2017-2022年中国电动牙刷市场调研预测及投资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，它是在许多发达国家广泛使用的牙齿护理工具。电动牙刷是由干电池、电池盒、微型直流电机、金属护板、套筒、刷头以及充电装置组成。电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。国内市场上的电动牙刷，按技术原理，主要分为四类，包括机械旋转类电动牙刷、超声波电动牙刷、混合型电动牙刷和气喷雾电动牙刷。2016年，中国电动牙刷产量超过630万支。2016年，中国电动牙刷零售额达到5.0亿元。其中，电池驱动牙刷零售额达到2.0亿元，电源驱动牙刷零售额达到3.0亿元。电动牙刷行业的上游行业为五金制品行业、微电机行业、电池行业、电子元器件（含芯片）行业、塑料原料行业等，下游行业为经销商、电子商务运营商、商超、个体门店等。电动牙刷制造商与上游供应商、下游客户是相互促进、相互依赖的合作关系，形成了一个有机结合的生态产业链。《轻工业发展规划（2016-2020年）》提出，从开发的关键技术、重点发展的产品和改造升级的内容等方面，明确各行业的发展方向，对于处于快速消费品领域中的口腔清洁护理用品—牙刷，则要朝着安全、高效、健康方向发展。中商产业研究院预计，2022年，中国电动牙刷产量将达到870万支左右，电动牙刷零售额将达到7亿元。

报告目录

第一章电动牙刷行业相关概述 8

第一节电动牙刷行业相关概述 8

一、产品概述 8
二、产品性能 8
三、产品用途 9

第二节电动牙刷行业经营模式分析 9

一、生产模式 9
二、采购模式 10
三、销售模式 10

第二章 2016年电动牙刷行业发展环境分析 11

第一节 2016年中国经济发展环境分析 11

一、中国GDP增长情况分析 11
二、工业经济发展形势分析 12
三、社会固定资产投资分析 13
四、全社会消费品零售总额 14
五、城乡居民收入增长分析 15
六、居民消费价格变化分析 16

第二节中国电动牙刷行业政策环境分析 17

一、行业监管管理体制 17
二、行业相关政策分析 17
三、上下游产业政策影响 18
四、进出口政策影响分析 21

第三节中国电动牙刷行业社会环境分析 22

一、人口规模及结构分析 22
二、中国城镇化进程分析 23
三、电动牙刷行业社会环境分析 24

第四节中国电动牙刷行业技术环境分析 25

一、行业技术发展概况 25
二、行业技术发展现状 25

第三章中国电动牙刷市场供需分析 27

第一节中国电动牙刷行业发展现状 27

一、中国电动牙刷行业发展现状分析 27
二、电动牙刷行业重点企业 28

第二节中国电动牙刷市场供给状况 29

一、2011-2016年中国电动牙刷产量分析 29
二、2017-2022年中国电动牙刷产量预测 29

第三节中国电动牙刷市场需求状况 30

一、2011-2016年中国电动牙刷需求分析 30
二、2017-2022年中国电动牙刷需求预测 30

第四章中国电动牙刷行业产业链分析 32

第一节电动牙刷行业产业链概述 32

第二节电动牙刷上游产业发展状况分析 32

一、上游原料市场发展现状 32
二、上游原料生产情况分析 33
三、上游原料价格走势分析 34

第三节电动牙刷下游产业市场分析 36

一、零售渠道发展分析 36
二、电子商务发展分析 37
（一）网购用户规模分析 37
（二）网络购物市场交易规模 38

第五章中国电动牙刷消费者调研 39

第一节电动牙刷消费者概述 39

一、消费者调研背景 39
二、消费者调研范围 39

第二节电动牙刷消费者基本情况 39

一、消费者性别比例 39
二、消费者年龄分布 40
三、消费者教育程度 40
四、消费者收入情况 41
五、消费者职业情况 42
六、消费者分类情况 42

第三节电动牙刷现有消费者调查分析 43

一、现有消费者消费行为分析 43
（一）购买动机分析 43
（二）购买时间分析 44
（三）购买数量分析 45
（四）购买地点分析 46
（五）购买价格接受程度分析 47
二、现有消费者认知偏好分析 47
（一）电动牙刷产品偏好分析 47
（二）电动牙刷品牌认知分析 50
三、影响消费者选购因素分析 51

第四节电动牙刷潜在消费者调查分析 52

一、潜在消费者消费行为分析 52
（一）购买态度分析 52
（二）购买时间分析 52
（三）购买价格分析 53
二、潜在消费者电动牙刷接受程度分析 54
三、吸引潜在消费者购买电动牙刷因素分析 54

第六章 2011-2017年电动牙刷产品进出口数据分析 56

第一节 2011-2017年电动牙刷进口情况分析 56

一、进口数量情况分析 56
二、进口金额变化分析 56
三、进口来源地区分析 57
四、进口价格变动分析 58

第二节 2011-2017年电动牙刷出口情况分析 58

一、出口数量情况分析 58
二、出口金额变化分析 59
三、出口国家流向分析 59
四、出口价格变动分析 60

第七章全球及中国电动牙刷生产厂商竞争力分析 62

第一节荷兰皇家飞利浦公司 62

一、企业发展基本情况 62
二、企业主要产品分析 62
三、企业经营状况分析 63
四、企业在华经营分析 63
五、企业发展战略分析 63

第二节宝洁公司 64

一、企业发展基本情况 64
二、企业主要产品分析 64
三、企业经营状况分析 65
四、企业在华经营分析 65
五、企业发展战略分析 65

第三节松下万宝美健生活电器（广州）有限公司 65

一、企业发展基本情况 65
二、企业主要产品分析 66
三、企业经营状况分析 67
四、企业发展战略分析 67

第四节宁波赛嘉电器有限公司 67

一、企业发展基本情况 67
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营状况分析 69
四、企业发展战略分析 70

第五节舒可士（深圳）科技有限公司 70

一、企业发展基本情况 70
二、企业主要产品分析 71
三、企业竞争优势分析 71
四、企业发展战略分析 73

第六节力博得电子科技有限公司 73

一、企业发展基本情况 73
二、企业主要产品分析 74
三、企业销售网络分析 74
四、企业发展战略分析 75

第七节广州薇美姿实业有限公司 75

一、企业发展基本情况 75
二、企业主要产品分析 76
三、企业销售网络分析 76
四、企业发展战略分析 77

第八章 2017-2022年中国电动牙刷行业发展趋势与前景分析 78

第一节 2017-2022年中国电动牙刷行业投资前景分析 78

一、电动牙刷行业发展前景 78
二、电动牙刷发展趋势分析 78
三、电动牙刷市场前景分析 80

第二节 2017-2022年中国电动牙刷行业投资风险分析 80

一、产业政策风险 80
二、原材料风险分析 80
三、市场竞争风险 80
四、技术风险分析 81

第三节 2017-2022年电动牙刷行业投资策略及建议 81

第九章电动牙刷企业投资战略与客户策略分析 83

第一节电动牙刷企业发展战略规划背景意义 83

一、企业转型升级的需要 83
二、企业做强做大的需要 83
三、企业可持续发展需要 83

第二节电动牙刷企业战略规划制定依据 83

一、国家产业政策 83
二、行业发展规律 84
三、企业资源与能力 84
四、可预期的战略定位 84

第三节电动牙刷企业战略规划策略分析 84

一、战略综合规划 84
二、技术开发战略 85
三、区域战略规划 85
四、产业战略规划 85
五、营销品牌战略 86
六、竞争战略规划 87

第四节电动牙刷企业重点客户战略实施 88

一、重点客户战略的必要性 88
二、重点客户的鉴别与确定 91
三、重点客户的开发与培育 92
四、重点客户市场营销策略 96

图表目录

图表 1 2011-2016年中国国内生产总值及增长速度 11
图表 2 2014-2016年中国国内生产总值及构成 12
图表 3 2011-2016年中国工业增加值及增长速度 13
图表 4 2011-2016年中国固定资产投资及增长速度 14
图表 5 2011-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度 15
图表 6 2011-2016年中国居民人均可支配收入及增长速度 16
图表 7 电动牙刷行业相关政策列表 17
图表 8 2011-2016年中国人口总量趋势图 23
图表 9 2016年中国人口数及构成情况 23
图表 10 2011-2016年中国城镇化率变化趋势图 24
图表 11 中国手动及电动牙刷市场分布结构图 28
图表 12 电动牙刷行业重点企业列表 28
图表 13 2011-2016年中国电动牙刷产量统计 29
图表 14 2017-2022年中国电动牙刷零售量预测图 30
图表 15 2011-2016年中国电动牙刷零售额统计 30
图表 16 2017-2022年中国电动牙刷零售额预测图 31
图表 17 电动牙刷行业产业链图 32
图表 18 2016-2017年中国钢材价格指数统计 34
图表 19 2011-2016年中国零售渠道统计情况 37
图表 20 2015-2016年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 21 2011-2016年中国网络购物市场交易规模统计情况 38
图表 22 电动牙刷消费受访者性别比例 39
图表 23 电动牙刷消费受访者年龄分布情况 40
图表 24 电动牙刷消费受访者教育程度分布情况 41
图表 25 电动牙刷消费受访者月收入分布 41
图表 26 电动牙刷消费受访者职业分布 42
图表 27 电动牙刷消费者分类情况 43
图表 28 现有消费者购买动机分布比例 44
图表 29 现有消费者购买电动牙刷频率分布比例 44
图表 30 现有消费者购买电动牙刷刷头频率分布比例 45
图表 31 现有消费者购买电动牙刷数量分布比例 45
图表 32 现有消费者购买电动牙刷刷头数量分布比例 46
图表 33 现有消费者购买电动牙刷地点分布比例 46
图表 34 现有消费者购买电动牙刷价格接受程度分布比例 47
图表 35 现有电动牙刷消费者刷头分布比例 48
图表 36 现有电动牙刷消费者刷毛分布比例 48
图表 37 现有电动牙刷消费者牙刷颜色分布比例 49
图表 38 现有电动牙刷消费者供电方式分布比例 49
图表 39 现有电动牙刷消费者牙刷震动方式分布比例 50
图表 40 现有电动牙刷消费者品牌认知分布比例 51
图表 41 影响消费者选购因素分布比例 51
图表 42 潜在消费者手动牙刷满意程度分布比例 52
图表 43 潜在消费者手动牙刷购买时间分布比例 53
图表 44 潜在消费者手动牙刷购买价格分布比例 53
图表 45 潜在消费者电动牙刷价格接受程度分布比例 54
图表 46 吸引潜在消费者购买电动牙刷因素分布比例 55
图表 47 2011-2017年中国电动牙刷和其他家用电动器具进口数量统计 56
图表 48 2011-2017年中国电动牙刷和其他家用电动器具进口金额 57
图表 49 2016年中国电动牙刷和其他家用电动器具进口来源分析 57
图表 50 2016年中国电动牙刷和其他家用电动器具进口结构分布图 58
图表 51 2011-2017年中国电动牙刷和其他家用电动器具进口均价情况 58
图表 52 2011-2017年中国电动牙刷和其他家用电动器具出口数量统计 59
图表 53 2011-2017年中国电动牙刷和其他家用电动器具出口金额 59
图表 54 2016年中国电动牙刷和其他家用电动器具出口流向分析 60
图表 55 2016年中国电动牙刷和其他家用电动器具出口结构分布图 60
图表 56 2011-2017年中国电动牙刷和其他家用电动器具出口均价情况 61
图表 57 飞利浦电动牙刷产品列表 62
图表 58 2012-2016年飞利浦收入利润情况表 63
图表 59 欧乐B电动牙刷产品列表 64
图表 60 2012-2016年宝洁净销售额与利润统计 65
图表 61 松下万宝美健生活电器（广州）有限公司基本情况 66
图表 62 松下电动牙刷产品列表 66
图表 63 2012-2016年松下万宝美健生活电器有限公司收入与利润统计 67
图表 64 宁波赛嘉电器有限公司基本情况 68
图表 65 宁波赛嘉电器有限公司产品列表 69
图表 66 2012-2016年宁波赛嘉电器有限公司收入与利润统计 70
图表 67 舒可士（深圳）科技有限公司基本情况 71
图表 68 素士电动牙刷产品列表 71
图表 69 力博得电子科技有限公司基本情况 73
图表 70 力博得（LEBOND）电动牙刷产品列表 74
图表 71 广州薇美姿实业有限公司基本情况 76
图表 72 舒客电动牙刷产品列表 76
图表 73 重点客户管理与企业战略规划 89

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