2019-2023年中国洗护发产品市场调研及投资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

中国的洗护发产品行业发展到现在，已经有2000多家生产企业和4000多个品牌在这个市场上竞争。但无论是宝洁还是以宝洁为首的第一阵营的市场占有率几乎没有发生太大的变化，也就是说其余的几百个品牌只是在争夺余下的小部分份额。

年，我国洗护发产品零售额为461.69亿元，同比增长3.46%。其中，洗发水零售额为342.44亿元，同比增长2.70%；二合一产品零售额为1.70亿元，同比增长10.05%；定型剂零售额为16.44亿元，同比增长0.80%；护发素零售额为74.92亿元，同比增长8.44%；染发剂零售额为21.29亿元，同比增长1.62%。

年，洗护发产品市场份额排名前十位的企业分别是宝洁（广州）有限公司、联合利华（中国）有限公司、汉高（中国）有限公司、拜尔斯道夫日化（湖北）有限公司、欧莱雅（中国）、江苏Longrich有限公司、拉芳国际集团、滇虹药业集团股份有限公司、资生堂中国有限公司、温雅化妆品国际集团有限公司。其中，宝洁（广州）有限公司占据了39.9%的市场份额。

洗护发产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗护发产品应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。因此，洗护发产品的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。

未来几年内，中国洗护发产品市场规模将维持4%左右的增长率。中商产业研究院预计，到年，中国洗护发产品市场零售规模将近472亿元，而到2020年中国洗护发产品市场规模将达到572亿元。

报告目录

第一章洗护发产品相关概述 12

第一节洗护发产品的定义 12

一、洗发水的定义 12
二、洗发水产品的细分 12
三、护发品定义及分类 13

第二节护发细分产品 13

一、护发素 13
二、啫喱水 15
三、发泥发蜡 16
四、染发剂 16

第二章中国洗护发产品行业发展环境分析 18

第一节洗护发产品行业宏观经济环境 18

一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 20
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、城乡居民收入增长分析 23
六、居民消费价格变化分析 24
七、对外贸易发展形势分析 25

第二节洗护发产品行业政策环境分析 26

一、中国日化行业环境监管政策分析 26
二、中国洗护发产品监管机构及职责 27
三、《消费品使用说明化妆品通用标签》 29

第三节洗护发产品行业社会环境分析 30

一、人口环境分析 30
二、教育环境分析 31
三、文化环境分析 32
四、科技环境分析 32
五、生态环境分析 34
六、中国城镇化率 34

第三章中国洗护发产品市场发展情况分析 36

第一节中国洗护发产品市场概况 36

一、中国洗发水行业发展历程 36
二、中国洗护发市场发展现状 37
三、洗护发产品市场发展特点 39
四、洗护发市场产品结构分析 39

第二节中国洗护发产品市场规模分析 40

一、中国洗发护发市场规模分析 40
二、中国洗发水的市场规模分析 40
三、中国二合一产品的市场规模 40
四、中国定型剂的市场规模分析 41
五、中国护发素的市场规模分析 41
六、中国染发剂的市场规模分析 42

第三节中国洗护发产品市场竞争分析 42

一、洗护发产品企业竞争分析 42
二、洗护发产品品牌竞争分析 44
三、洗护发产品细分产品分析 45

第四节中国洗护发产品市场营销分析 45

一、洗护发产品销售模式分析 45
二、中国洗护发产品销售渠道 46
三、洗护发产品销售手段分析 47
四、洗护发产品市场营销方式 50

第五节洗发水行业典型商业模式分析 52

一、宝洁模式 52
二、丝宝模式 54
三、拉芳模式 55
四、三种模式的启示 56

第六节中国洗护发产品市场面临的挑战分析 57

一、质量方面 57
二、资金和规模 58
三、营销方面 58
四、人力资源 58
五、染发剂市场问题 58

第四章年中国洗发水细分市场分析 60

第一节去屑洗发水 60

一、中国去屑洗发水市场发展现状 60
二、中国去屑洗发水市场竞争现状 60
三、去屑洗发水新产品市场分析 61
四、清扬男士洗发水市场分析 62
五、追风去屑洗发水产品细分情况 62

第二节防脱洗发水 63

一、中国防脱洗发水发展历程与现状 63
二、中国防脱洗发水市场的差异化战略 64
三、中药防脱生发养发市场分析 65
四、中国防脱洗发水十大品牌分析 65
五、中国防脱发市场良性发展对策 66

第三节中草药洗发水 67

一、中草药洗发香波的发展概况 67
二、茶籽洗发水生产企业及产品 69
三、中国中草药洗发水竞争状况 70
四、中国中草药洗发水市场规模 72
五、中国中草药洗发水市场兴起 72

第五章年护发品（3305）进出口情况分析 73

第一节年护发品进口情况分析 73

一、护发品进口数量分析 73
二、护发品进口金额分析 73
三、护发品进口来源分析 74
四、护发品进口均价分析 75

第二节年护发品出口情况分析 75

一、护发品出口数量分析 75
二、护发品出口金额分析 76
三、护发品出口流向分析 76
四、护发品出口均价分析 77

第六章中国主要区域洗发水消费调研分析 78

第一节华北地区 78

一、北京市洗发水消费市场调研分析 78
二、天津市洗发水消费市场调研分析 79
三、太原市洗发水消费市场调研分析 79

第二节东北地区 80

一、长春市洗发水消费市场调研分析 80
二、沈阳市洗发水消费市场调研分析 81
三、大连市洗发水消费市场调研分析 82
四、哈尔滨洗发水消费市场调研分析 83

第三节华东地区 84

一、济南市洗发水消费市场调研分析 84
二、青岛市洗发水消费市场调研分析 85
三、南京市洗发水消费市场调研分析 86
四、苏州市洗发水消费市场调研分析 87
五、上海市洗发水消费市场调研分析 88
六、杭州市洗发水消费市场调研分析 89
七、宁波市洗发水消费市场调研分析 90
八、福州市洗发水消费市场调研分析 91
九、厦门市洗发水消费市场调研分析 92
十、南昌市洗发水消费市场调研分析 93
十一、合肥市洗发水消费市场调研分析 94

第四节华中地区 95

一、郑州市洗发水消费市场调研分析 95
二、长沙市洗发水消费市场调研分析 96
三、武汉市洗发水消费市场调研分析 97

第五节华南地区 98

一、广州市洗发水消费市场调研分析 98
二、深圳市洗发水消费市场调研分析 99
三、佛山市洗发水消费市场调研分析 100
四、南宁市洗发水消费市场调研分析 101
五、海口市洗发水消费市场调研分析 102

第六节西部地区 103

一、成都市洗发水消费市场调研分析 103
二、重庆市洗发水消费市场调研分析 104
三、昆明市洗发水消费市场调研分析 105
四、西安市洗发水消费市场调研分析 106

第七章中国洗护发产品的品牌发展分析 108

第一节洗护发产品的品牌概述 108

一、中国洗护发产品品牌发展历程 108
二、中国洗护发产品品牌现状与格局 109
三、中国洗护发产品主要品牌的概述 109
四、洗护发产品品牌内涵的四个层面 115

第二节中国洗护发产品的品牌格局分析 116

一、中国洗发水品牌渗透率及使用情况 116
二、中国护发素品牌渗透率及使用情况 117
三、中国染发剂品牌渗透率及使用情况 119
四、中国定型剂品牌渗透率及使用情况 120

第三节国产洗护发产品的品牌策略 121

一、国产洗护发产品品牌存在问题 121
二、国内成功洗护发产品品牌启示 124
三、创造色彩缤纷品牌核心价值 124
四、主动切入深度挖掘品牌手段 125
五、提升洗发水品牌的创意能力 126

第八章国内外洗护发产品重点企业分析 129

第一节宝洁公司 129

一、企业基本情况概述 129
二、企业主要产品分析 129
三、企业经营情况分析 130
四、企业在华经营分析 130
五、企业在华营销策略 131

第二节联合利华 132

一、企业基本情况概述 132
二、企业主要产品分析 132
三、企业经营情况分析 133
四、企业在华经营分析 134
五、企业品牌战略分析 135

第三节欧莱雅集团 137

一、企业基本情况概述 137
二、企业主要产品分析 138
三、企业经营情况分析 138
四、企业在华经营分析 139
五、企业在华发展布局 140

第四节花王株式会社 141

一、企业基本情况概述 141
二、企业主要产品分析 141
三、企业品牌发展分析 143
四、企业经营情况分析 143
五、企业在华投资情况 144

第五节霸王国际集团 145

一、企业发展基本情况 145
二、企业主要产品分析 145
三、企业经营情况分析 146
四、企业品牌发展分析 147
五、企业销售网络分布 147
六、企业竞争优势分析 148

第六节资生堂（Shiseido） 148

一、企业基本情况概述 148
二、企业主要产品分析 149
三、企业品牌发展分析 150
四、企业经营情况分析 150
五、企业在华经营分析 150

第七节索芙特股份有限公司 151

一、企业发展基本情况 151
二、企业主要产品分析 152
三、企业经营状况分析 152
四、企业经济指标分析 153
五、企业销售网络分布 154
六、企业竞争优势分析 154

第八节广州市好迪化妆品有限公司 155

一、企业发展基本情况 155
二、企业主要产品分析 155
三、企业经营情况分析 156
四、企业营销网络分析 157
五、企业竞争优势分析 157

第九节拉芳家化股份有限公司 158

一、企业发展基本情况 158
二、企业主要产品分析 159
三、企业产品产销分析 159
四、企业经营情况分析 160
五、企业销售网络分布 161
六、企业竞争优势分析 161
七、企业发展战略分析 163

第十节上海华银日用品有限公司 163

一、企业发展基本情况 163
二、企业主要产品分析 164
三、企业经营情况分析 164
四、企业竞争优势分析 165

第九章 2019-2023年中国洗护发产品市场前景分析 166

第一节年中国洗护发产品市场前景 166

一、洗护发产品未来发展趋势分析 166
二、高端洗护发产品市场前景分析 166
三、中草药洗护发产品发展前景分析 167
四、中国茶籽洗发水市场前景分析 167

第二节年中国洗护发产品市场规模预测 169

一、年洗护发产品市场规模预测 169
二、年中国洗发水市场规模预测 169
三、年中国定型剂市场规模预测 170
四、年中国护发素市场规模预测 170
五、年中国染发剂市场规模预测 171

第十章年中国洗护发产品行业投资机会与风险分析 172

第一节年中国洗护发产品行业投资环境 172

第二节年中国洗护发产品行业投资机会分析 172

一、洗护发产品行业投资吸引力分析 172
二、洗护发产品行业区域投资潜力 173
三、与产业链相关的投资机会分析 174

第三节年中国洗护发产品行业投资风险分析 174

一、宏观经济风险 174
二、市场竞争风险 175
三、品牌经营风险 175
四、新品开发风险 175
五、技术风险分析 176

第四节年中国洗护发产品行业投资策略分析 176

一、强化本土品牌的本土特色 176
二、注重跟踪研发和合作研发策略 177
三、从趋势性技术寻找市场机会 177
四、积极申请专利技术学会自我保护 178

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