互联网理财人士关心话题 228
图表 117  不同职业互联网理财用户支付宝理财使用率 228
图表 118  不同职业互联网理财用户偏好高风险收益比例 229
图表 119  不同职业互联网理财用户家人、同事、朋友推荐开始互联网理财 229
图表 120  不同职业互联网理财用户朋友推荐选择互联网理财产品 229
图表 121  不同职业互联网理财用户被互联网广告所吸引开始互联网理财 229
图表 122  不同职业互联网理财用户依据互联网广告推荐选择互联网理财产品 230
图表 123  不同职业互联网理财用户自己查询对比选择业绩已被证明互联网产品 230
图表 124  不同职业互联网理财用户购买互联网理财产品的选择依据 230
图表 125  不同职业互联网理财用户互联网理财投资金额范围 230
图表 126  不同职业互联网理财用户手机理财使用比例 231
图表 127  2011-2014年中国金融机构本外币个人存款规模统计 231
图表 128  2011-2014年中国金融机构本外币单位存款规模统计 231
图表 129  2011-2014年中国金融机构本外币其他存款规模统计 232
图表 130  2015-2020年中国互联网理财行业市场规模预测图 233