一、坐月子由来 15
二、坐月子原因 15
三、坐月子主要原则 16
四、坐月子注意事项 16

一、月子中心介绍 17
二、月子中心优缺点 17
三、月子中心服务项目 18
四、月子中心业务流程 18
五、月子中心的选择 20
六、月子中心服务规范标准 20

一、中国GDP增长情况分析 22
二、工业经济发展形势分析 23
三、社会固定资产投资分析 24
四、全社会消费品零售总额 25
五、城乡居民收入增长分析 26
六、居民消费价格变化分析 27
七、对外贸易发展形势分析 28

一、医疗保健相关政策分析 28
二、妇幼医院行业监管体制 47
三、妇幼卫生相关政策分析 48

一、中国人口环境分析 78
二、中国女性人口统计 79
三、中国人口出生统计 79
四、中国婴幼儿区域分布 80
五、居民健康理念转变 81
六、婚前保健服务需求 82

一、全球妇女保健事业回顾 83
二、国际妇女保健发展趋势 84
三、妇女保健事业现存问题 85
四、全球新生儿死亡数占比 86

一、妇女健康状况分析 88
二、儿童健康状况分析 89
三、妇女保健服务情况 91
（一）妇女保健服务综述 91
（二）孕产妇保健服务需求 93
（三）孕产妇保健服务现状 94
四、儿童保健服务基本情况 95
五、妇幼卫生事业发展目标 96

一、妇幼卫生法律法规逐步完善 97
二、妇幼卫生服务体系不断健全 98
三、妇幼卫生信息化建设得到加强 100
四、妇幼保健与社区卫生工作动态 101
五、妇幼卫生开展国际合作与交流 105

一、月子中心市场发展概况 107
二、月子中心市场发展特点 107
三、月子中心市场兴起原因 108

一、月子中心市场规模统计 109
二、月子中心市场供求情况 109
三、月子中心盈利模式分析 109

一、月子中心现存问题分析 110
二、月子中心市场规范建议 111
三、月子中心市场营销建议 112

市场调查情况 114
一、月子中心目标顾客特征 114
二、月子中心调研群体特征 114
三、月子中心项目喜好调研 116
四、选择月子中心主要缘由 121
五、月子服务质量存隐忧 122
六、服务市场监管应加强 122

一、赴港产子 123
（一）现象背景 123
（二）事件起因 123
（三）发展现状 124
（四）事件影响 125
二、赴美生子 126
（一）目标人群 126
（二）机构规模 126
（三）产业链分析 127

一、行业发展优势分析 128
二、行业发展劣势分析 128
三、行业发展机会分析 128
四、行业面临威胁分析 129

一、行业现有企业间的竞争 129
二、行业新进入者威胁分析 130
三、行业产品或服务的竞争 131

一、坚守核心主业 131
二、构建优质渠道 132
三、整合优质资源 132
四、提升经营能力 133
五、树立品牌形象 134
六、调整市场策略 136

一、月子餐市场发展概况 137
二、月子餐市场供求情况 137
三、月子餐市场投资分析 138
四、月子餐市场最新动向 138

一、广州月子餐市场分析 139
二、北京月子餐市场分析 139
三、上海月子餐市场分析 140
四、深圳月子餐市场分析 140

一、月子餐目标顾客特征 141
二、月子餐服务质量调研 141

一、孕产期保健品市场发展概况 142
二、孕产期保健品市场兴起原因 142
三、孕产期保健品市场价格情况 142
四、孕产期保健品市场投资分析 143

奶粉市场分析 144
一、孕妇奶粉市场发展概况 144
二、孕妇奶粉市场发展情况 144
三、孕妇奶粉市场需求分析 147
四、孕妇奶粉市场营销分析 147

一、钙铁锌补充剂市场分析 148
二、微量元素补充剂市场分析 149
三、产后瘦身产品市场分析 149

一、惠氏 151
二、钙尔奇 152
三、绿瘦 153
四、五羊妈咪 154

一、孕产期保健品市场营销策略 154
二、孕产期保健品市场突围策略 154

一、上海市月子中心发展环境 158
（一）上海市人口规模结构 158
（二）上海市居民收入水平 158
（三）上海市消费支出水平 159
（四）上海居民医疗保健支出 160
（五）上海妇幼医院发展规模 160
二、上海市月子中心规模统计 161
三、上海市月子中心消费调查 161
四、上海市月子中心竞争现状 162
五、上海市月子中心现存问题 163
六、上海市月子服务市场潜力 163

一、北京市月子中心发展环境 163
（一）北京市人口规模结构 163
（二）北京市居民收入水平 164
（三）北京市消费支出水平 165
（四）北京居民医疗保健支出 165
（五）北京妇幼医院发展规模 166
二、北京市月子中心规模统计 167
三、北京市月子中心资质分析 167
四、北京市月子中心竞争现状 167
五、北京市月子中心技术水平 168
六、北京市月子中心现存问题 168

一、广东省月子中心发展环境 169
（一）广东省人口规模结构 169
（二）广东省居民收入水平 170
（三）广东省消费支出水平 171
（四）广东居民医疗保健支出 172
（五）广东妇幼医院发展规模 172
二、广州市月子中心市场分析 173
（一）广州市月子中心现状调研 173
（二）广州市月子中心收费标准 173
（三）广州市月子中心最新动向 174
（四）广州市月子中心竞争现状 174
三、深圳市月子中心市场分析 175
（一）深圳市月子中心发展历程 175
（二）深圳市月子中心规模统计 175
（三）深圳市月子中心市场需求 176
（四）深圳月子中心主要盈利点 176
（五）深圳市月子中心现存问题 176
四、佛山市月子中心市场分析 177
（一）佛山市月子护理市场现状 177
（二）佛山市月子中心发展分析 178
（三）佛山市月子中心最新动向 179
（四）佛山市月子中心规模定位 179

一、青岛月子中心引发月子经济 180
二、厦门市月子中心市场前景 180
三、南京市月子会所发展动向 181
四、武汉市月子中心市场潜力 182

一、产品开发与定位策略 183
二、定价目标与价格策略 188
三、渠道建设与管理策略 194
四、企业品牌策略及运作 195
五、公共关系与推广策略 201

一、从营销产品转型到营销服务 203
二、从商品营销转型到文化营销 204
三、从竞争营销转型到共享营销 204
四、从价格营销转型到价值营销 205
五、从利益营销转型社会责任营销 205

一、战略营销 205
二、精确营销 206
三、体验营销 206
四、服务营销 206
五、网络营销 206
六、和谐营销 207

一、中国妇幼医院发展历程 208
二、中国妇幼医院发展现状 209
三、中国妇幼医院发展规模 209
（一）妇幼医院数量统计 209
（二）妇幼医院分布情况 210
（三）妇幼医院建筑面积统计 210
四、妇幼医院门诊服务分析 211
（一）妇幼医院就诊人次统计 211
（二）妇幼医院门急诊服务情况 211
五、妇幼医院住院服务分析 212
（一）妇幼医院入院人数统计 212
（二）妇幼医院住院服务情况 212

一、妇产（科）医院规模分析 213
（一）妇产（科）医院数量统计 213
（二）妇产（科）医院床位统计 213
（三）妇产（科）医院人员统计 214
（四）妇产（科）医院设备统计 215
二、妇产（科）医院服务供应 216
（一）门诊治疗人次 216
（二）入院人数 216
（三）开放病床数 217
（四）病床使用率 217
（五）医师日均担负 218

一、妇幼保健院概况 218
（一）妇幼保健院概念 218
（二）妇幼保健院职能 218
二、中国妇幼保健院规模分析 219
（一）妇幼保健院数量统计 219
（二）妇幼保健院床位统计 220
（三）妇幼保健院人员统计 221
（四）妇幼保健院设备统计 221
三、中国妇幼保健院服务供应 222
（一）妇幼保健情况 222
（二）门诊治疗人次 222
（三）入院人数统计 223
（四）开放病床数统计 223
（五）病床使用率分析 223
（六）医师日均担负情况 224
四、妇幼保健院收支情况分析 224
（一）妇幼保健院收入情况 224
（二）妇幼保健院支出情况 225

一、孕婴行业发展历程回顾 226
二、孕婴产业发展现状分析 227
三、孕婴产业发展情况分析 228

一、孕婴产业消费者特点 229
二、孕婴产业销售终端分析 231
三、孕婴产业制造厂商分析 231
四、孕婴产业消费需求分析 231
五、孕婴产业营销模式创新 232

一、孕婴行业市场容量预测 232
二、孕婴行业竞争趋势预测 233
三、孕婴行业投资前景预测 233

一、企业主要概况 235
二、企业发展历程 235
三、企业团队建设 236
四、企业服务特色 236
五、企业发展规模 238
六、企业经营模式 239
七、企业战略规划 239

一、企业主要概况 239
二、企业发展历程 240
三、企业团队建设 240
四、企业市场定位 241
五、企业服务体系 241
六、企业收费模式 243

一、企业主要概况 244
二、企业发展历程 244
三、企业服务范围 245
四、企业团队建设 245
五、企业市场定位 246
六、企业发展规模 246

一、企业主要概况 246
二、企业发展规模 247
三、企业团队建设 247
四、企业业务范围 247
五、企业所备资质 248
六、企业战略合作 249
七、企业战略规划 249
八、企业最新动向 249

一、企业主要概况 251
二、企业地理优势 251
三、企业专业优势 251
四、企业服务范围 252
五、企业服务特色 252
六、企业最新动向 253

一、企业主要概况 254
二、医疗模式分析 255
三、企业市场定位 255
四、企业发展规模 255
五、企业服务特色 255
六、企业收费模式 256

一、企业主要概况 256
二、企业发展历程 256
三、企业经营理念 256
四、企业服务体系 257
五、企业竞争优势 257
六、企业发展规模 258
七、企业收费模式 258

一、企业主要概况 259
二、企业业务范围 260
三、品牌优势分析 261
四、投资优势分析 261

一、企业主要概况 262
二、企业服务项目 262
三、企业团队建设 263
四、企业组织架构 264
五、企业竞争优势 265
六、企业收费模式 265
七、企业战略规划 265

一、企业主要概况 266
二、企业服务特色 267
三、企业发展规模 267
四、企业服务优势 267
五、企业团队建设 268

一、企业主要概况 269
二、企业业务范围 269
三、企业服务团队 269
四、企业智能化服务 270
五、企业竞争实力 270

一、企业主要概况 271
二、企业品牌文化 272
三、企业所备资质 273
四、企业服务范围 273
五、企业盈利分析 277
六、企业加盟政策 277

一、企业主要概况 278
二、企业团队建设 279
三、企业服务范围 279
四、企业发展规模 280

一、企业主要概况 280
二、企业服务范围 280
三、企业团队建设 281
四、企业市场定位 283
五、企业相关配套 283

一、企业主要概况 284
二、企业服务项目 284
三、企业收费模式 286
四、企业竞争优势 287
五、企业市场定位 287

一、企业主要概况 287
二、企业品牌历程 288
三、企业团队建设 288
四、企业服务范围 288

一、企业主要概况 289
二、企业服务范围 289
三、企业特色服务 290
四、居住环境优势 290
五、企业相关配套 291

一、企业主要概况 292
二、企业发展历程 292
三、企业服务特色 293
四、企业市场定位 294
五、企业业务分布 294

一、企业主要概况 294
二、企业发展历程 295
三、企业环境优势 299
四、企业服务体系 299
五、企业配套设施 301

一、上海站主要概况 302
二、常州站主要概况 303
三、南宁站主要概况 303
四、张家港站主要概况 303
五、连云港站主要概况 303

一、孕产妇医疗需求前景 304
二、月子中心市场前景分析 304
三、月子中心市场发展空间 305
四、月子中心市场容量预测 305
五、月子中心投资收益预测 306

一、行业政策风险 306
二、服务质量风险 306
三、人力资源风险 307
四、单位信誉风险 307

一、月子中心市场投资环境 308
二、月子中心市场进入门槛 310
三、月子中心市场投资机会分析 310
四、月子中心细分市场投资分析 311

一、月子中心市场投资战略 311
二、月子中心市场竞争战略 312

图表 1 月子中心业务流程图 19
图表 2 2010-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 22
图表 3 2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 23
图表 4 2010-2014年中国工业增加值及增长速度趋势图 23
图表 5 2014年中国规模以上工业增加值月度增长速度 24
图表 6 2010-2014年中国全社会固定资产投资趋势图 25
图表 7 2010-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 26
图表 8 2010-2014年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 27
图表 9 2010-2014年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 27
图表 10 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 28
图表 11 2009-2014年中国人口总量增长情况统计 78
图表 12 2014年中国人口数量及其构成情况统计 79
图表 13 2009-2014年中国女性人口数量及比重统计 79
图表 14 2009-2014年中国出生人口及人口出生率统计 80
图表 15 2009-2014年中国婴幼儿总人数统计 80
图表 16 中国婴幼儿人口区域分布结构图 81
图表 17 2009-2014年中国城镇居民人均年消费支出情况 81
图表 18 2009-2014年中国农村居民人均年消费支出情况 82
图表 19 中国婚前保健情况统计 82
图表 20 监测地区孕产妇死亡率情况统计 88
图表 21 近年来妇女疾病查治情况 89
图表 22 婴儿及5岁以下儿童死亡率情况统计 90
图表 23 孕产期妇女存在的问题 94
图表 24 孕产期妇女的需求 94
图表 25 中国孕产妇保健服务情况 95
图表 26 2009-2014中国妇幼保健机构数量统计 99
图表 27 中国妇幼保健机构数细分类型统计 99
图表 28 中国妇幼保健院(所.站)人员数统计 100
图表 29 目标人群特征 114
图表 30 调研人群怀孕情况 115
图表 31 调研家庭收入特征 115
图表 32 调研人群对产后护理的态度 116
图表 33 调研人群对月子服务的意愿 116
图表 34 调研人群认为月嫂公司的不足之处 117
图表 35 调研人群对月子护理对象的选择 117
图表 36 调研人群对月子护理专业程度的影响判断 118
图表 37 调研人群对月子护理具体项目的选择 118
图表 38 调研人群对月子护理所需时间的选择 119
图表 39 调研人群对月子中运动的意愿 119
图表 40 调研人群月子护理对宝宝护理的意愿 120
图表 41 调研人群对产后体型恢复的关注度 120
图表 42 调研人群对月子护理的消费意愿 121
图表 43 关于月子护理的优势 121
图表 44 孕产期保健品市场价格情况表 142
图表 45 钙铁锌补充剂主要品牌及产品情况表 148
图表 46 2012-2014年上海市人口规模统计 158
图表 47 2009-2014年上海市城镇居民家庭人均可支配收入趋势图 159
图表 48 2009-2014年上海市农村居民家庭人均纯收入趋势图 159
图表 49 2011-2014年上海市居民人均消费支出情况统计 159
图表 50 2009-2014年上海市城市居民家庭人均医疗保健支出统计 160
图表 51 2009-2014年上海市农村居民家庭人均医疗保健支出统计 160
图表 52 上海市医疗机构及妇幼保健院数量 161
图表 53 上海市妇幼保健院（所、站）人员数量情况 161
图表 54 上海市月子会所按人气排名前5名基本情况列表 162
图表 55 2014年北京市常住人口及其构成 164
图表 56 2010-2014年北京市城镇居民人均可支配收入及实际增速 164
图表 57 2010-2014年北京市农村居民人均纯收入及实际增速 165
图表 58 2011-2014年北京市城镇居民家庭平均每人生活消费支出情况 165
图表 59 2011-2014年北京市城镇居民家庭人均医疗保健支出统计 166
图表 60 2011-2014年北京市农村居民人均家庭医疗保健支出统计 166
图表 61 北京市医疗机构及妇幼保健院数量 166
图表 62 北京市妇幼保健院（所、站）人员数量情况 166
图表 63 北京市月子会所按人气排名前5名基本情况列表 168
图表 64 2014年广东省人口数量及其构成情况 169
图表 65 2010-2014年广东省妇女儿童人口所占比例 170
图表 66 2009-2014年广东省城镇居民人均可支配收入趋势图 170
图表 67 2009-2014年广东农村居民人均纯收入趋势图 171
图表 68 2010-2014年广东省居民消费性支出情况统计 171
图表 69 2011-2014年广东省城镇居民家庭医疗保健支出统计 172
图表 70 2011-2014年广东省农村居民家庭医疗保健支出统计 172
图表 71 2011-2014年广东省医疗机构及妇幼保健院数量 172
图表 72 广东省妇幼保健院（所、站）人员数量情况 173
图表 73 广州市月子会所按人气排名前5名基本情况列表 174
图表 74 深圳市月子会所按人气排名前5名基本情况列表 175
图表 75 禅城区育苗母婴保健培训中心服务内容及收费标准 177
图表 76 产品的五个层次 183
图表 77 月子中心行业价格策略 189
图表 78 月子中心行业的定价目标 189
图表 79 品牌的内涵 196
图表 80 企业品牌化过程 196
图表 81 2009-2014年中国妇幼医院数量统计 209
图表 82 中国不同经济类型妇幼医院情况表 210
图表 83 妇幼医院建筑面积统计 210
图表 84 中国妇幼医院建筑面积统计 210
图表 85 2009-2014年中国妇幼医院就诊人次统计 211
图表 86 中国妇幼医院门诊服务情况表 211
图表 87 2009-2014年中国妇幼医院入院人数统计 212
图表 88 中国妇幼医院住院服务情况 212
图表 89 2009-2014年中国妇产（科）医院数量统计 213
图表 90 中国妇产（科）医院按床位数分组的医院数量 213
图表 91 中国妇产（科）医院按床位数分组的医院占比分布图 214
图表 92 2009-2014年中国妇产（科）医院人员统计 214
图表 93 中国妇产（科）医院人员构成情况表 215
图表 94 中国妇产（科）医院卫生技术人员构成情况表 215
图表 95 中国妇产（科）卫生技术人员结构图 215
图表 96 中国妇产（科）医院万元以上设备统计 216
图表 97 2009-2014年中国妇产（科）医院就诊人次统计 216
图表 98 2009-2014年中国妇产（科）医院入院人数统计 216
图表 99 中国妇产（科）医院开放病床数量统计 217
图表 100 中国妇产（科）医院病床使用率统计 217
图表 101 中国妇产（科）医院医师日均担负统计 218
图表 102 2009-2014年妇幼保健院（所、站）数量统计 220
图表 103 中国幼保健院（所、站）机构数量统计 220
图表 104 中国妇幼保健院（所、站）床位数分布情况表 220
图表 105 2009-2014年中国妇幼保健院（所、站）人员数统计 221
图表 106 中国妇幼保健院（所、站）万元以上设备统计 221
图表 107 中国孕产妇保健情况统计 222
图表 108 2009-2014年中国妇幼保健院（所、站）诊疗人数情况 222
图表 109 2009-2014年中国妇幼保健院（所、站）入院人数情况 223
图表 110 2009-2014年中国妇幼保健院（所、站）平均开放病床数情况 223
图表 111 2009-2014年中国妇幼保健院（所、站）病床使用率情况 224
图表 112 中国妇幼保健院（所、站）医师日均担负情况 224
图表 113 中国妇产（科）医院收入情况 224
图表 114 中国妇产（科）医院支出情况 225
图表 115 月子喜喜各分店分布及房间数统计 239
图表 116 香水湾月子会所赴美生产详细流程图 257
图表 117 香水湾月亮会所套餐价格 259
图表 118 薇妮之家服务项目 262
图表 119 公司组织结构图 264
图表 120 月儿湾母婴产后护理连锁机构利润来源分析 277
图表 121 月儿湾加盟及支持政策 278
图表 122 “十二五”时期中国经济社会发展主要指标 309