2018-2023年中国人参保健品市场调查与发展前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

人参保健品是指以人参或人参提取物为主要原料，具有滋补或特定保健功能的产品，归属于中草药、传统滋补类保健品大类。国内目前涉及人参保健品行业的公司普遍规模不大，目前，获得国家食品药品监督管理局批准文号的人参类保健品共计160多种，涉及人参饮料、人参可乐、人参口服液、人参酒、人参茶等多个品种。由于参类保健品既能直接服用，也能用来泡酒或者煲汤，所以比较受消费者欢迎。近两年，随着消费者对参类产品的认可度越来越高，国内相关企业加大宣传力度和销售力度，我国吉林等主要人参产地如能仿效国外大力开发能量饮料生产，试图扩大鲜参的市场需求。此外，国外相关品牌也大举向中国市场进军。近几年，我国人参保健品市场需求呈上升的增长态势，2015年，我国人参保健品零售额达41亿元。人参是我国中药材的传统大宗出口商品。亚洲是主要市场，欧洲市场潜力巨大。由于人参加工技术和医疗保健作用研究的不断发展，特别是步入老龄化社会，使国内外保持迅猛的人参高端制品市场态势。近几年，无论是国际市场还是国内市场，人参需求量都非常的大，并且仍旧在持续增大。单纯看我国的人参市场，人参的药用价值已经被大部分制药企业开发，通常这些产品都具有故园生津的功效，此外，还有助于补充元气、镇定安神等等功效。随着生活水平的日渐提升，人们越来越注重自身的健康以及保养，这种现象使得人参的应用范围更加广泛。近几年，我国生产加工的人参产品用于出口的品种越来越多，数量也日渐增长。我国人参不仅由大陆销往港澳台等地，还销往海外市场。现如今，人参方面的产品在销售过程中价格稳步提高，人参产业的繁荣得益于国内、国际市场对人参均具有很大的需求量。人参食品、保健品和药品的市场前景十分广阔。

报告目录

第一章人参保健品行业发展概况 10

第一节产品发展概况 10

一、产品概述 10
二、产品分类 10
三、产品功效 10

第二节人参保健品行业政策环境分析 11

一、人参保健品行业主管部门 11
二、中药产业政策解读 12
三、产业相关政策分析 13
四、《吉林省人参产业条例》 14

第二章中国人参保健品市场运行分析 16

第一节中国人参保健品市场供给状况 16

第二节中国人参饮料市场发展情况 16

一、中国人参饮料市场分析 16
二、中国人参饮料主要品牌 17
三、中国人参饮料市场机遇 17
四、中国人参饮料市场展望 19
五、中国人参饮料市场预测 20

第三节中国人参保健品市场规模状况 21

一、中国人参保健品市场规模分析 21
二、2018-2023年中国人参保健品市场规模预测 21

第四节人参保健品区域市场需求分析 22

一、华东地区市场需求分析 22
二、华北地区市场需求分析 23
三、东北地区市场需求分析 23
四、华南地区市场需求分析 25
五、华中地区市场需求分析 26
六、西部地区市场需求分析 26

第五节中国人参保健品市场价格状况 27

第三章人参保健品行业相关产业链分析 28

第一节人参保健品行业产业链概述 28

第二节人参保健品上游产业发展状况分析 28

一、人参市场供给规模分析 28
二、人参市场需求规模分析 29
三、人参市场价格走势分析 29
四、中国人参行业发展趋势分析 30
五、中国人参行业发展潜力分析 31

第三节人参保健品下游产业发展情况分析 32

一、商超行业发展情况 32
二、零售药店发展情况 32
三、居民医疗保健支出 37

第四章中国人参保健品行业消费市场分析 39

第一节中国人参保健品消费者收入分析 39

一、中国人口构成分析 39
二、城乡居民收入增长分析 40

第二节人参保健品行业目标客户群体调查 41

一、人参保健品消费区域分析 41
二、人参保健品消费人群分析 41
三、消费者销售渠道分析 41

第三节人参保健品市场消费需求分析 42

一、人参保健品需求分析 42
二、中药类保健品需求强劲 42

第四节华东地区人参消费问卷调查 43

一、购买人参渠道情况 43
二、人参产品消费结构 44
三、选购人参重要因素 44

第五章中国人参保健品行业竞争格局及战略分析 46

第一节中国人参保健品行业竞争结构分析 46

一、行业现有企业间的竞争 46
二、行业新进入者威胁分析 51
三、替代产品或服务的威胁 51
四、上游供应商讨价还价能力 52
五、下游用户讨价还价的能力 52

第二节中国人参保健品行业竞争力分析 53

一、品牌竞争分析 53
二、成本竞争分析 53
三、价格竞争分析 53
四、技术竞争分析 54

第三节人参行业投融资情况分析 55

一、人参行业融资情况 55
二、人参产业投资情况 55
三、人参市场从投机向投资转型 56

第四节人参保健品企业投资兼并与重组分析 57

一、国内企业兼并重组发展态势 57
二、国内人参保健品企业并购整合风险 58
三、人参保健品行业并购与重组对策建议 60

第五节人参保健品企业资本市场运作建议 62

一、人参保健品企业兼并及收购建议 62
二、人参保健品企业融资方式选择建议 64
三、人参保健品企业海外市场运作建议 65

第六节人参保健品行业竞争策略分析 66

一、坚守核心主业 66
二、构建优质渠道 67
三、整合优质资源 67
四、提升经营能力 68
五、树立品牌形象 69
六、调整市场策略 71

第六章人参保健品市场渠道及营销策略分析 72

第一节人参保健品市场渠道分析 72

一、商超渠道分析 72
二、药店渠道分析 72
三、电商渠道分析 73
四、团购渠道分析 74
五、直销渠道分析 74

第二节人参保健品市场营销策略分析 75

一、市场营销主要模式 75
二、营销步骤信息需求 76
三、市场细分与目标市场选择 77
（一）市场细分 77
（二）市场的选择 78
（三）市场定位 79
四、市场营销策略分析 79
（一）产品策略分析 80
（二）价格策略分析 81
（三）渠道策略分析 82
（四）促销策略分析 83

第三节人参保健品营销创新策略分析 84

一、体验营销策略分析 84
二、关系营销策略分析 84
三、合作营销策略分析 86
四、服务营销策略分析 87
五、网络营销策略分析 87
六、深度营销策略分析 87
七、越位营销策略分析 88
八、文化营销策略分析 88
九、一对一营销策略分析 89
十、差异化营销策略分析 90

第七章人参保健品主要生产厂商竞争力分析 91

第一节吉林紫鑫药业股份有限公司 91

一、企业发展基本情况 91
二、企业主要产品分析 91
三、企业经营状况分析 92
四、企业销售网络分布 94
五、企业竞争优势分析 94
六、企业发展战略分析 95

第二节康美药业股份有限公司 95

一、企业发展基本情况 95
二、企业主要产品分析 96
三、企业经营状况分析 96
四、企业销售网络分布 98

第三节吉林省集安益盛药业股份有限公司 98

一、企业发展基本情况 98
二、企业主要产品分析 99
三、企业经营状况分析 100
四、企业销售网络分布 101
五、企业竞争优势分析 102

第四节龙宝参茸股份有限公司 103

一、企业发展基本情况 103
二、企业主要产品分析 104
三、企业经营状况分析 104
四、企业销售网络分析 105
五、企业竞争优势分析 106

第五节吉林省宏久和善堂人参有限公司 107

一、企业发展基本情况 107
二、企业主要产品分析 107
三、企业经营状况分析 108
四、企业销售网络分析 108
五、企业竞争优势分析 108

第六节康美新开河（吉林）药业有限公司 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业主要产品分析 110
三、企业经营状况分析 111
四、企业销售网络分布 111
五、企业竞争优势分析 112

第八章 2018-2023年中国人参保健品行业发展趋势与前景分析 114

第一节 2018-2023年中国人参保健品行业投资环境分析 114

第二节 2018-2023年中国人参保健品行业投资前景分析 114

一、人参保健品行业发展前景 114
二、人参保健品发展趋势分析 115
（一）人参产品研发情况 115
（二）中药保健食品发展方向 115
三、人参保健品市场前景分析 115
四、人参饮料市场前景分析 116

第三节 2018-2023年中国人参保健品行业投资风险分析 117

一、产业政策风险 117
二、原材料风险分析 117
三、市场竞争风险 117
四、技术风险分析 118

第四节 2018-2023年人参保健品行业投资策略及建议 118

第九章人参保健品企业投融资战略规划分析 120

第一节人参保健品企业发展战略规划背景意义 120

一、企业转型升级的需要 120
二、企业做强做大的需要 120
三、企业可持续发展的需要 120

第二节人参保健品企业发展战略规划的制定原则 120

一、科学性 120
二、实践性 121
三、前瞻性 121
四、创新性 121
五、全面性 121
六、动态性 122

第三节人参保健品企业战略规划制定依据 122

一、国家产业政策 122
二、行业发展规律 122
三、企业资源与能力 122
四、可预期的战略定位 123

第四节人参保健品企业战略规划策略分析 123

一、战略综合规划 123
二、技术开发战略 123
三、区域战略规划 124
四、产业战略规划 124
五、营销品牌战略 124
六、竞争战略规划 126

第十章人参保健品企业投融资及IPO上市策略指导 128

第一节人参保健品企业境内IPO上市目的及条件 128

一、企业境内上市主要目的 128
二、企业上市需满足的条件 129
（一）企业境内主板IPO主要条件 129
（二）企业境内中小板IPO主要条件 130
（三）企业境内创业板IPO主要条件 131
三、企业改制上市中的关键问题 132

第二节人参保健品企业IPO上市的相关准备 133

一、企业该不该上市 133
二、企业应何时上市 133
三、企业应何地上市 134
四、企业上市前准备 134
（一）企业上市前综合评估 134
（二）企业的内部规范重组 134
（三）选择并配合中介机构 134
（四）应如何选择中介机构 135

第三节人参保健品企业IPO上市的规划实施 135

一、上市费用规划和团队组建 135
一、上市费用规划和团队组建 135
二、尽职调查及问题解决方案 139
三、改制重组需关注重点问题 142
四、企业上市辅导及注意事项 145
五、上市申报材料制作及要求 147
六、网上路演推介及询价发行 149

第四节人参保健品企业IPO上市审核工作流程 150

一、企业IPO上市基本审核流程 150
二、企业IPO上市具体审核环节 151
三、与发行审核流程相关的事项 154

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