2015-2020年中国保健品加盟行业市场前景及融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

保健品加盟就是保健品企业组织，将服务标章授权给加盟主，让加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等，在商业的消费市场上，招揽消费者前往消费。而且加盟主在创业之前，加盟总部也会先将本身的know-how、技术等经验，教授给加盟主并且协助创业与经营，双方都必须签订加盟合约，以达到事业之获利为共同的合作目标；而加盟总部则可因不同的加盟性质而向加盟主收取加盟金、保证金以及权利金等。

如何保有一个健康的身体，已成为当今社会人们急需解决的问题。在经济快速发展的同时，居民的生活习惯、居住环境等都产生了较大的变化，人体各种健康问题也日益显现，养生保健已经成为居民日益关注的大事。相应的各种保健品牌也应声而起，保健品加盟已经成为保健品企业的一重要销售渠道。但是目前市场上的保健品加盟市场还是比较混乱，整个行业充斥着一些虚假产品和品牌，加盟者在初进入这个行业经验不足，因此导致许多加盟者选择错误，经营失败。在一定的程度上扰乱了保健品市场的秩序，给保健品加盟行业的发展带来了一定的阻碍。

中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，保健品加盟代理产业发展空间巨大，市场前景较好。据统计，2014年末中国60岁以上老年人将达到2.12亿，约占总人口的15.5%，正逐步接近发达国家老龄人口比例。目前健康相关的消费是家庭最重要的一项主动开支。中国的三高患者和超重人口均超过了1亿以上。中国营养保健仍处于起步阶段，普及率不及10%，远远低于美国的70%，人均消费不足20美元，也远远低于美国的101美元。中国大城市营养素补充剂服用率调查显示：男性2.4%，女性3.6%，孕妇36%。以上数据足以证明，中国保健品加盟行业的盈利空间巨大。

报告目录

第一章

第一节

保健品加盟定义 10

第二节保健品定义及分类

10
一、保健食品定义 10
二、保健品分类 10
三、中国传统保健品 11

第三节保健

食品功能概述 12
一、保健品产品概况 12
二、法定保健品功能 12
三、保健食品功能开发 13
四、保健食品与一般食品药品区别 14

第二章中国保健品加盟行业宏观环境分析

第一节 2015年中国经济环境分析

16
一、中国GDP增长情况分析 16
二、工业经济发展形势分析 17
三、社会固定资产投资分析 18
四、全社会消费品零售总额 19
五、城乡居民收入增长分析 20
六、居民消费价格变化分析 21
七、对外贸易发展形势分析 22

第二节保健品加盟

产业政策环境分析 23

第三节保健品加盟产业社会环境分析

24
一、人口情况分析 24
二、医疗保健支出分析 26

第三章中国保健品加盟行业运行态势分析

第一节行业市场运行状况分析

第二节部分保健品品牌加盟情况

第三节保健品加盟注意问题

第四节行业发展面临的新挑战分析

第四章 2011-2015年中国保健食品

第一节 2013-2015年中国保健食品行业发展分析

30
一、2013年中国保健食品行业发展概况 30
二、2014年中国保健食品行业发展概况 31
三、2015年中国保健食品行业发展概况 32

第二节 2011-2015年中国保健食品行业规模分析

33
一、企业数量增长分析 33
二、资产规模增长分析 34
三、销售规模增长分析 35
四、利润规模增长分析 36

第三节 2011-2015年中国保健食品行业成本费用分析

37
一、销售成本统计 37
二、主要费用统计 38

第四节 2011-2015年中国保健食品行业运营效益分析

38
一、偿债能力分析 38
二、盈利能力分析 39
三、运营能力分析 41

第五章中国保健品国内市场综述

第一节中国保健品行业现状

43
一、企业结构 43
二、产品分类 43

第二节中国保健品市场分析

43
一、中国保健食品市场容量 43
二、中国保健品产品结构 44
三、保健品细分市场规模 44
四、中国保健品品牌结构 45

第三节中国保健品进出口分析

第四节中国保健品市场前景趋势

第六章中国保健品加盟行业重点区域分析及前景

第一节华北地区

47
一、华北地区人口情况分析 47
二、华北地区保健品市场规模分析 47
三、华北地区保健品加盟前景分析 48

第二节华东地区

48
一、华东地区人口情况分析 48
二、华东地区保健品市场规模分析 48
三、华东地区保健品加盟行业发展前景 49

第三节东北地区

49
一、东北地区人口情况分析 49
二、东北地区保健品市场规模分析 50
三、东北地区保健品加盟行业发展前景 50

第四节华中地区

50
一、华中地区人口情况分析 50
二、华中地区保健品市场规模分析 51
三、华中地区保健品加盟行业发展前景 51

第五节华南地区

51
一、华南地区人口情况分析 51
二、华南地区保健品市场规模分析 52
三、华南地区保健品加盟行业发展前景 52

第六节西南地区

53
一、西南地区人口情况分析 53
二、西南地区保健品市场规模分析 53
三、西南地区保健品加盟行业发展前景 53

第七节西北地区

54
一、西北地区人口情况分析 54
二、西北地区保健品市场规模分析 54
三、西北地区保健品加盟行业发展前景 55

第七章保健品加盟重点企业分析

第一节獐子岛集团股份有限公司

56
一、企业发展基本情况 56
二、企业主要产品分析 56
三、企业经营状况分析 56
四、企业销售网络分析 58
五、企业竞争优势分析 58
六、企业发展战略分析 59
七、企业加盟情况分析 60

第二节深圳万基药业有限公司

60
一、企业发展基本情况 60
二、企业主要产品分析 61
三、企业经营状况分析 62
四、企业销售网络分析 62
五、企业竞争优势分析 62
六、企业加盟条件分析 63

第三节广州天金

健康药业有限公司 64
一、企业发展基本情况 64
二、企业主要产品分析 65
三、企业经营状况分析 65
四、企业竞争优势分析 66
五、企业加盟情况分析 66

第四节陕西老蜂农生物科技有限责任公司

67
一、企业发展基本情况 67
二、企业主要产品分析 67
三、企业经营状况分析 68
四、企业竞争优势分析 69
五、企业加盟情况分析 70

第五节北京百花蜂业科技发展股份有限公司

71
一、企业发展基本情况 71
二、企业主要产品分析 72
三、企业经营状况分析 73
四、企业竞争优势分析 73
五、企业加盟情况分析 74

第六节北京蜜蜂堂

生物医药股份有限公司 75
一、企业发展基本情况 75
二、企业主要产品分析 76
三、企业销售网络分析 76
四、企业发展优势分析 77
五、企业加盟情况分析 77

第七节燕之初健康美（厦门）食品有限公司

78
一、企业发展基本情况 78
二、企业主要产品分析 79
三、企业竞争优势分析 79
四、企业加盟情况分析 81

第八节珠海市康泰阳保健品有限公司

82
一、企业发展基本情况 82
二、企业主要产品分析 83
三、企业加盟情况分析 83

第九节厦门市双丹马实业发展有限公司

85
一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 86
三、企业竞争优势分析 86
四、企业加盟情况分析 87

第八章中国保健品加盟行业市场竞争分析

第一节行业竞争环境分析

88
一、现有企业间竞争 88
二、潜在进入者分析 88
三、替代品威胁分析 89
四、供应商议价能力 89
五、客户议价能力 89

第二节市场竞争策略分析

90
一、产品策略 90
二、价格策略 90
三、渠道策略 90
四、推广策略 91

第三节保健品加盟行业市场竞争趋势分析

94
一、保健品加盟行业竞争格局分析 94
二、保健品加盟典型企业竞争策略分析 94
三、保健品加盟行业竞争趋势分析 96

第四节行业SWOT模型分析

96
一、优势分析 96
二、劣势分析 97
三、机会分析 98
四、风险分析 98

第九章中国保健品加盟产业国际竞争力分析

第一节保健品加盟企业世界竞争力比较优势

100
一、生产要素 100
二、需求条件 100
三、配套与相关产业 101
四、企业战略、结构与竞争状态 101
五、政府推动作用 101

第二节中国保健品加盟企业竞争策略研究

102
一、坚守核心主业 102
二、构建优质渠道 102
三、整合优质资源 103
四、提升经营能力 104
五、树立品牌形象 104
六、调整市场策略 106

第十章 2015-2020年中国保健品加盟行业发展趋势展望分析

第一节 2015-2020年中国保健品加盟行业发展前景展望

108

第二节 2015-2020年中国保健品加盟行业发展趋势分析

108

第三节 2015-2020年中国保健品行业运行状况预测

108
一、中国保健品销售收入预测 108
二、中国保健品市场容量预测 109

第十一章 2015-2020年中国保健品加盟行业投资风险分析及建议

第二节 2015-2020年中国保健品加盟行业投资策略分析

111
一、把握国家投资的契机 111
二、竞争保健品加盟战略联盟的实施 111
三、市场重点客户战略实施 112
（一）实施重点客户战略的必要性 112
（二）企业重点客户的鉴别与确定 114
（三）企业重点客户的开发与培育 116
（四）实施重点客户战略需要解决的问题 120
（五）企业重点客户的市场营销策略分析 124

图表目录

图表 1 保健品分类图 11
图表 2 保健品分类说明 11
图表 3 中国保健食品的功能范围 13
图表 4 2010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图 16
图表 5 2014-2015年国内生产总值构成及增长速度统计 17
图表 6 2014-2015年中国规模以上工业增加值月度增长速度 18
图表 7 2010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 19
图表 8 2010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 20
图表 9 2010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 21
图表 10 2014-2015年中国居民消费价格月度变化趋势图 22
图表 11 2010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图 23
图表 12 中国食品行业主要法律法规 23
图表 13 2010-2014年中国人口总量增长趋势图 24
图表 14 2014年全国人口数及其构成 25
图表 15 2011-2014年中国城乡居民人均现金消费医疗保健支出及占比情况 26
图表 16 部分保健品品牌加盟情况 27
图表 17 2013年中国保健食品行业经济指标统计 30
图表 18 2014年中国保健食品行业经济指标统计 31
图表 19 2015年中国保健食品行业经济指标统计 32
图表 20 2012-2015年中国保健食品企业数量变化趋势图 34
图表 21 2011-2015年中国保健食品行业资产总额统计 34
图表 22 2011-2015年中国保健食品行业资产变化趋势图 35
图表 23 2011-2015年中国保健食品行业销售收入统计 35
图表 24 2011-2015年中国保健食品行业销售收入变化趋势图 36
图表 25 2011-2015年中国保健食品行业利润总额统计 36
图表 26 2011-2015年中国保健食品行业利润总额变化趋势图 37
图表 27 2011-2015年中国保健食品行业销售成本统计 37
图表 28 2011-2015年中国保健食品行业销售成本趋势图 38
图表 29 2011-2015年中国保健食品行业费用统计 38
图表 30 2011-2015年中国保健食品行业资产负债率情况 39
图表 31 2011-2015年中国保健食品行业毛利率情况 39
图表 32 2011-2015年中国保健食品行业成本费用利润率情况 40
图表 33 2011-2015年中国保健食品行业销售利润率情况 40
图表 34 2011-2015年中国保健食品行业资产利润率情况 41
图表 35 2011-2015年中国保健食品行业应收账款周转率情况 41
图表 36 2011-2015年中国保健食品行业流动资产周转率情况 42
图表 37 2011-2015年中国保健食品行业总资产周转率情况 42
图表 38 中国不同规模保健食品制造企业数量所占份额 43
图表 39 2010-2014年中国保健品零售规模变化趋势图 44
图表 40 2014年中国保健品零售市场产品结构图 44
图表 41 2011-2014年中国保健品细分领域零售规模统计 45
图表 42 2011-2014年保健品品牌份额情况 45
图表 43 2010-2014年中国中药类保健品进出口统计 46
图表 44 2011-2014年华北地区人口数量统计 47
图表 45 2011-2014年华北地区保健品销售规模统计 47
图表 46 2011-2014年华东地区人口数量统计 48
图表 47 2011-2014年华东地区保健品销售规模统计 49
图表 48 2011-2014年东北地区人口数量统计 49
图表 49 2011-2014年东北地区保健品销售规模统计 50
图表 50 2011-2014年华中地区人口数量统计 50
图表 51 2011-2014年华中地区保健品销售规模统计 51
图表 52 2011-2014年华南地区人口数量统计 52
图表 53 2011-2014年华南地区保健品销售规模统计 52
图表 54 2011-2014年西南地区人口数量统计 53
图表 55 2011-2014年西南地区保健品销售规模统计 53
图表 56 2011-2014年西北地区人口数量统计 54
图表 57 2011-2014年西北地区保健品销售规模统计 54
图表 58 獐子岛集团股份有限公司主要保健食品情况分析 56
图表 59 2015年獐子岛集团股份有限公司分行业情况表 57
图表 60 2015年獐子岛集团股份有限公司分产品情况表 57
图表 61 2015年獐子岛集团股份有限公司业务结构情况 57
图表 62 2011-2015年獐子岛集团股份有限公司收入及利润统计 58
图表 63 2015年獐子岛集团股份有限公司分地区情况表 58
图表 64 2012-2014年獐子岛集团股份有限公司营业网点情况表 60
图表 65 深圳万基药业有限公司基本情况 61
图表 66 深圳万基药业有限公司主要保健食品图示 61
图表 67 深圳万基药业有限公司收入及利润情况 62
图表 68 深圳万基药业有限公司销售利润率及毛利率情况 62
图表 69 深圳万基药业有限公司加盟条件情况 63
图表 70 深圳万基药业有限公司加盟流程图 64
图表 71 广州天金健康药业有限公司基本情况 64
图表 72 广州天金健康药业有限公司主要保健食品情况分析 65
图表 73 广州天金健康药业有限公司收入及利润情况 66
图表 74 广州天金健康药业有限公司销售利润率及毛利率情况 66
图表 75 陕西老蜂农生物科技有限责任公司基本情况 67
图表 76 陕西老蜂农生物科技有限责任公司主要保健食品情况分析 68
图表 77 陕西老蜂农生物科技有限责任公司收入及利润情况 68
图表 78 陕西老蜂农生物科技有限责任公司销售利润率及毛利率情况 68
图表 79 陕西老蜂农生物科技有限责任公司加盟大型店方案预算表 70
图表 80 陕西老蜂农生物科技有限责任公司加盟店其他方案预算表 71
图表 81 北京百花蜂业科技发展股份公司基本情况 72
图表 82 北京百花蜂业科技发展股份公司主要保健食品情况分析 72
图表 83 北京百花蜂业科技发展股份有限公司收入及利润情况 73
图表 84 北京百花蜂业科技发展股份有限公司销售利润率及毛利率情况 73
图表 85 2012-2014年北京百花蜂业科技发展股份公司营业网点情况表 74
图表 86 北京百花蜂业科技发展股份公司加盟流程 75
图表 87 北京蜜蜂堂生物医药股份有限公司基本情况 76
图表 88 北京蜜蜂堂生物医药股份有限公司主要保健食品情况分析 76
图表 89 北京蜜蜂堂生物医药股份有限公司加盟流程图 78
图表 90 燕之初健康美（厦门）食品有限公司基本情况 79
图表 91 燕之初健康美（厦门）食品有限公司主要保健食品情况分析 79
图表 92 燕之初健康美（厦门）食品有限公司加盟投资预算 81
图表 93 燕之初健康美（厦门）食品有限公司加盟流程图 82
图表 94 珠海市康泰阳保健品有限公司基本情况 82
图表 95 珠海市康泰阳保健品有限公司主要保健食品情况分析 83
图表 96 珠海市康泰阳保健品有限公司加盟流程图 85
图表 97 厦门市双丹马实业发展有限公司基本情况 86
图表 98 厦门市双丹马实业发展有限公司主要保健食品情况分析 86
图表 99 2012-2014年厦门市双丹马实业发展有限公司营业网点情况表 87
图表 100 2015-2020年中国保健品行业销售收入预测趋势图 109
图表 101 2015-2020年中国保健品零售规模预测趋势图 109
图表 102 重点客户管理与企业战略规划 113

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