2019-2023年中国孕妇奶粉行业市场调查报告-中商产业研究院

内容概括

孕妇奶粉是低乳糖孕妇配方奶粉，富含叶酸、唾液酸SA、亚麻酸、亚油酸、铁质、锌质、钙质和维生素B12等营养素，计划怀孕和哺乳期妇女同样实用。蕴含的叶酸，可帮助胎儿健康发育，对红血球的制造非常重要；亚麻酸、亚油酸在身体内将转化为DHA(二十二碳六烯酸)和AA（花生四烯酸），是胎儿脑部和眼睛发育不可缺少的重要成长要素；钙，帮助孕妇和胎儿制造强健的骨骼；多种维生素和矿物质，可以提供孕妇及胎儿所需的营养素。

2018年中国奶粉的产量为142万吨，同比下降5.84%； 2018年中国奶粉产量为150.8万吨，同比下降5.1%。随着新生儿出生数量的逐步增长，孕妇奶粉逐渐走俏，孕妇奶粉产量稳步上升， 2018年孕妇奶粉产量近6万吨。随着对孕妇营养均衡观念的逐渐加深，以及二孩政策的影响力扩大，预计到2021年中国孕妇奶粉产量将达到近9万吨。

我国新生儿的数量为1655万人，这说明我国每年孕妇数量超过1500万人，孕妇奶粉消费量达到7.75万吨。从“二孩”政策实行的实际效果来看，每年受惠于新政而增加了几十万新生儿。再加上进一步放宽限制的“全面二孩”，根据估算，预计到2021年中国新生儿数量将达到2319万，孕妇数量在2000万左右，届时孕妇奶粉的市场接受度也将有所上升，预计2021年孕妇奶粉的消费量将突破10万吨。

未来乳企的产品发展方向已经延伸到胎儿阶段，围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。孕妇奶粉在奶粉的比重不会超过10%，这和目前的孕妇奶粉市场需求量有关，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场，消费者也还未形成意识。从整个奶粉行业的发展趋势来看，孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。

一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成，孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强；二是奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集婴幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。

报告目录

第一章孕妇奶粉行业相关概述 7

第一节孕妇奶粉行业相关概述 7

一、产品概述 7
二、产品用途 7
三、产品特点 8

第二节孕妇奶粉行业经营模式分析 10

一、生产模式 10
二、采购模式 11
三、营销模式 12

第二章 2018年孕妇奶粉行业发展环境分析 14

第一节 2018年中国经济发展环境分析 14

一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 15
四、全社会消费品零售总额 16
五、全国居民收入增长分析 17
六、居民消费价格变化分析 18
七、对外贸易发展形势分析 19

第二节中国孕妇奶粉行业政策环境分析 20

一、行业监管管理体制 20
二、行业相关政策分析 21
三、上下游产业政策影响 22
四、进出口政策影响分析 25

第三节中国孕妇奶粉行业技术环境分析 27

一、行业技术发展概况 27
二、行业技术发展现状 27

第四节中国孕妇奶粉行业社会环境分析 28

一、中国结婚人数情况 28
二、中国新生儿人口状况 28
三、中国城镇化率情况 29

第五节中国奶粉行业发展状况分析 30

一、中国奶粉生产情况分析 30
二、中国奶粉表观消费量分析 30

第三章 2015-2018年中国孕妇奶粉市场供需分析 32

第一节中国孕妇奶粉主要品牌情况 32

第二节中国孕妇奶粉市场供给状况 33

一、2015-2018年中国孕妇奶粉产量分析 33
二、2019-2023年中国孕妇奶粉产量预测 34

第三节中国孕妇奶粉市场需求状况 35

一、2015-2018年中国孕妇奶粉需求分析 35
二、2019-2023年中国孕妇奶粉需求预测 35

第四节 2018年中国孕妇奶粉市场价格分析 36

第四章中国孕妇奶粉行业产业链分析 38

第一节孕妇奶粉行业产业链概述 38

第二节孕妇奶粉上游产业发展状况分析 38

一、原奶市场发展现状 38
二、原奶生产情况分析 39
三、原奶价格走势分析 39

第三节孕妇奶粉下游产业需求市场分析 40

一、母婴零售行业发展现状分析 40
二、母婴零售行业零售规模分析 41
三、母婴零售线上交易规模分析 41
四、母婴零售业线上渗透率分析 42

第五章 2015-2018年孕妇奶粉所属产品进出口数据分析 43

第一节 2015-2018年孕妇奶粉进口情况分析 43

一、进口数量情况分析 43
二、进口金额变化分析 43
三、进口来源地区分析 44
四、进口价格变动分析 45

第二节 2015-2018年孕妇奶粉出口情况分析 45

一、出口数量情况分析 45
二、出口金额变化分析 45
三、出口国家流向分析 46
四、出口价格变动分析 47

第六章中国孕妇奶粉生产厂商竞争力分析 48

第一节合生元集团 48

一、企业发展基本情况 48
二、企业主要产品分析 48
三、企业经营状况分析 50
四、企业销售网络布局 50
五、企业发展战略分析 50

第二节内蒙古伊利实业集团股份有限公司 51

一、企业发展基本情况 51
二、企业主要产品分析 51
三、企业经营状况分析 53
四、企业销售网络布局 54
五、企业发展战略分析 54

第三节贝因美婴童食品股份有限公司 55

一、企业发展基本情况 55
二、企业主要产品分析 55
三、企业经营状况分析 59
四、企业销售网络布局 60
五、企业发展战略分析 60

第四节惠氏营养品（中国）有限公司 62

一、企业发展基本情况 62
二、企业主要产品分析 62
三、企业经营状况分析 63
四、企业销售网络布局 63
五、企业发展战略分析 64

第五节美赞臣营养品（中国）有限公司 64

一、企业发展基本情况 64
二、企业主要产品分析 64
三、企业经营状况分析 65
四、企业销售网络布局 65
五、企业发展战略分析 66

第七章 2019-2023年中国孕妇奶粉行业发展趋势与前景分析 67

第一节 2019-2023年中国孕妇奶粉行业投资前景分析 67

一、孕妇奶粉行业发展前景 67
二、孕妇奶粉发展趋势分析 67
三、孕妇奶粉市场前景分析 68

第二节 2019-2023年中国孕妇奶粉行业投资风险分析 69

一、产业政策风险 69
二、经济风险分析 70
三、市场竞争风险 70
四、技术风险分析 71

第三节 2019-2023年孕妇奶粉行业投资策略及建议 71

第八章孕妇奶粉企业投资战略与客户策略分析 73

第一节孕妇奶粉企业发展战略规划背景意义 73

一、企业转型升级的需要 73
二、企业做强做大的需要 73
三、企业可持续发展的需要 73

第二节孕妇奶粉企业战略规划制定依据 73

一、国家产业政策 74
二、行业发展规律 74
三、企业资源与能力 74
四、可预期的战略定位 74

第三节孕妇奶粉企业战略规划策略分析 74

一、战略综合规划 74
二、技术开发战略 75
三、区域战略规划 75
四、产业战略规划 75
五、营销品牌战略 76
六、竞争战略规划 77

第四节孕妇奶粉企业重点客户战略实施 78

一、实施重点客户战略的必要性 78
二、企业重点客户的鉴别与确定 81
三、企业重点客户的开发与培育 82
四、实施重点客户战略需要解决的问题 86
五、企业重点客户的市场营销策略分析 91

图表目录

图表 1 孕妇奶粉的作用一览表 7
图表 2 2018年孕妇奶粉十大品牌特点 8
图表 3 2015-2018年中国国内生产总值及增长速度 14
图表 4 2015-2018年中国国内生产总值及构成 15
图表 5 2015-2018年中国固定资产投资及增长速度 16
图表 6 2015-2018年中国社会消费品零售总额及增长速度 17
图表 7 2015-2018年中国居民人均可支配收入及增长速度 18
图表 8 2015-2018年中国货物进出口总额变化趋势图 20
图表 9 孕妇奶粉行业的主要监管机制和内容情况 20
图表 10 孕妇奶粉行业相关政策汇总情况 21
图表 11 上下游产业政策和主要法规汇总情况 22
图表 12 行业进出口政策汇总情况 25
图表 13 2015-2018年中国结婚登记数量 28
图表 14 2015-2018年中国新生儿人口数量 29
图表 15 2015-2018年中国城镇化率变化趋势图 29
图表 16 2015-2018年中国奶粉产量情况 30
图表 17 2015-2018年中国奶粉表观消费量情况 31
图表 18 2016中国孕妇奶粉品牌企业排名TOP10 32
图表 19 2015-2018年孕妇奶粉产量分析 34
图表 20 2019-2023年孕妇奶粉产量预测 34
图表 21 2015-2018年中国孕妇奶粉消费量变化趋势图 35
图表 22 2019-2023年中国孕妇奶粉消费量预测趋势图 36
图表 23 2018年中国主要品牌孕妇奶粉价格统计 36
图表 24 孕妇奶粉行业产业链 38
图表 25 2015-2018年中国原奶产量情况 39
图表 26 2015-2018年中国主产区原奶平均收购价格 40
图表 27 2015-2018年中国连锁母婴商品零售规模 41
图表 28 2015-2018年中国母婴用品线上市场交易规模 42
图表 29 2015-2018年中国母婴用品线上市场交易渗透率 42
图表 30 2015-2018年中国奶粉进口数量统计 43
图表 31 2015-2018年中国奶粉进口金额统计 43
图表 32 2018年中国奶粉进口来源地情况 44
图表 33 2018年奶粉进口来源地结构分布图 44
图表 34 2015-2018年中国奶粉进口均价统计 45
图表 35 2015-2018年中国奶粉出口数量统计 45
图表 36 2015-2018年中国奶粉出口金额统计 46
图表 37 2018年中国奶粉出口目的地情况 46
图表 38 2018年奶粉出口流向地结构分布图 47
图表 39 2015-2018年中国奶粉出口均价统计 47
图表 40 合生元集团经营产品情况 48
图表 41 2015-2018年合生元集团收入及利润统计 50
图表 42 内蒙古伊利实业集团股份有限公司经营产品情况 52
图表 43 2018年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产销情况统计 53
图表 44 2018年内蒙古伊利实业集团股份有限公司业务分行业、分产品情况 53
图表 45 2015-2018年内蒙古伊利实业集团股份有限公司收入及利润统计 54
图表 46 贝因美婴童食品股份有限公司主营产品情况 55
图表 47 2015-2018年贝因美婴童食品股份有限公司产品产销情况统计 59
图表 48 贝因美婴童食品股份有限公司主营业务构成情况 59
图表 49 2015-2018年贝因美婴童食品股份有限公司收入及利润统计 60
图表 50 惠氏营养品（中国）有限公司主营产品分析 62
图表 51 2015-2018年惠氏营养品（中国）有限公司营业情况分析 63
图表 52 美赞臣营养品（中国）有限公司主营产品情况 65
图表 53 2015-2018年美赞臣营养品（中国）有限公司营业情况分析 65
图表 54 重点客户管理与企业战略规划 79

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