一、电视剧行业界定 15
（一）电视剧的定义 15
（二）电视剧的分类 15
（三）电视剧的涵义 16
二、电视剧行业特点 17
（一）娱乐性和教育性 17
（二）经营模式特殊 17
（三）制作机构区域性集中 17
（四）季节性和周期性分析 17
三、电视剧行业发展历程 18
（一）初创阶段 18
（二）停滞阶段 18
（三）萌芽阶段 19
（四）发展阶段 20
（五）逐步成熟阶段 22

一、中国GDP增长情况分析 23
二、工业经济发展形势分析 24
三、社会固定资产投资分析 26
四、全社会消费品零售总额 27
五、城乡居民收入增长分析 28
六、居民消费价格变化分析 29
七、对外贸易发展形势分析 30

一、行业主管部门 30
（一）中共中央宣传部 30
（二）国家广播电影电视总局 31
（三）新闻出版总署和文化部 31
二、行业监管体制 32
（一）电视剧经营许可制度 32
（二）电视剧备案公示和摄制行政许可 32
（三）电视剧内容审查许可 32
（四）电视剧播出审查 33
三、行业主要法律法规及政策 33

一、中国人口规模及结构情况分析 37
二、中国城镇化进程与趋势分析 38
三、居民文化娱乐服务消费情况 38

一、新一代广播电视技术（三网融合） 39
二、数字化、网络化电视进展迅速 39
三、国内广播电视新业态不断涌现 40

一、全球电视剧市场分析 41
（一）全球所有节目类型分析 41
（二）全球性影响的电视剧分析 42
（三）区域性影响的电视剧分析 43
（四）本国性影响的电视剧分析 44
二、美国电视剧市场发展分析 45
（一）美国电视剧产业链分析 45
（二）美国电视剧盈利模式 45
（三）美国电视剧播制模式 47
（四）美国电视剧市场状况 48
三、韩国电视剧市场发展分析 49
（一）韩国电视剧发展概况 49
（二）韩国电视剧制播模式 50
（三）年韩剧收视TOP10 51
（四）《面包王金卓求》的成功秘诀 51
四、英国电视剧市场发展分析 52
（一）英国电视剧市场概况 52
（二）英国电视剧发展特点 53
1、深厚的文化依托 53
2、短小精致的剧集 53
3、英国式的冷幽默 54
（三）英国电视剧代表城市 54
五、日本电视剧市场发展分析 56
（一）日本电视产业概述 56
（二）年日剧收视TOP10 57

一、电视剧行业产业链 57
（一）电视剧行业产业链结构分析 57
（二）电视剧上游行业情况及其影响 58
（三）电视剧下游行业情况及其影响 61
二、大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析 61
（一）电视剧生产制作模式比较 61
1、制播方式比较 61
2、内容结构比较 62
3、制作主体比较 62
4、版权机制比较 63
（二）电视剧营销模式比较 63
1、分销渠道比较 63
2、节目播出方式比较 63
3、节目经营比较 64
4、节目售卖比较 64
（三）电视剧的衍生产品比较 65
三、电视剧行业盈利模式分析 65
（一）电视剧产业价值链构成 65
（二）电视剧发行收益分析 66

一、电视剧行业发展现状 68
（一）电视剧市场总体概况 68
（二）电视剧行业规模分析 69
二、电视剧行业市场集中度分析 70
三、电视剧行业存在问题解析 70
四、电视剧行业市场价格分析 72
（一）电视剧市场价格分析 72
1、电视剧定价机制分析 72
2、电视剧市场价值分析 73
3、电视剧价格影响因素 75
（二）国产电视剧价格分析 76
（三）国产电视剧价格预测 77
五、自制剧与定制剧分析 78
（一）自制剧、独播剧与定制剧的概念 78
（二）自制剧与定制剧优势分析 78
（三）自制剧与定制剧发展趋势 79
六、电视剧行业发展趋势分析 81

一、电视剧剧本策划概述 85
（一）剧本策划的概念 85
（二）剧本策划三大因素 85
（三）剧本策划三大工作 86
二、电视剧剧本题材分析 87
（一）现实剧题材 87
（二）历史剧题材 88
（三）重大剧题材 88
三、年中国热播电视剧题材分析 89
（一）历史剧 89
（二）古装剧 90
（三）家庭伦理剧 91
（四）农村题材剧 92
（五）青春偶像剧 92
四、年我国电视剧创作特征分析 94
（一）国产电视剧情感剧仍唱主调 94
（二）行业剧：能否专业娱乐两不误 95
（三）下半年品质剧和大制作扎堆 95

一、电视剧融资环境分析 96
二、电视剧融资特点分析 96
（一）融资目标明确 96
（二）方式灵活多样 96
（三）高风险高回报 96
三、电视剧融资渠道与方式 97
（一）与电视台合作 97
（二）向社会公司募集资金 97
（三）广告公司的融资 97
（四）政府融资 97
（五）海外融资 97
（六）其他融资渠道 97
四、电视剧融资策略分析 98

一、电视剧生产情况综述 99
（一）申报剧目分析 99
（二）完成剧目分析 99
（三）剧目题材结构 100
（四）制作机构数量 101
二、年电视剧生产特征 102
三、电视剧生产企业情况 106
（一）主要企业 106
（二）市场份额 107

一、电视剧发行方式 108
（一）自主发行 108
（二）委托发行 109
二、电视剧的两次发行 109
三、电视剧的四级发行市场 110
四、传统模式下国产电视剧发行弊端 110
（一）官方意识形态掌控播放内容 110
（二）“刻板审查”制度导致资源浪费 111
（三）固定插播广告引起受众流失 111
五、新媒体环境下电视剧发行新渠道 111
（一）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 111
（二）电视剧经网络走红后电视台再次播映 112
（三）电视剧以互联网作为播放的首映平台 112
（四）互联网网站直接投拍网络电视剧 112
六、国产电视剧网络发行模式分析 113
（一）网络发行的优势 113
（二）有待解决的问题 114

一、电视剧播出大势盘点 116
（一）播出份额 116
（二）资源使用率 116
二、电视剧平台播出比重对比分析 117
三、年中国电视剧播出特征 117
四、年最新电视剧上映情况 118

一、收视总量变化及特点 119
二、各频道收视对比分析 119
三、各类节目收视比重 120
四、电视剧受众情况分析 121
（一）韩剧：帅气欧巴+时尚装扮成全少女“爱美之心” 121
（二）美剧：剧情丰富百无禁忌“高冷”战术攻占精英受众 122
（三）国产剧：家庭伦理笼络大妈偶像古装青少年最爱 123
五、年度电视剧TOP10分析 124
（一）年度内地剧收视TOP10 124
（二）年度美剧收视TOP10 125
六、优质电视剧分析 126
（一）优质电视剧标准分析 126
（二）优质电视剧生产分析 127
（三）优质电视剧传播分析 128
（四）培育优质电视剧建议 128
七、热播优质电视剧特征分析 132

一、电视剧销售收入分析 132
（一）电视剧播出版权收入 132
（二）电视剧网络版权收入 133
二、电视剧广告分析 135
（一）电视剧广告收入 135
（二）电视剧广告市场份额 135
（三）电视剧广告投放形式 135
三、电视剧相关产业开发分析 136
（一）纵向开发 136
1、版权销售 136
2、音像出版业 137
3、影视基地 137
（二）横向开发 138
1、旅游业 138
2、产品出租拍卖行业 138
3、文化用品产业 139

一、制播分离政策环境分析 140
（一）电视剧制播机制摸索阶段 140
（二）有所限制但不乏鼓励探索阶段 141
（三）制播分离实践谨慎探索的一年 142
（四）广播电视产业和体制整合、转型的关键时期 143
（五）指导制播分离具体实施阶段 144
二、制播分离模式分析 145
（一）栏目承包制 145
（二）节目购买型 145
（三）全频道的制播分离 145
（四）整体的制播分离型 146
三、制播分离的现状分析 146
（一）制播分离的重要性解析 146
（二）电视剧行业制播分离体制存在的问题 147
（三）制播分离的改革与发展趋势 148

一、三网融合概述 149
（一）三网融合定义及涉及领域 149
（二）三网融合包含四要素分析 150
（三）发展三网融合的积极意义 150
（四）三网融合受益方分析 150
二、三网融合对电视剧的影响分析 151
（一）三网融合背景下民营电视剧的版权分析 151
1、版权交易现状分析 151
2、版权交易困境分析 153
3、版权管理分析 155
（二）三网融合趋势下电视剧创作思路分析 155
1、结合收视方式，调整叙事方式 156
2、坚持内容为王，追求文化至上 160
三、三网融合进展分析 162
（一）运营商需要转型 162
（二）三网融合市场规模 163
（三）三网融合最新进展 164

一、中国网络视频市场发展状况 164
（一）视频网民人数 164
（二）视频网民结构 165
1、性别结构 165
2、年龄结构 166
3、学历结构 167
4、收入结构 167
（三）主要视频网站竞争格局 168
（四）网络视频节目内容偏好 169
1、不同终端收看的内容差异 169
2、热播剧的收看情况分析 170
3、网络自制节目/内容的兴趣度 171
（五）网络视频行业发展趋势 172
二、中国网络剧发展现状分析 172
（一）现状对比 172
1、覆盖人数 172
2、播放时长 173
（二）用户对比 174
1、性别/婚姻结构 174
2、年龄结构分析 174
3、学历结构分析 175
4、收入结构分析 176
5、职业结构分析 177
6、地区结构分析 178
（三）内容对比 179
三、中国网络剧未来发展趋势分析 180
（一）专业化将带动网络剧“质&量齐升” 180
（二）数据运用将丰富灵活网络剧内容产出 181
（三）网络剧营销市场规模将迎来快速增长 181
四、网络电视剧对传统电视剧的冲击 183

一、企业基本情况分析 184
二、企业经营情况分析 184
三、企业经济指标分析 185
四、企业盈利能力分析 185
五、企业偿债能力分析 186
六、企业运营能力分析 186
七、企业成本费用分析 186

一、企业基本情况分析 187
二、企业经营情况分析 187
三、企业经济指标分析 188
四、企业盈利能力分析 189
五、企业偿债能力分析 189
六、企业运营能力分析 190
七、企业成本费用分析 190

一、企业基本情况分析 191
二、企业经营情况分析 191
三、企业经济指标分析 193
四、企业盈利能力分析 193
五、企业偿债能力分析 193
六、企业运营能力分析 194
七、企业成本费用分析 194

一、企业基本情况分析 195
二、企业经营情况分析 196
三、企业经济指标分析 197
四、企业盈利能力分析 197
五、企业偿债能力分析 197
六、企业运营能力分析 198
七、企业成本费用分析 198

一、企业基本情况分析 199
二、企业经营情况分析 199
三、企业经济指标分析 200
四、企业盈利能力分析 201
五、企业偿债能力分析 201
六、企业运营能力分析 201
七、企业成本费用分析 202

一、企业基本情况分析 203
二、企业经营情况分析 203
三、企业经济指标分析 204
四、企业盈利能力分析 205
五、企业偿债能力分析 205
六、企业运营能力分析 206
七、企业成本费用分析 206

一、企业基本情况分析 207
二、企业经营情况分析 207
三、企业经济指标分析 208
四、企业盈利能力分析 209
五、企业偿债能力分析 209
六、企业运营能力分析 209
七、企业成本费用分析 210

一、企业发展基本情况 211
二、企业主营产品分析 211
三、企业产品产量分析 212
四、企业经营情况分析 212
五、企业竞争优势分析 213
六、企业发展战略分析 214

一、企业发展基本情况 214
二、企业主营产品分析 215
三、企业产品产量分析 215
四、企业经营情况分析 216
五、企业竞争优势分析 216
六、企业发展战略分析 217

一、企业发展基本情况 218
二、企业主营产品分析 219
三、企业产品产量分析 219
四、企业经营情况分析 219
五、企业竞争优势分析 220
六、企业发展战略分析 221

一、电视剧行业进入壁垒 223
（一）政策壁垒 223
（二）资源整合壁垒 223
（三）资金壁垒 224
（四）品牌效应壁垒 224
二、电视剧行业市场供求分析 224
（一）整体供需状况为供大于求 225
（二）卫视竞争加剧优秀电视剧争夺 225
三、电视剧行业利润水平分析 226

一、电视剧行业有利因素分析 227
（一）产业政策支持 227
（二）社会经济发展提供发展空间 228
（三）下游电视台广告收入带动发展 228
（四）收视率竞争和市场细分带动需求和发展 228
（五）新媒体为产业发展带来新的机遇 229
（六）广阔的海外市场发展空间 229
二、电视剧行业不利因素分析 230
（一）国内市场的无序竞争对企业影响 230
（二）盗版对文化产业的冲击 230
（三）海外剧对国内市场的竞争冲击 230

一、年中国电视剧市场趋势和展望 230
二、年中国电视剧行业发展前景预测 231

一、年中国电视剧行业投资风险分析 232
（一）政策监管风险 232
（二）产品风险 232
（三）市场风险 232
（四）知识产权纠纷风险 233
（五）制作成本上升风险 233
（六）联合投资制作风险 234
（七）安全生产的风险 234
二、年-2020年中国电视剧行业投资建议 234
（一）重点投资品种分析 234
（二）重点投资策略分析 235

图表 1 年中国国内生产总值及增长变化趋势图 24
图表 2 年国内生产总值构成及增长速度统计 24
图表 3 年中国工业增加值及增长速度趋势图 25
图表 4 年中国规模以上工业增加值月度增长速度 25
图表 5 年中国全社会固定资产投资趋势图 26
图表 6 年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 27
图表 7 年中国城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 28
图表 8 年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图 29
图表 9 年中国居民消费价格月度变化趋势图 30
图表 10 电视剧行业相关法律法规及政策 34
图表 11 年中国人口总量增长趋势图 37
图表 12 年中国城镇化率变化趋势图 38
图表 13 年中国城镇居民文化娱乐服务消费支出统计 38
图表 14 年度韩剧收视TOP10分析 51
图表 15 年度日剧收视TOP10分析 57
图表 16 中国电视剧产业链示意图 58
图表 17 电视剧产业价值传导过程 66
图表 18 电视剧成本收益曲线 67
图表 19 电视剧发行收入结构 68
图表 20 年中国电视剧市场规模及其增长趋势图 69
图表 21 年获得发行许可证数量排名前十的机构产量 70
图表 22 年中国国产电视剧平均每部交易金额增长趋势情况 76
图表 23 年中国国产电视剧平均每集交易金额趋势图 76
图表 24 电视剧平均单集制作成本对比（万元） 77
图表 25 年中国电视剧申报剧目数量统计 99
图表 26 年中国电视剧完成剧目数量变化趋势图 100
图表 27 年全国获准发行国产电视剧题材统计 100
图表 28 年电视剧制作机构数量变化统计 102
图表 29 中国电视剧制作机构分类 107
图表 30 年度按获得发行许可证电视剧部数、集数统计的产量分布 108
图表 31 年中国电视剧播出比重变化趋势 116
图表 32 年中国电视剧资源使用情况变化趋势 117
图表 33 年首播电视剧在不同频道组的分布 117
图表 34 年中国最新电视剧上映情况表 118
图表 35 年观众人均每日收视时长 119
图表 36 年各级频道市场份额对比 120
图表 37 年各类节目收视比重 121
图表 38 韩剧受众属性分析 122
图表 39 美剧受众属性分析 123
图表 40 国产剧各类型受众属性差异 124
图表 41 年内地上映电视剧热播Top10 125
图表 42 热播美剧Top10 126
图表 43 年在线视频版权支出规模 134
图表 44 年广播电视广告收入变化趋势图 135
图表 45 电视剧广告投放形式 136
图表 46 民营影视企业电视剧交易方式 152
图表 47 民营影视企业认为造成电视剧无法播出的原因 153
图表 48 年中国网络视频用户规模及使用率 165
图表 49 年网络视频用户性别结构 166
图表 50 年网络视频用户年龄结构 166
图表 51 年网络视频用户学历结构 167
图表 52 年网络视频用户个人收入结构 168
图表 53 中国主要视频网站用户渗透情况 169
图表 54 不同设备收看的网络视频内容差异 170
图表 55 热播剧的收看情况 171
图表 56 网络自制节目/内容的兴趣度 171
图表 57 年-年中国传统电视剧视频PC端播放覆盖人数 173
图表 58 年-年中国网络剧视频PC端播放覆盖人数 173
图表 59 年-年中国传统电视剧视频PC端播放时长 173
图表 60 年-年中国网络剧视频PC端播放时长 174
图表 61 年中国传统电视剧和网络剧用户性别及婚姻结构对比情况 174
图表 62 年中国网络剧与电视剧网络用户年龄对比 175
图表 63 年中国网络剧与电视剧网络用户学历对比 175
图表 64 年中国网络剧与电视剧网络用户家庭月收入对比 176
图表 65 年中国网络剧与电视剧网络用户个人月收入对比 177
图表 66 年中国网络剧与电视剧网络用户职业对比 177
图表 67 年中国电视剧用户TOP10省份占比情况 178
图表 68 中国网络剧用户TOP10省份占比情况 179
图表 69 年中国在线视频PC端不同类别传统电视剧视频播放覆盖人数对比 180
图表 70 年中国在线视频PC端不同类别网络剧视频播放覆盖人数对比 180
图表 71 年上海新文化传媒集团股份有限公司分产品情况表 185
图表 72 年上海新文化传媒集团股份有限公司收入与利润统计 185
图表 73 年上海新文化传媒集团股份有限公司资产与负债统计 185
图表 74 年上海新文化传媒集团股份有限公司盈利能力情况 186
图表 75 年上海新文化传媒集团股份有限公司偿债能力情况 186
图表 76 年上海新文化传媒集团股份有限公司运营能力情况 186
图表 77 年上海新文化传媒集团股份有限公司成本费用统计 187
图表 78 年浙江华策影视股份有限公司分产品情况表 188
图表 79 年浙江华策影视股份有限公司业务结构情况 188
图表 80 年浙江华策影视股份有限公司收入与利润统计 188
图表 81 年浙江华策影视股份有限公司资产与负债统计 189
图表 82 年浙江华策影视股份有限公司盈利能力情况 189
图表 83 年浙江华策影视股份有限公司偿债能力情况 189
图表 84 年浙江华策影视股份有限公司运营能力情况 190
图表 85 年浙江华策影视股份有限公司成本费用统计 190
图表 86 年浙江华策影视股份有限公司成本费用结构图 190
图表 87 年华谊兄弟传媒股份有限公司分产品情况表 191
图表 88 年华谊兄弟传媒股份有限公司业务结构情况 192
图表 89 年华谊兄弟传媒股份有限公司分地区情况表 192
图表 90 年华谊兄弟传媒股份有限公司收入与利润统计 193
图表 91 年华谊兄弟传媒股份有限公司资产与负债统计 193
图表 92 年华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力情况 193
图表 93 年华谊兄弟传媒股份有限公司偿债能力情况 194
图表 94 年华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力情况 194
图表 95 年华谊兄弟传媒股份有限公司成本费用统计 194
图表 96 年华谊兄弟传媒股份有限公司成本费用结构图 195
图表 97 年北京华录百纳影视股份有限公司分产品情况表 196
图表 98 年北京华录百纳影视股份有限公司业务结构情况 196
图表 99 年北京华录百纳影视股份有限公司收入与利润统计 197
图表 100 年北京华录百纳影视股份有限公司资产与负债统计 197
图表 101 年北京华录百纳影视股份有限公司盈利能力情况 197
图表 102 年北京华录百纳影视股份有限公司偿债能力情况 198
图表 103 年北京华录百纳影视股份有限公司运营能力情况 198
图表 104 年北京华录百纳影视股份有限公司成本费用统计 198
图表 105 年北京光线传媒股份有限公司分产品情况表 200
图表 106 年北京光线传媒股份有限公司业务结构情况 200
图表 107 年北京光线传媒股份有限公司收入与利润统计 200
图表 108 年北京光线传媒股份有限公司资产与负债统计 201
图表 109 年北京光线传媒股份有限公司盈利能力情况 201
图表 110 年北京光线传媒股份有限公司偿债能力情况 201
图表 111 年北京光线传媒股份有限公司运营能力情况 202
图表 112 年北京光线传媒股份有限公司成本费用统计 202
图表 113 年北京光线传媒股份有限公司成本费用结构图 202
图表 114 年中视传媒股份有限公司分产品情况表 204
图表 115 年中视传媒股份有限公司业务结构情况 204
图表 116 年中视传媒股份有限公司分地区情况表 204
图表 117 年中视传媒股份有限公司收入与利润统计 205
图表 118 年中视传媒股份有限公司资产与负债统计 205
图表 119 年中视传媒股份有限公司盈利能力情况 205
图表 120 年中视传媒股份有限公司偿债能力情况 206
图表 121 年中视传媒股份有限公司运营能力情况 206
图表 122 年中视传媒股份有限公司成本费用统计 206
图表 123 年湖南电广传媒股份有限公司分产品情况表 207
图表 124 年湖南电广传媒股份有限公司业务结构情况 208
图表 125 年湖南电广传媒股份有限公司分地区情况表 208
图表 126 年湖南电广传媒股份有限公司收入与利润统计 208
图表 127 年湖南电广传媒股份有限公司资产与负债统计 209
图表 128 年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力情况 209
图表 129 年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力情况 209
图表 130 年湖南电广传媒股份有限公司运营能力情况 210
图表 131 年湖南电广传媒股份有限公司成本费用统计 210
图表 132 年湖南电广传媒股份有限公司成本费用结构图 210
图表 133 年幸福蓝海影视文化集团股份有限公司产品产量分析 212
图表 134 年幸福蓝海影视文化集团股份有限公司经营情况统计 212
图表 135 年新丽传媒股份有限公司产品产量分析 215
图表 136 年新丽传媒股份有限公司经营情况统计 216
图表 137 年千乘影视股份有限公司电视剧数量统计 219
图表 138 年千乘影视股份有限公司营业收入统计 220
图表 139 年中国电视剧市场规模预测趋势图 231