第一章 网络视频的相关介绍 13
第一节 网络视频的概念 13
一、网络视频的定义 13
二、网络视频媒体类型及特点 13
三、网络视频媒体的功能形态特征 15
四、网络视频媒体的优点 16
第二节 网络视频格式介绍 17
一、影音文件的三种格式 17
二、流媒体文件的四种格式 18
三、其他视频格式 20
第三节 网络视频的播放方式 21
一、视频下载 21
二、在线点播 21
三、视频轮播 21
四、视频直播 21
五、视频搜索 22
第二章 国际网络视频产业的发展 23
第一节 2012年国际网络视频产业发展分析 23
一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 23
二、全球网络视频市场发展规模分析 24
三、海外成熟市场视频网站差异化经营 25
四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 26
第二节 美国 26
一、美国网络视频产业的商业模式 26
二、美国移动和网络视频广告投入 32
三、美国网络视频用户规模分析 33
四、美国网络视频市场发展格局 34
五、美国网络视频广告市场分析 35
第三节 欧洲 36
一、英国视频网站发展形势分析 36
二、法国网络视频盗版问题情况 37
三、德国网络视频市场状况简述 38
四、意大利对网络视频进行严格监管 38
第三章 中国网络视频产业分析 40
第一节 中国网络视频产业发展综况 40
一、中国网络视频行业的发展进程 40
二、中国网络视频行业的整体态势透析 41
三、中国网络视频行业的主要变化 42
四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 43
第二节 中国网络视频产业运行分析 44
一、中国网络视频市场发展回顾 44
二、中国网络视频行业总体状况 45
三、中国网络视频行业综合环境分析 46
四、中国网络视频行业发展的主要特征 47
五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮 47
六、网络视频行业运行状况分析 48
第三节 网络视频产业链分析 48
一、中国网络视频产业链总体发展状况 48
二、视频网站与内容提供商的关系剖析 50
三、电信运营商加速进入网络视频领域 51
四、中国网络视频产业链释放重构讯息 51
五、未来网络视频产业链的三大变化 52
第四节 中国网络视频商业运行模式分析 53
一、国内网络视频商业模式发展现状 53
二、产品经营模式与产业价值链运营模式 53
三、网络视频现有商业模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒体的几种可行商业模式 55
五、我国网络视频行业的新商业模式 56
第五节 中国网络视频营销概况 57
一、网络视频营销优势 57
二、网络视频营销两种形式 58
三、网络视频进入互动娱乐营销新时代 59
四、中国网络视频行业掀起营销热潮 59
五、热点事件在网络营销中的应用价值解析 60
六、未来网络视频营销发展趋势 61
第四章 视频分享行业分析 64
第一节 视频分享行业发展状况 64
一、视频分享产业发展概况 64
二、视频分享月度覆盖用户情况 64
三、中国视频分享网站发展困境 65
四、我国视频分享网站力求转型突围 67
第二节 视频分享网站的主要发展模式 69
一、UGC模式 69
二、传统合作模式 69
三、兼容并包模式 69
第三节 中国主流视频分享网站的对比分析 70
一、首页格局对比分析 70
二、搜索功能对比分析 71
三、观看质量对比分析 73
四、视频发布比较分析 75
五、客户端工具比较分析 76
六、综合比较分析 77
第四节 视频分享网站发展建议 78
一、视频分享网站需要加强自律 78
二、视频分享网站应建立利益刺激机制 79
三、视频分享网站的版权困境及出路 80
第五章 P2P流媒体播放平台的发展 85
第一节 P2P流媒体概述 85
一、P2P与P2P流媒体的定义 85
二、P2P流媒体系统播送方式 86
三、P2P流媒体系统网络组织结构 87
四、P2P流媒体中的关键技术 88
五、P2P流媒体的应用 90
第二节 2012年P2P流媒体发展总体分析 90
一、P2P流媒体市场的三个发展阶段 90
二、中国P2P流媒体产业发展环境分析 91
三、中国P2P流媒体市场发展概况 92
四、P2P流媒体的发展战略 93
第三节 P2P流媒体厂商类型 95
一、技术流族 95
二、原创族 96
三、拉帮派 96
四、增值服务型 97
五、另类派 97
六、其他厂商 98
第四节 P2P网络电视 99
一、中国P2P网络电视发展现状 99
二、P2P网络电视的制胜原因 100
三、P2P网络电视面临的挑战 102
四、P2P网络电视内容监管难题及对策 104
五、P2P网络电视业发展趋势展望 106
第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 108
一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109
第六章 其它类型的网络视频播放平台分析 110
第一节 视频点播 110
一、视频点播技术及其比较分析 110
二、视频点播行业受众行为研究 111
三、中国在线视频点播网站发展历程 111
四、网络电影的发展前景与对策分析 112
第二节 视频搜索 114
一、视频搜索的定义与分类 114
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 115
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 116
四、2013年中国微博视频搜索应运而生 117
五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 117
六、网络视频搜索市场发展趋势 118
第七章 网络视频广告产业状况 121
第一节 网络视频广告概述 121
一、网络视频广告各类形式简介 121
二、网络视频广告的价值研究 123
三、中国网络视频广告的计费模式 124
四、有效视频广告特点 124
五、网络视频广告较传统广告的主要变化 125
第二节 2012年国际网络视频广告的发展 126
一、全球网络视频广告市场快速增长 126
二、法国网络视频广告将步入快速增长期 127
三、2012年美国网络视频广告发展状况 128
四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测 129
第三节 中国网络视频广告发展分析 129
一、中国视频广告市场发展综述 129
二、2013年网络视频广告市场发展态势 130
三、网络视频广告市场规模分析 132
四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点 132
五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 133
六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析 134
七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望 135
第四节 2012年网络视频广告的市场需求和消费分析 136
一、广告商对网络视频广告市场需求格局 136
二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求 137
三、网络视频广告可以提供精准营销渠道 138
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 138
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 141
第五节 网络视频广告的未来发展建议 142
一、对视频网站的建议 142
二、对广告主的建议 142
三、对广告公司的建议 143
第八章 中国网络视频用户调查分析 145
第一节 网络视频用户基本特征分析 145
一、性别结构 145
二、年龄结构 145
三、学历结构 146
四、收入结构 146
第二节 网络视频用户的使用行为解析 147
一、网络视频用户使用的终端设备 147
二、用户对网络视频的收看频率 149
三、视频网站用户重合度分析 149
四、网络视频用户的收看渠道 151
五、用户视频站内搜寻视频途径 152
第三节 用户对视频网站的粘性分析 153
一、用户粘性影响因素 153
二、用户收看设备与决策因素 154
第四节 网络视频用户的付费行为分析 155
一、付费视频用户使用比率 155
二、付费视频用户使用频率 156
三、网络视频用户付费驱动因素 157
四、网络视频用户细分群体付费驱动因素 157
五、网络视频用户付费模式选择 158
六、网络视频用户费用支出情况 159
第五节 网络视频延伸业务使用情况 161
一、UGC视频业务使用情况 161
（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
（二）网络视频用户视频分享情况 161
（三）网络视频用户对微视频的态度 162
二、智能电视上网情况 163
（一）电视上网比率 163
（二）电视上网类型 163
（三）电视上网内容 164
三、网络视频下载情况 165
（一）下载资源来源 165
（二）下载视频原因 166
第九章 网络视频的应用领域分析 167
第一节 网络视频监控 167
一、网络视频监控系统概述 167
二、网络视频监控的优势分析 167
三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素 169
四、高清网络视频监控系统发展现状分析 169
五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 173
六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 174
七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 174
第二节 网络视频会议 179
一、网络视频会议发展概况 179
二、视频会议系统的多种应用 179
三、网络视频会议的产生与发展概述 182
四、3G助网络视频会议进入规模化发展 182
五、2012年我国网络视频会议迈入云时代 183
六、网络视频会议的未来发展走向 184
第三节 网络视频购物 187
一、中国网络视频购物发展现状 187
二、中国推出首个手机视频导购服务 187
三、视频看房推动房地产服务行业升级 188
四、美国视频电子商务网站发展情况 188
五、网络视频购物产生的积极效应分析 189
第四节 其他应用领域 189
一、视频招聘的发展及特点 189
二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 190
三、网络视频招标应用前景光明 191
第十章 网络视频盈利分析 192
第一节 视频网站主要盈利模式 192
一、网络广告 192
二、增值服务及互动 193
三、视频搜索 193
第二节 视频网站盈利综合分析 194
一、国内视频网站盈利模式的分类 194
二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式 196
三、中国网络视频行业进入多点盈利时代 197
四、中国视频网站面临的盈利困境 198
第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 199
一、乐视网成功开辟独特盈利路径 199
二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 200
三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围 202
四、优化内容提高视频网站核心竞争力 203
五、用户体验的品质化探索 203
第四节 视频网站实现盈利的措施与建议 204
一、加强与传统影视媒体的深度合作 204
二、视频网站十种可行的盈利方法 206
三、业务模式的创新 207
四、用户收费模式的创新 207
五、版权来源的创新 208
第十一章 网络视频产业竞争分析 209
第一节 网络视频产业竞争现状 209
一、中国网络视频行业的三股力量分析 209
二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 209
三、中国网络视频产业呈现竞合局势 211
四、视频网站忠诚度尚未建立 211
五、网络视频竞争形势发生变化 212
第二节 网络视频产业的具体竞争格局 212
一、网络视频产业战略集团的划分 212
二、视频分享类网站竞争格局 213
三、视频点播类网站竞争格局 215
四、P2P播放平台竞争格局 216
五、视频搜索企业竞争格局 219
第三节 网络视频企业竞争策略 220
一、网络视频的竞争决胜点 220
二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 222
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 223
四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力 224
第四节 视频网站的竞争发展走向分析 224
一、各类型视频网站未来生存空间分析 224
二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 226
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 226
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 227
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 228
第十二章 中国网络视频产业的问题与发展对策 230
第一节 中国网络视频产业面临的问题和挑战 230
一、网络视频行业存在的两大突出问题 230
（一）内容方面的问题 230
（二）经营方面的问题 231
二、网络视频的未来发展具有不确定性 232
三、我国网络视频行业发展面临的挑战 233
（一）网络视频的深度发展受到制约 233
（二）网络视频共享内容有待突破 233
（三）网络视频的广告业务的发布形式受到制约 234
四、网络视频价值测量体系还不健全 234
五、国内网络视频业存在四大硬伤 235
（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式 235
（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大 235
（三）版权问题日益严重 235
（四）内容有失风范 235
第二节 网络视频版权问题分析 236
一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 236
二、中国网络视频版权问题继续升温 237
三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象 237
（一）盗版门 238
（二）买版门 238
（三）制版门 239
四、网络视频内容版权保护的相关思考 240
（一）版权保护对网络视频服务商的影响 240
（二）网络视频服务的监管 241
五、成本和控制力成解决版权的关键点 242
第三节 网络视频产业发展策略 243
一、网络视频企业的市场破局之道 243
二、我国网络视频行业发展建议 243
（一）努力提倡“以内容为中心” 243
（二）视频网站要突出特色与细分用户 244
（三）规范版权问题 244
（四）采取多元化营销策略 244
三、视频网站的内容整合策略分析 245
四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 245
五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 246
第十三章 2019-2023年网络视频产业投资与趋势分析 248
第一节 网络视频产业的投资潜力 248
一、网络视频行业发展的三大动力 248
二、网络视频产业面临政策环境分析 249
三、网络视频将成为互联网领域投资热点 250
第二节 网络视频产业的投资动态及风险 251
一、网络视频行业再度成为融资热点 251
二、百度网络视频公司获大笔风投注资 251
三、爆米花网转型短视频获巨额投资 252
四、PPTV创造天价融资 254
五、乐视影业完成首轮数亿融资 254
六、门户网站进入视频分享领域面临风险 255
第三节 2019-2023年网络视频产业的发展预测 256
一、2019-2023年中国网络视频行业发展预测 256
二、未来我国互联网视频行业的发展趋势 256
三、解析未来网络视频市场发展特点 259
四、网络视频应用的六大方向 260
第十四章 中国主要视频网站运营分析 263
第一节 YouTube 263
一、网站介绍 263
二、YouTube的成功经验 263
三、Google通过YouTube发力电视广播领域 264
四、YouTube集中精力发展专业视频网络 264
五、2012年YouTube在英国试水新业务 265
第二节 CNTV（中国网络电视台） 265
一、网站简介 265
二、中国网络电视台的战略定位 266
三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 266
四、中国网络电视台发展的SWOT解析 267
五、中国网络电视台的用户特征分析 268
六、中国网络电视台的访问情况分析 272
第三节 优酷网 273
一、网站简介 273
二、优酷网经营状况 273
三、优酷网站访问情况 274
四、优酷网的用户情况 275
五、优酷网发展的核心竞争优势解析 276
六、未来优酷网发力海外电视剧市场 278
第四节 土豆网 279
一、网站简介 279
二、土豆网站访问情况 279
三、土豆网的用户情况 280
四、土豆网正版化发展概述 282
五、土豆网持续发力美剧市场 283
第五节 酷6网 284
一、网站简介 284
二、2012年酷6传媒经营状况 285
三、酷6网站访问情况 285
四、酷6网的用户情况 286
五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析 287
六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站 288
第六节 乐视网 289
一、网站简介 289
二、乐视网经营状况分析 291
三、乐视网站访问情况 291
四、乐视网的用户情况 292
五、乐视网的服务与营销战略 294
第七节 激动网 297
一、网站简介 297
二、网站访问情况分析 298
三、网站用户特征分析 298
四、激动网视频产品与服务 301
五、激动网付费视频模式分析 301
六、激动网视频服务再细分推“激动网视” 302
七、激动网用户体验分析 303
第八节 爱奇艺网 303
一、网站简介 303
二、网站访问情况分析 304
三、网站用户特征分析 304
四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并 307
五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页 307
六、爱奇艺发布“绿尾巴”视频分享技术 308
第九节 悠视网 308
一、网站介绍 308
二、网站的个性化集群传播策略 309
三、网站重点发展三大业务 310
四、网站新的融资策略 310
五、网站用户访问情况 311
六、网站用户访问特征 311
第十节 天线视频（OpenV） 313
一、网站介绍 313
二、网站发展简况 313
三、网站业务的转型 314
四、网站最新发展策略 314
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