2019-2023年中国网络游戏市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映网络游戏产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国网络游戏业现状、网络游戏市场供需状况、网络游戏产业链现状、网络游戏重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对网络游戏市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为网络游戏产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解网络游戏业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章中国网络游戏行业发展环境 14

第一节网络游戏行业及属性分析 14

一、行业定义 14
二、行业产业链 16
三、行业类型属性 17
四、行业盈利模式 18
五、行业发展历程 20
六、国民经济依赖性 21

第二节经济发展环境 23

一、中国经济发展阶段 23
二、中国GDP增长情况 30
三、工业经济发展形势 31
四、我国经济结构调整 32
五、全社会固定资产投资 43
六、社会消费品零售总额 44
七、城乡居民收入与消费 45
八、对外贸易的发展形势 47

第三节政策发展环境 48

一、行业主管部门及监管体制 48
二、行业主要法律法规及政策 49

第四节社会发展环境 52

一、人口数量及结构 52
二、中国城镇化率 55
三、恩格尔系数 56
四、文化娱乐消费 56
五、文化产业概况 57

第五节技术发展环境 59

一、互联网技术发展情况 59
二、3G技术发展情况 60
三、引擎研发及应用现状 61
四、引擎开发技术发展情况 63
五、国内网游开发现存问题 65

第二章中国网络游戏市场总体规模分析 67

第一节网络游戏行业总体规模 67

第二节网络游戏市场发展概况 68

一、我国网络游戏市场分析 68
二、我国网络游戏市场分析 70
三、我国网络游戏市场分析 71
四、我国网络游戏市场分析 72
五、我国网络游戏市场分析 73
六、我国网络游戏市场预测 73

第三节网游市场用户付费规模 75

一、我国网游用户规模 75
二、我国网游用户付费规模 76
三、各季度网游市场情况 77

第三章中国网络游戏市场结构分析 81

第一节网络游戏市场结构概况 81

一、我国网络游戏市场结构分析 81
二、我国网络游戏市场结构分析 83
三、我国网络游戏市场结构分析 84
四、我国网络游戏市场结构分析 86
五、我国网络游戏市场结构预测 87

第二节网游细分市场结构分析 88

一、网络游戏市场结构 88
二、PC网络游戏市场结构 89
三、手机网络游戏市场结构 90
四、区域市场结构 94

第四章中国网络游戏市场供需监测分析 95

第一节网络游戏行业需求分析 95

第二节网络游戏行业供给分析 95

第三节网络游戏行业进出口贸易分析 97

第五章中国网络游戏市场竞争格局与厂商市场竞争力评价 100

第一节竞争格局分析 100

一、网络游戏行业潜在进入者 101
二、网游行业的竞争者 102
三、网游替代品威胁 103
四、网游行业卖方议价能力 104
五、网游行业买方议价能力 104

第二节主力厂商市场竞争力评价 104

一、主要厂商竞争力 105
二、技术创新 108
三、产品创新 111
四、商业模式创新 117

第三节网络游戏市场竞争趋势 121

第六章中国网络游戏行业消费者行为调查研究机营销分析 123

第一节网络游戏用户基本属性 123

第二节网络游戏用户行为分析 125

第三节手机游戏用户行为调查 132

第四节网络游戏行业营销分析 136

一、网络游戏营销分析 136
二、网游广告营销分析 141

第七章中国网络游戏行业竞争绩效分析 147

第一节网络游戏行业总体效益水平分析 147

第二节网络游戏行业产业集中度分析 147

第三节网络游戏行业不同企业绩效分析 149

第八章 2019-2023年网络游戏市场发展前景预测 151

第一节国际市场发展前景预测 151

第二节国内市场发展前景预测 152

第九章中国网络游戏行业投融资分析 153

第一节中国网络游戏行业外资进入状况 153

第二节中国网络游戏行业合作与并购 154

一、并购成网游出海加速器 154
二、并购扩充网游企业研发实力 155
三、并购为国内运营提供便利 156

第三节网络游戏行业投融资分析 156

一、网游行业投资统计 156
二、市场增速止跌回升 157
三、投融资行为日趋活跃 158
四、轻游戏增长态势明显 159

第十章中国网络游戏产业投资策略 161

第一节产品定位策略 161

一、市场细分策略 161
二、产品价格策略 162

第二节渠道销售策略 164

一、销售模式分类 164
二、销售方式分析 165

第三节网络游戏服务策略分析 166

第四节网络游戏市场营销建议 166

第十一章中国网络游戏行业重点企业分析 168

第一节腾讯控股有限公司 168

一、企业基本情况 168
二、企业产品介绍 168
三、企业经营情况分析 171
四、企业经济指标分析 174
五、企业盈利能力分析 175
六、企业偿债能力分析 175
七、企业运营能力分析 175
八、企业成本费用分析 176

第二节盛大游戏有限公司 177

一、企业基本情况 177
二、企业游戏产品 178
三、企业经营情况分析 184
四、企业经济指标分析 185
五、企业盈利能力分析 187
六、企业偿债能力分析 187

第三节网易公司 188

一、企业基本情况 188
二、企业游戏开发历程 188
三、企业主要产品介绍 191
四、企业经营情况分析 194
五、企业经济指标分析 195

第四节上海巨人网络科技有限公司 196

一、企业基本情况 196
二、企业产品构成 197
三、企业技术优势 203
四、企业经营情况分析 204
五、企业经济指标分析 205

第五节金山软件有限公司 207

一、企业基本情况 207
二、企业经营情况分析 208
三、企业经济指标分析 209
四、企业盈利能力分析 210
五、企业偿债能力分析 210
六、企业运营能力分析 211
七、企业成本费用分析 211

第六节完美世界（北京）网络技术有限公司 212

一、企业基本情况 212
二、企业游戏产品 213
三、企业国内销售业务 219
四、企业经营情况分析 220
五、企业经济指标分析 221

第七节北京畅游时代数码技术有限公司 223

一、企业基本情况 223
二、企业产品构成 224
三、企业优势分析 227
四、企业经营情况分析 228
五、企业经济指标分析 229

第八节网龙网络有限公司 231

一、企业基本情况 231
二、企业游戏产品 233
三、企业经营情况分析 234
四、企业经济指标分析 235
五、企业盈利能力分析 236
六、企业偿债能力分析 236
七、企业运营能力分析 237
八、企业成本费用分析 237

第十二章中国网络游戏产业投资分析 238

第一节投资环境 238

一、宏观环境分析 238
二、市场竞争分析 244
三、政策环境分析 245

第二节投资机会分析 246

第三节投资发展前景 246

一、市场供需发展趋势 246
二、未来发展展望 248

第十三章网络游戏相关产业走势分析 249

第一节上游行业影响分析 249

一、我国互联网行业发展分析 249
二、互联网领域投资情况分析 250
三、信息技术产业发展状况 251
四、软件行业发展现状分析 253

第二节下游行业影响分析 257

一、游戏资讯网站月覆盖人数 257
二、网民规模分析 259
（一）总体网民规模 259
（二）手机网民规模 260
三、网民互联网应用分析 260
（一）整体互联网应用分析 260
（二）手机网民应用分析 262
四、个人电脑的普及 263
（一）个人电脑应用 263
（二）个人电脑供给 264
五、智能手机的应用 266
（一）智能手机的应用 266
（二）智能手机出货量 269

第十四章网络游戏行业成长能力及稳定性分析 271

第一节网络游戏行业生命周期分析 271

第二节网络游戏行业成长能力影响因素分析 273

一、网络游戏行业驱动因素分析 273
二、网络游戏行业阻碍因素分析 274

第三节网络游戏行业集中程度分析 274

一、北京 274
二、上海 278
三、深圳 283
四、厦门 288
五、天津 294
六、成都 300
七、武汉 304

第十五章网络游戏行业风险趋势分析与对策 305

第一节网络游戏行业风险分析 305

一、市场竞争风险 305
二、技术风险分析 305
三、政策风险分析 305
四、新游戏开发风险 306

第二节网络游戏行业投资风险及控制策略分析 306

一、网络游戏行业市场风险控制策略 306
二、网络游戏行业政策风险控制策略 307
三、网络游戏行业经营风险控制策略 307
四、网络游戏开发风险控制策略 307

第十六章网络游戏产业进入壁垒分析 308

第一节行业资质壁垒 308

第二节资金壁垒 308

第三节技术壁垒 308

第四节品牌壁垒 309

第五节人才壁垒 309

第十七章 2019-2023年中国网络游戏行业发展趋势研究分析 310

第一节 2019-2023年网络游戏行业国际市场预测 310

一、网络游戏行业规模预测 310
二、网络游戏行业市场前景 310

第二节 2019-2023年中国网络游戏行业发展趋势 312

一、网游产品发展趋势 312
二、网游技术发展趋势 312
三、网游行业发展趋势 314
四、手机网游发展趋势 315

第三节 2019-2023年网络游戏行业中国市场预测 316

一、网络游戏行业规模预测 316
二、网络游戏行业市场需求前景 317

第十八章 2019-2023年网络游戏行业投资机会分析研究 319

第一节 2019-2023年网络游戏行业主要区域投资机会 319

第二节 2019-2023年网络游戏行业出口市场投资机会 319

第三节 2019-2023年网络游戏行业企业的多元化投资机会 319

第十九章 “十三五”期间网络游戏企业发展战略分析 320

第一节 “十三五”发展战略规划的背景意义 320

一、企业转型升级的需要 320
二、企业强做大做的需要 320
三、企业可持续发展需要 320

第二节 “十三五”发展战略规划的制定原则 321

一、科学性 321
二、实践性 321
三、前瞻性 321
四、创新性 322
五、全面性 322
六、动态性 322

第三节 “十三五”发展战略规划的制定依据 322

一、国家产业政策 322
二、行业发展规律 323
三、企业资源与能力 323
四、可预期的战略定位 323

第四节 “十三五”战略规划主要的分析工具 323

一、PEST分析 323
二、SCP模型 324
三、SWOT分析 325
四、波特五力模型 325
五、价值链分析 326
六、7S分析 326
七、波士顿矩阵分析 327
八、战略群体分析法 327
九、核心竞争力分析 328
十、三层面论分析 328
十一、行业生命周期分析 328
十二、委托代理理论 329

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