2017-2022年互联网+妈妈鞋行业运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

女鞋是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。市场上的大部分女鞋生产厂商都将目光定位为年轻女孩子身上,主要生产新潮女鞋,而冷落了中老年顾客群，商场经营的中老年产品也主要是老年人喜欢的羊绒衫、保暖衣等，少有专做妈妈鞋的。但女人总是爱美的，即使是到了中老年，因此中老年女性仍具有一定的购买力，所以目前一些商家们转移了焦点，把市场锁定在了中老年妈妈的身上，特别研发出专适中国妈妈的健康鞋。近年来，随着女鞋生产厂商对中老年群体市场的重视及中老年女性对自身身体健康的关注度提高，我国妈妈鞋市场规模逐年增长，2016年，我国妈妈鞋市场规模达到560亿元。未来，妈妈鞋市场规模仍将逐年增长，2022年有望突破620亿元。由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务，网络购物日益成为越来越大众的消费行为，网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。其中妈妈鞋也不例外，双十一以及母亲节等节日对妈妈鞋行业的拉动作用愈发显著。近年来，随着互联网渗透率的增加，妈妈鞋电商交易规模也逐年增长，2016年，妈妈鞋电商交易规模达到115亿元。近年来，管理层关于养老方面的相关政策层出不穷，显示政府对于人口老龄化问题的高度重视，而妈妈鞋对中老年女性的健康有益无害，妈妈鞋讲究轻巧、柔软、透气、舒适、适合脚等特点，具有安全舒适、柔软减震、健康环保、轻巧透气等特点，适合中老年女性穿着，因为未来前景光明。面对日益挑剔的消费目光，传统的卖场营销模式及流通渠道的供货方式已经不能产生满意的营销绩效，因此互联网可能有望成为目前妈妈鞋厂家的创新营销模式。预计到2022年，我国妈妈鞋电商交易规模将达到231亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下妈妈鞋行业的机会与挑战 27

第一节 2016年中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）分省网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 29
（四）网民属性结构分析 29
二、网民互联网应用状况 33
（一）基础应用类应用发展 33
（二）商务交易发展情况 38
（三）网络金融类应用发展 41
（四）网络娱乐应用分析 42
（五）公共服务类应用发展 46

第二节互联网环境下妈妈鞋行业的机会与挑战 50

一、互联网时代行业大环境的变化 50
二、互联网助力企业开拓市场 51
三、电商成为传统企业突破口 53

第三节互联网妈妈鞋行业的改造与重构 54

一、互联网重构行业的供应链格局 54
二、互联网改变生产厂商营销模式 54
三、互联网导致行业利益重新分配 55
四、互联网改变行业未来竞争格局 55

第四节妈妈鞋与互联网融合创新机会孕育 55

一、电商政策变化趋势分析 55
二、电子商务消费环境趋势分析 57
三、互联网技术对行业支撑作用 58
四、电商黄金发展期机遇分析 58

第三章妈妈鞋行业发展现状分析 59

第一节妈妈鞋行业发展现状分析 59

一、妈妈鞋行业产业政策分析 59
二、妈妈鞋行业发展现状分析 60
三、妈妈鞋行业主要企业分析 60
四、妈妈鞋行业市场规模分析 63

第二节妈妈鞋行业市场前景分析 64

一、妈妈鞋行业发展机遇分析 64
二、妈妈鞋行业市场规模预测 64
三、妈妈鞋行业发展前景分析 65

第四章妈妈鞋行业市场规模与电商未来空间预测 66

第一节妈妈鞋电商市场规模与渗透率 66

一、妈妈鞋电商总体开展情况 66
二、妈妈鞋电商交易规模分析 66
三、妈妈鞋电商渠道渗透率分析 67

第二节妈妈鞋电商行业盈利能力分析 67

一、妈妈鞋电子商务发展有利因素 67
二、妈妈鞋电子商务发展制约因素 67
三、妈妈鞋电商行业经营成本分析 69
四、妈妈鞋电商行业盈利模式分析 70
五、妈妈鞋电商行业盈利水平分析 70

第三节电商行业未来前景及趋势预测 71

一、妈妈鞋电商行业市场空间测算 71
二、妈妈鞋电商市场规模预测分析 71
三、妈妈鞋电商发展趋势预测分析 72

第五章妈妈鞋企业互联网战略体系构建及平台选择 73

第一节妈妈鞋企业转型电商构建分析 73

一、妈妈鞋电子商务关键环节分析 73
（一）产品采购与组织 73
（二）电商网站建设 73
（三）网站品牌建设及营销 73
（四）服务体系 73
（五）网站增值服务 73
二、妈妈鞋企业电子商务网站构建 74
（一）网站域名申请 74
（二）网站运行模式 74
（三）网站开发规划 76
（四）网站需求规划 77

第二节妈妈鞋企业转型电商发展途径 77

一、电商B2B发展模式 77
二、电商B2C发展模式 78
三、电商C2C发展模式 79
四、电商O2O发展模式 80

第三节妈妈鞋企业转型电商平台选择分析 81

一、妈妈鞋企业电商建设模式 81
二、自建商城网店平台 81
（一）自建商城概况分析 81
（二）自建商城优势分析 81
三、借助第三方网购平台 82
（一）电商平台的优劣势 82
（二）电商平台盈利模式 85
四、电商服务外包模式分析 86
（一）电商服务外包的优势 86
（二）电商服务外包可行性 87
（三）电商服务外包前景 87
五、妈妈鞋企业电商平台选择策略 88

第六章妈妈鞋行业电子商务运营模式分析 90

第一节妈妈鞋电子商务B2B模式分析 90

一、妈妈鞋电子商务B2B市场概况 90
二、妈妈鞋电子商务B2B盈利模式 90
三、妈妈鞋电子商务B2B运营模式 91
四、妈妈鞋电子商务B2B的供应链 92

第二节妈妈鞋电子商务B2C模式分析 93

一、妈妈鞋电子商务B2C市场概况 93
二、妈妈鞋电子商务B2C盈利模式 93
三、妈妈鞋电子商务B2C物流模式 95
四、妈妈鞋电商B2C物流模式选择 96

第三节妈妈鞋电子商务C2C模式分析 97

一、妈妈鞋电子商务C2C市场概况 97
二、妈妈鞋电子商务C2C盈利模式 97
三、妈妈鞋电子商务C2C信用体系 98
四、妈妈鞋电子商务C2C物流特征 100

第四节妈妈鞋电子商务O2O模式分析 100

一、妈妈鞋电子商务O2O市场概况 100
二、妈妈鞋电子商务O2O优势分析 101
三、妈妈鞋电子商务O2O营销模式 101
四、妈妈鞋电子商务O2O潜在风险 102

第七章妈妈鞋主流网站平台比较及企业入驻选择 104

第一节天猫 104

一、网站发展基本概述 104
二、网站用户特征分析 105
三、网站覆盖人数分析 105
四、网站访问次数分析 105
五、网站发展策略分析 106
六、网站优缺点分析 107

第二节京东商城 108

一、网站发展基本概述 108
二、网站用户特征分析 109
三、网站覆盖人数分析 109
四、网站访问次数分析 110
五、网站发展策略分析 110
六、网站优缺点分析 111

第三节 1号店 111

一、网站发展基本概述 111
二、网站用户特征分析 112
三、网站覆盖人数分析 112
四、网站访问次数分析 112
五、网站发展策略分析 113
六、网站优缺点分析 113

第四节苏宁易购 113

一、网站发展基本概述 113
二、网站用户特征分析 114
三、网站覆盖人数分析 114
四、网站访问次数分析 115
五、网站发展策略分析 115
六、网站优缺点分析 116

第五节优购网 116

一、网站发展基本概述 116
二、网站妈妈鞋品牌分析 116
三、网站发展策略分析 116
四、网站优缺点分析 117

第六节妈妈鞋电商运营分析 117

一、妈妈鞋网购消费者特征分析 117
二、电商平台妈妈鞋销售情况分析 118
三、妈妈鞋电商运营模式分析 119

第八章妈妈鞋企业进入互联网领域投资策略分析 120

第一节妈妈鞋企业电子商务市场投资要素 120

一、企业自身发展阶段的认知分析 120
二、企业开展电子商务目标的确定 121
三、企业电子商务发展的认知确定 122
四、企业转型电子商务的困境分析 124

第二节妈妈鞋企业转型电商物流投资分析 125

一、妈妈鞋企业电商自建物流分析 125
（一）电商自建物流的优势分析 125
（二）电商自建物流的负面影响 127
二、妈妈鞋企业电商外包物流分析 128
（一）快递业务量完成情况 128
（二）快递业务的收入情况 129
（三）快递业竞争格局分析 131

第三节妈妈鞋企业电商市场策略分析 132

图表目录

图表 1 2011-2016年中国电子商务交易规模统计 19
图表 2 2006-2016年中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3 2016年中国内地分省网民规模及互联网普及率 28
图表 4 2007-2016年中国手机网民规模及其占网民比例 29
图表 5 2015-2016年中国网民性别结构 30
图表 6 2015-2016年中国网民年龄结构 30
图表 7 2015-2016年中国网民学历结构 31
图表 8 2015-2016年中国网民职业结构 32
图表 9 2015-2016年中国网民个人月收入结构 33
图表 10 2015-2016年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 34
图表 11 2015-2016年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 35
图表 12 2015-2016年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 36
图表 13 典型社交应用使用率 37
图表 14 2015-2016年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 38
图表 15 2015-2016年网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 39
图表 16 2015-2016年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 40
图表 17 2015-2016年中国互联网理财用户规模及使用率 41
图表 18 2015-2016年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 42
图表 19 2015-2016年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 43
图表 20 2015-2016年中国网络文学用户规模及使用率 44
图表 21 2015-2016年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 44
图表 22 2015-2016年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 45
图表 23 2016年各类网络直播使用率 46
图表 24 2015-2016年在线教育/手机在线教育用户规模及使用率 46
图表 25 2015-2016年在线教育重点领域用户使用率 47
图表 26 2015-2016年互联网医疗用户使用率 48
图表 27 2016年网络约租车用户规模及使用率 49
图表 28 2016年互联网慈善使用率 49
图表 29 武汉宜人坊鞋业有限公司生产妈妈鞋示意图 61
图表 30 浙江休闲阳光鞋业有限公司生产妈妈鞋示意图 62
图表 31 上海图腾鸟鞋业有限公司生产妈妈鞋示意图 63
图表 32 2011-2016年中国妈妈鞋行业市场规模 64
图表 33 2017-2022年中国妈妈鞋市场规模预测 65
图表 34 2011-2016年中国妈妈鞋电商交易规模 66
图表 35 2017-2022年中国妈妈鞋电商交易规模预测 71
图表 36 电子商务B2C产业链示意图 78
图表 37 B2C模式下企业相关的流程管理环节. 79
图表 38 电子商务C2C产业链示意图 79
图表 39 电子商务B2B物流供应链示意图 92
图表 40 2017年部分天猫妈妈鞋品牌统计 104
图表 41 2017年天猫网站用户特征分析 105
图表 42 2015-2017年天猫网站覆盖人数分析 105
图表 43 2015-2017年天猫网站访问次数分析 106
图表 44 2017年部分京东商城妈妈鞋品牌统计 108
图表 45 2017年京东商城用户特征分析 109
图表 46 2015-2017年京东商城覆盖人数分析 110
图表 47 2015-2017年京东商城访问次数分析 110
图表 48 2017年部分1号店妈妈鞋品牌统计 111
图表 49 2017年1号店用户特征分析 112
图表 50 2015-2017年1号店覆盖人数分析 112
图表 51 2015-2017年1号店访问次数分析 113
图表 52 2017年部分苏宁易购妈妈鞋品牌统计 114
图表 53 2017年苏宁易购用户特征分析 114
图表 54 2015-2017年苏宁易购覆盖人数分析 115
图表 55 2015-2017年苏宁易购访问次数分析 115
图表 56 2017年优购网经营妈妈鞋品牌分析 116
图表 57 2016年中国电商网站妈妈鞋销售额占比分布 118
图表 58 2017年4月份天猫妈妈鞋销售量TOP10店铺 118
图表 59 2011-2016年中国快递业务量规模统计表 128
图表 60 2016年中国各省区快递服务业务量情况表 128
图表 61 2011-2016年中国快递业务收入规模统计表 129
图表 62 2016年中国各省区快递服务企业业务收入情况表 130
图表 63 中国主要快递企业一览表 131

版权声明

本报告所有内容受法律保护，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1454号。本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商产业研究院所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户内部使用。未获得中商产业研究院书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商产业研究院有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。在此，我们诚意向您推荐鉴别咨询公司实力的主要方法。