一、建筑装饰行业发展历程分析 14
二、中国家装行业技术现状分析 15
三、居民消费升级刺激家装需求 16
四、中国住宅装饰市场需求分析 17
五、中国家装行业产值规模分析 17
六、中国家装行业竞争格局分析 18
（一）竞争格局特点 18
（二）竞争格局 18
七、住宅装饰家装散装市场特点 19
八、中国一线城市精装修比例分析 20

一、中国家装业发展有利因素分析 20
二、中国家装业发展不利因素分析 21

一、中国家装业未来发展趋势 22
二、家居装饰四大流行的趋势 24
三、中国家装业未来发展方向 24

一、产业链困局 26
（一）产业链冗长 26
（二）运行效率低下 26
二、需求困局 27
（一）需求个性化程度高 27
（二）厂商规模小且分散 27
三、盈利困局 27

一、装修前的痛点 28
（一）选择难度大、成本高 28
（二）中间环节多，价格虚高 28
二、装修中的痛点 28
（一）现场监督消耗大 28
（二）随意增项超预算 28
（三）工期长、易延期 28
三、装修后的痛点 28
（一）维权难度大 28
（二）维权成本高 29

一、传统家装行业商业模式介绍 29
二、传统家装行业商业模式问题 30

一、政策环境 31
（一）“互联网+”行动计划 31
（二）国家政策支持住宅精装修业务发展 32
（三）房地产调控政策对住宅精装修化的影响 33
（四）房地产新政的出台 33
二、经济环境 34
（一）中国GDP增长情况分析 34
（二）工业经济发展形势分析 35
（三）社会固定资产投资分析 36
（四）全社会消费品零售总额 37
（五）城乡居民收入增长分析 38
（六）居民消费价格变化分析 39
三、社会环境 40
（一）人口环境分析 40
（二）城镇化步伐加快 42
（三）整体家居环境要求提高 42
（四）80、90后群体居家置业 42
四、技术环境 43
（一）智能终端的普及 43
（二）移动互联网发展 43

一、电子商务迅猛发展 43
二、互联网行业发展态势 44
（一）网民基本情况分析 44
1、手机网民规模分析 44
2、网民属性结构分析 45
3、移动电话普及率分析 48
（二）网民互联网应用状况 49
1、信息获取情况分析 49
2、商务交易发展情况 52
3、交流沟通现状分析 60
4、网络娱乐应用分析 62
（三）移动互联网发展状况 65
1、移动互联网市场规模 65
2、移动互联网流量情况 66
3、移动互联网产业结构 66
4、移动互联网主要特点 67
三、房屋建筑行业 68
（一）房屋建筑总量 68
（二）人口-住宅-建筑逻辑链条没有改变 69
（三）地产去库存周期开始 70
四、建筑装饰行业 71
（一）建筑装饰行业总产值 71
（二）建筑装饰行业子行业产值 72
（三）建筑装饰行业发展前景 74

一、流量 74
二、产品 74
三、服务 75

一、互联网家装行业定义 76
二、中国家装电商行业模式分类及特点 76
三、中国家装电商行业发展特点 77
四、家装电商行业发展现状 78
五、家装O2O模式发展概述 78
六、互联网家装行业发展现状 81
七、互联网家装相关产业链 84

一、探索期 84
二、市场启动期 85
三、高速发展期 85
四、应用成熟期 85

一、综合电商平台 86
二、垂直电商平台 87
三、家装信息平台 88
四、传统家装企业 88
五、线下实体家居店 89
六、家装设计平台 90
七、极致互联网家装平台 91
八、网络社区资讯装修平台 92
九、去中介化平台 93
十、寄托O2O平台 94
十一、地产巨头 94
十二、传统家居电器厂商 95
十三、线上房产综合平台 96

一、中国建材家居产业市场规模 97
二、互联网家装市场规模分析 97
三、互联网家装APP用户规模 98
四、互联网家装市场规模预测 99

一、家装电商品牌分析 100
二、家装用户的主要兴趣 100
三、家装电商用户选择装修公司依据 101
四、家装电商用户属性分析 103
五、家装电商收入分析 103

一、互联网家装市场融资金额分布 104
二、互联网家装市场融资轮次分布 105
三、互联网家装创业公司数量统计 105

一、产业链优质资源的争夺 106
二、供应链管控和施工监理难题 106
三、传统装修“半进化”的搅局 106
四、硬装入口后的盈利模式挑战 106

一、平台定位 108
二、产品和服务 108
三、盈利来源 108
四、典型厂商 109
五、核心竞争力 109
（一）流量资源 109
（二）线下拓展能力 109
（三）施工方的管理能力 109

一、平台定位 110
二、产品和服务 110
三、盈利来源 110
四、典型厂商 111
五、核心竞争力 111
（一）产品研发能力 111
（二）产业链管理能力 111
（三）服务能力 111

一、平台定位 112
二、产品和服务 112
三、盈利来源 112
四、典型厂商 113
五、核心竞争力 113
（一）流量资源 113
（二）资源管理能力 113
（三）品牌影响力 113

一、在第三方平台开店交易 115
二、利用专业装修平台只做线上引流 115
三、跨界深度合作，打通线上线下 116

一、提升家装工程质量和服务水平 116
二、互联网家装搅局传统家装行业 117
三、坚持标准化、去中间化重要突破口 117
四、提高传统家装企业产品和服务质量 118
五、线上线下满足消费者的需求才是根本 119

一、用互联网思维做装修产品 120
（一）专注 120
（二）品质 120
（三）口碑 121
（四）高效 121
二、做用户真正需要的产品 121
（一）调查用户需求 121
（二）确认产品配置内容 122
（三）联系供应链选定产品 122
（四）持续升级更新产品 123
三、以喜闻乐见的方式与用户做“互动” 123
（一）网站在线咨询 123
（二）微信公众号沟通 124
（三）提高线上官网用户体验度 124
四、用技术手段让服务更高效 124

一、齐家网 126
（一）发展情况 126
（二）业务结构 126
（三）经营情况 127
（四）发展模式 127
（五）入驻情况 128
（六）SWOT分析 134
（七）融资分析 135
二、美乐乐 135
（一）发展情况 135
（二）产品服务 135
（三）线上品牌 136
（四）线下体验 137
（五）入驻情况 143
（六）品牌实力 144
三、极客美家 145
（一）发展情况 145
（二）产品服务 145
（三）发展模式 146
（四）平台优势 146
（五）融资分析 147

一、土拨鼠 147
（一）发展情况 147
（二）产品服务 148
（三）经营情况 149
（四）发展模式 149
（五）合作伙伴 149
（六）融资分析 150
二、土巴兔 150
（一）发展情况 150
（二）入驻流程 150
（三）战略布局 151
（四）发展模式 151
（五）融资分析 151

一、酷家乐 152
（一）发展情况 152
（二）产品服务 152
（三）发展模式 153
（四）入驻商家 153
（五）合作伙伴 153
（六）平台优势 154
二、爱福窝 154
（一）发展情况 154
（二）产品服务 154
（三）发展模式 156
（四）融资分析 156

一、惠装网 157
（一）发展历程 157
（二）产品定位 157
（三）服务保障 157
（四）融资分析 159
二、新浪抢工长 159
（一）发展情况 159
（二）产品定位 159
（三）服务保障 159
（四）发展模式 160
（五）合作伙伴 160
（六）平台优势 161

一、美家帮 162
（一）发展情况 162
（二）产品服务 162
（三）发展模式 163
（四）融资情况 163
二、爱空间 164
（一）发展情况 164
（二）产品服务 164
（三）经营情况 164
（四）服务理念 165
（五）融资情况 165
三、蘑菇装修 165
（一）发展情况 165
（二）产品服务 166
（三）经营情况 166
（四）平台优势 166

一、深圳广田装饰集团股份有限公司 167
（一）互联网家装转型的背景 167
（二）互联网家装转型的思路 167
（三）公司互联网家装的优势 168
（四）互联网家装的业务进程 168
二、浙江亚厦装饰股份有限公司 168
（一）互联网家装转型的背景 168
（二）互联网家装转型的思路 169
（三）互联网家装转型的成效 173
（四）公司互联网家装的优势 175
（五）互联网家装的业务进程 175
三、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司 175
（一）互联网家装转型的背景 175
（二）互联网家装转型的思路 175
（三）公司互联网家装的优势 177
（四）互联网家装的业务进程 177
四、美克国际家居用品股份有限公司 178
（一）互联网家装转型的背景 178
（二）互联网家装转型的思路 178
（三）公司互联网家装的优势 178
（四）互联网家装转型的举措 179
五、东易日盛家居装饰集团股份有限公司 180
（一）互联网家装转型的背景 180
（二）互联网家装转型的思路 180
（三）公司互联网家装的优势 181
（四）互联网家装的业务进程 181
六、深圳市洪涛装饰股份有限公司 181
（一）互联网家装转型的背景 181
（二）互联网家装转型的战略 181
（三）公司互联网家装的优势 181
（四）互联网家装业务的布局 182
七、实创家居装饰集团有限公司 182
（一）互联网家装转型的战略 182
（二）公司互联网家装的优势 183
（三）互联网家装业务的布局 183
八、深圳市宝鹰建设控股集团股份有限公司 184
（一）互联网家装转型的背景 184
（二）互联网家装转型的战略 184
（三）公司互联网家装的优势 184
（四）互联网家装业务的布局 185

一、阿里巴巴集团 185
（一）互联网家装布局的背景 185
（二）布局互联网家装的战略 186
（三）互联网家装业务的进展 187
二、腾讯控股有限公司 188
（一）布局互联网家装的优势 188
（二）互联网家装领域投资分析 188
三、北京京东科技有限公司 188
（一）互联网家装布局的背景 188
（二）布局互联网家装的优势 189
（三）布局互联网家装的难点 190
（四）互联网家装业务的进展 190
四、北京小米科技有限责任公司 190
（一）布局互联网家装的优势 190
（二）互联网家装领域投资分析 190
五、北京五八信息技术有限公司 191
（一）布局互联网家装的战略 191
（二）布局互联网家装的优势 191
（三）互联网家装领域投资分析 191

一、万科企业股份有限公司 191
（一）互联网家装布局的背景 191
（二）进军互联网家装的优势 192
（三）进军互联网家装的不足 192
（四）互联网家装业务的布局 192
二、恒大地产集团有限公司 192
（一）互联网家装布局的背景 192
（二）进军互联网家装的优势 193
（三）进军互联网家装的不足 193
（四）进军互联网家装的战略 193
三、北京搜房科技发展有限公司 194
（一）进军互联网家装的优势 194
（二）进军互联网家装的难点 194
（三）互联网家装业务的布局 194
四、青岛海尔股份有限公司 194
（一）互联网家装布局的背景 194
（二）进军互联网家装的优势 195
（三）进军互联网家装的难点 195
（四）互联网家装业务的布局 195
五、苏宁云商集团股份有限公司 196
（一）互联网家装布局的背景 196
（二）进军互联网家装的优势 201
（三）互联网家装业务的布局 203
六、好莱客和索菲亚等软装公司 203

一、产品趋势 204
二、研发趋势 204
三、细分趋势 204
四、个性化趋势 205
五、设计成本趋势 205
六、设计一体化趋势 205
七、合作趋势 206
八、工人趋势 206
九、智能家居趋势 206
十、效率趋势 207

一、O2O模式探索不断深化，线上线下衔接更顺畅 207
二、服务体系更为完善和健全，服务水平不断提升 208

一、企业自身发展阶段的认知分析 209
二、企业开展电子商务目标的确定 210
三、企业电子商务发展的认知确定 211
四、企业转型电子商务的困境分析 213

一、互联网家装行业的投资方向建议 214
二、互联网家装行业的投资重点建议 215
三、互联网家装行业的发展重点建议 216
四、互联网家装行业的营销模式建议 217

图表 1 年中国居民消费价格月度变化趋势图 16
图表 2 年中国商品住宅销售面积统计 17
图表 3 年中国住宅装饰产值变化趋势图 17
图表 4 中国住宅装饰行业梯队竞争格局示意图 19
图表 5 中国住宅装饰一体化服务模式优势分析 23
图表 6 中国传统家装市场产业链结构图 26
图表 7 传统家装企业的业务系统结构图 30
图表 8 传统家装模式的问题分析 31
图表 9 中国住宅精装修推广相关政策统计 32
图表 10 年中国国内生产总值及增长变化趋势图 34
图表 11 年国内生产总值构成及增长速度统计 35
图表 12 年中国规模以上工业增加值月度增长速度 36
图表 13 年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 37
图表 14 年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 38
图表 15 年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图 39
图表 16 年中国居民消费价格月度变化趋势图 40
图表 17 年中国人口总量增长趋势图 41
图表 18 年全国人口数及其构成 41
图表 19 年中国城镇化率变化趋势图 42
图表 20 年中国电子商务交易规模统计 44
图表 21 年中国手机网民规模及其占网民比例 44
图表 22 年中国网民性别结构 45
图表 23 年中国网民年龄结构 46
图表 24 年中国网民职业结构 46
图表 25 年中国网民学历结构 47
图表 26 年中国网民个人月收入结构 48
图表 27 年中国移动电话普及率变化趋势图 49
图表 28 年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 50
图表 29 年中国综合搜索引擎品牌渗透率 51
图表 30 年中国博客用户规模及使用率 52
图表 31 年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 52
图表 32 年中国网络购物市场品牌渗透率 53
图表 33 年中国团购/手机团购用户规模及使用率 54
图表 34 年中国团购市场品牌渗透率 55
图表 35 年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 56
图表 36 年中国网络支付市场品牌渗透率 57
图表 37 年中国互联网理财用户规模及使用率 58
图表 38 年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 58
图表 39 年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 59
图表 40 年中国在线旅游预订市场品牌渗透率 60
图表 41 年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 60
图表 42 年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 61
图表 43 年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 62
图表 44 年中国网络文学用户规模及使用率 63
图表 45 年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 64
图表 46 年中国主要视频网站品牌渗透率 65
图表 47 年中国移动互联网市场规模增长趋势图 66
图表 48 年中国移动互联网流量增长趋势图 66
图表 49 中国市场移动智能手机品牌结构 67
图表 50 年中国移动设备联网方式占比情况 68
图表 51 年中国建筑业企业房屋建筑施工面积统计 68
图表 52 年中国建筑业企业房屋建筑竣工面积统计 69
图表 53 年中国建筑业住宅竣工面积及人均增加住宅面积统计 70
图表 54 年中国房地产企业房屋新开工面积统计 70
图表 55 年中国房地产企业房屋施工面积统计 71
图表 56 年中国房地产企业房屋竣工面积统计 71
图表 57 年中国建筑装饰行业总产值统计 72
图表 58 年中国公共建筑装饰工程总产值统计 72
图表 59 年中国建筑幕墙工程总产值统计 73
图表 60 年中国住宅装饰装修工程总产值统计 74
图表 61 家装电商模式优劣分析 77
图表 62 中国网民网络购物用户常购商品种类分析 78
图表 63 中国互联网家装产业链结构图 84
图表 64 年中国互联网家装行业市场规模增长趋势图 98
图表 65 年中国家装电商行业发展规模及线上渗透率 98
图表 66 年中国互联网家装市场APP活跃用户规模变化趋势图 99
图表 67 2019-2023年中国互联网家装行业市场规模预测趋势图 99
图表 68 年中国家装电商网站品牌健康度综合得分 100
图表 69 年中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务 101
图表 70 年中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务 101
图表 71 年中国家装电商用户选择装修公司依据 102
图表 72 年中国家装电商用户选择装修公司依据不同人群分布 102
图表 73 年家装电商用户年龄及学历统计 103
图表 74 年中国家装电商用户家庭月收入统计 104
图表 75 年中国互联网家装市场融资金额分布图 104
图表 76 年中国互联网家装市场融资轮次分布图 105
图表 77 年中国互联网家装新创业公司数量统计 105
图表 78 中国互联网家装商业模式结构图 107
图表 79 中国平台式家装企业商业模式结构图 108
图表 80 中国自营式家装企业商业模式结构图 110
图表 81 中国家装门户网站商业模式结构图 112
图表 82 齐家网业务结构图 127
图表 83 齐家网线下入驻流程 128
图表 84 齐家网已落地的建材家居馆情况表 131
图表 85 齐家商城商家入驻资质要求 132
图表 86 齐家网战略合作商家示意图 134
图表 87 齐家网SWOT分析图 134
图表 88 美乐乐线上品牌情况表 136
图表 89 美乐乐全国体验馆分布情况 137
图表 90 美乐乐入驻流程图 143
图表 91 美乐乐已入驻商户统计 144
图表 92 美乐乐品牌优势情况表 144
图表 93 极客美家产品与服务内容情况表 146
图表 94 极客美家平台优势汇总 147
图表 95 土拨鼠产品服务情况表 148
图表 96 土拨鼠部分战略合作伙伴 149
图表 97 土巴兔入驻申请流程图 151
图表 98 酷家乐产品服务情况表 152
图表 99 酷家乐部分入驻商家统计 153
图表 100 酷家乐部分合作伙伴 153
图表 101 爱福窝主要产品与服务情况 155
图表 102 惠装网发展历程情况表 157
图表 103 新浪抢工长免费服务提醒情况 159
图表 104 新浪抢工长装修保障提醒内容 160
图表 105 新浪抢工长部分合作伙伴情况 161
图表 106 新浪抢工长平台优势情况 161
图表 107 中国装饰装修公司转型示意图 215