一、电子商务基本定义 10
二、电子商务发展阶段 10
三、电子商务基本特征 11
四、电子商务支撑环境 12
五、电子商务基本模式 15
（一）电子商务分类 15
（二）电子商务功能 16
（三）电商运营模式 18
六、电子商务规模分析 21

一、“互联网+”的提出 21
二、“互联网+”的内涵 22
三、“互联网+”的发展 23
四、“互联网+”的评价 25
五、“互联网+”的趋势 28

一、网民基本情况分析 29
（一）总体网民规模分析 29
（二）分省网民规模分析 29
（三）手机网民规模分析 31
（四）网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 35
（一）信息获取情况分析 35
（二）商务交易发展情况 39
（三）交流沟通现状分析 46
（四）网络娱乐应用分析 47

一、互联网时代行业大环境的变化 51
二、互联网直击传统行业消费痛点 55
三、互联网打破线下交易的限制 56
四、互联网渠道成橱柜企业新出口 56

一、互联网重构行业的供应链格局 57
二、互联网改变生产厂商营销模式 58
三、互联网导致行业利益重新分配 58

一、电商政策变化趋势分析 58
二、电子商务消费环境趋势分析 59
三、互联网技术对行业支撑作用 60
四、电商黄金发展期机遇分析 61

一、行业监管管理体制 62
二、行业法律法规分析 62
三、行业相关政策分析 63
四、行业相关标准分析 64

一、中国橱柜市场发展历程 65
二、中国整体橱柜产量分析 66
三、中国橱柜市场规模分析 66
四、橱柜市场品牌竞争格局 67

一、中国整体橱柜市场前景分析 68
二、2016-2021年中国橱柜产量预测 68
三、2016-2021年中国橱柜市场规模预测 69

一、综合指数分析 71
（一）搜索指数分析 71
（二）新媒体发展分析 72
（三）互联网新闻指数分析 73
（四）互联网人群指数分析 75
二、招商指数分析 77
（一）在线代理分析 77
（二）代理商来源区域分布 77
（三）代理商加盟投资情况 78
（四）代理商经营情况 79
三、消费指数分析 83
（一）消费人群分析 83
（二）消费指数分析 85
四、品牌指数分析 89
（一）橱柜品牌搜索指数 89
（二）橱柜企业新闻投放量 90
（三）网络广告覆盖率 91
（四）互联网活跃关注指数 92

一、橱柜电商总体开展情况 93
二、橱柜电商交易规模分析 93
三、橱柜电商渠道渗透率分析 94

一、“互联网+”橱柜市场发展趋势 95
（一）“互联网+”橱柜产品市场 95
（二）“互联网+”橱柜营销市场 95
（三）“互联网+”橱柜渠道市场 96
二、橱柜电商市场规模预测 96

一、橱柜电子商务关键环节分析 98
（一）产品采购与组织 98
（二）电商网站建设 98
（三）网站品牌建设及营销 98
（四）服务及物流配送体系 98
二、橱柜企业电子商务网站构建 99
（一）网站域名申请 99
（二）网站运行模式 99
（三）网站开发规划 101
（四）网站需求规划 102

一、电商B2C发展模式 102
二、电商O2O发展模式 103

一、橱柜企业电商建设模式 104
二、自建商城网店平台 104
（一）自建商城概况分析 104
（二）自建商城优势分析 105
三、借助第三方网购平台 105
（一）电商平台的优劣势 105
（二）电商平台盈利模式 108
四、电商服务外包模式分析 110
（一）电商服务外包的优势 110
（二）电商服务外包可行性 110
（三）电商服务外包前景 111

一、“名正才能言顺” 112
二、一眼看出“价值点” 112
三、让橱柜“时尚”起来 112
四、橱柜品牌要够“专业” 113

一、免费体验提高客户参与度 113
二、恐怖营销提高价值差异度 114
三、异业联盟提高产品关注度 114
四、病毒营销提高品牌知名度 114

一、自营配送模式 117
二、共同配送模式 118
三、第三方配送模式 120
四、互用配送模式 120
五、线下实体店配送模式 121

一、电子商务环境下橱柜配送模式特点 122
二、五种配送模式比较分析 123

一、天猫商城 126
（一）网站发展的基本概述 126
（二）网站橱柜品牌入驻情况 126
（三）总覆盖人数区域特征 127
（四）总访问次数区域特征 128
（五）总页面浏览量区域特征 129
（六）总访问时长区域特征 130
二、京东商城 131
（一）网站发展的基本概述 131
（二）网站橱柜品牌入驻情况 132
（三）总覆盖人数区域特征 132
（四）总访问次数区域特征 133
（五）总页面浏览量区域特征 134
（六）总访问时长区域特征 135

一、中华橱柜网 136
（一）网站基本概述 136
（二）网站频道功能 137
（三）网站现状分析 138
（四）2015年网站大事件 138
二、中国品牌橱柜网 139
（一）网站基本概述 139
（二）网站频道功能 139
（三）网站现状分析 139
（四）网站入驻品牌 140

一、欧派商城 141
（一）网站基本概述 141
（二）网站频道分类 141
（三）网站覆盖范围 143
（四）网站购物流程 144
（五）商品物流配送 145
二、新居网 146
（一）网站基本概述 146
（二）网站栏目功能 146
（三）网站覆盖范围 147
（四）网站服务流程 148
三、丹得宅配 149
（一）网站基本概述 149
（二）网站服务范围 149
（三）网站服务流程 150
（四）商品物流配送 150

一、企业自身发展阶段的认知分析 152
二、企业开展电子商务目标的确定 153
三、企业电子商务发展的认知确定 154
四、企业转型电子商务的困境分析 156

一、橱柜企业电商自建物流分析 157
（一）电商自建物流的优势分析 157
（二）电商自建物流的负面影响 159
二、橱柜企业电商外包物流分析 160
（一）快递业务量完成情况 160
（二）快递业务的收入情况 161
（三）快递业竞争格局分析 163

图表 1 2010-2015年中国电子商务市场交易规模变化趋势图 21
图表 2 2011-2015年中国网民规模和互联网普及率 29
图表 3 2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 30
图表 4 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 31
图表 5 2014-2015年中国网民性别结构 32
图表 6 2014-2015年中国网民年龄结构 32
图表 7 2014-2015年中国网民学历结构 33
图表 8 2014-2015年中国网民职业结构 34
图表 9 2014-2015年中国网民个人月收入结构 35
图表 10 2014-2015年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 36
图表 11 2014-2015年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 37
图表 12 典型社交应用使用率 39
图表 13 2014-2015年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 39
图表 14 2014-2015年中国团购/手机团购用户规模及使用率 41
图表 15 2014-2015年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 43
图表 16 2014-2015年中国互联网理财用户规模及使用率 44
图表 17 2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 45
图表 18 2014-2015年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 46
图表 19 2014-2015年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 47
图表 20 2014-2015年中国网络文学用户规模及使用率 48
图表 21 2014-2015年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 49
图表 22 2014-2015年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 51
图表 23 橱柜行业相关法律法规 62
图表 24 橱柜行业相关政策 63
图表 25 橱柜行业相关标准 64
图表 26 2011-2015年中国整体橱柜产量增长趋势图 66
图表 27 2011-2015年中国整体橱柜市场规模增长趋势图 67
图表 28 2016-2021年中国橱柜产量预测趋势图 69
图表 29 2016-2021年中国橱柜市场规模预测趋势图 70
图表 30 2015年中国橱柜行业互联网综合搜索指数整体走势 71
图表 31 2015年中国橱柜行业互联网综合搜索指数PC端走势 72
图表 32 2015年中国橱柜行业互联网综合搜索指数移动端走势 72
图表 33 2015年中国橱柜行业相关微信公众号阅读量统计 73
图表 34 2010-2015年中国橱柜互联网新闻收录量 74
图表 35 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例 74
图表 36 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例 75
图表 37 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例 76
图表 38 2015年中国橱柜互联网新闻种类比例 76
图表 39 2015年中国代理商互联网在线参与加盟代理情况 77
图表 40 2015年橱柜精准代理商来源区域分布情况 78
图表 41 2015年橱柜精准代理商店面筹备分析 79
图表 42 2015年橱柜精准代理商投资能力分析 79
图表 43 2015年橱柜精准代理商投资能力分析 80
图表 44 2015年橱柜精准代理商店面经营场所分析 80
图表 45 2015年橱柜精准代理商代理级别分析 81
图表 46 2015年橱柜精准代理商经营形式分析 82
图表 47 2015年橱柜精准代理商关注热点分析 82
图表 48 2015年整体橱柜消费者地域分析 83
图表 49 2015年决定购买整体橱柜消费者性别分析 84
图表 50 2015年整体橱柜消费者年龄分析 84
图表 51 2015年消费者橱柜产品购买渠道分析 85
图表 52 2015年整体橱柜产品风格指数分析 86
图表 53 2015年整体橱柜台面材质指数分析 86
图表 54 2015年整体橱柜门板材质指数分析 87
图表 55 2015年整体橱柜消费颜色指数分析 88
图表 56 2015年橱柜（含厨电）购买消费价格区间指数分析 88
图表 57 2015年消费者选购整体橱柜关注方面指数分析 89
图表 58 2015年橱柜品牌搜索指数统计 90
图表 59 2015年橱柜企业新闻投放量统计 91
图表 60 2015年橱柜企业网络广告覆盖率 92
图表 61 2015年橱柜互联网活跃关注指数统计 92
图表 62 电商平台入驻橱柜店铺数量统计 93
图表 63 2011-2015年中国橱柜电商交易规模统计 94
图表 64 2016-2021年中国橱柜电商交易规模预测趋势图 97
图表 65 电子商务B2C产业链示意图 103
图表 66 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 103
图表 67 自建物流系统示意图 118
图表 68 共同配送模式运作流程图 119
图表 69 互用配送模式运作流程图 121
图表 70 五种配送模式比较分析 125
图表 71 天猫商城橱柜品牌入驻情况 126
图表 72 2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域情况 127
图表 73 2015年天猫商城网站用户总覆盖人数区域结构图 128
图表 74 2015年天猫商城网站用户总访问次数区域情况 128
图表 75 2015年天猫商城网站总访问次数区域结构图 129
图表 76 2015年天猫商城网站用户总页面浏览量区域情况 129
图表 77 2015年天猫商城网站总页面浏览量区域结构图 130
图表 78 2015年天猫商城网站用户总访问时长区域情况 130
图表 79 2015年天猫商城网站总访问时长区域结构图 131
图表 80 京东商城橱柜品牌入驻情况 132
图表 81 2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域情况 133
图表 82 2015年京东商城网站用户总覆盖人数区域结构图 133
图表 83 2015年京东商城网站用户总访问次数区域情况 134
图表 84 2015年京东商城网站总访问次数区域结构图 134
图表 85 2015年京东商城网站用户总页面浏览量区域情况 135
图表 86 2015年京东商城网站总页面浏览量区域结构图 135
图表 87 2015年京东商城网站用户总访问时长区域情况 136
图表 88 2015年京东商城网站总访问时长区域结构图 136
图表 89 中华橱柜网频道及功能统计 137
图表 90 2015年中华橱柜网大事件统计 138
图表 91 中国品牌橱柜网频道及功能统计 139
图表 92 中国品牌橱柜网网上交易平台反拍网现状 140
图表 93 中国品牌橱柜网部分VIP橱柜品牌统计 140
图表 94 欧派商城频道分类 141
图表 95 欧派商城线下门店统计 143
图表 96 欧派商城购物流程图 145
图表 97 新居网方案体验栏目功能 147
图表 98 新居网线下覆盖范围图 148
图表 99 新居网方案体验栏目功能 148
图表 100 丹得宅配服务范围统计 150
图表 101 丹得宅配服务流程图 150
图表 102 2010-2016年中国快递业务量规模统计表 160
图表 103 2016年中国各省区快递服务业务量情况表 160
图表 104 2010-2016年中国快递业务收入规模统计表 161
图表 105 2016年中国各省区快递服务企业业务收入情况表 162
图表 106 中国主要快递企业一览表 163