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内容概括

为了全面而准确地反映茶叶产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国茶叶业现状、茶叶市场供需状况、茶叶产业链现状、茶叶重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对茶叶市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为茶叶产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解茶叶业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章茶叶行业发展状况分析 15

第一节茶叶行业基本概况 15

一、茶叶行业基本特征 15
（一）茶叶行业的定义 15
（二）茶叶分类与特点 15
（三）茶叶的保健作用 21
二、茶叶行业在国民经济中的地位 23
三、中国茶叶市场特性分析 23
（一）茶叶产品的多样性 23
（二）商品茶价格模糊性 24
（三）市场通路的波动性 24
（四）茶叶品牌的可塑性 24
（五）包装茶的盈利性 25
四、中国茶叶行业发展历程 25

第二节茶叶行业管理体制及政策分析 28

一、茶叶行业管理体制 28
二、茶叶行业标准概况 28
（一）中国茶叶行业主要标准 28
（二）中国农产品质量安全相关标准 29
（三）茶叶生产许可证的审查细则 30
（四）茶叶QS认证程序相关标准 36
三、中国对茶产业政策支持情况 41

第三节 2015年中国茶叶行业宏观环境发展分析 42

一、2015年中国GDP增长分析 42
二、2015年中国国内固定投资情况 43
三、2015年中国商品进出口贸易情况 44
四、城乡居民收入增长分析 45
五、居民消费价格变化分析 46

第四节中国农业经济运行情况分析 47

一、中国农业经济发展概况 47
二、中国农业播种情况分析 48
三、中国农业生产情况分析 48

第二章中国精制茶加工行业数据监测分析 50

第一节中国精制茶加工行业发展分析 50

一、2013年中国精制茶加工行业发展概况 50
二、2014年中国精制茶加工行业发展概况 51
三、2015年中国精制茶加工行业发展概况 53

第二节中国精制茶加工行业规模分析 57

一、企业数量增长分析 57
二、资产规模增长分析 57
三、销售规模增长分析 59
四、利润规模增长分析 61

第三节中国精制茶加工行业结构分析 63

一、企业数量结构分析 63
二、资产规模结构分析 64
三、销售规模结构分析 65
四、利润规模结构分析 66

第四节中国精制茶加工行业成本费用分析 67

一、销售成本统计 67
二、主要费用统计 68

第五节中国精制茶加工行业运营效益分析 69

一、偿债能力分析 69
二、盈利能力分析 69
三、运营能力分析 71

第六节中国精制茶生产情况 72

一、中国精制茶产量总体情况 72
二、中国主要省市精制茶产量情况 73

第七节中国茶叶产业发展存在的问题及对策分析 74

一、中国茶叶产业发展存在的问题 74
二、中国茶叶产业发展的对策分析 75

第三章中国茶叶产品产销分析 79

第一节中国茶叶生产情况 79

一、中国茶叶种植面积情况 79
二、中国茶叶产量情况分析 80
三、中国茶叶农业产值分析 80

第二节中国茶叶销售情况 81

一、中国茶叶消费量分析 81
二、中国茶零售规模分析 81

第三节中国茶叶细分市场生产和消费分析 82

一、绿茶生产和消费情况分析 82
（一）绿茶的产量分析 82
（二）绿茶的区域分布 82
（三）绿茶的消费情况 83
二、红茶生产和消费情况分析 84
（一）红茶产量分析 84
（二）红茶区域分布 85
（三）红茶消费情况 85
三、乌龙茶生产和消费情况分析 86
（一）乌龙茶产量分析 86
（二）乌龙茶区域分布 86
（三）乌龙茶消费情况 87
（四）乌龙茶消费发展趋势 88
四、黑茶生产和消费情况分析 89
（一）黑茶产量情况 89
（二）黑茶区域分布 89
（三）黑茶消费情况 89
（四）普洱茶消费情况 90
五、白茶生产和消费情况分析 91
（一）白茶产量情况 91
（二）白茶区域分布 91
（三）白茶消费情况 92
六、黄茶生产和消费情况分析 92
（一）黄茶产量情况 92
（二）黄茶区域分布 93
（三）黄茶消费情况 93

第五节中国茶叶消费市场分析 94

一、中国国内茶叶内销市场分析 94
二、中国茶叶消费行为分析 95
（一）茶叶消费特点分析 95
（二）茶叶消费影响因素 96

第四章中国茶叶进出口状况分析 98

第一节中国茶叶进口分析 98

一、茶叶进口数量情况 98
二、茶叶进口金额情况 98
三、茶叶进口来源分析 99
四、茶叶进口均价分析 99

第二节中国茶叶出口分析 100

一、茶叶出口数量情况 100
二、茶叶出口金额情况 100
三、茶叶出口流向分析 101
四、茶叶出口均价分析 102

第三节中国茶叶出口面临的问题及对策分析 102

一、茶叶出口瓶颈 102
二、茶叶出口对策 103

第五章中国茶叶行业竞争格局 105

第一节中国茶叶市场竞争结构分析 105

一、茶叶行业竞争格局综述 105
（一）茶叶行业竞争形势分析 105
（二）茶叶与其它饮料的竞争 105
（三）绿茶与其它茶类的竞争 105
（四）大型茶叶企业竞争情况 106
二、中国茶叶产区规模情况 106
（一）十大省区茶园面积 106
（二）十大省区茶叶产量 106
（三）十大名茶生产基地 107
三、中国茶叶行业集中度分析 108
（一）市场集中度分析 108
（二）品牌集中度分析 108
（三）区域集中度分析 108
四、中国茶叶市场竞争力分析 109
（一）茶叶品种竞争力分析 109
（二）茶叶种质资源竞争力 109
（三）茶叶科技研发竞争力 109
（四）茶文化竞争力分析 110
五、中国茶叶行业百强企业分析 110

第二节中国茶叶行业区域竞争结构分析 113

一、长江中下游绿茶竞争力 113
二、长江上中游绿茶竞争力 114
三、东南沿海乌龙茶竞争力 114
四、西南红茶特种茶竞争力 115

第三节中国茶叶产业化发展分析 115

一、茶叶产业化的建设模式 115
二、茶叶产业化发展的关键 119
三、茶叶产业化发展突破口 121
四、茶叶产业化的实现途径 121

第四节中国茶叶地理标志品牌战略 124

一、茶叶地理标志品牌特性分析 124
二、茶叶地理标志品牌实施现状 127
三、茶叶地理标志品牌战略 127

第六章中国主要地区茶叶市场发展分析 131

第一节福建茶叶市场发展现状分析 131

一、福建茶园种植面积分析 131
二、福建茶叶生产情况分析 131
三、福建茶叶加工市场状况 132
四、福建茶叶消费需求分析 133
五、福建茶叶发展战略分析 134

第二节云南茶叶市场发展现状分析 135

一、云南茶园种植面积分析 135
二、云南茶叶生产情况分析 136
三、云南茶叶加工市场状况 137
四、云南茶叶消费需求分析 138
五、云南茶叶发展战略分析 139

第三节浙江茶叶市场发展现状分析 142

一、浙江茶园种植面积分析 142
二、浙江茶叶生产情况分析 143
三、浙江茶叶加工市场状况 143
四、浙江茶叶消费需求分析 144
五、浙江茶叶发展战略分析 145

第四节湖南茶叶市场发展现状分析 148

一、湖南茶园种植面积分析 148
二、湖南茶叶生产情况分析 148
三、湖南茶叶加工市场状况 149
四、湖南茶叶消费需求分析 150
五、湖南茶叶发展战略分析 151

第五节安徽茶叶市场发展现状分析 152

一、安徽茶园种植面积分析 152
二、安徽茶叶生产情况分析 153
三、安徽茶叶加工市场状况 153
四、安徽茶叶消费需求分析 154
五、安徽茶叶发展战略分析 155

第六节贵州茶叶市场发展现状分析 156

一、贵州茶园种植面积分析 156
二、贵州茶叶生产情况分析 157
三、贵州茶叶加工市场状况 157
四、贵州茶叶消费需求分析 158
五、贵州茶叶发展战略分析 159

第七章中国茶叶主要竞争企业发展分析 162

第一节龙润茶集团有限公司 162

一、企业基本情况分析 162
二、企业主要产品分析 162
三、企业经营情况分析 162
四、企业营销网络分析 163
五、企业竞争优势分析 163

第二节天福(开曼)控股有限公司 164

一、企业基本情况分析 164
二、企业主要产品分析 165
三、企业经营情况分析 165
四、企业营销网络分析 166
五、企业发展战略分析 167

第三节福鼎白茶股份有限公司 168

一、企业发展基本情况 168
二、企业主要产品分析 169
三、企业经营情况分析 170
四、企业销售网络分析 171
五、企业竞争优势分析 171

第四节雅安茶厂股份有限公司 172

一、企业发展基本情况 172
二、企业主要产品分析 173
三、企业经营情况分析 174
四、企业销售网络分析 175
五、企业竞争优势分析 175

第五节湖南黑美人茶业有限公司 177

一、企业发展基本情况 177
二、企业主要产品分析 178
三、企业经营情况分析 178
四、企业销售网络分析 179
五、企业竞争优势分析 179
六、企业发展策略分析 180

第六节浙江茶乾坤食品股份有限公司 181

一、企业发展基本情况 181
二、企业主要产品分析 181
三、企业经营情况分析 182
四、企业销售网络分析 183
五、企业竞争优势分析 183
六、企业发展策略分析 184

第七节谢裕大茶叶股份有限公司 184

一、企业基本情况分析 184
二、企业主要产品分析 184
三、企业经营情况分析 185
四、企业销售网络分析 185
五、企业竞争优势分析 185

第八节广州恒福茶业股份有限公司 186

一、企业发展基本情况 186
二、企业主要产品分析 187
三、企业经营情况分析 187
四、企业销售模式分析 188
五、企业竞争优势分析 188

第九节湖北邓村绿茶集团有限公司 188

一、企业发展基本情况 188
二、企业主要产品分析 189
三、企业经营情况分析 189
四、企业销售网络分析 190
五、企业竞争优势分析 190

第十节勐海茶业有限责任公司 191

一、企业发展基本情况 191
二、企业主要产品分析 192
三、企业经营情况分析 192
四、企业竞争优势分析 193

第十一节湖南兰岭绿态茶业有限公司 194

一、企业发展基本情况 194
二、企业主要产品分析 194
三、企业经营情况分析 195
四、企业销售网络分析 196
五、企业竞争优势分析 196

第十二节湖北采花茶业有限公司 196

一、企业发展基本情况 196
二、企业主要产品分析 198
三、企业经营情况分析 199
四、企业销售网络分析 199
五、企业竞争优势分析 200

第十三节漳州天福茶业有限公司 202

一、企业发展基本情况 202
二、企业主要产品分析 203
三、企业经营情况分析 204
四、企业销售网络分析 204
五、企业竞争优势分析 205

第十四节四川龙都茶业(集团)有限公司 206

一、企业发展基本情况 206
二、企业主要产品分析 207
三、企业经营情况分析 208
四、企业销售网络分析 209
五、企业竞争优势分析 209

第十五节湖南梅山黑茶股份有限公司 210

一、企业发展基本情况 210
二、企业主要产品分析 210
三、企业经营情况分析 212
四、企业销售网络分析 213
五、企业竞争优势分析 214

第十六节湖北玉皇剑茶业有限公司 215

一、企业发展基本情况 215
二、企业主要产品分析 215
三、企业经营情况分析 216
四、企业销售网络分析 217
五、企业竞争优势分析 217

第十七节云南下关沱茶（集团）股份有限公司 217

一、企业发展基本情况 217
二、企业主要产品分析 218
三、企业经营情况分析 219
四、企业销售网络分析 220
五、企业竞争优势分析 220

第八章 2017-2022年中国茶叶行业发展预测 222

第一节 2017-2022年中国茶叶行业发展趋势分析 222

一、中国茶叶市场发展前景分析 222
（一）茶叶市场将迎来大发展 222
（二）优质袋泡茶发展空间大 223
（三）茶叶连锁行业发展前景 224
（四）茶饮料及精深加工前景 224
二、中国茶产业发展的必然趋势 224
三、中国茶业市场四大趋势 226
（一）茶叶精深加工发展趋势 226
（二）茶叶批发市场发展趋势 226
（三）线上零售成为发展趋势 227
（四）品牌化经营的发展趋势 228
四、中国茶叶出口发展趋势及形势预测 228
（一）茶叶出口趋势 228
（二）中国茶叶出口形势预测 229

第二节 2017-2022年茶叶行业预测 230

一、2017-2022年中国茶叶产量预测 230
二、2017-2022年中国茶叶行业消费量预测 230
三、2017-2022年茶业盈利水平预测 231
四、2017-2022年茶业区域格局预测 231

第三节 2017-2022年中国茶叶重点区域发展规划 232

一、中国茶叶重点区域发展目标 232
二、中国茶叶重点区域布局规划 232
第九章2017-2022年中国茶叶行业投资及营销分析 233

第一节 2017-2022年中国茶叶行业投资环境分析 233

第二节 2017-2022年中国茶叶行业投资风险分析 234

一、自然灾害风险 234
二、原料供应风险 234
三、茶叶质量安全 234
四、品牌投资风险 235
五、市场竞争风险 235
六、需求结构风险 235
七、出口障碍风险 235
八、产品技术风险 236

第三节 2017-2022年中国茶叶行业投资策略分析 236

一、茶叶企业投资挑战与机遇 236
（一）茶企投资面临的挑战 236
（二）茶企投资获得的机遇 237
二、茶叶项目投资区域选择 238
三、并购或重组品牌企业 240
四、茶叶行业投资策略 240
五、茶叶深加工投资策略 241

第四节 2017-2022年中国茶叶行业营销策略分析及建议 242

一、茶叶行业营销策略分析 242
（一）品牌塑造策略 242
（二）市场分销策略 243
（三）产品开发策略 244
（四）产品价格策略 244
（五）市场促销策略 245
二、茶叶行业销售模式分析 245
（一）连锁店模式 245
（二）超市模式 246
（三）品类模式 246
（四）批发模式 246
（五）网络销售模式 247
三、茶叶企业网络营销分析 249
（一）茶叶网络营销发展机遇 249
（二）茶叶网络营销发展趋势 250
（三）茶叶网络营销技巧掌握 250
四、茶叶企业营销策略建议 252

第五节 2017-2022年中国茶叶行业企业经营发展策略分析 253

一、茶叶行业品牌培育策略 253
（一）公司制建设 253
（二）标准化建设 254
（三）质量的认证 254
（四）茶文化建设 255
（五）知识产权建设 256
（六）社会资源整合 256
二、茶叶企业的扩张策略 257

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