2018-2023年中国动漫周边电商市场战略及投资分析报告-中商产业研究院

内容概括

随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变，越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产品种类丰富。就目前而言，动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，授权衍生品的开发是动漫产业成本回收的主要途径。近年来中国动漫周边市场规模逐年增加，在2014年达到316亿元左右。动漫周边以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高，其市场规模达到我国动漫周边整体市场的一半以上，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。2014年，我国动漫周边电商规模达到18亿元左右。在天猫商城，开设电商的动漫周边品牌有180个；在京东商城有66个动漫周边品牌；而在一号店开设的动漫周边品牌有93个。随着居民生活水平和社会消费品零售总额持续攀升，用于娱乐及玩具支出明显增多，而新版限娱令和二胎政策又将刺激动漫及衍生品的生产，中国动漫必将面临广阔蓝海，迎来行业大发展。预计到2020年，中国周边市场将达到900亿元左右。未来随着互联网+的推动的发展，我国对动漫相关政策的推动，对动漫产业的重视程度的不断提高，我国动漫周边市场规模随着动漫产业的发展保持较高的增长。预计到2020年，我国动漫周边电商规模将达到55亿元左右。

报告目录

第一章中国电子商务行业发展现状分析 12

第一节电子商务基本概况 12

一、电子商务基本定义 12
二、电子商务发展阶段 12
三、电子商务基本特征 13
四、电子商务支撑环境 14
五、电子商务基本模式 17
（一）电子商务分类 17
（二）电子商务功能 18
（三）电子商务运营模式 20

第二节中国电子商务规模分析 23

一、电子商务交易规模分析 23
二、电子商务市场结构分析 23
三、电子商务从业人员规模 24
四、电子商务相关融合产业 25

第三节中国电子商务细分行业分析 26

一、B2B电子商务发展分析 26
（一）B2B市场规模分析 26
（二）B2B企业规模分析 27
（三）B2B市场营收分析 28
（四）B2B市场份额分析 29
（五）B2B用户规模分析 29
二、网络零售市场发展分析 30
（一）网络零售交易规模 30
（二）网络零售市场占比 31
（三）网络零售市场份额 31
（四）网络零售用户规模 32
（五）移动网购交易规模 33

第二章互联网环境下动漫周边行业的机会与挑战 34

第一节中国互联网环境分析 34

一、网民基本情况分析 34
（一）总体网民规模分析 34
（二）手机网民规模分析 35
（三）农村网民规模分析 35
（四）网民属性结构分析 37
二、网民互联网应用状况 40
（一）信息获取情况分析 40
（二）商务交易发展情况 43
（三）交流沟通现状分析 50
（四）网络娱乐应用分析 52
三、移动互联网发展状况 56
（一）移动互联网市场规模 56
（二）移动互联网流量情况 57
（三）移动互联网产业结构 57
（四）移动互联网主要特点 58

第二节互联网环境下动漫周边行业的机会与挑战 59

一、互联网时代行业大环境的变化 59
二、电商成为传统企业突破口 61

第三节互联网动漫周边行业的改造与重构 61

一、互联网重构行业的供应链格局 61
二、互联网改变生产厂商营销模式 62
三、互联网导致行业利益重新分配 62

第四节动漫周边与互联网融合创新机会孕育 63

一、电商政策变化趋势分析 63
二、电子商务消费环境趋势分析 63
三、电商黄金发展期机遇分析 65

第三章动漫周边行业市场规模与电商未来空间预测 66

第一节动漫周边行业发展现状分析 66

一、动漫周边行业产业政策分析 66
二、动漫周边行业发展现状分析 68
三、动漫周边行业市场规模分析 68
四、动漫周边行业细分市场分析 69
五、动漫周边行业发展前景预测 70
六、动漫周边行业发展对策分析 71

第二节动漫周边电商市场规模与渗透率 73

一、动漫周边电商总体开展情况 73
二、动漫周边电商交易规模分析 73
三、动漫周边电商渠道渗透率分析 74
四、动漫周边电商市场动态分析 74
（一）漫购商城强势上线 74
（二）漫骆驼动漫周边O2O销售平台 75
（三）阿U动漫：“互联网+”的新玩法 76
（四）爱奇艺动漫首次推出悦享星动计划 79

第三节动漫周边电商行业盈利能力分析 79

一、动漫周边电子商务发展有利因素 79
二、动漫周边电子商务发展制约因素 80
三、动漫周边电商行业经营成本分析 81
四、动漫周边电商行业盈利模式分析 81

第四节电商行业未来前景及趋势预测 81

一、动漫周边电商市场规模预测分析 81
二、动漫周边电商发展趋势预测分析 82

第四章动漫周边企业转型电子商务战略分析 83

第一节动漫周边企业转型电商优势分析 83

一、前期投入成本优势 83
二、供应链体系建设优势 83
三、渠道管控优势分析 84
四、零售运营经验优势 84

第二节动漫周边企业转型电商流程管理 85

一、网站运营流程管理 85
二、网络销售流程管理 86
三、产品发货流程管理 86
四、采购管理流程分析 87
五、订单销售流程管理 88
六、库房操作流程管理 90
七、订单配送流程管理 91

第三节动漫周边企业电子商务成本分析 92

一、动漫周边电商成本构成分析 92
二、动漫周边电商采购成本分析 93
三、动漫周边电商运营成本分析 94
四、动漫周边电商履约成本分析 94
五、动漫周边电商交易成本分析 94

第五章动漫周边企业转型电商体系构建及平台选择 95

第一节动漫周边企业转型电商构建分析 95

一、动漫周边电子商务关键环节分析 95
（一）产品采购与组织 95
（二）电商网站建设 95
（三）网站品牌建设及营销 95
（四）服务及物流配送体系 95
（五）网站增值服务 96
二、动漫周边企业电子商务网站构建 96
（一）网站域名申请 96
（二）网站运行模式 97
（三）网站开发规划 98
（四）网站需求规划 99

第二节动漫周边企业转型电商发展途径 100

一、电商B2B发展模式 100
二、电商B2C发展模式 100
三、电商C2C发展模式 101
四、电商O2O发展模式 103

第三节动漫周边企业转型电商平台选择分析 103

一、动漫周边企业电商建设模式 103
二、自建商城网店平台 103
（一）自建商城概况分析 103
（二）自建商城优势分析 104
三、借助第三方网购平台 105
（一）电商平台的优劣势 105
（二）电商平台盈利模式 107
四、电商服务外包模式分析 109
（一）电商服务外包的优势 109
（二）电商服务外包可行性 109
（三）电商服务外包前景 110
五、动漫周边企业电商平台选择策略 111

第六章动漫周边行业电子商务运营模式分析 112

第一节动漫周边电子商务B2B模式分析 112

一、动漫周边电子商务B2B盈利模式 112
二、动漫周边电子商务B2B客户分析 113
三、动漫周边电子商务B2B采购分析 113
四、动漫周边电子商务B2B物流分析 114

第二节动漫周边电子商务B2C模式分析 114

一、动漫周边电子商务B2C盈利模式 114
二、动漫周边电子商务B2C物流模式 116
三、动漫周边电商B2C物流模式选择 117

第三节动漫周边电子商务C2C模式分析 119

一、动漫周边电子商务C2C盈利模式 119
二、动漫周边电子商务C2C信用体系 120
三、动漫周边电子商务C2C物流特征 121

第四节动漫周边电子商务O2O模式分析 122

一、动漫周边电子商务O2O优势分析 122
二、动漫周边电子商务O2O营销模式 123
三、动漫周边电子商务O2O潜在风险 123

第七章动漫周边行业电子商务营销推广模式分析 125

第一节搜索引擎营销 125

一、搜索引擎营销现状分析 125
二、搜索引擎营销推广模式 125
三、搜索引擎营销收益分析 126
四、搜索引擎营销竞争分析 128

第二节论坛营销 128

一、论坛营销概述分析 128
二、论坛营销优势分析 128
三、论坛营销策略分析 129

第三节博客营销 130

一、博客营销概况分析 130
二、博客营销优势分析 131
三、博客营销模式分析 132

第四节微博营销 133

一、微博营销概况分析 133
二、微博营销的优劣势 133
三、微博营销模式分析 134
四、微博营销竞争分析 136

第五节视频营销 137

一、视频营销概述分析 137
二、视频营销优势分析 138
三、视频营销策略分析 139
四、视频营销竞争分析 140

第六节问答营销 141

一、问答营销概述分析 141
二、问答营销运营模式 141
三、问答营销竞争分析 142

第七节权威百科营销 142

一、权威百科营销概况 142
二、权威百科营销优势 143
三、权威百科营销形式 143

第八节企业新闻营销 145

一、企业新闻营销概况 145
二、企业新闻营销方式 146
三、企业新闻营销策略 147
四、新闻营销竞争分析 148

第八章动漫周边行业电商运营优秀案例研究 150

第一节奥迪双钻 150

一、品牌基本情况 150
二、品牌产品分析 150
三、网络店家情况 150
四、品牌销售情况 151
五、品牌售后服务 152

第二节漫踪 153

一、品牌基本情况 153
二、品牌发展历程 154
三、品牌产品分析 154
四、品牌销售情况 154
五、品牌最新动态 155

第三节孩之宝 156

一、品牌基本情况 156
二、品牌产品分析 156
三、品牌销售情况 156
四、品牌最新动态 157

第四节张小盒 157

一、品牌基本情况 157
二、品牌产品分析 158
三、品牌销售情况 159
四、品牌电商运营 160

第五节万代 162

一、品牌基本情况 162
二、品牌产品分析 162
三、品牌销售情况 163
四、品牌最新动态 164

第九章动漫周边主流电商平台比较及企业入驻选择 165

第一节天猫商城 165

一、天猫商城发展基本概述 165
二、天猫商城用户特征分析 165
三、天猫商城网购优势分析 165
四、天猫商城交易规模分析 166
五、天猫商城企业入驻情况 167

第二节京东商城 169

一、京东商城发展基本概述 169
二、京东商城用户特征分析 169
三、京东商城网购优势分析 170
四、京东商城交易规模分析 170
五、京东商城品牌入驻情况 171

第三节苏宁易购 172

一、苏宁易购发展基本概述 172
二、苏宁易购用户特征分析 172
三、苏宁易购网购优势分析 173
四、苏宁易购交易规模分析 173
五、苏宁易购品牌入驻情况 174

第四节 1号店 174

一、1号店发展基本概述 174
二、1号店用户特征分析 175
三、1号店网购优势分析 175
四、1号店交易规模分析 176
五、1号店品牌入驻情况 176

第五节亚马逊中国 177

一、亚马逊发展基本概述 177
二、亚马逊用户特征分析 178
三、亚马逊网购优势分析 178
四、亚马逊交易规模分析 179
五、亚马逊品牌入驻情况 179

第六节当当网 180

一、当当网发展基本概述 180
二、当当网用户特征分析 180
三、当当网网购优势分析 181
四、当当网交易规模分析 181
五、当当网品牌入驻情况 181

第十章动漫周边企业进入电子商务领域投资策略分析 183

第一节动漫周边企业电子商务市场投资要素 183

一、企业自身发展阶段的认知分析 183
二、企业开展电子商务目标的确定 184
三、企业电子商务发展的认知确定 185
四、企业转型电子商务的困境分析 187

第二节动漫周边企业转型电商物流投资分析 188

一、动漫周边企业电商自建物流分析 188
（一）电商自建物流的优势分析 188
（二）电商自建物流的负面影响 190
二、动漫周边企业电商外包物流分析 191
（一）快递业务量完成情况 191
（二）快递业务的收入情况 191
（三）快递业竞争格局分析 192
三、动漫周边电商物流构建策略分析 193
（一）入库质量检查 193
（二）在库存储管理 194
（三）出库配货管理 195
（四）发货和派送 195
（五）退货处理 195

第三节动漫周边企业电商市场策略分析 195

一、O2O电商模式 195
二、收购电商策略 195
三、借势电商策略 195
四、做品牌不做渠道 196

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