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内容概括

为了全面而准确地反映营养保健产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国营养保健业现状、营养保健市场供需状况、营养保健产业链现状、营养保健重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对营养保健市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为营养保健产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解营养保健业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章营养保健品行业基本概况 14

第一节营养保健品相关概述 14

一、营养保健品界定 14
二、营养保健品行业经济特性 14

第二节营养保健品行业发展成熟度 15

一、行业发展历程分析 15
二、行业发展周期分析 16
三、行业及其主要子行业成熟度分析 16

第三节营养保健食品特征分析 16

一、产业关联度 16
二、影响需求的关键因素 17
三、国内和国际市场 17
四、主要竞争因素 18

第四节营养产业发展概况 18

一、营养产业定义和分类 18
二、营养产业发展现状 19
三、营养产业发展前景 19

第二章营养保健品行业发展环境分析 21

第一节中国宏观经济运行环境分析 21

一、中国GDP增长情况分析 21
二、工业经济发展形势分析 22
三、社会固定资产投资分析 24
四、全社会消费品零售总额 25
五、城乡居民收入增长分析 25
六、居民消费价格变化分析 26

第二节营养保健品行业政策环境分析 27

一、行业主管部门 27
二、行业法律法规 28
三、行业政策规划 29

第三节营养保健品行业社会环境分析 30

一、人口环境分析 30
二、城乡居民收入 32
三、居民消费价格 33
四、中国城镇化率 33
五、人口老龄化趋势 34

第三章营养保健品行业发展状况分析 36

第一节营养保健品行业发展态势 36

一、我国保健品出口基本趋于平稳 36
二、我国保健品出口面临的挑战 37
三、中国营养保健品行业洗牌在即 39

第二节营养保健品市场供需分析 39

一、营养保健品生产企业情况 39
二、营养保健品市场零售额分析 40

第三节营养保健品发展影响因素 41

一、经济成长 41
二、保健消费支出 42
三、人口老龄化 43
四、亚健康人群增长 44
五、保健品礼品市场分析 44

第四章中国营养保健品行业经济运行分析 46

第一节营养保健品行业发展概况 46

第二节营养保健品行业规模分析 49

一、企业数量增长分析 49
二、资产规模增长分析 50
三、销售规模增长分析 52
四、利润规模增长分析 54

第三节营养保健品行业结构分析 56

一、企业数量结构分析 56
二、资产规模结构分析 57
三、销售规模结构分析 59
四、利润规模结构分析 61

第四节营养保健品行业产值分析 62

一、产成品增长分析 62
二、工业销售产值分析 64
三、出口交货值分析 66

第五节营养保健品行业成本费用分析 67

一、销售成本统计 67
二、主要费用统计 67

第六节营养保健品行业运营效益分析 68

一、行业债偿能力分析 68
二、行业盈利能力分析 70
三、行业运营能力分析 73
四、行业成长能力分析 74

第五章中国营养保健品细分市场分析 76

第一节营养补充剂产品市场分析 76

一、营养补充剂产品概述 76
二、膳食营养补充剂市场分析 77
（一）全球膳食营养补充剂市场 77
（二）中国膳食营养补充剂市场 79
（三）膳食营养补充剂市场规模 80
（四）膳食营养补充剂细分市场 81
三、补钙类产品市场分析 82
（一）补钙类发展概况 82
（二）补钙类市场规模 83
（三）补钙类竞争格局 84
（四）补钙类发展趋势 86
四、蛋白粉产品市场分析 87
（一）蛋白粉发展概况 87
（二）蛋白粉市场规模 88
（三）蛋白粉竞争格局 88
（四）蛋白粉发展趋势 89
五、维生素产品市场分析 90
（一）维生素发展概况 90
（二）维生素市场规模 90
（三）维生素竞争格局 91
（四）维生素发展趋势 92

第二节传统滋补类产品市场分析 94

一、传统滋补类产品概述 94
二、传统滋补类市场规模 94
三、传统滋补类细分市场 94
四、传统滋补类药材产量 95
五、中国燕窝市场分析 96
（一）燕窝行业发展概况 96
（二）燕窝行业市场规模 97
（三）燕窝行业市场结构 98
（四）燕窝行业竞争格局 99
（五）燕窝行业发展趋势 100
六、中国阿胶市场分析 101
（一）阿胶行业发展概况 101
（二）阿胶行业需求分析 102
（三）阿胶产品价格分析 103
（四）阿胶行业竞争格局 104
（五）阿胶行业发展趋势 105
七、中国西洋参市场分析 106
（一）西洋参生产情况分析 106
（二）西洋参价格走势分析 106
（三）西洋参行业发展趋势 107
八、海参行业发展分析 108

第六章营养保健品消费者调查分析 111

第一节营养保健品市场调查对象情况分析 111

一、不同收入水平消费者偏好调查 111
二、消费者年龄结构调查 111
三、消费者对保健品认知调查 112

第二节营养保健品消费者消费习惯调查 113

一、营养保健品消费者购买频次调查 113
二、消费者对营养保健品价格认同情况调查 113
三、消费者购买渠道情况调查 114

第三节营养保健品消费者品牌状况调查 115

一、消费者的消费理念调研 115
二、消费者对营养保健品品牌偏好调查 115
（一）综合营养滋补品 115
（二）养颜滋补保健品 116
（三）补血型保健品 116
（四）补钙型保健品 117
（五）补脑型保健品 117
（六）补肾型保健品 117
三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道 118

第七章中国营养保健品销售市场分析 119

第一节中国主要营养保健品需求分析 119

一、城乡需求结构分析 119
二、不同群体需求分析 119
三、不同区域需求分析 120

第二节中国主要营养保健品销售渠道分析 122

一、药店 122
二、大型超市 122
三、电子商务 122
四、其他渠道 123

第三节营养保健品销售渠道竞争分析 123

第四节中国营养保健品市场营销策略建议 124

一、理性回归---从严谨的市调开始 124
二、产品延伸---1+1大于2 125
三、精准定位---创造差异诉求 126
四、善用媒介---科学投放策略 126
五、终端制胜---软硬兼施见真功 127
六、广告创新---实效的增值之道 128
七、范式变革---企业角色转换 129
八、品牌营销---直面市场未来 130
九、科技应用---技术创新促发展 131

第八章中国营养保健品竞争格局分析 133

第一节中国营养保健品行业竞争格局分析 133

一、营养保健品产品竞争分析 133
二、营养保健品市场竞争概况 133
三、营养保健品企业集中度 133
四、营养保健品品牌集中度 134

第二节中国营养保健品行业SWOT分析 135

一、优势 135
二、劣势 135
三、威胁 136
四、机遇 136

第三节营养保健品企业竞争策略分析 137

一、中国营养保健品市场竞争趋势 137
二、营养保健品行业竞争格局展望 138
三、营养保健品行业竞争策略分析 138
四、营养保健品企业竞争策略分析 139

第九章中国营养保健食品行业典型企业竞争力分析 140

第一节上海交大昂立股份有限公司 140

一、企业基本情况 140
二、企业经营情况分析 141
三、企业经济指标分析 142
四、企业盈利能力分析 143
五、企业偿债能力分析 143
六、企业运营能力分析 144
七、企业成本费用分析 144

第二节广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 145

一、企业基本情况 145
二、企业经营情况分析 145
三、企业经济指标分析 147
四、企业盈利能力分析 147
五、企业偿债能力分析 148
六、企业运营能力分析 148
七、企业成本费用分析 148

第三节健康元药业集团股份有限公司 149

一、企业基本情况 149
二、企业经营情况分析 150
三、企业经济指标分析 151
四、企业盈利能力分析 152
五、企业偿债能力分析 152
六、企业运营能力分析 153
七、企业成本费用分析 153

第四节安利（中国）日用品有限公司 154

一、企业发展基本情况 154
二、企业本土化经营情况 154
三、企业品牌经营分析 156
四、产品销售渠道建设 157
五、企业营运体系分析 158

第五节宝健(中国)日用品有限公司 160

一、企业发展基本情况 160
二、企业业务范围分析 160
三、企业品牌经营分析 160
四、产品销售渠道建设 161
五、企业发展战略分析 161

第六节完美(中国)日用品有限公司 162

一、企业发展基本情况 162
二、企业经营情况分析 162
三、企业运作系统分析 163
四、产品销售渠道建设 163
五、企业品牌战略分析 165

第七节碧生源控股有限公司 165

一、企业概况 165
二、企业经营情况分析 166
三、企业经济指标分析 167
四、企业盈利能力分析 168
五、企业偿债能力分析 168
六、企业运营能力分析 168
七、企业成本费用分析 169

第八节康宝莱（中国）保健品有限公司 169

一、企业发展基本情况 169
二、企业经营情况分析 170
三、企业品牌经营分析 170
四、产品销售渠道建设 172
五、企业发展战略分析 172

第九节北京同仁堂股份有限公司 172

一、企业基本情况 172
二、企业经营情况分析 174
三、企业经济指标分析 175
四、企业盈利能力分析 175
五、企业偿债能力分析 176
六、企业运营能力分析 176
七、企业成本费用分析 176

第十节哈药集团三精制药股份有限公司 177

一、企业基本情况 177
二、企业经营情况分析 178
三、企业经济指标分析 180
四、企业盈利能力分析 180
五、企业偿债能力分析 181
六、企业运营能力分析 181
七、企业成本费用分析 181

第十章 2019-2023年中国营养保健品行业投资前景及策略分析 183

第一节 2019-2023年中国营养保健食品行业发展趋势分析 183

一、保健食品功能发展趋向专一化 183
二、中药保健食品具有独特的发展优势 183
三、高新技术生产保健食品是未来发展方向 183
四、基因食品将成为未来保健食品发展主流 184

第二节影响营养保健品行业发展的主要因素 184

一、有利因素分析 184
二、稳定因素分析 184
三、不利因素分析 185
四、行业发展面临的挑战分析 186
五、行业发展面临的机遇分析 186

第三节 2019-2023年中国营养保健食品行业市场前景分析 187

一、营养保健品行业市场前景 187
二、营养保健品市场规模预测 187
三、营养保健品行业投资机会 188

第四节 2019-2023年营养保健品行业投资风险及控制策略分析 189

一、市场风险及控制策略 189
二、政策风险及控制策略 189
三、经营风险及控制策略 190
四、食品安全风险及控制策略 190

第五节 2019-2023年中国营养保健食品投资策略及建议 191

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