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内容概括

我国各种材质的杯子国内市场销售规模已达到730亿元。未来随着国内人民生活水平及消费水平的提高，我国对杯子需求逐渐加大，此外，下游家居、办公、学生、户外、餐饮等行业的发展，将会对杯子有各种不同的需求，预计到2022年，我国杯子市场规模将达到1340亿元。

随着中国电子商务已经开始走向规模化、智能化、产业化方向发展，越来越多的传统企业进入电商领域，杯子产业也不例外。目前，品牌知名度比较好高的杯子生产企业都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一渠道，除此之外，各种杯子的垂直行业如淘宝、天猫、京东商城等也开始依靠电子商务开拓市场。实施杯子企业电子商务以在线交易、客户服务为核心，用以提高商业交易的效率、范围，降低人工、经营成本电子商务站点，这对于全面推进杯子企业的信息化具有重要意义。

对于杯子电商而言，京东、天猫、1号店和苏宁易购等平台更多是帮助其做杯子的普及和交流过程，同时帮其打开新的用户市场，毕竟大的平台电商流量更大，且覆盖人群更多，能吸引更多的初级客户。这些平台是杯子的主要销售电商平台。截止 2018年8月29日，天猫商城上有杯子及相关产品29496件，京东商城产品510000件。我国各种材质的杯子电商市场销售规模已达到38.18亿元。

现如今，中国经济消费结构日益不明朗，再加上网络商城的分流、传统卖场的扩张，这给不少杯子厂家带来巨大的经营压力。面对日益挑剔的消费目光，传统的卖场营销模式及流通渠道的供货方式已经不能产生满意的营销绩效，因此互联网可能有望成为目前杯子厂家的创新营销模式。预计到2022年杯子电商市场规模将达到74.14亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 9

第一节电子商务发展分析 9

一、电子商务基本定义 9
二、电子商务发展阶段 9
三、电子商务基本特征 10
四、电子商务支撑环境 11
五、电子商务基本模式 14
（一）电子商务分类 14
（二）电子商务功能 15
（三）电商运营模式 17
六、电子商务规模分析 20

第二节 “互联网+”的相关概述 20

一、“互联网+”的提出 20
二、“互联网+”的内涵 21
三、“互联网+”的发展 22
四、“互联网+”的评价 24
五、“互联网+”的趋势 27

第二章互联网环境下杯子行业的机会与挑战 28

第一节中国互联网环境分析 28

一、网民基本情况分析 28
（一）总体网民规模分析 28
（二）分省网民规模分析 29
（三）手机网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 31
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 44
（四）网络娱乐应用分析 45

第二节互联网环境下杯子行业的机会与挑战 49

一、互联网时代行业大环境的变化 49
二、互联网打破线下交易的限制 51
三、电商成为传统企业发展突破口 52

第三节互联网杯子行业的改造与重构 52

一、互联网重构行业的供应链格局 52
二、互联网改变生产厂商营销模式 53
三、互联网导致行业利益重新分配 53
四、互联网改变行业未来竞争格局 53

第四节杯子与互联网融合创新机会孕育 54

一、电商政策变化趋势分析 54
二、电子商务消费环境趋势分析 55
三、互联网技术对行业支撑作用 56
四、电商黄金发展期机遇分析 56

第三章杯子行业发展现状分析 57

第一节杯子行业发展现状分析 57

一、杯子行业产业政策分析 57
二、杯子行业发展现状分析 58
（一）杯子竞争格局分析 58
（二）需求现状分析 59
三、杯子行业主要品牌分析 61
四、杯子行业市场规模分析 66

第二节杯子行业市场前景分析 66

一、杯子行业发展机遇分析 66
二、杯子行业市场规模预测 67
三、杯子行业发展前景分析 68

第四章杯子行业市场规模与电商未来空间预测 69

第一节杯子电商市场规模与渗透率 69

一、杯子电商发展意义 69
二、杯子电商总体开展情况 70
三、杯子电商交易规模分析 70
四、杯子电商渠道渗透率分析 71
五、杯子重点品牌电商发展分析 71
（一）哈尔斯 71
（二）乐扣 74
（三）膳魔师 76
（四）乐美雅 77

第二节杯子电商行业盈利能力分析 79

一、杯子电子商务发展有利因素 79
二、杯子电子商务发展制约因素 80
三、杯子电商行业经营成本分析 80
四、杯子电商行业盈利模式分析 80
五、杯子电商行业盈利水平分析 81

第三节电商行业未来前景及趋势预测 81

一、杯子电商行业市场空间预测 81
二、杯子电商市场规模预测分析 82
三、杯子电商发展趋势预测分析 82
（一）产品趋势 82
（二）渠道趋势 83

第五章杯子企业互联网战略体系构建及平台选择 84

第一节杯子企业转型电商构建分析 84

一、杯子电子商务关键环节分析 84
（一）产品采购与组织 84
（二）电商网站建设 84
（三）网站品牌建设及营销 84
（四）服务体系 84
（五）网站增值服务 84
二、杯子企业电子商务网站构建 85
（一）网站域名申请 85
（二）网站运行模式 85
（三）网站开发规划 87
（四）网站需求规划 88

第二节杯子企业转型电商发展途径 88

一、电商B2B发展模式 88
二、电商B2C发展模式 89
三、电商C2C发展模式 90
四、电商O2O发展模式 91

第三节杯子企业转型电商平台选择分析 92

一、杯子企业电商建设模式 92
二、自建商城网店平台 92
（一）自建商城概况分析 92
（二）自建商城优势分析 92
二、借助第三方网购平台 93
（一）电商平台的优劣势 93
（二）电商平台盈利模式 96
三、电商服务外包模式分析 97
（一）电商服务外包的优势 97
（二）电商服务外包可行性 97
（三）电商服务外包前景 98
五、杯子企业电商平台选择策略 99

第六章杯子行业电子商务运营模式分析 101

第一节杯子电子商务B2B模式分析 101

一、杯子电子商务B2B市场概况 101
二、杯子电子商务B2B盈利模式 101
三、杯子电子商务B2B运营模式 102
四、杯子电子商务B2B的供应链 103

第二节杯子电子商务B2C模式分析 104

一、杯子电子商务B2C市场概况 104
二、杯子电子商务B2C盈利模式 104
三、杯子电子商务B2C物流模式 106
四、杯子电商B2C物流模式选择 107

第三节杯子电子商务C2C模式分析 108

一、杯子电子商务C2C市场概况 108
二、杯子电子商务C2C盈利模式 108
三、杯子电子商务C2C信用体系 109
四、杯子电子商务C2C物流特征 111

第四节杯子电子商务O2O模式分析 111

一、杯子电子商务O2O市场概况 111
二、杯子电子商务O2O优势分析 112
三、杯子电子商务O2O营销模式 112
四、杯子电子商务O2O潜在风险 113

第七章杯子主流网站平台比较及企业入驻选择 115

第一节天猫 115

一、网站发展基本概述 115
二、网站用户特征分析 119
三、网站覆盖人数分析 119
四、网站访问次数分析 119
五、网站发展策略分析 120

第二节京东 121

一、网站发展基本概述 121
二、网站用户特征分析 133
三、网站覆盖人数分析 134
四、网站访问次数分析 134
五、网站发展策略分析 134

第三节 1号店 135

一、网站发展基本概述 135
二、网站用户特征分析 145
三、网站覆盖人数分析 145
四、网站访问次数分析 145
五、网站发展策略分析 146

第四节苏宁易购 146

一、网站发展基本概述 146
二、网站用户特征分析 147
三、网站覆盖人数分析 147
四、网站访问次数分析 148
五、网站发展策略分析 148

第五节当当网 148

一、网站发展基本概述 148
二、网站用户特征分析 149
三、网站覆盖人数分析 149
四、网站访问次数分析 150
五、网站发展策略分析 150

第八章杯子企业进入互联网领域投资策略分析 152

第一节杯子企业电子商务市场投资要素 152

一、企业自身发展阶段的认知分析 152
二、企业开展电子商务目标的确定 153
三、企业电子商务发展的认知确定 154
四、企业转型电子商务的困境分析 156

第二节杯子企业相关电商物流行业分析 157

一、杯子企业电商自建物流分析 157
（一）电商自建物流的优势分析 157
（二）电商自建物流的负面影响 159
二、杯子企业电商外包物流分析 160
（一）快递业务量完成情况 160
（二）快递业务的收入情况 161
（三）快递业竞争格局分析 163

第三节杯子企业电商市场策略分析 164

图表目录

图表 1 2015-2018年中国电子商务市场交易规模变化趋势图 20
图表 2 2015-2018年中国网民规模和互联网普及率 28
图表 3 2018年中国内地分省网民规模及互联网普及率 29
图表 4 2015-2018年中国手机网民规模及其占网民比例 30
图表 5 2015-2018年中国网民性别结构 31
图表 6 2015-2018年中国网民年龄结构 32
图表 7 2015-2018年中国网民学历结构 32
图表 8 2015-2018年中国网民职业结构 33
图表 9 2015-2018年中国网民个人月收入结构 34
图表 10 2015-2018年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 35
图表 11 2015-2018年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 36
图表 12 2015-2018年典型社交应用使用率 37
图表 13 2015-2018年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 38
图表 14 2015-2018年网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 39
图表 15 2015-2018年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 40
图表 16 2015-2018年中国互联网理财用户规模及使用率 41
图表 17 2015-2018年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 43
图表 18 2015-2018年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 44
图表 19 2015-2018年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 45
图表 20 2015-2018年中国网络文学用户规模及使用率 46
图表 21 2015-2018年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 48
图表 22 2015-2018年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 49
图表 23 杯子产业相关行业政策 57
图表 24 2018年智能水杯品牌情况统计分析 60
图表 25 希诺杯子产品展示图 62
图表 26 哈尔斯品牌杯子产品展示图 63
图表 27 乐美雅品牌杯子产品展示图 63
图表 28 安徽省富光实业股份有限公司杯子产品展示图 64
图表 29 利比杯子产品展示图 64
图表 30 国瓷永丰源杯子产品展示图 65
图表 31 湖南华联亿嘉家居用品股份有限公司杯子产品展示图 65
图表 32 2015-2018年中国杯子市场销售规模变化趋势图 66
图表 33 2019-2023年中国杯子市场规模预测趋势图 68
图表 34 2018年电商平台杯子店铺和产品数量 70
图表 35 2015-2018年杯子电商交易规模分析 71
图表 36 2015-2018年哈尔斯公司电商渠道销售收入统计 72
图表 37 哈尔斯公司电商渠道主营产品分析 72
图表 38 乐扣乐扣电商主营产品分析 74
图表 39 膳魔师电商主营产品分析 76
图表 40 乐美雅电商主营产品分析 78
图表 41 2019-2023年杯子电商市场规模分析预测 82
图表 42 电子商务B2C产业链示意图 89
图表 43 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 90
图表 44 电子商务C2C产业链示意图 90
图表 45 电子商务B2B物流供应链示意图 103
图表 46 2018年天猫商城杯子品牌统计 115
图表 47 2018年天猫网站用户特征分析 119
图表 48 2015-2018年天猫网站覆盖人数分析 119
图表 49 2015-2018年天猫网站访问次数分析 120
图表 50 2018年京东商城杯子品牌统计 122
图表 51 2018年京东商城用户特征分析 133
图表 52 2015-2018年京东商城覆盖人数分析 134
图表 53 2015-2018年京东商城访问次数分析 134
图表 54 2018年1号店杯子品牌统计 135
图表 55 2018年1号店用户特征分析 145
图表 56 2015-2018年1号店网站覆盖人数分析 145
图表 57 2015-2018年1号店网站访问次数分析 146
图表 58 2018年苏宁易购杯子品牌统计 146
图表 59 2018年苏宁易购用户特征分析 147
图表 60 2015-2018年苏宁易购覆盖人数分析 147
图表 61 2015-2018年苏宁易购网站访问次数分析 148
图表 62 2018年当当网杯子主要品牌统计 149
图表 63 2018年当当网用户特征分析 149
图表 64 2015-2018年当当网覆盖人数分析 149
图表 65 2015-2018年当当网网站访问次数分析 150
图表 66 2015-2018年中国快递业务量规模统计表 160
图表 67 2018年中国各省区快递服务业务量情况表 160
图表 68 2015-2018年中国快递业务收入规模统计表 161
图表 69 2018年中国各省区快递服务企业业务收入情况表 162
图表 70 中国主要快递企业一览表 163

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