第一章 中国体育服务行业发展综述 17
第一节 体育服务行业定义及特点 17
一、体育服务行业的定义 17
二、体育服务行业产品分类 17
三、体育服务行业的特点 18
第二节 体育服务行业细分市场的定义及分类 18
一、体育产业的定义及分类 18
二、体育赛事的定义及分类 20
三、体育场馆的定义及分类 26
四、体育彩票的定义及分类 26
第二章 中国体育服务行业运行环境分析 27
第一节 中国体育服务行业经济环境分析 27
一、中国GDP增长情况分析 27
二、工业经济发展形势分析 28
三、社会固定资产投资分析 29
四、全社会消费品零售总额 30
五、城乡居民收入增长分析 31
六、居民消费价格变化分析 32
七、对外贸易发展形势分析 33
第二节 中国体育服务行业政策发展环境分析 34
一、体育服务行业监管体制分析 34
二、体育服务行业行政法规文件 35
三、体育服务行业相关政策解读 37
（一）全民健身相关条例 37
（二）全民健身相关计划 38
（三）中国奥运争光计划 42
（四）体育设施建设规划 42
（五）体育人才发展规划 44
第三节 中国体育服务行业社会环境分析 53
一、人口规模及结构分析 53
二、中国教育环境分析 55
三、中国文化环境分析 56
四、城乡居民体育消费需求 56
五、中国国民健康状况分析 58
六、中国城镇化率分析 60
第三章 中国体育产业发展综述 61
第一节 体育产业概述 61
一、体育产业的形成与发展 61
二、体育产业的内涵与性质 66
三、体育产业发展阶段分析 68
四、体育产业的产业链分析 69
五、体育产业国民经济地位 70
第二节 体育产业发展状况分析 71
一、中国体育产业发展现状 71
二、中国体育产业发展规模 72
（一）体育机构的数量规模 72
（二）体育产业增加值规模 73
三、中国体育服务业产值规模 73
四、中国体育产业渐入佳境 74
五、体育产业发展制约因素 74
第三节 中国竞技体育发展分析 76
一、中国体育竞赛业介绍 76
二、竞技体育业发展阶段 77
三、竞技体育业发展成就 77
四、竞技体育产业化经营 78
五、竞技体育运动员规模 80
第四节 体育产业发展策略分析 80
一、体育产业发展SWOT分析 80
二、体育产业品牌运作策略 84
三、社区体育产业建设对策 85
四、体育产业消费建议与对策 86
五、体育产业的标准化发展 87
第四章 中国体育赛事发展情况分析 88
第一节 体育赛事发展概况分析 88
一、体育赛事主要特征分析 88
二、体育赛事收入结构分析 90
（一）体育赞助收入 90
（二）赛事票务收入 91
（三）电视转播权收入 92
（四）特许产品经营收入 93
三、体育赛事产业链分析 94
四、国内体育赛事主要类型 95
五、体育赛事产业市场规模 96
第二节 中国体育赛事运营模式分析 96
一、政府主导型 96
（一）赛事运营 96
（二）赛事管理 97
（三）资源--效益 97
二、商业组织型 97
（一）赛事运营 97
（二）赛事管理 97
（三）资源--效益 97
三、生产企业型 98
（一）赛事运营 98
（二）赛事管理 98
（三）资源--效益 98
四、混合型 98
（一）赛事运营 98
（二）赛事管理 99
（三）资源--效益 99
第三节 体育赛事运作发展趋势 99
一、市场化运作的必然性 99
二、运作的渐进性与多样性 100
三、市场化运作的不平衡性 100
第四节 中国体育竞赛业SWOT分析 100
一、中国体育竞赛业发展优势 100
二、中国体育竞赛业发展劣势 101
三、中国体育竞赛业发展机遇 102
四、中国体育竞赛业面临挑战 103
第五节 中国体育竞赛业发展促进策略 104
一、创造良好的产业制度环境 104
二、健全管理机构培养专业人才 104
三、提供良好的体育竞赛产品 105
第五章 国内外重大体育赛事运作服务分析 106
第一节 足球赛事需求与市场运作服务分析 106
一、足球赛事需求与市场运作 106
（一）足球赛事的组织形式 106
（二）足球赛事观众人数分析 106
（三）足球赛事票务推广分析 106
（四）足球赛事商业赞助价值 107
（五）足球赛事电视转播分析 107
二、中国足球超级联赛运作分析 108
（一）中超联赛的发展现状 108
（二）中超联赛的组织形式 109
（三）中超联赛上座率分析 110
（四）中超联赛主要赞助商 111
（五）中超联赛电视转播分析 112
（六）中超联赛运作推广策略 112
第二节 篮球赛事市场需求及运作服务分析 113
一、篮球赛事需求与市场运作 113
（一）篮球赛事的组织形式 113
（二）篮球赛事观众人数分析 113
（三）篮球赛事票务推广分析 114
（四）篮球赛事电视转播分析 114
二、中国篮球职业联赛运作分析 115
（一）篮球联赛的发展现状 115
（二）篮球联赛的组织形式 115
（三）篮球联赛上座率分析 115
（四）篮球联赛主要赞助商 115
（五）篮球联赛电视转播分析 116
（六）篮球联赛运作推广策略 116
第三节 羽毛球赛事运作服务分析 116
一、羽毛球赛事需求与市场运作 116
（一）羽毛球赛事组织形式 116
（二）羽毛球赛事观众人数 117
（三）羽毛球赛事票务推广 117
（四）羽毛球赛事商业赞助 117
二、羽毛球主要赛事市场运作分析 118
（一）中国羽毛球超级联赛 118
（二）世界羽毛球锦标赛 118
第四节 网球赛事运作服务分析 119
一、网球赛事需求与市场运作 119
（一）网球赛事的组织形式 119
（二）网球赛事观众人数分析 119
（三）网球赛事票务推广分析 120
（四）网球赛事商业赞助价值 120
（五）网球赛事电视转播分析 121
二、网球主要赛事市场运作分析 121
（一）澳大利亚网球公开赛 121
（二）温布尔登网球公开赛 121
（三）法国网球公开赛 122
（四）美国网球公开赛 122
第五节 重大体育赛事发展分析 122
一、奥运会 122
（一）受众群体分析 122
（二）商业价值分析 123
（三）赛事票务推广 124
（四）投资渠道分析 124
二、世界杯 124
（一）受众群体分析 124
（二）商业价值分析 125
（三）赛事票务推广 125
（四）投资渠道分析 125
第六章 中国体育赛事市场营销策略分析 127
第一节 体育赛事市场营销相关概述 127
一、体育赛事营销的含义 127
二、体育赛事营销的目标 128
三、体育赛事营销的特征 129
（一）在比赛的外围做营销 130
（二）事先的宣传推广工作 130
（三）找准产品的目标市场 130
（四）消费者的高度认同感 131
（五）组织者竞争与合作并存 131
四、体育赛事的营销手段 132
第二节 体育赛事营销组合策略分析 134
一、体育赛事营销的产品策略 134
二、体育赛事营销的价格策略 134
三、体育赛事营销的分销策略 135
四、体育赛事营销的促销策略 135
第三节 体育赛事整合营销策略分析 135
一、体育赛事整合营销概念分析 135
二、交易营销和关系营销整合 136
三、客户营销和公众营销整合 137
四、外部营销和内部营销整合 137
五、线下营销和线上营销整合 138
第四节 体育赛事消费者营销策略分析 138
一、体育赛事消费者需求影响因素 138
二、体育赛事的消费人群分类分析 141
三、体育赛事消费者营销策略剖析 143
（一）准确定位赛事目标消费群 143
（二）采取有针对性的促销策略 144
（三）努力创建品牌体育赛事 145
第五节 体育赛事赞助营销策略分析 145
一、赛事赞助营销的意义分析 145
二、赛事赞助的市场营销对策 146
（一）有针对地选择营销对象 146
（二）制订个性化的赞助方案 147
（三）积极培育体育赛事品牌 147
（四）加强对赛事的宣传和推广 148
（五）积极提高赞助回报的质量 148
第六节 赛事电视转播权营销策略分析 149
一、赛事电视转播权销售基本状况 149
二、体育赛事电视转播权销售方式 150
三、体育电视转播权销售对策分析 153
（一）打破央视垄断实行自由竞争 153
（二）通过中介机构引进先进营销理念 153
（三）确定合理价格并规范收入分配 154
（四）三方联动培育体育转播市场 154
第七章 中国体育赛事直播发展情况分析 155
第一节 中国体育传媒业发展状况分析 155
一、体育传媒业发展特征 155
二、体育传媒产业链分析 156
三、体育传媒的主要类型 157
四、体育传媒的商业作用 157
五、体育传媒转播权介绍 158
六、CSPN传播模式分析 159
第二节 中国体育赛事直播平台发展现状分析 163
一、体育赛事网络直播发展现状 163
二、体育赛事电视直播发展现状 163
三、新媒体平台体育赛事版权布局 164
四、中国体育赛事新媒体付费模式 165
五、体育赛事直播面临的机遇与挑战 167
六、中国体育赛事直播发展对策分析 167
第三节 中国体育赛事直播主要平台介绍 168
一、乐视体育 168
二、腾讯体育 171
三、万达体育 172
四、新浪体育 174
五、阿里体育 174
六、CCTV5+体育 175
七、章鱼TV 176
第八章 中国体育场馆运营情况分析 177
第一节 中国体育场馆行业发展状况分析 177
一、中国体育场馆行业发展现状分析 177
（一）中国体育场馆消费群体 177
（二）中国体育场馆地理位置 177
（三）中国体育场馆行业规模 177
（四）中国体育场馆属性分析 178
（五）中国体育场馆资产利用 179
二、体育场馆业经营情况分析 180
（一）体育场馆营业范围 180
（二）体育场馆收入来源 181
（三）体育场馆支出种类 182
（四）体育场馆经营战略 182
三、体育场馆经营模式 185
（一）托管经营模式 185
（二）承包经营责任制 185
四、赛后体育场馆管理模式 185
（一）申请税费减免 185
（二）提供体育服务 186
（三）拓展服务内容 186
（四）分散运营风险 186
（五）节约运营成本 186
（六）打造团队文化 186
（七）塑造城市文化 186
（八）面向国际市场 187
五、体育场馆业发展障碍分析 187
（一）供给障碍 187
（二）结构障碍 187
（三）产权障碍 188
（四）体制障碍 188
（五）经营障碍 188
第二节 体育场地经营性质分布情况 189
一、体育系统场地数量及面积 189
二、教育系统场地数量及面积 189
三、军队系统场地数量及面积 189
四、其他系统场地数量及面积 190
第三节 中国典型体育场馆发展现状分析 190
一、国内外奥运会馆发展情况 190
（一）奥运场馆发展变迁 190
（二）奥运场馆发展特点 191
（三）赛后场馆运营模式 192
二、中国主要体育场馆发展情况 194
（一）国家体育馆 194
（二）上海八万人体育馆 195
（三）广东奥林匹克体育场 196
（四）北京工人体育场 197
（五）天津奥林匹克中心体育场 198
（六）杭州黄龙体育中心 199
（七）武汉体育中心 200
第四节 中国体育场馆行业发展趋势分析 200
一、体育场馆行业运营升级模式 200
（一）独立市场化运营 200
（二）集团化托管运营 201
（三）BOT/PPP/CSD模式 201
二、体育场馆多元化发展方向 202
三、大型体育场馆设计趋势 203
（一）复合化 203
（二）生态化 204
（三）技术先进 205
（四）形象新颖 205
第九章 中国体育健身业市场发展分析 207
第一节 体育健身业发展现状论述 207
一、体育健身业特征构成 207
二、体育健身业经济地位 207
三、体育健身业发展现状 208
四、体育健身业市场规模 209
五、体育健身从业人员分析 210
六、体育消费群体需求特征 211
（一）娱乐性需求 211
（二）减压需求 211
（三）教育性需求 211
（四）体验需求 211
七、体育健身市场存在的问题 212
八、体育健身业品牌经营体系 213
第二节 体育健身俱乐部发展现状 216
一、体育健身俱乐部概述 216
二、体育健身俱乐部性质 216
三、不同规模健身俱乐部特征 216
四、大型高档俱乐部体系构建 219
（一）硬件要素 219
（二）软件要素 220
五、体育健身俱乐部盈利情况分析 221
（一）价值来源分析 221
（二）盈利模式分析 221
（三）盈利模式存在问题 223
（四）盈利模式优化建议 224
第三节 连锁体育健身俱乐部运行分析 225
一、体育健身俱乐部连锁经营形式 225
二、连锁体育健身俱乐部地域分布 225
三、体育健身俱乐部连锁经营情况 225
（一）健身俱乐部发展规模 225
（二）营业面积与会员人数 226
（三）课程设置与服务项目 227
（四）会籍与私教收入比重 227
（五）会员资格及定价情况 227
（六）俱乐部的会员保有率 227
（七）设备器材满意程度评价 228
四、连锁健身俱乐部竞争力分析 228
五、连锁健身俱乐部经营优劣势 229
六、提升连锁健身俱乐部经营策略 231
第四节 体育健身业发展策略建议 233
一、中国体育健身业SWOT分析 233
二、体育健身休闲业未来发展趋势 236
三、加快体育健身休闲业发展建议 237
第十章 中国体育彩票产业发展概况透析 239
第一节 中国体育彩票概述 239
一、体育彩票的组织管理体系 239
二、体育彩票的种类与发行额度 239
三、体育彩票资金的构成与分配 240
四、体育彩票资金用途分析 242
五、体育彩票发展成就分析 243
第二节 体育彩票在中国体育事业中的作用 245
一、体育彩票在体育经济中的地位和作用 245
二、体育彩票为体育事业筹集资金 246
三、体育彩票在体育产业中起到支柱型地位 246
四、体育彩票推动体育事业发展 248
第三节 中国体育彩票销量分析 248
一、中国体育彩票销量状况 248
二、中国体育彩票销量状况 249
三、中国体育彩票销量状况 250
四、中国体育彩票销量状况 250
五、中国体育彩票的销售规模分析 251
第四节 中国体育彩票竞争现状分析 252
一、福利彩票与体育彩票竞争分析 252
二、中国体育彩票核心竞争力分析 252
三、中国体育彩票品牌竞争力分析 253
四、中国重点地区体育彩票竞争格局 253
（一）彩票发行的垄断与竞争 253
（二）彩票种类之间竞争分析 254
（三）主要彩票集中度分析 255
第十一章 中国体育经纪行业发展分析 256
第一节 体育经纪行业基本概述 256
一、体育经纪活动的内容 256
（一）代理运动员 256
（二）推广体育比赛 256
（三）代理体育组织 257
（四）包装代理运动队 258
（五）代理企业介入体育事务 258
（六）从事其他体育经纪活动 258
二、体育经纪业大有可为 259
第二节 中国体育经纪行业发展情况 259
一、体育经纪行业发展现状 259
二、体育经纪业存在的问题 260
三、体育经纪行业发展对策 261
第三节 体育经纪公司与赛事推广 263
一、体育经纪公司赛事推广业务 263
二、赛事推广市场发展制约因素 263
（一）从事企业先天不足 263
（二）赛事赞助难“拉” 264
（三）电视转播权难卖 265
第十二章 中国体育中介服务业发展状况分析 266
第一节 体育保险业发展状况分析 266
一、发达国家体育保险业发展 266
二、体育保险业发展概况分析 268
三、体育保险业供需形势分析 269
四、国家政策助推体育保险发展 271
五、体育保险业品牌与风险共存 271
六、加快体育保险业的发展策略 273
第二节 体育广告业发展状况分析 274
一、体育广告定义和功能 274
二、体育广告业发展现状 276
三、体育广告业卖点分析 277
（一）健康诉求 277
（二）情感诉求 277
（三）性诉求 277
（四）娱乐诉求 278
四、体育广告策略模型分析 278
（一）直接表现型 278
（二）暗示表现型 278
（三）内涵延伸型 279
（四）借机生蛋型 279
五、体育广告发展策略解析 279
第三节 体育旅游业发展状况分析 281
一、体育旅游产业概述 281
二、体育旅游发展特征 281
三、体育旅游消费需求分析 282
（一）不同性别群体 283
（二）不同年龄群体 283
（三）不同文化程度 283
（四）不同职业群体 283
（五）不同收入群体 284
（六）不同居住地群体 284
四、体育旅游产品的发展状况 284
五、发展体育旅游业优势分析 286
六、完善体育旅游业发展策略 287
第四节 体育培训行业发展现状分析 288
一、体育培训市场与产业的认识 288
二、体育培训行业发展现状分析 289
三、中国发展体育培训的有利条件 289
四、体育培训市场开发SWOT分析 290
五、体育培训行业发展对策分析 293
第十三章 中国体育服务行业领先企业经营分析 295
第一节 中体产业集团股份有限公司 295
一、企业基本情况分析 295
二、企业经营情况分析 295
三、企业经济指标分析 298
四、企业盈利能力分析 299
五、企业偿债能力分析 299
六、企业运营能力分析 300
七、企业成本费用分析 300
第二节 国家体育场有限责任公司 300
一、企业基本情况分析 300
二、体育场馆资源分析 302
三、企业服务项目介绍 303
四、企业竞争优势分析 304
五、成功运行案例分析 305
第三节 上海东亚体育文化中心有限公司 305
一、企业基本情况分析 305
二、体育场馆资源分析 305
三、企业服务项目介绍 306
四、企业竞争优势分析 306
五、成功运行案例分析 307
第四节 北京五棵松体育场馆运营管理有限公司 308
一、企业基本情况分析 308
二、体育场馆资源分析 308
三、企业服务项目介绍 309
四、企业竞争优势分析 309
五、成功运行案例分析 309
第五节 深圳市大运中心运营管理有限公司 309
一、企业基本情况分析 309
二、体育场馆资源分析 309
三、大运中心接管分析 310
四、企业发展规划分析 310
第六节 北京奥林匹克实业开发公司 311
一、企业基本情况分析 311
二、体育场馆资源分析 312
三、企业服务项目介绍 312
四、企业竞争优势分析 312
五、成功运行案例分析 312
第七节 上海一兆韦德健身管理有限公司 313
一、企业基本情况分析 313
二、企业经营项目分析 313
三、企业网点建设分析 314
四、企业经营模式分析 314
五、企业竞争优势分析 315
第八节 英派斯健康科技有限公司 315
一、企业基本情况分析 315
二、企业经营项目分析 315
三、企业网点建设分析 316
四、企业经营模式分析 316
五、企业竞争优势分析 317
第九节 北京中体倍力健身俱乐部有限公司 317
一、企业基本情况分析 317
二、企业经营项目分析 317
三、企业网点建设分析 318
四、企业经营模式分析 318
五、企业竞争优势分析 318
第十节 北京青鸟健身有限公司 319
一、企业基本情况分析 319
二、企业经营项目分析 319
三、企业网点建设分析 319
四、企业经营模式分析 320
五、企业竞争优势分析 320
第十一节 上海斯巴顿体育俱乐部有限公司 320
一、企业基本情况分析 320
二、企业经营项目分析 321
三、企业网点建设分析 321
四、企业经营模式分析 321
五、企业竞争优势分析 321
第十二节 中奥体育产业有限公司 322
一、企业基本情况分析 322
二、企业业务构成分析 322
三、企业运营模式分析 323
四、企业竞争优势分析 323
五、企业成功运营案例 323
第十三节 上海久事国际赛事管理有限公司 323
一、企业基本情况分析 323
二、企业业务构成分析 324
三、企业运营模式分析 324
四、企业竞争优势分析 325
五、企业成功运营案例 325
第十四节 中视体育娱乐有限公司 326
一、企业基本情况分析 326
二、企业业务构成分析 326
三、企业运营模式分析 326
四、企业竞争优势分析 326
五、企业成功运营案例 327
第十五节 央视-IMG（北京）体育赛事管理有限责任公司 329
一、企业基本情况分析 329
二、企业业务构成分析 329
三、企业运营模式分析 330
四、企业竞争优势分析 330
五、企业成功运营案例 330
第十四章 2018-2023年中国体育服务行业发展投资前景及建议分析 332
第一节 2018-2023年中国体育服务行业投资环境分析 332
一、中国宏观经济发展预测分析 332
二、中国体育服务行业发展规划 334
三、加快体育服务行业指导意见 339
第二节 体育服务行业投融资模式的国际经验借鉴 340
一、发达国家体育服务行业投融资模式 340
（一）欧美体育服务行业投融资模式 340
（二）日本体育服务行业投融资模式 341
（三）美国体育服务行业投融资模式 342
二、国外体育服务行业投融资的实践运用 345
（一）银团贷款 345
（二）资产证券化融资 345
（三）商业信用融资 346
（四）球员抵押贷款 347
第三节 2018-2023年中国体育服务行业投资前景分析 347
一、体育服务行业投资壁垒分析 347
二、体育服务行业投资机会分析 348
（一）体育服务业投资机会 348
（二）体育竞技业投资机会 349
（三）体育业区域投资机会 349
三、体育服务行业发展预测分析 350
（一）体育产业发展前景分析 350
（二）体育服务行业发展前景 351
（三）体育场馆行业的发展前景 352
（四）体育健身休闲业发展前景 353
（五）体育中介服务业发展前景 353
第四节 2018-2023年中国体育服务行业投资策略分析 354
一、中国体育服务行业多元化投资策略 354
（一）培育体育服务行业投融资主体 354
（二）完善体育服务行业投融资机制 354
（三）建立体育服务行业投融资运行机制 354
二、中国体育服务行业投资基金运行策略 355
（一）发展中国体育服务行业投资基金意义 355
（二）体育服务行业投资基金的运作模式 356
（三）体育服务行业投资基金的募集方式 357
（四）体育服务行业投资基金的组织形式 357
（五）政府对体育服务行业投资基金支持 358
（六）体育服务行业投资基金的投资对象 358
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