2015-2020年中国户外广告行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映户外广告产业的发展现状以及未来趋势，中商情报网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国户外广告业现状、户外广告市场供需状况、户外广告产业链现状、户外广告重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对户外广告市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为户外广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解户外广告业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章户外

第一节广告简介 1

一、广告的概念 1
二、广告的本质特点和要素 1
三、广告的分类和主要形式 2
四、广告媒体简介 3

第二节户外广告的定义及优势 6

一、户外广告的概念 6
二、户外广告的划分 6
三、户外广告的优势 10
四、户外广告的影响及作用 11
五、户外广告的美学特征 14
六、户外广告的属性 16

第三节户外广告制作工艺 18

一、户外广告制作的设备及工艺 18
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 19
三、户外广告制作的规范化 21
四、户外广告画面制作技巧及注意事项 21

第二章户外广告行业市场环境及影响分析（PEST） 24

第一节户外广告行业政治法律环境（P） 24

一、行业主要政策法规 24
1、中华人民共和国广告法 24
2、户外广告登记管理规定 35
3、店堂广告管理暂行办法 42
4、城市公共交通广告发布规范（试行） 44
5、北京市户外广告设置管理办法 47
6、上海市户外广告设施管理办法 54
7、广州市户外广告和招牌设置管理办法 62
二、政策环境对行业的影响 73

第二节行业经济环境分析（E） 73

一、宏观经济形势分析 73
1、世界经济环境分析 73
2、中国经济环境分析 76
二、宏观经济环境对行业的影响分析 87

第三节行业社会环境分析（S） 87

一、户外广告产业社会环境 87
1、人口环境分析 87
2、教育环境分析 90
3、文化环境分析 98
4、生态环境分析 106
5、中国城镇化率 107
6、居民的各种消费观念和习惯 108
二、社会环境对行业的影响 112

第四节行业

技术环境分析（T） 113
一、行业主要技术发展趋势 113
二、技术环境对行业的影响 114

第三章国际户外广告行业发展分析及经验借鉴 116

第一节全球户外广告市场总体情况分析 116

一、全球户外广告行业发展概况 116
二、全球户外广告市场产品结构 117
三、全球户外广告行业发展特征 119

第二节全球主要国家（地区）市场分析 121

一、美国户外广告行业发展分析 121
二、欧洲户外广告行业发展分析 121
三、亚洲国家户外广告行业发展分析 122
1、日本户外广告行业发展分析 122
2、新加坡户外广告行业发展分析 122
3、韩国户外广告行业发展分析 122

第二部分行业运行现状

第四章我国户外广告行业运行现状分析 124

第一节中国户外广告行业发展历程分析 124

一、中国户外广告行业发展历程 124
1、户外广告行业恢复发展期 124
2、户外广告行业改革发展期 125
3、户外广告行业膨胀发展期 126
4、户外广告行业平稳发展期 127
5、户外广告行业迅速发展期 128
二、中国户外广告行业发展特点 129
1、市场规模同经济体制改革相适应 129
2、市场投放热点一致 132
3、广告公司日益多元 135
4、政策、媒介、外资公司 137

第二节中国户外广告行业市场发展分析 144

一、户外广告行业市场规模 144
二、户外广告投放行业分析 145
1、交通类 145
2、邮电通讯 146
3、娱乐休闲 146
4、化妆品 147
5、房地产 147
三、户外媒体价格变化分析 148
四、户外广告行业利润分析 148

第三节中国户外广告业发展机遇分析 150

一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间 150
二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型 152
三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间 152
四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段 153
五、市场开放推进户外广告业优化资源配置 153

第四节中国户外广告的相关政策分析 154

一、法律因素在户外广告发展中的作用 154
1、对户外广告行为规范产生重要影响的几个关键因素 155
2、高度重视户外广告的设置规划 156
3、完善户外广告企业对信息的利用和监控能力 156
4、关于户外广告特许经营权问题 157
5、资本运作要高度关注产业政策与专业人士合作 157
二、户外广告的设置与空间权的归属 157
三、户外广告登记的法律问题剖析 159
四、户外广告规范与发展的法律策略分析 162
1、户外广告业获得充重视和理性对待的法律策略 162
2、建立对话机制有效地利用社会关系资源 170
3、灵活运用法律手段重点解决影响 173
4、强调户外广告设置规划方案的有效性并完善相关的配套措施 177

第五节中国户外广告业发展的问题与对策 181

一、制约我国户外广告发展的瓶颈 181
二、中国户外广告行业发展的忧虑 182
三、农村户外广告资源亟待开发 188
四、户外广告业发展存在的问题及对策 188
1、问题 188
2、对策 189
五、户外广告公司面临的隐忧及经营策略分析 190
六、推动国内户外广告业发展的建议 192
七、户外广告创意策略浅析 193
1、3D视觉艺术催生户外“立体幻象” 193
2、“无痕植入”再现“物我合一”新境界 195
3、实物造型让立起来的广告更有看头 195

第五章户外广告行业受众及投放效果分析 198

第一节户外广告行业受众分析 198

一、户外广告受众生活形态分析 198
二、户外广告受众广告接触习惯 199
1、受众对户外广告的接触频度分析 199
2、不同年龄受众户外广告接触情况 200
3、不同收入受众户外广告接触情况 200
三、户外广告受众认知心理分析 201
1、受众对户外广告的认知情况 201
2、户外广告受众的偏好分析 202
四、地铁广告的受众分析 203

第二节户外广告投放效果分析 205

一、户外广告环境对投放效果影响分析 205
二、户外广告创意对投放效果影响分析 206
三、户外广告投放时机对效果影响分析 208
四、单立柱广告效果分析 208

第三节户外广告设计及投放建议 210

一、户外广告设计策略分析 210
1、提升户外广告的形象 210
2、增强户外广告的记忆度 211
3、扩张广告的体验空间 212
4、户外广告情感体验设计 213
二、户外广告投放建议 215
1、户外广告投放品牌选择 215
2、熟悉当地政策法规 216
3、分析并规避广告环境干扰 216
4、投放策略要为整体广告服务 216
5、结合品牌概念大胆发布创新 217

第三部分行业深度分析

第六章我国户外广告细分市场分析及

第一节户外

电子屏广告市场分析 218
一、户外电子屏广告市场定义及分类 218
1、户外电子屏广告市场定义 218
2、户外电子屏广告市场分类 219
二、户外电子屏广告市场现状分析 219
1、户外电子屏广告市场整体规模 219
2、户外电子屏广告市场竞争格局 220
三、户外电子屏广告细分领域分析 221
1、户外电子屏广告细分领域规模 221
2、公交地铁电子屏广告市场分析 221
3、商业楼宇电子屏广告市场分析 221
4、超大LED电子屏广告市场分析 222
四、户外电子屏广告市场发展趋势 223

第二节公交车身广告市场分析 223

一、公交车身广告定义及特点 223
1、公交车身广告定义 223
2、公交车身广告特点 223
3、公交车身广告优势 224
二、公交车身广告市场现状分析 226
1、公交车身广告市场规模 226
2、公交车身广告市场竞争情况 226
3、公交车身广告区域市场情况 227
三、公交车身广告投放情况分析 227
1、公交车身广告投放行业分析 227
2、公交车身广告投放品牌分析 228
四、公交车身广告投放效果分析 229
1、公交车身广告投放效果影响因素 229
2、公交车身广告投放效果评测分析 231

第三节电梯平面广告市场分析 232

一、电梯平面广告基本情况 232
1、电梯平面广告基本尺寸 232
2、电梯平面广告基本形式 233
3、电梯平面广告画面制造 233
4、电梯平面广告的设计 233
二、电梯平面广告市场现状分析 234
1、电梯平面广告优势 234
2、电梯平面广告劣势 235
三、电梯平面广告投放情况分析 236
1、电梯平面广告投放覆盖面分析 236
2、电梯平面广告投放行业分析 236
3、电梯平面广告投放品牌分析 236
四、电梯平面广告投放效果分析 236

第四节户外广告其他细分市场分析 237

一、LED户外广告市场分析 237
1、LED户外广市场发展现状 237
2、LED户外广市场发展趋势 239
二、候车亭广告市场分析 240
1、候车亭广告市场发展现状 240
2、候车亭广告市场发展趋势 241
三、单立柱广告市场分析 242
1、单立柱广告市场发展现状 242
2、单立柱广告市场发展趋势 243
四、霓虹灯广告市场分析 244
五、路牌广告 244

第七章户外广告行业区域市场分析 245

第一节行业总体区域结构特征及变化 245

一、行业区域结构总体特征 245
二、行业区域集中度分析 245
三、行业区域分布特点分析 245
四、行业规模指标区域分布分析 246
五、行业效益指标区域分布分析 247
六、行业企业数的区域分布分析 248

第二节户外广告区域市场分析 248

一、东北地区户外广告市场分析 248
1、黑龙江省户外广告市场分析 248
2、吉林省户外广告市场分析 249
3、辽宁省户外广告市场分析 250
二、华北地区户外广告市场分析 250
1、北京市户外广告市场分析 250
2、天津市户外广告市场分析 251
3、河北省户外广告市场分析 252
三、华东地区户外广告市场分析 253
1、山东省户外广告市场分析 253
2、上海市户外广告市场分析 254
3、江苏省户外广告市场分析 256
4、浙江省户外广告市场分析 257
5、福建省户外广告市场分析 258
6、安徽省户外广告市场分析 259
四、华南地区户外广告市场分析 259
1、广东省户外广告市场分析 259
2、广西省户外广告市场分析 263
3、海南省户外广告市场分析 264
五、华中地区户外广告市场分析 265
1、湖北省户外广告市场分析 265
2、湖南省户外广告市场分析 265
3、河南省户外广告市场分析 265
六、西南地区户外广告市场分析 266
1、四川省户外广告市场分析 266
2、云南省户外广告市场分析 269
3、贵州省户外广告市场分析 273
七、西北地区户外广告市场分析 278
1、甘肃省户外广告市场分析 278
2、新疆自治区户外广告市场分析 279
3、陕西省户外广告市场分析 280

第四部分竞争格局分析

第八章 2015-2020年户外广告行业竞争形势 282

第一节行业总体市场竞争状况分析 282

一、户外广告行业竞争结构分析 282
1、现有企业间竞争 282
2、潜在进入者分析 282
3、替代品威胁分析 282
4、供应商议价能力 282
5、客户议价能力 282
6、竞争结构特点总结 283
二、户外广告行业企业间竞争格局分析 283
1、不同地域企业竞争格局 283
2、不同规模企业竞争格局 284
3、不同所有制企业竞争格局 284
三、户外广告行业集中度分析 285
1、市场集中度分析 285
2、企业集中度分析 285
3、区域集中度分析 286
4、各子行业集中度 286
5、集中度变化趋势 287
四、户外广告行业SWOT分析 287
1、户外广告行业优势分析 287
2、户外广告行业劣势分析 287
3、户外广告行业机会分析 288
4、户外广告行业威胁分析 288

第二节中国户外广告行业竞争格局综述 289

一、户外广告行业竞争概况 289
1、中国户外广告行业品牌竞争格局 289
2、户外广告业未来竞争格局和特点 289
3、户外广告市场进入及竞争对手分析 290
二、中国户外广告行业竞争力分析 291
1、我国户外广告行业竞争力剖析 291
2、我国户外广告企业市场竞争的优势 291
3、民企与外企比较分析 291
4、国内户外广告企业竞争能力提升途径 292
三、中国户外广告产品竞争力优势分析 294
1、整体竞争力评价 294
2、竞争力评价结果分析 294
3、竞争优势评价及构建建议 295

第三节户外广告行业竞争格局分析 296

一、国内外户外广告竞争分析 296
二、我国户外广告市场竞争分析 297
三、我国户外广告市场集中度分析 298
四、国内主要户外广告企业动向 298
五、国内户外广告企业拟在建项目分析 299

第四节户外广告行业并购重组分析 300

一、行业并购重组现状及其重要影响 300
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 301
三、本土企业投资兼并与重组分析 301
四、企业升级途径及并购重组风险分析 302
五、行业投资兼并与重组趋势分析 302

第九章 2015-2020年户外广告行业领先企业经营形势分析 304

第一节中国户外广告企业总体发展状况分析 304

一、户外广告企业主要类型 304
二、户外广告企业资本运作分析 306
三、户外广告企业创新及品牌建设 306
四、户外广告企业国际竞争力分析 311
五、2014年户外广告行业重点企业分析 314

第二节中国领先户外广告企业经营形势分析 314

一、华视传媒 314
1、企业概况 314
2、企业主营业务 315
3、企业经营情况 315
4、企业核心竞争力 317
5、企业战略策划 318
二、分众传媒 318
1、企业概况 318
2、企业主营业务 319
3、企业核心竞争力 319
4、企业战略策划 320
三、航美传媒集团 320
1、企业概况 320
2、企业主营业务 321
3、企业经营情况 321
4、企业核心竞争力 323
5、企业战略策划 325
四、大贺传媒股份有限公司 325
1、企业概况 325
2、企业主营业务 326
3、企业经营情况 326
4、企业核心竞争力 328
5、企业战略策划 328
五、白马广告媒体有限公司 329
1、企业概况 329
2、企业主营业务 329
3、企业经营情况 330
4、企业核心竞争力 331
5、企业战略策划 332
六、触动传媒 332
1、企业概况 332
2、企业主营业务 333
3、企业经营情况 333
4、企业核心竞争力 334
5、企业战略策划 334
七、华铁传媒 334
1、企业概况 335
2、企业主营业务 335
3、企业经营情况 335
4、企业核心竞争力 336
5、企业战略策划 336
八、中铁传媒有限公司 337
1、企业概况 337
2、企业主营业务 337
3、企业经营情况 338
4、企业核心竞争力 338
5、企业战略策划 339
九、华语传媒 339
1、企业概况 339
2、企业主营业务 339
3、企业经营情况 340
4、企业核心竞争力 340
5、企业战略策划 340
十、迪岸传媒集团 341
1、企业概况 341
2、企业主营业务 341
3、企业经营情况 341
4、企业核心竞争力 342
5、企业战略策划 342

第五部分投资前景分析

第十章 2015-2020年户外广告行业前景及投资价值 344

第一节户外广告行业五年规划现状及未来预测 344

一、“十二五”期间户外广告行业运行情况 344
二、“十二五”期间户外广告行业发展成果 346
三、户外广告行业“十三五”发展方向预测 347

第二节 2015-2020年户外广告市场发展前景 347

一、2015-2020年户外广告市场发展潜力 347
二、2015-2020年户外广告市场发展前景展望 349
三、2015-2020年户外广告细分行业发展前景分析 350

第三节 2015-2020年户外广告市场发展趋势预测 353

一、2015-2020年户外广告行业发展趋势 353
1、技术发展趋势分析 353
2、产品发展趋势分析 354
3、产品应用趋势分析 357
二、2015-2020年户外广告市场规模预测 359
1、户外广告行业市场容量预测 359
2、户外广告行业销售收入预测 360
三、2015-2020年户外广告行业应用趋势预测 360
四、2015-2020年细分市场发展趋势预测 362

第四节 2015-2020年中国户外广告行业供需预测 362

一、2015-2020年中国户外广告行业供给预测 362
二、2015-2020年中国户外广告行业需求预测 362
三、2015-2020年中国户外广告行业供需平衡预测 362

第五节影响企业生产与经营的关键趋势 363

一、市场整合成长趋势 363
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 364
三、企业区域市场拓展的趋势 365
四、科研开发趋势及替代技术进展 366
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 370

第六节户外广告行业投资特性分析 373

一、户外广告行业进入壁垒分析 373
二、户外广告行业盈利因素分析 375
三、户外广告行业盈利模式分析 376

第七节 2015-2020年户外广告行业发展的影响因素 380

一、有利因素 380
二、不利因素 381

第八节 2015-2020年户外广告行业投资价值评估分析 382

一、行业投资效益分析 382
二、产业发展的空白点分析 383
三、投资回报率比较高的投资方向 385
四、新进入者应注意的障碍因素 386

第十一章 2015-2020年户外广告行业投资机会与风险防范 388

第一节户外广告行业投融资情况 388

一、行业资金渠道分析 388
二、固定资产投资分析 392
三、兼并重组情况分析 393

第二节 2015-2020年户外广告行业投资机会 394

一、产业链投资机会 394
1、满足城市美化的需要 394
2、安全性要求 394
3、表现文化特征 394
二、细分市场投资机会 396
三、重点区域投资机会 396
四、户外广告行业投资机遇 397

第三节 2015-2020年户外广告行业投资风险及防范 398

一、政策风险及防范 398
二、技术风险及防范 399
三、供求风险及防范 400
四、宏观经济波动风险及防范 400
五、关联产业风险及防范 401
六、产品结构风险及防范 402
七、其他风险及防范 402
1、资金短缺风险 402
2、经营风险分析 404
3、管理风险分析 406

第四节中国户外广告行业投资建议 410

一、户外广告行业未来发展方向 410
1、由空中向地面发展 410
2、从大型化向小型化转变 411
3、商业性与公益性的有机结合 411
4、新技术的普遍采用 411
二、户外广告行业主要投资建议 411
1、提炼和打造城市的特色调 411
2、拍摄和宣传城市形象广告片 412
3、推动户外公益性广告的发展 412
4、遵循广告设置安全第一的原则 412

第十二章户外广告行业发展战略研究 414

第一节户外广告行业发展战略研究 414

一、战略综合规划 414
二、业务组合战略 414
三、区域战略规划 417
四、产业战略规划 426
五、营销品牌战略 427
六、竞争战略规划 431

第二节对我国户外广告品牌的战略思考 435

一、户外广告品牌的重要性 435
二、户外广告实施品牌战略的意义 436
三、户外广告企业品牌的现状分析 437
四、我国户外广告企业的品牌战略 438
五、户外广告品牌战略管理的策略 440

第三节户外广告经营策略分析 444

一、户外广告市场细分策略 444
二、户外广告市场创新策略 445
三、品牌定位与品类规划 446
四、户外广告新产品差异化战略 446

第十三章研究结论及发展建议 448

第一节户外广告行业研究结论及建议 448

一、户外广告市场需求新变化 448
二、户外广告制作市场需求变化 448
三、户外广告制作市场需求变化 448

第二节户外广告子行业研究结论及建议 449

第三节

中商产业研究院户外广告行业发展建议 451
一、行业转型 451
二、户外广告规划原则 452
三、行业投资建议 453
1、通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存 453
2、户外广告创新是永远的话题 454
3、专业服务公司从后台走向前台 455

图表目录

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 89
图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比率 90
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 91
图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 105
图表：2009-2013年中国城镇化水平 108
图表：2009-2014年户外广告市场规模分析 145
图表：2014年户外电子屏广告市场规模 220
图表：2014年户外电子屏广告细分市场份额 220
图表：2010-2014中国公交车身广告市场规模 226
图表：车身广告投放量与回忆率组合图 232
图表：电梯广告画面评估表 234
图表：2014年户外广告行业规模指标区域分布 246
图表：2014年户外广告行业效益指标区域分布 247
图表：2014年户外广告行业企业数量区域分布 248
图表：不同地域企业竞争格局 283
图表：不同规模企业竞争格局 284
图表：不同所有制企业竞争格局 284
图表：2014年户外广告市场集中度 285
图表：2014年户外广告企业集中度 285
图表：2014年户外广告区域集中度 286
图表：2014年户外广告子行业集中度 286
图表：2014年户外广告行业十大重点企业 314
图表：华视传媒十周年历程 314
图表：华视传媒收入情况 315
图表：2011-2013年华视传媒资产负债情况 315
图表：2011-2013年华视传媒利润表 316
图表：2011-2013年华视传媒现金流量情况 317
图表：航煤传媒集团收入情况 321
图表：2011-2013年航煤传媒集团资产负债情况 321
图表：2011-2013年航煤传媒集团利润表 322
图表：2011-2012年航煤传媒集团现金流量情况 323
图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司主要财务指标 327
图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司利润表 327
图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司资产负债表 327
图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司现金流量表 327
图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司主要财务指标 330
图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司利润表 330
图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司资产负债表 330
图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司现金流量表 331
图表：2015-2020年我国户外广告行业销售收入预测 360
图表：2009-2014年户外广告固定资产投资分析 392
图表：区域发展战略咨询流程图 423
图表：区域SWOT战略分析图 425
图表：四种基本的品牌战略 443
图表：2015-2020年机场广告市场规模预测 449
图表：2015-2020年地铁广告市场规模预测 450
图表：2015-2020年商业大厦广告市场规模预测 450
图表：2015-2020年巴士广告市场规模预测 451
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