2019-2023年中国儿童家纺行业研究及市场投资决策报告-中商产业研究院

内容概括

本研究咨询报告由中商产业研究院领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国儿童家纺市场进行了分析研究。报告在总结中国儿童家纺行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国儿童家纺行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为儿童家纺企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章儿童家纺行业概述及发展背景 9

第一节儿童家纺行业特性 9

一、儿童家纺行业定义 9
二、儿童家纺产品设计理念 10
三、儿童家纺产品选购要求 11
四、儿童家纺产业链概述 11

第二节中国儿童家纺行业发展背景 13

一、中国宏观经济环境分析 13
（一）中国GDP增长情况分析 13
（二）全社会消费品零售总额 14
（三）城乡居民收入增长分析 15
（四）居民消费价格变化分析 16
（五）城市化促儿童家纺消费 17
二、家纺行业政策环境分析 18
（一）家纺业监管部门及体制 18
（二）纺织品基本安全规范 19
（三）家纺纺织品床品标准 22
（四）家纺纺织品布艺标准 22
（五）家纺纺织品毛巾标准 23
三、中国人口及婴幼儿数量分析 23
（一）人口规模及结构分析 23
（二）中国婴幼儿数量分析 25
（三）中国儿童人口数量分析 27
四、中国“婴儿潮”及其影响 27
（一）中国的历次“婴儿潮” 27
（二）“婴儿潮”的影响分析 30
五、独生子女家庭消费行为特征研究 31
（一）独生子女家庭生命周期 31
（二）独生子女家庭消费热点 32
（三）独生子女家庭消费方式 34
（四）独生子女家庭消费模式 35

第三节中国婴童用品行业发展分析 37

一、中国婴童用品市场规模分析 37
（一）婴童用品总体市场规模 37
（二）高端婴童用品市场规模 37
（三）中端婴童用品市场规模 38
（四）低端婴童用品市场规模 38
二、中国婴童用品消费市场分析 39
（一）婴童用品消费市场概况 39
（二）家庭对婴童用品消费额 40
（三）婴童消费品的市场结构 41
三、中国婴童用品市场利润分析 42
（一）婴童用品利润来源分析 42
（二）婴童用品行业盈利现状 42
（三）婴童用品产业链利润分析 43

第二章中国儿童家纺市场运行概况 46

第一节中国儿童家纺行业运行总况 46

一、儿童家纺市场基本情况 46
二、儿童家纺市场容量分析 47
三、儿童家纺产品消费诉求 48
四、儿童家纺市场购买潜力 49

第二节中国儿童家纺市场运行特征 50

一、行业区域性特征 50
二、行业利润率水平 50
三、行业的技术水平 50
四、行业的经营特点 51

第三节儿童家纺行业存在的问题 52

一、家纺行业发展问题 52
二、产品质量良莠不齐 53
三、儿童家纺安全问题 53
四、产品技术创新问题 54

第四节儿童家纺细分产品市场分析 55

一、儿童床品市场分析 55
二、儿童毛巾市场分析 55

第五节中国儿童家纺行业竞争格局 58

一、儿童家纺行业竞争特征 58
二、儿童家纺市场竞争格局 59
三、儿童家纺市场进入壁垒 59

第三章中国儿童家纺消费市场分析 61

第一节儿童家纺消费群体定位分析 61

一、消费群体准确定位为妈妈 61
二、分解消费者需求点与特征 62
三、消费者“1+1”营销模式 63

第二节儿童家纺消费心理及行为分析 64

一、儿童家纺消费特征分析 64
二、儿童家纺购买渠道情况 64
三、儿童家纺品牌偏好分析 64
四、儿童家纺区域消费差异 65

第三节儿童家纺消费影响因素 65

一、安全 65
二、价格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材质 67

第四章中国儿童家纺行业市场营销分析 68

第一节儿童家纺行业营销模式分析 68

一、儿童家纺营销模式发展总况 68
二、儿童家纺主要营销模式比较 69
（一）直销直营模式 69
（二）代理经销模式 70
（三）连锁卖场模式 72
（四）网络营销模式 73
（五）品牌营销模式 74
三、儿童家纺营销模式创新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）专业连锁化 76
四、儿童家纺的4P营销分析 77
（一）产品和需求 77
（二）价格和价值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促销和传播 79

第二节儿童家纺市场协同营销分析 80

一、协同营销紧迫性分析 80
二、协同营销的优势分析 81
三、协同营销的市场影响 81

第三节儿童家纺行业营销策略选择 82

一、提高儿童家纺产品质量 82
二、采用多渠道并宣传销售 82
三、加强品牌意识及其推广 83
四、改进并且提高服务水平 83
五、知识与产品营销相结合 84
六、深度分销和人性化管理 84

第五章中国儿童家纺行业区域市场分析 86

第一节儿童家纺行业区域发展格局 86

第二节一二线城市儿童家纺市场分析 86

一、一二线城市儿童家纺发展优势 86
二、一二线城市儿童家纺需求前景 87

第三节三四线城市儿童家纺需求市场分析 87

一、三四线城市儿童家纺发展特点 87
二、三四线城市儿童家纺需求前景 88
三、三四线城市儿童家纺渠道策略 89

第六章中国儿童家纺行业重点品牌分析 91

第一节罗莱KIDS 91

一、品牌发展基本情况 91
二、儿童家纺产品分析 91
三、品牌发展优势分析 93
四、渠道建设布局情况 93
五、品牌加盟条件分析 94

第二节富安娜 95

一、品牌发展基本情况 95
二、儿童家纺产品分析 95
三、品牌发展优势分析 96
四、渠道建设布局情况 97
五、品牌经营策略分析 98

第三节紫罗兰家纺 99

一、品牌发展基本情况 99
二、儿童家纺产品分析 99
三、品牌发展优势分析 100
四、渠道建设布局情况 101
五、品牌加盟条件分析 102

第四节梦洁宝贝 102

一、品牌发展基本情况 102
二、儿童家纺产品分析 103
三、品牌发展优势分析 104
四、渠道建设经营情况 105
五、品牌加盟条件分析 106

第五节维科 106

一、品牌发展基本情况 106
二、儿童家纺产品分析 107
三、品牌发展优势分析 108
四、渠道建设经营情况 109
五、品牌经营策略分析 109

第六节迪斯尼 110

一、品牌发展基本情况 110
二、儿童家纺产品分析 110
三、品牌发展优势分析 111
四、渠道建设布局情况 112
五、品牌加盟优势分析 112

第七节孚日 114

一、品牌发展基本情况 114
二、儿童家纺产品分析 114
三、品牌发展优势分析 115
四、渠道建设经营情况 116
五、品牌经营策略分析 116

第八节博洋家纺 117

一、品牌发展基本情况 117
二、儿童家纺产品分析 117
三、渠道建设布局情况 119
四、品牌经营策略分析 119

第九节贝贝帕克 120

一、品牌发展基本情况 120
二、儿童家纺产品分析 120
三、渠道建设布局情况 123
四、品牌发展优势分析 123

第十节堂皇 123

一、品牌发展基本情况 123
二、儿童家纺产品分析 124
三、渠道建设布局情况 125
四、品牌发展优势分析 125

第十一节凯盛 125

一、品牌发展基本情况 125
二、儿童家纺产品分析 126
三、渠道建设布局情况 127
四、品牌发展优势分析 127

第七章 2019-2023年中国儿童家纺行业投资前景及策略分析 128

第一节 2019-2023年中国儿童家纺行业前景展望 128

一、中国居民家庭消费潜力分析 128
二、中国儿童数量增长潜力分析 128
三、儿童家纺行业市场容量预测 129
四、儿童家纺行业盈利能力预测 129
五、儿童家纺行业竞争趋势分析 130

第二节 2019-2023年中国儿童家纺行业投资潜力 130

一、儿童家纺行业投资环境分析 130
二、儿童家纺行业区域投资潜力 131
三、儿童家纺品牌塑造酝酿商机 131

第三节 2019-2023年儿童家纺行业SWOT分析 131

一、儿童家纺行业优势分析 131
二、儿童家纺行业劣势分析 132
三、儿童家纺行业机会分析 132
四、儿童家纺行业威胁分析 133

第四节 2019-2023年中国儿童家纺行业投资壁垒 133

一、产业政策的限制 133
二、产品品牌的限制 133
三、销售渠道的限制 133
四、研发能力的限制 134

第五节 2019-2023年中国儿童家纺行业投资风险 134

一、市场风险分析 134
二、经营风险分析 135
三、管理风险分析 135
四、技术风险分析 135

第六节 2019-2023年中国儿童家纺行业投融资策略 136

一、家纺消费市场投资战略布局 136
二、儿童家纺行业投资要点建议 137
三、中国儿童家纺产品开发建议 138
（一）纹样设计需要创新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住儿童好奇心理 140
（四）安全性不容忽视 140

第八章儿童家纺企业投融资及IPO上市策略指导 142

第一节家纺企业境内IPO上市目的及条件 142

一、儿童家纺企业上市目的 142
二、企业上市需满足的条件 143
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 143
（二）企业境内中小板IPO主要条件 145
（三）企业境内创业板IPO主要条件 146
三、企业改制上市中的关键问题 147

第二节家纺企业IPO上市的相关准备 147

一、企业该不该上市 148
二、企业应何时上市 148
三、企业应何地上市 148
四、企业上市前准备 149
（一）企业上市前综合评估 149
（二）企业的内部规范重组 149
（三）选择并配合中介机构 149
（四）应如何选择中介机构 150

第三节家纺企业IPO上市的规划实施 150

一、上市费用规划和团队组建 150
二、尽职调查及问题解决方案 154
三、改制重组需关注重点问题 158
四、企业上市辅导及注意事项 161
五、上市申报材料制作及要求 164
六、网上路演推介及询价发行 165

第四节家纺企业IPO上市审核工作流程 167

一、企业IPO上市基本审核流程 167
二、企业IPO上市具体审核环节 168
三、与发行审核流程相关的事项 171

版权声明

本报告所有内容受法律保护，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1454号。本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商产业研究院所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户内部使用。未获得中商产业研究院书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商产业研究院有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。在此，我们诚意向您推荐鉴别咨询公司实力的主要方法。