一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 16
四、全社会消费品零售总额 17
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 20
七、对外贸易发展形势分析 20

一、普洱茶行业管理体制 21
二、普洱茶行业标准概况 22
（一）中国普洱茶行业主要标准 22
（二）中国农产品质量安全相关标准 22
（三）茶叶生产许可证的审查细则 24
（四）茶叶QS认证程序相关标准 29
三、中国对普洱茶产业政策支持情况 35

一、人口环境分析 36
二、教育环境分析 37
三、文化环境分析 38
四、科技环境分析 39
五、生态环境分析 40
六、中国城镇化率 41

一、全球普洱茶市场分析 43
二、全球普洱茶市场需求分析 43

一、普洱茶在印度 43
二、普洱茶在泰国 45

一、普洱茶产区分布 46
（一）西双版纳傣族自治州 47
（二）普洱市（原思茅市） 47
（三）临沧市 48
（四）保山市 49
二、普洱茶供需情况分析 50
（一）普洱茶产量情况 50
（二）普洱茶消费情况 51
（三）普洱茶发展趋势 52
三、中国精制茶分地区生产统计 53
（一）中国精制茶产量总体情况 53
（二）中国主要省市精制茶产量情况 53

一、普洱茶企业发展动态分析 54
（一）玉溪建成中国最大普洱茶精深加工基地 54
（二）勐海强力助推普洱茶产业大发展 57
二、普洱茶企业战略发展分析 60

一、普洱茶行业产值分析 62
二、普洱茶行业效益分析 62

一、普洱茶市场分析 62
二、普洱茶市场变化分析 64

一、普洱茶行业发展问题 64
二、普洱茶行业发展建议 65
（一）合理引导，杜绝盲目 65
（二）规范生产，提升效率 66
（三）扶持龙头，培育品牌 66
（四）加大营销，促进消费 66
（五）规范渠道，维护秩序 66
（六）重视研发，扩大需求 66

一、年龄结构分析 68
二、职业结构分析 68

一、消费者对普洱茶认知度的调查 69
二、消费者对普洱茶喜好性的调查 69
三、消费者对普洱茶购买档次调查 70
四、消费者对普洱茶购买渠道调查 71

一、个人消费 72
二、旅游消费者 72
三、礼品消费者 72
四、团体消费者 73
五、专业场所消费者 73

一、勐海模式 74
二、龙生模式 74
三、普洱茶集团模式 74
四、天福模式 75

一、传统销售模式 75
（一）直销模式 75
（二）批发模式 75
（三）经销模式 76
二、连锁店模式 76
（一）直营连锁 76
（二）特许加盟专卖店 76
（三）联营制模式 77
三、新兴营销模式 77
（一）超市销售模式 77
（二）网络直销模式 77
（三）茶馆销售模式 77
四、未来主流营销模式 78
（一）两大主流终端模式 78
（二）茶企的两种基本选择 78

一、客户价值 79
二、商业定位 79
三、业务系统 80
四、盈利模式 80
五、资源整合 81
六、商业评估 81

一、云南省普洱茶所属行业发展概况 82
二、云南省普洱茶所属行业发展概况 83
三、云南省普洱茶所属行业发展概况 84

一、企业数量增长分析 86
二、资产规模增长分析 86
三、销售规模增长分析 87
四、利润规模增长分析 88

一、销售成本统计 89
二、主要费用统计 90

一、偿债能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、运营能力分析 93

一、普洱茶进口数量情况 95
二、普洱茶进口金额分析 95
三、普洱茶进口来源分析 95
四、普洱茶进口价格分析 96

一、普洱茶出口数量情况 97
二、普洱茶出口金额分析 97
三、普洱茶出口流向分析 97
四、普洱茶出口价格分析 99

一、普洱茶消费特点分析 101
二、普洱茶消费影响因素 101

一、普洱茶产品与市场 102
二、普洱茶文化与市场 103
三、普洱茶市场的分化 104

一、普洱茶企业竞争态势严峻 105
（一）普洱茶行业内竞争 105
（二）潜在竞争者的能力 106
（三）普洱茶的品牌分析 106
二、普洱茶产业竞争力较低 107

一、新进入者的威胁 108
二、供应商的议价能力 108
三、购买者的议价能力 109
四、替代品的威胁 109
五、行业内的竞争对手 110

一、企业基本情况分析 111
二、企业主要产品分析 111
三、企业经营情况分析 112
四、企业产品经营情况 112
五、企业竞争优势分析 113

一、企业发展基本情况 114
二、企业主要产品分析 115
三、企业主要经济指标 120
四、企业竞争优势分析 120

一、企业发展基本情况 121
二、企业主要产品分析 122
三、企业主要经济指标 125
四、企业竞争优势分析 126

一、企业发展基本情况 127
二、企业主要产品分析 127
三、企业主要经济指标 128
四、企业竞争优势分析 128

一、企业发展基本情况 129
二、企业主要产品分析 130
三、企业主要经济指标 131
四、企业竞争优势分析 131

一、普洱茶市场发展研判分析 133
二、普洱茶市场发展前景分析 134

一、普洱茶市场供给预测 135
二、茶业区域格局预测 136

一、普洱茶行业发展趋势分析 137
（一）普洱精深加工发展方向 137
（二）普洱批发市场发展趋势 138
（三）线上零售成为发展趋势 139
（四）品牌化经营的发展趋势 140
二、普洱茶行业发展规划分析 140

一、自然灾害风险 141
二、原料供应风险 141
三、茶叶质量安全 141
四、品牌投资风险 142
五、市场竞争风险 142
六、需求结构风险 142
七、产品技术风险 142

一、茶叶企业投资挑战与机遇 143
（一）茶企投资面临的挑战 143
（二）茶企投资获得的机遇 144
二、并购或重组品牌企业 145
三、茶叶行业投资策略 145
四、茶叶深加工投资策略 146

一、普洱茶价格策略分析 148
二、普洱茶渠道策略分析 148

一、渠道选择策略分析 149
二、市场推广策略分析 150

一、公司制建设 151
二、标准化建设 151
三、质量的认证 152
四、茶文化建设 153
五、知识产权建设 154
六、社会资源整合 154

图表 1 中国国内生产总值及增长变化趋势图 14
图表 2 国内生产总值构成及增长速度统计 15
图表 3 中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 16
图表 4 中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 16
图表 5 中国全社会固定资产投资增长趋势图 17
图表 6 中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 18
图表 7 城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 19
图表 8 中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表 9 中国进出口总额增长趋势图 21
图表 10 中国普洱茶行业的管理体制 22
图表 11 中国普洱茶行业主要标准统计 22
图表 12 茶叶产品质量检验项目表 27
图表 13 国家产业政策对茶叶行业的支持情况 35
图表 14 中国人口总量增长趋势图 37
图表 15 中国人口数量及其构成情况统计 37
图表 16 中国各级各类学校招生人数统计 38
图表 17 中国城镇化率变化趋势图 42
图表 18 云南四大普洱产区 47
图表 19 云南省普洱茶产量情况 51
图表 20 中国精制茶产量情况表 53
图表 21 中国主要省区精制茶产量情况 54
图表 22 中国普洱茶行业产值统计 62
图表 23 不同年龄消费者分布 68
图表 24 不同行业的消费者 69
图表 25 喜欢饮普洱茶的不同行业比例 70
图表 26 喜欢喝普洱茶不同年龄市民比例图 70
图表 27 消费档次比例图 71
图表 19 不同消费者茶叶购买渠道调查 71
图表 28 云南省精制茶行业经济指标统计 82
图表 29 云南省精制茶行业经济指标统计 83
图表 30 云南省精制茶行业经济指标统计 85
图表 31 云南省精制茶企业数量变化趋势图 86
图表 32 云南省精制茶行业资产总额统计 86
图表 33 云南省精制茶行业资产变化趋势图 87
图表 34 云南省精制茶行业销售收入统计 87
图表 35 云南省精制茶行业销售收入变化趋势图 88
图表 36 云南省精制茶行业利润总额统计 88
图表 37 云南省精制茶行业利润变化趋势图 89
图表 38 云南省精制茶行业销售成本统计 89
图表 39 云南省精制茶行业销售成本趋势图 90
图表 40 云南省精制茶行业费用统计 90
图表 41 云南省精制茶行业资产负债率情况 91
图表 42 云南省精制茶行业毛利率情况 91
图表 43 云南省精制茶行业成本费用利润率情况 92
图表 44 云南省精制茶行业销售利润率情况 92
图表 45 云南省精制茶行业资产利润率情况 93
图表 46 云南省精制茶行业应收账款周转率情况 93
图表 47 云南省精制茶行业流动资产周转率情况 94
图表 48 云南省精制茶行业总资产周转率情况 94
图表 49 普洱茶进口数量统计 95
图表 50 中国普洱茶进口金额 95
图表 51 中国普洱茶内包装每件净重≤3kg进口来源地 96
图表 52 中国普洱茶内包装每件净重＞3kg进口来源地 96
图表 53 -中国普洱茶进口均价 96
图表 54 中国普洱茶出口数量 97
图表 55 中国普洱茶出口金额统计 97
图表 56 中国普洱茶内包装每件净重≤3kg出口流向 98
图表 57 中国普洱茶内包装每件净重≤3kg出口流向结构 98
图表 58 中国普洱茶内包装每件净重＞3kg出口流向 99
图表 59 中国普洱茶内包装每件净重＞3kg出口流向结构 99
图表 60 中国普洱茶出口均价 100
图表 61 -财年龙润茶集团有限公司经营情况 112
图表 62 -财年龙润茶集团有限公司分产品情况 112
图表 63 勐海茶业有限责任公司基本情况 115
图表 64 勐海茶业有限责任公司产品情况 120
图表 65 勐海茶业有限责任公司资产及负债统计 120
图表 66 勐海茶业有限责任公司收入及利润情况 120
图表 67 云南省下关茶厂沱茶(集团)股份有限公司基本情况 121
图表 68 云南省下关茶厂沱茶(集团)股份有限公司产品情况 125
图表 69 云南省下关茶厂沱茶(集团)股份有限公司资产及负债统计 125
图表 70 云南省下关茶厂沱茶(集团)股份有限公司收入及利润情况 126
图表 71 云南双江勐库茶叶有限责任公司基本情况 127
图表 72 云南双江勐库茶叶有限责任公司主要产品情况 127
图表 73 云南双江勐库茶叶有限责任公司资产及负债统计 128
图表 74 云南双江勐库茶叶有限责任公司收入及利润情况 128
图表 75 云南普洱茶（集团）有限公司基本情况 130
图表 76 云南普洱茶（集团）有限公司资产及负债统计 131
图表 77 云南普洱茶（集团）有限公司收入及利润情况 131
图表 78 中国普洱茶市场产量预测 135