2019-2023年互联网+水性涂料行业运营模式及市场前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

近来随着国家对环境保护的重视，各种环保政策不断出台，对涂料化工行业进行了强有力的政策调控。传统油漆消费税政策将出台，污染环境、有毒的传统油漆将面临产业整合，与油性漆不断遭遇收紧限制的处境相对应，水性涂料等环保型涂料将在大气治理的倒逼和政策扶持下迎来快速发展机遇。

水性漆等环保涂料符合国际科技发展趋势，将成为传统油漆的升级换代产品，引领绿色涂装新格局。在新环保法的要求下，污染企业处罚将不设上限，传统油漆带来的有机挥发物，成为重点整治领域。目前环保政策的压力涂料行业下受到了严重的影响。限制溶剂型涂料的发展，对企业实行环保信用评定，制定油性漆消费税计划等都迫使着涂料企业的环保转型，这必将会导致小涂料企业失去价格优势和生存资本，涂料行业进行重新整合。

在电子商务技术层面来看，我国目前互联网业务与应用标准化体系已经初步建立，中国涂料又具有应用领域广阔，下游市场广泛等优势。因此，中国涂料电子商务具有巨大的市场前景。2018年水性涂料电商交易规模达到21亿元。

水性涂料商品在工业涂料范畴还有较大开展空间，首要会集在三个方面使用。一是轻度、中度防腐范畴，如修建、钢结构防腐涂料范畴，在重度防腐范畴由于技能条件约束，开展难度还较大；二是家私涂料范畴(木器涂料)，现在我国家私涂料水性化率仅为5%，但水性涂料商品出现技能开展迅猛、下游市场需求快速增长的态势，后期开展空间无穷；三是轿车涂料范畴，现在我国轿车涂料中，底漆已全部水性化，面漆水性化率已到达50%，轿车修补涂料尽管水性化率不高，可是遭到以北京为代表的多个要点区域对汽修职业进行环境管理的请求，以及要点公司已具有水性轿车修补涂料的技能储备，该范畴也将出现迅速增长态势。此外，集装箱涂料、工程机械涂料水性化开展同样潜力无穷。

涂料行业电商化的环境和条件正在转好。关注和愿意尝试电子商务的涂料企业越来越多，并且有了主动去迎合市场变化的好苗头。涂料电商热正在兴起，涂料企业要对电商有信心，应当看到电商未来无限的商机。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 9

第一节电子商务发展分析 9

一、电子商务基本定义 9
二、电子商务发展阶段 9
三、电子商务基本特征 10
四、电子商务支撑环境 11
五、电子商务基本模式 14
（一）电子商务分类 14
（二）电子商务功能 15
（三）电商运营模式 17
六、电子商务规模分析 20

第二节 “互联网+”的相关概述 21

一、“互联网+”的提出 21
二、“互联网+”的内涵 21
三、“互联网+”的发展 23
四、“互联网+”的评价 24
五、“互联网+”的趋势 27

第二章互联网环境下水性涂料行业的机会与挑战 29

第一节 2018年中国互联网环境分析 29

一、网民基本情况分析 29
（一）总体网民规模分析 29
（二）分省网民规模分析 30
（三）手机网民规模分析 31
（四）网民属性结构分析 32
二、网民互联网应用状况 35
（一）信息获取情况分析 35
（二）商务交易发展情况 38
（三）交流沟通现状分析 45
（四）网络娱乐应用分析 46

第二节互联网环境下水性涂料行业的机会与挑战 50

一、互联网时代行业大环境的变化 50
二、互联网改变传统涂料招商渠道 51
三、互联网助力企业开拓市场 51
四、电商带来水性涂料营销新思路 51

第三节互联网水性涂料行业的改造与重构 52

一、互联网重构行业的供应链格局 52
二、互联网改变生产厂商营销模式 52
三、互联网导致行业利益重新分配 53
四、互联网改变行业未来竞争格局 53

第四节水性涂料与互联网融合创新机会孕育 54

一、电商政策变化趋势分析 54
二、电子商务消费环境趋势分析 55
三、互联网对行业技术支持作用 56
四、电商黄金发展期机遇分析 56
五、“双十一”水性涂料电商情况分析 57

第三章水性涂料行业发展现状分析 58

第一节水性涂料行业发展现状分析 58

一、水性涂料行业产业政策分析 58
二、水性涂料行业发展现状分析 59
三、水性涂料行业主要企业分析 60
四、水性涂料行业市场规模分析 60

第二节水性涂料行业市场前景分析 61

一、水性涂料行业发展机遇分析 61
（一）水性漆符合环保要求 61
（二）中国正成为水性漆重要的发展市场 62
（三）低碳经济推动汽车水性涂料发展 62
（四）我国水性木器涂料市场空间巨大 63
（五）儿童房家具对水性涂料需求上升 64
二、水性涂料行业市场规模预测 64
三、水性涂料行业发展前景分析 65

第四章水性涂料行业市场规模与电商未来空间预测 66

第一节水性涂料电商市场规模与渗透率 66

一、水性涂料电商总体开展情况 66
二、水性涂料电商交易规模分析 66
三、水性涂料电商渠道渗透率分析 67

第二节水性涂料电商行业盈利能力分析 67

一、水性涂料电子商务发展有利因素 67
二、水性涂料电子商务发展制约因素 68
三、水性涂料电商行业经营成本分析 68
四、水性涂料电商行业盈利模式分析 69
五、水性涂料电商行业盈利水平分析 70

第三节电商行业未来前景及趋势预测 70

一、水性涂料电商行业市场空间测算 70
二、水性涂料电商市场规模预测分析 70
三、水性涂料电商发展趋势预测分析 71

第五章水性涂料企业互联网战略体系构建及平台选择 73

第一节水性涂料企业转型电商构建分析 73

一、水性涂料电子商务关键环节分析 73
（一）产品采购与组织 73
（二）电商网站建设 73
（三）网站品牌建设及营销 73
（四）服务及物流配送体系 73
（五）网站增值服务 73
二、水性涂料企业电子商务网站构建 74
（一）网站域名申请 74
（二）网站运行模式 74
（三）网站开发规划 76
（四）网站需求规划 77

第二节水性涂料企业转型电商发展途径 77

一、电商B2B发展模式 77
二、电商B2C发展模式 79
三、电商C2C发展模式 80
四、电商O2O发展模式 81

第三节水性涂料企业转型电商平台选择分析 82

一、水性涂料企业电商建设模式 82
二、自建商城网店平台 82
（一）自建商城概况分析 82
（二）自建商城优势分析 82
三、借助第三方网购平台 83
（一）电商平台的优劣势 83
（二）电商平台盈利模式 86
四、电商服务外包模式分析 87
（一）电商服务外包的优势 87
（二）电商服务外包可行性 87
（三）电商服务外包前景 88
五、水性涂料企业电商平台选择策略 89
第六章水性涂料行业电子商务运营模式分析 91

第一节水性涂料电子商务B2B模式分析 91

一、水性涂料电子商务B2B市场概况 91
二、水性涂料电子商务B2B盈利模式 91
三、水性涂料电子商务B2B运营模式 92
四、水性涂料电子商务B2B的供应链 93

第二节水性涂料电子商务B2C模式分析 94

一、水性涂料电子商务B2C市场概况 94
二、水性涂料电子商务B2C盈利模式 94
三、水性涂料电子商务B2C物流模式 96
四、水性涂料电商B2C物流模式选择 97

第三节水性涂料电子商务C2C模式分析 98

一、水性涂料电子商务C2C市场概况 98
二、水性涂料电子商务C2C盈利模式 98
三、水性涂料电子商务C2C信用体系 99
四、水性涂料电子商务C2C物流特征 101

第四节水性涂料电子商务O2O模式分析 101

一、水性涂料电子商务O2O市场概况 101
二、水性涂料电子商务O2O优势分析 102
三、水性涂料电子商务O2O营销模式 103
四、水性涂料电子商务O2O潜在风险 103

第七章水性涂料主流网站平台比较及企业入驻选择 105

第一节天猫 105

一、网站发展基本概述 105
二、网站水性涂料品牌 105
三、网站用户特征分析 107
四、网站覆盖人数分析 107
五、网站访问次数分析 107
六、网站发展策略分析 108

第二节京东 109

一、网站发展基本概述 109
二、网站水性涂料品牌 110
三、网站用户特征分析 111
四、网站覆盖人数分析 111
五、网站访问次数分析 111
六、网站发展策略分析 112

第三节苏宁易购 112

一、网站发展基本概述 112
二、网站水性涂料品牌 113
三、网站用户特征分析 113
四、网站覆盖人数分析 113
五、网站访问次数分析 114
六、网站发展策略分析 114

第四节当当网 115

一、网站发展基本概述 115
二、网站水性涂料品牌 115
三、网站用户特征分析 115
四、网站覆盖人数分析 116
五、网站访问次数分析 116
六、网站发展策略分析 116

第五节阿里巴巴 117

一、网站发展基本概述 117
二、网站水性涂料品牌 118
三、网站用户特征分析 118
四、网站覆盖人数分析 119
五、网站访问次数分析 119
六、网站发展策略分析 119

第八章水性涂料企业进入互联网领域投资策略分析 121

第一节水性涂料企业电子商务市场投资要素 121

一、企业自身发展阶段的认知分析 121
二、企业开展电子商务目标的确定 122
三、企业电子商务发展的认知确定 123
四、企业转型电子商务的困境分析 125

第二节水性涂料企业相关电商物流行业分析 126

一、水性涂料企业电商自建物流分析 126
（一）电商自建物流的优势分析 126
（二）电商自建物流的负面影响 128
二、水性涂料企业电商外包物流分析 129
（一）快递业务量完成情况 129
（二）快递业务的收入情况 130
（三）快递业竞争格局分析 132

第三节水性涂料企业电商市场策略分析 133

一、电商总策略 133
二、水性涂料企业电商开展策略 134

图表目录

图表 1 2015-2018年中国电子商务市场交易规模变化趋势图 20
图表 2 2015-2018年中国网民规模和互联网普及率 29
图表 3 2018年中国内地分省网民规模及互联网普及率 30
图表 4 2015-2018年中国手机网民规模及其占网民比例 31
图表 5 2015-2018年中国网民性别结构 32
图表 6 2015-2018年中国网民年龄结构 33
图表 7 2015-2018年中国网民学历结构 33
图表 8 2015-2018年中国网民职业结构 34
图表 9 2015-2018年中国网民个人月收入结构 35
图表 10 2015-2018年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 36
图表 11 2015-2018年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 37
图表 12 2015-2018年典型社交应用使用率 38
图表 13 2015-2018年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 39
图表 14 2015-2018年网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 40
图表 15 2015-2018年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 41
图表 16 2015-2018年中国互联网理财用户规模及使用率 42
图表 17 2015-2018年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 44
图表 18 2015-2018年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 45
图表 19 2015-2018年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 46
图表 20 2015-2018年中国网络文学用户规模及使用率 47
图表 21 2015-2018年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 49
图表 22 2015-2018年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 50
图表 23 2018年双十一涂料行业交易指数Top10 57
图表 24 2015-2018年中国水性涂料市场规模趋势图 61
图表 25 2019-2023年中国水性涂料市场规模预测图 65
图表 26 2015-2018年水性涂料电商交易规模 66
图表 27 2019-2023年水性涂料电商市场规模预测 71
图表 28 电子商务B2C产业链示意图 79
图表 29 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 80
图表 30 电子商务C2C产业链示意图 80
图表 31 电子商务B2B物流供应链示意图 93
图表 32 2018年天猫商城水性涂料品牌统计 105
图表 33 2018年天猫网站用户特征分析 107
图表 34 2015-2018年天猫网站覆盖人数分析 107
图表 35 2015-2018年天猫网站访问次数分析 107
图表 36 2018年京东商城水性涂料品牌统计 110
图表 37 2018年京东商城用户特征分析 111
图表 38 2015-2018年京东商城覆盖人数分析 111
图表 39 2015-2018年京东商城访问次数分析 112
图表 40 2018年苏宁易购水性涂料品牌统计 113
图表 41 2018年苏宁易购用户特征分析 113
图表 42 2015-2018年苏宁易购覆盖人数分析 113
图表 43 2015-2018年苏宁易购网站访问次数分析 114
图表 44 2018年当当网水性涂料主要品牌统计 115
图表 45 2018年当当网用户特征分析 115
图表 46 2015-2018年当当网覆盖人数分析 116
图表 47 2015-2018年当当网网站访问次数分析 116
图表 48 2018年阿里巴巴水性涂料主要品牌统计 118
图表 49 2018年阿里巴巴用户特征分析 118
图表 50 2015-2018年阿里巴巴覆盖人数分析 119
图表 51 2015-2018年阿里巴巴网站访问次数分析 119
图表 52 2015-2018年中国快递业务量规模统计表 129
图表 53 2018年中国各省区快递服务业务量情况表 129
图表 54 2015-2018年中国快递业务收入规模统计表 130
图表 55 2018年中国各省区快递服务企业业务收入情况表 131
图表 56 中国主要快递企业一览表 132

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