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内容概括

为了全面而准确地反映小家电产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国小家电业现状、小家电市场供需状况、小家电产业链现状、小家电重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对小家电市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为小家电产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解小家电业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章全球小家电行业发展分析 13

第一节 2015年全球小家电行业发展现状 13

一、全球小家电市场发展情况 13
二、全球小家电细分市场发展情况 13
（一）厨房电器实现销售增长 13
（二）个人护理产品市场保持两位数增长 14
（三）手持推杆式吸尘器和智能扫地机器人激增 14

第二节全球小家电行业主要品牌 15

第三节全球小家电市场发展情况 16

一、全球小家电市场规模 16
二、全球小家电市场发展动态 16

第四节全球小家电行业发展趋势 17

一、2015年柏林国际消费电子展（IFA2015） 17
二、小家电主要市场变化趋势 18

第二章 2015年中国小家电产业发展环境分析 20

第一节 2015年中国宏观经济环境分析 20

一、中国GDP增长情况分析 20
二、工业经济发展形势分析 21
三、社会固定资产投资分析 22
四、全社会消费品零售总额 23
五、城乡居民收入增长分析 24
六、居民消费价格变化分析 25

第二节小家电行业主管部门、行业监管体制 26

第三节中国小家电行业相关法律法规及政策 27

一、国家相关行业规划 27
二、相关产业政策 27
三、出口退税政策 28

第四节 2015年中国小家电产业社会环境发展分析 29

一、人口环境分析 29
二、教育环境分析 30
三、文化环境分析 31
四、科技环境分析 31
五、生态环境分析 33
六、中国城镇化率 33

第三章中国小家电产业发展现状 35

第一节小家电行业的有关概况 35

一、小家电的定义 35
（一）定义 35
（二）分类 35
二、小家电行业的特点 35

第二节小家电的产业链情况 36

一、产业链模型介绍 36
二、小家电行业产业链分析 37

第三节上下游行业关联分析 37

一、与上游行业之间的关联分析 37
二、与下游行业之间的关联分析 37

第四章 2015年中国小家电行业技术发展分析 38

第一节中国小家电行业技术特点 38

一、小家电行业技术发展 38
二、个人护理小家电 38
三、厨房小家电 38

第二节小家电行业技术发展趋势分析 39

一、个人护理小家电技术发展趋势 39
（一）电动剃须刀行业技术发展趋势 39
（二）美发小家电子行业 40
（三）电吹风、电熨斗及挂烫机行业技术发展趋势 41
二、厨房小家电行业技术发展趋势 41

第五章中国小家电产业运行情况 42

第一节中国小家电行业发展状况 42

一、小家电行业市场供给分析 42
二、小家电行业市场零售规模分析 42
（一）小家电市场零售量情况 42
（二）小家电市场零售额情况 43
三、中国小家电行业市场规模分析 43
（一）小家电市场销量情况 43
（二）小家电市场规模情况 44

第二节中国小家电行业重点区域发展情况 44

一、珠三角产业群 45
二、长三角产业群 46
三、环渤海产业群 47

第三节中国小家电出口情况分析 48

一、小家电主要产品出口情况分析 48
（一）电吹风机出口情况 48
（二）其他电热理发器具出口情况 48
（三）电热干手器出口情况 48
（四）电熨斗出口情况 49
（五）微波炉出口情况 49
（六）电炉出口情况 49
（七）电咖啡机或茶壶出口情况 50
（八）电热烤面包器出口情况 50
二、出口型小家电企业情况 50
（一）广东新宝电器股份有限公司 50
（二）卓力电器集团有限公司 52
（三）出口小家电存在问题 52

第四节部分省市小家电行业分析 55

一、广东省小家电出口分析 55
二、上海小家电市场分析 56
三、浙江省小家电出口情况分析 58
四、宁波小家电出口情况分析 59
（一）标杆渐远，追兵逼近 59
（二）“低小散”向中高端发展 60
（三）全力打造区域品牌 60
五、中国最大小家电绍兴生产基地 61

第六章中国小家电市场运行情况 62

第一节行业最新动态分析 62

一、行业相关动态概述 62
（一）小家电销售开启微商模式 62
（二）健康小家电受关注 63
二、行业发展热点聚焦 64
（一）生活品质提高厨房小家电消费成主流 64
（二）杂牌小家电维修难 65

第二节行业品牌现状分析 66

一、空气净化器市场 66
（一）品牌关注格局 66
（二）产品关注格局 67
二、家用消毒柜市场 68
三、家用电风扇市场 68
四、电热水器市场 69
五、电饭锅市场 69
六、电动剃须刀市场 70
七、精品清洁电器市场 70
八、电暖器市场 71

第三节行业产品市场运行情况 71

一、个人护理小家电市场运行情况 71
（一）市场规模 71
（二）细分产品市场前景 72
二、电饭煲市场运行情况 73
（一）市场运行现状 73
（二）市场特点 75
（三）未来展望 77
三、净水器市场运行情况 78
（一）市场运行现状 78
（二）市场特点 79
（三）未来展望 81

第七章中国家用电力器具制造行业数据监测分析 83

第一节中国家用电力器具制造行业发展分析 83

第二节中国家用电力器具制造行业规模分析 86

一、企业数量增长分析 86
二、资产规模增长分析 86
三、销售规模增长分析 88
四、利润规模增长分析 89

第三节中国家用电力器具制造行业结构分析 90

一、企业数量结构分析 90
二、资产规模结构分析 91
三、销售规模结构分析 92
四、利润规模结构分析 93

第四节中国家用电力器具制造行业成本费用分析 94

一、销售成本统计 94
二、主要费用统计 95

第五节中国家用电力器具制造行业运营效益分析 96

一、偿债能力分析 96
二、盈利能力分析 96
三、运营能力分析 98

第八章中国小家电行业竞争情况 100

第一节行业经济指标分析 100

一、赢利性 100
（一）行业毛利率 100
（二）行业利润率水平及变动趋势 100
二、进入壁垒 101
（一）规模和成本控制壁垒 101
（二）认证壁垒 101
（三）技术壁垒 101
三、行业周期 101

第二节行业竞争结构分析 102

一、内部竞争 102
二、供应商的影响 103
三、购买者的影响 103
四、潜在进入者的威胁 103
五、替代品的威胁 104

第三节小家电行业发展趋势 105

一、规模化趋势 105
二、专一化趋势 105
三、技术研发趋势 105
四、同源产品整合趋势 105
五、纵向整合营销趋势 106
六、横向整合营销趋势 106
七、市场区域集中趋势 107
八、新品牌纷呈趋势 107
九、重视品牌定位趋势 107
十、等量淘汰趋势 108

第九章 2015年小家电行业重点生产企业分析 109

第一节九阳股份有限公司 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业主要产品分析 109
三、企业经营状况分析 113
四、企业销售网络分析 114
五、企业竞争优势分析 115
六、企业发展战略分析 115

第二节浙江苏泊尔股份有限公司 116

一、企业发展基本情况 116
二、企业主要产品分析 117
三、企业经营状况分析 118
四、企业销售网络分析 119
五、企业竞争优势分析 120
六、企业发展战略分析 120

第三节中国海尔集团 121

一、企业发展基本情况 121
二、企业主要产品分析 122
三、企业经营状况分析 123
四、企业销售网络分析 125
五、企业竞争优势分析 128
六、企业发展战略分析 130

第四节广东新宝电器股份有限公司 131

一、企业发展基本情况 131
二、企业主要产品分析 132
三、企业经营状况分析 132
四、企业销售网络分析 134
五、企业竞争优势分析 134
六、企业发展战略分析 135

第五节美的集团股份有限公司 135

一、企业发展基本情况 135
二、企业主要产品分析 135
三、企业经营状况分析 140
四、企业销售网络分析 141
五、企业竞争优势分析 142
六、企业发展战略分析 144

第六节荷兰皇家飞利浦有限公司 144

一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 145
三、企业经营状况分析 146
四、企业销售网络分析 147
五、企业竞争优势分析 149
六、企业发展战略分析 149

第七节杭州老板电器股份有限公司 150

一、企业发展基本情况 150
二、企业主要产品分析 151
三、企业经营状况分析 151
四、企业销售网络分析 152
五、企业竞争优势分析 153
六、企业发展战略分析 154

第八节华帝股份有限公司 154

一、企业发展基本情况 154
二、企业主要产品分析 155
三、企业经营状况分析 156
四、企业销售网络分析 157
五、企业竞争优势分析 158
六、企业发展战略分析 159

第九节上海飞科电器股份有限公司 159

一、企业发展基本情况 159
二、企业主营产品分析 160
三、企业产品产销分析 160
四、企业经营情况分析 161
五、企业销售网络分布 162
六、企业竞争优势分析 164
七、企业发展战略分析 166

第十章小家电行业发展预测分析 170

第一节中国小家电行业未来发展预测分析 170

一、中国小家电行业发展前景分析 170
二、中国小家电行业发展规模预测 170

第二节中国小家电行业供需预测 171

一、中国小家电行业供给预测 171
二、中国小家电行业需求预测 172

第三节中国小家电行业价格走势分析 172

第十一章中国小家电行业投资风险预警 174

第一节影响行业发展的因素分析 174

一、有利因素 174
二、不利因素 175

第二节中国小家电行业政策投资风险 176

一、宏观经济波动风险 176
二、技术与产品风险 176
三、市场竞争风险 177
四、原材料压力风险 177
五、经营管理风险 178

第三节进入小家电行业主要障碍 179

一、品牌 179
二、经销渠道 179
三、研发和创新能力 179
四、质量控制 179

第十二章中国小家电行业发展策略及投资建议 181

第一节小家电行业发展策略分析 181

一、坚持产品创新的领先战略 181
二、坚持品牌建设的引导战略 181
三、坚持技术创新的战略 181
四、坚持营销创新的战略 182
五、坚持企业管理创新的保证战略 182

第二节小家电行业市场的重点客户战略实施 182

一、重点客户战略的必要性分析 182
二、重点客户的鉴别与确定分析 184
三、重点客户的开发与培育分析 186
四、重点客户战略需要解决的问题 190
五、重点客户的市场营销策略分析 195

第三节小家电行业投资建议 197

一、政府建议 197
二、企业建议 199

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