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内容概括

本研究咨询报告由中商产业研究院领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国互联网+学前教育市场进行了分析研究。报告在总结中国互联网+学前教育行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国互联网+学前教育行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为互联网+学前教育企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 7

第一节电子商务发展分析 7

一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
（一）电子商务分类 12
（二）电子商务功能 13
（三）电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 18

一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下学前教育行业的机会与挑战 26

第一节中国互联网环境分析 26

一、网民基本情况分析 26
（一）总体网民规模分析 26
（二）分省网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 29
（四）网民属性结构分析 29
二、网民互联网应用状况 33
（一）信息获取情况分析 33
（二）商务交易发展情况 36
（三）交流沟通现状分析 44
（四）网络娱乐应用分析 46
三、移动互联网发展状况 50
（一）移动互联网市场规模 50
（二）移动互联网流量情况 51
（三）移动互联网产业结构 51
（四）移动互联网主要特点 52

第二节互联网环境下学前教育行业的机会与挑战 53

一、互联网助力企业开拓市场 53
二、电商成为传统企业突破口 55

第三节学前教育与互联网融合创新机会孕育 56

一、互联网技术对行业支撑作用 56
二、电商黄金发展期机遇分析 56

第三章学前教育行业发展现状分析 57

第一节学前教育行业发展环境分析 57

一、学前教育行业产业政策分析 57
（一）《中央财政支持学前教育发展资金管理办法》 57
（二）关于实施第二期学前教育三年行动计划的意见 57
（三）中国学前教育中长期发展规划 61
（四）关于当前发展学前教育的若干意见 62
（五）人大建议幼儿教育纳入义务教育 66
二、学前教育行业发展社会环境 67
（一）0-6岁幼儿数量分析 67
（二）家长对孩子早期教育投入分析 67

第二节学前教育行业发展情况分析 67

一、学校数量分析 67
二、师资力量分析 68
三、在校学生数量 68
四、毛入园率分析 69

第三节国内学前教育发展现状分析 69

一、高和大 69
二、少和难 69
三、旧和新 69

第四节学前教育行业市场前景分析 70

一、学前教育行业市场规模预测 70
二、学前教育行业发展前景分析 70
三、学前教育行业发展趋势分析 71

第四章学前教育行业市场规模与电商未来空间预测 73

第一节学前教育电商市场规模与渗透率 73

一、学前教育电商总体开展情况 73
二、学前教育电商交易规模分析 73
三、学前教育电商渠道渗透率分析 73

第二节学前教育电商行业盈利能力分析 74

一、学前教育电子商务发展有利因素 74
二、学前教育电子商务发展制约因素 75
三、学前教育电商行业经营成本分析 75
四、学前教育电商行业盈利模式分析 75
五、学前教育电商行业盈利水平分析 75

第三节学前教育电商行业未来前景及趋势预测 76

一、学前教育电商行业市场空间测算 76
二、学前教育电商市场规模预测分析 76
三、学前教育电商发展趋势预测分析 76

第五章学前教育企业互联网战略体系构建及平台选择 78

第一节学前教育企业转型电商构建分析 78

一、学前教育电子商务关键环节分析 78
（一）产品采购与组织 78
（二）电商网站建设 78
（三）网站品牌建设及营销 78
（四）服务及物流配送体系 78
（五）网站增值服务 79
二、学前教育企业电子商务网站构建 79
（一）网站域名申请 79
（二）网站运行模式 80
（三）网站开发规划 81
（四）网站需求规划 82

第二节学前教育企业转型电商发展途径 83

一、电商B2C发展模式 83
二、电商C2C发展模式 83
三、电商O2O发展模式 84

第三节学前教育企业转型电商平台选择分析 84

一、学前教育企业电商建设模式 84
二、自建商城网店平台 84
（一）自建商城概况分析 84
（二）自建商城优势分析 84
三、借助第三方网购平台 85
（一）电商平台的优劣势 85
（二）电商平台盈利模式 87
四、电商服务外包模式分析 88
（一）电商服务外包的优势 88
（二）电商服务外包可行性 88
（三）电商服务外包前景 89

第六章学前教育行业电子商务运营模式分析 91

第一节学前教育电子商务B2C模式分析 91

一、学前教育电子商务B2C优劣分析 91
二、学前教育电子商务B2C盈利模式 91
三、教育电子商务B2C盈利模式案例 91

第二节学前教育电子商务C2C模式分析 95

一、学前教育电子商务C2C优劣分析 95
二、学前教育电子商务C2C盈利模式 95
三、学前教育电子商务C2C模式前景 96

第三节学前教育电子商务O2O模式分析 97

一、学前教育电子商务O2O优势分析 97
二、学前教育电子商务O2O营销模式 97
三、学前教育电子商务O2O发展关键 97
四、学前教育电子商务O2O潜在风险 98

第七章学前教育主流网站平台比较及企业入驻选择 99

第一节新东方-泡泡少儿教育 99

一、网站发展基本概述 99
二、网站用户特征分析 99
三、学前教育主要业务 99
四、线下校区城市分布 99
五、网站支付方式分析 101

第二节摩比思维馆 101

一、网站发展基本概述 101
二、网站用户特征分析 102
三、学前教育主要业务 102
四、网站业务运作分析 102

第三节宝宝树 103

一、网站发展基本概述 103
二、学前教育主要业务 103
三、网站支付方式分析 104
四、网站售后服务分析 104

第四节沪江网校 105

一、网站发展基本概述 105
二、学前教育主要产品 105
三、网站售后服务分析 106
四、网站支付方式分析 109
五、网站发展优势分析 109

第五节学而思 110

一、网站发展基本概述 110
二、学前教育主要业务 110
三、网站支付方式分析 111
四、网站售后服务分析 111

第八章学前教育企业进入互联网领域投资策略分析 113

第一节学前教育企业电子商务市场投资要素 113

一、企业自身发展阶段的认知分析 113
二、企业开展电子商务目标的确定 114
三、企业电子商务发展的认知确定 115
四、企业转型电子商务的困境分析 117

第二节学前教育企业电商发展关键分析 118

第三节学前教育企业电商市场策略分析 119

一、O2O电商模式 119
二、收购电商策略 120
三、电商团队策略 120
四、电商品牌策略 120

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