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内容概括

为了全面而准确地反映互联网广告产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国互联网广告业现状、互联网广告市场供需状况、互联网广告产业链现状、互联网广告重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对互联网广告市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为互联网广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解互联网广告业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章互联网广告相关概述 12

第一节网络广告简介 12

一、网络广告的定义 12
二、网络广告的特点 13
三、国际网络广告的起源 13
四、中国网络广告发展史 14

第二节互联网广告模式 16

一、传统展示广告模式 16
二、即时信息（IM）广告模式 17
三、窄告网广告模式 17
四、网络视频广告模式 17
五、富媒体（Rich Media）广告 18
六、搜索引擎广告 19
七、电子邮件广告模式 20

第三节网络广告其它相关介绍 20

一、网络广告的主要形式 20
二、网络广告评估的方法 21
三、网络广告术语解释 22
四、网络广告的计费方式 22

第二章互联网产业发展概况 24

第一节世界互联网产业分析 24

一、全球互联网发展数据统计 24
二、世界各国互联网管理概况 28
三、美国互联网行业发展现状 33
四、欧洲互联网数据统计简况 36
五、韩国互联网行业发展概述 36

第二节互联网产业发展情况 37

一、中国互联网基础资源分析 37
（一）基础资源概述 37
（二）IP地址数量分析 38
（三）域名数量分析 39
（四）网站数量分析 40
（五）网页数量分析 40
（六）网络国际出口带宽 41
二、中国网民基本情况分析 42
（一）总体网民规模分析 42
（二）家庭宽带网民规模 44
（三）手机网民规模分析 45
（四）分省网民规模分析 46
（五）网民属性结构分析 48
三、中国网络接入方式分析 53
（一）上网设备使用情况 53
（二）上网地点分布情况 55
（三）上网时长发展情况 55
四、网民互联网应用状况 56
（一）信息获取情况分析 57
（二）商务交易发展情况 58
（三）交流沟通现状分析 62
（四）网络娱乐发展情况 65

第三节下一代互联网发展情况 68

一、我国下一代互联网发展概况 68
二、下一代互联网商业化过渡深度剖析 69
三、下一代互联网发展前景及路线 71
四、加快发展下一代互联网的建议 73

第四节互联网产业发展问题对策 77

一、中国互联网产业发展的制约因素 77
二、互联网行业发展的版权问题 78
三、中国互联网产业发展对策 80

第五节互联网发展前景趋势 81

一、互联网未来发展趋向 81
二、中国互联网发展前景展望 84

第三章世界互联网广告市场 87

第一节世界互联网广告市场概述 87

一、全球互联网广告发展概况 87
二、全球互联网广告支出简述 87
三、全球社交网络广告市场份额 88
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨 89

第二节美国网络广告市场 89

一、美国四大网络广告公司业绩概述 89
二、美国互联网广告业务创记录 90
三、美国网络广告业务分析 91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势 93

第三节英国网络广告市场 94

一、英国网络广告首次超过电视 94
二、英国网络广告市场发展状况 94
三、英国网络广告市场发展分析 95
四、英国网络广告市场发展分析 96

第四节法国网络广告市场 98

一、法国网络广告收入增速放缓 98
二、法国网络广告收入征税提上日程 98
三、法国网络广告市场发展分析 100

第五节日本网络广告市场 100

一、日本网络广告收入情况 100
二、日本互联网广告额超报纸 101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 101

第六节其它国家网络广告市场 102

一、德国 102
二、韩国 102
三、澳大利亚 103

第四章中国互联网广告行业综合分析 105

第一节中国网络广告行业概况 105

一、互联网广告的发展阶段分析 105
二、中国网络广告市场发展特点 106
三、中国网络广告市场高速增长 107

第二节中国网络广告市场发展综述 108

一、中国网络广告市场发展概况 108
二、中国网络广告市场规模分析 108
三、中国网络广告市场结构分析 109
四、网络广告各类网站情况分析 109
五、网络广告各类媒体情况分析 110
六、网络广告各重点行业投放情况 111

第三节中国网络广告精准营销分析 112

一、网络广告精准营销优势 112
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 112
三、网络广告精准营销缺陷 113
四、网络广告精准营销策略 114

第四节互联网广告行业发展的挑战 115

一、网络广告行业有待规范 115
二、网络广告发展面临挑战 115
三、中国网络广告存在问题 115
四、中国网络广告存在不足 116

第五节互联网广告行业发展的对策 117

一、互联网广告行业发展建议 117
二、中国网络广告发展的对策 118
三、中国网络广告的发展策略 118

第五章视频广告 123

第一节富媒体广告分析 123

一、富媒体广告发展相关概述 123
二、富媒体广告发展历史及形式 123
三、富媒体广告在危机中价值体现 125
四、富媒体广告市场发展分析 126
五、富媒体广告发展策略分析 127

第二节视频广告发展概况 130

一、视频广告发展历程 130
二、视频广告市场发展概述 132
三、独立第三方监测助推视频广告发展 132
四、网络视频广告发展取得长足进步 133
五、中国视频广告倍受关注 134
六、网络视频广告特点分析 135

第三节主要视频网广告发展动态 137

一、YouTube视频广告投放情况 137
二、Hulu视频广告成功模式解析 137
三、优酷土豆广告系统重磅出击 138
四、优酷视频广告表现突出 140
五、酷6将成国内最早盈利视频网站 140

第四节视频广告发展的问题对策 141

一、中国视频广告市场发展问题分析 141
二、网络视频广告发展的制约因素 142
三、视频广告发展三大问题尚待解决 143
四、网络视频广告发展策略 145

第五节视频广告前景展望 146

一、网络视频广告发展趋势 146
二、视频广告市场前景看好 149
三、视频植入广告前景乐观 150

第六章搜索广告 151

第一节搜索广告发展概况 151

一、搜索引擎广告影响力巨大 151
二、付费搜索广告市场分析 152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析 152
四、网络搜索营销代表未来营销方向 153

第二节中国搜索广告市场近况 156

一、中国搜索广告市场营收状况 156
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额 157
三、2011年国内搜索广告市场综述 157

第三节重点企业搜索广告业务发展状况 158

一、百度搜索类广告营收高速增长 158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐 158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 159
四、易查发力移动搜索广告市场 159
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场 160

第七章网络游戏广告 161

第一节网络游戏广告发展探析 161

一、网游成为广告载体原因 161
二、网络游戏广告发展优势 162
三、网络游戏广告发展形式 165
四、网络游戏广告发展问题 165
五、网络游戏广告市场剖析 167

第二节网络游戏内置广告概述 168

一、网络游戏植入式广告定义 168
二、网游植入式广告特点及优势 169
三、网游植入式广告的植入模式 172
四、网游内置广告技术实现方式 174

第三节网络游戏内置广告发展分析 174

一、网络游戏内置广告发展环境浅析 174
二、中国网络游戏用户情况发展分析 176
三、网络游戏内置广告市场发展现状 178
四、网络游戏内置广告市场案例分析 179
五、网络游戏内置广告市场发展潜力 183

第四节网络游戏内置广告问题及对策 184

一、网络游戏内置广告存在问题 184
二、网络游戏内置广告发展困境 186
三、网络游戏内置广告发展瓶颈 187
四、网络游戏内置广告发展对策 189
五、网络游戏内置广告植入策略 191

第五节网络游戏广告开发战略 193

一、网络游戏广告的4Ps策略 193
二、网络游戏广告的制定策略 198
三、网络游戏广告效果测量战略 199

第八章互联网广告市场竞争分析 202

第一节网络广告与传统媒体广告竞争 202

一、网络广告自适性优于传统媒体广告 202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 204
四、报纸和网络的广告经营整合战略 206

第二节网络广告行业的市场竞争概况 208

一、互联网与传统广告竞争形势 208
二、中国网络广告行业竞争格局 209
三、中国互联网广告业竞争变化 211
四、4A公司争食网络广告市场 214
五、中国网络广告市场核心竞争力 215

第三节互联网巨头广告业务竞争状况 216

一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 216
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析 218
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 219

第四节网络广告联盟发展分析 220

一、网络广告联盟概述 220
二、网络广告联盟产业链 221
三、网络广告联盟市场规模 226
四、网络广告联盟市场特征 228
五、网络广告联盟平台核心竞争力 231
六、网络广告联盟市场问题及建议 231
七、网络广告联盟市场发展趋势 232

第九章中国重点网络广告公司发展分析 234

第一节分众传媒控股有限公司 234

一、公司基本情况介绍 234
二、公司经营状况分析 235
三、公司财务指标分析 235
四、公司实行网络广告战略调整 236
五、公司推出互动广告新模式 236

第二节杭州顺网科技股份有限公司 237

一、公司基本情况介绍 237
二、企业经营情况分析 237
三、企业经济指标分析 238
四、企业盈利能力分析 239
五、企业偿债能力分析 239
六、企业运营能力分析 240
七、企业成本费用分析 240
八、企业发展战略及未来展望 240

第三节悠易互通(北京)广告有限公司 241

一、公司简介 241
二、悠易互通产品介绍 241
三、悠易互通新营销概念 243
四、悠易互通获风险投资 243

第四节珠海麒润网络科技有限公司 245

一、公司简介 245
二、麒润网络广告产品优势 245
三、麒麟网络广告发展优势 246

第五节郑州市传力广告有限公司 247

一、公司简介 247
二、公司网络视频广告的优势 247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战 248

第十章互联网广告投放分析 249

第一节互联网广告投放总况 249

一、网络广告投放行业概述 249
二、我国十大行业网络广告投放评述 250
三、我国各行业网络广告投放分析 252
四、我国各行业网络广告投放分析 254

第二节汽车行业 254

一、汽车行业发展概况 254
二、汽车行业网络广告投放分析 257
三、汽车行业网络广告投放增长情况 258

第三节食品饮料行业 259

一、中国饮料行业网络广告投放概况 259
二、中国乳制品行业网络广告投放分析 262
三、我国酒业网络广告投放特点 264

第四节房产家居行业 266

一、中国房地产行业网络广告投放特点 266
二、中国房产类网络广告投放概况 267
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析 268

第五节金融行业 270

一、金融行业网络广告投放综述 270
二、金融行业网络广告投放现状 271
三、金融保险行业网络广告投放分析 273

第六节通信行业 274

一、通信行业运行情况 274
二、通信行业网络广告投放分析 277
三、通信行业网络广告投放分析 278

第七节其它行业 280

一、IT行业网络广告投放 280
二、服装服饰行业网络广告投放 281
三、消费电子行业网络广告投放 283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放 284

第十一章 2019-2023年网络广告行业发展前景趋势分析 288

第一节 2019-2023年网络广告行业发展趋势分析 288

一、网络广告发展趋势分析 288
二、未来网络广告行业发展趋向 289
三、中国网络广告市场发展趋势 291

第二节 2019-2023年网络广告行业发展前景展望 293

一、2019-2023年网络广告发展前景展望 293
二、2019-2023年全球网络广告行业预测 293
三、2019-2023年中国网络广告行业预测 294

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