2018-2023年中国高端童装行业市场调查及投资前景咨询分析报告-中商产业研究院

内容概括

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。童装市场根据年龄段细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等；根据童装的价格、材质、功能、质量及设计细分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场。2015年，我国0-15岁人口数量达到2.42亿人，占总人口比重达到17.6%；我国童装零售量为23.15亿件；童装零售额为1290亿元；高端童装零售规模为144亿元，我国童装市场产品层次主要为低端童装。从童装市场的竞争格局来看，目前国际品牌占据中高端品牌的半壁江山，而国内品牌的品牌影响力还不强。2014年，品牌占有率排名第一的巴拉巴拉品牌占有率只有3.6%。高端童装行业尚未形成强势领导品牌，市场的集中度比较低。随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整，中国童装行业发展环境也快速变化。伴随着人民收入的增长，中国童装消费保持持续增长，正在成为全球最大、增长最快的童装消费市场。但童装行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化更加明显。童装行业各细分市场洗牌加剧，童装行业已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量。随着互联网生活方式的发展，线上消费占比不断提升，线上线下相互融合的O2O运营模式成为高端童装企业的必然选择；国际品牌在中国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。随着“全面二孩”政策的放开，我国新生婴儿的数量将持续上升，带来童装市场的巨大需求。随着居民收入水平的提高及消费的升级，未来几年中国高端童装童装市场将步入新的发展阶段，行业零售额将保持平稳增长态势。中商产业研究院预计，到2021年中国高端童装零售规模将达到256亿元。

报告目录

第一章中国高端童装行业发展综述 12

第一节童装发展概述 12

一、童装概述 12
二、童装面料 12
三、童装分类 12
四、国内童装主要品牌 13

第二节高端童装行业发展 15

一、童装行业发展历程 15
二、童装行业竞争格局 15
三、高端童装竞争格局 15
四、高端童装盈利能力 16

第三节高端童装行业PEST模型 17

一、行业政策环境分析 17
（一）行业监管体制 17
（二）行业法律法规 17
二、行业经济环境分析 19
（一）国内经济增长 19
（二）居民收入水平 19
三、行业消费环境分析 20
（一）社会消费情况 20
（二）居民消费信心 21
（三）居民消费结构 21
四、行业信息技术环境分析 22

第四节高端童装行业波特五力模型 23

一、上游议价能力 23
二、下游议价能力 23
三、新进入者壁垒 23
四、替代品威胁 25
五、行业内竞争 25

第二章中国高端童装行业经济指标 26

第一节中国儿童消费品市场分析 26

一、儿童消费品市场规模分析 26
二、儿童消费品户均年度开支 26
三、儿童消费品市场结构分析 27
（一）按产品分类 27
（二）按产品层次 27

第二节中国童装市场分析 28

一、童装零售量分析 28
二、童装零售额分析 28
三、童装市场结构分析 29
（一）按产品分类 29
（二）按产品层次 31
四、童装零售渠道 32
五、童装零售价格 33

第三节中国高端童装行业供需平衡指标 33

一、高端童装行业供给指标 33
二、高端童装行业需求指标 34
（一）高端童装需求规模 34
（二）高端童装需求分析 35
三、高端童装产品价格情况 35

第三章国内外童装品牌案例研究 37

第一节 Gymboree 37

一、品牌概述 37
（一）品牌历程 37
（二）品牌介绍 37
（三）品牌愿景 37
二、品牌运作 38
（一）商品系列 38
（二）门店数量 38
（三）发展动态 39

第二节巴拉巴拉 39

一、品牌概述 39
（一）品牌简介 39
（二）品牌价值 40
二、品牌运作 40
（一）部门组织架构 40
（二）设计研发模式 41
（三）生产采购模式 41
三、产品销售 41
（一）销售模式 41
（二）门店数量 43

第四章高端童装行业产业链直观 44

第一节高端童装行业产业链分析 44

第二节高端童装行业上游产业供应链解析 45

一、服装面料市场供给与发展趋势分析 45
（一）纺织业固定资产投资分析 45
（二）纺织业主要产品产量分析 45
（三）纺织业需求情况分析 46
（四）纺织行业发展趋势分析 46
二、服装辅料市场发展分析 48
（一）拉链市场发展分析 48
（二）衬布市场发展分析 48
（三）纽扣市场发展分析 49
三、缝纫机械市场产销与经营 50
（一）缝纫机械行业经营情况 50
（二）缝纫机械市场发展前景 51

第三节高端童装行业下游产业流通链解析 51

一、网络服饰销售发展现状 51
（一）服装网购市场交易规模 51
（二）服装网络零售趋势分析 52
二、服装行业电子商务渠道 53
（一）服装行业电商经营模式 53
（二）服装电子商务交易模式 53
三、童装网购市场交易规模 55

第四节童装电子商务平台分析 55

一、天猫商城 55
二、淘宝网 56
三、京东商城 57
四、妙乐乐 58
五、红孩子 59

第五节童装网购品牌案例分析——绿盒子 60

一、品牌线上经营概述 60
二、品牌线上运营策略 60
三、品牌运营经验启示 61

第五章高端童装行业细分产品市场 62

第一节高端童装产品市场发展 62

一、产品线延伸 62
（一）产品年龄段拓展 62
（二）产品性别市场拓展 62
二、产品设计趋势 63
（一）休闲装崛起 63
（二）颜色、款式成人化 63
（三）尺寸明显放大许多 63
（四）图案变小，流行装饰增多 63
（五）健康环保概念流行 63

第二节高端童装各细分市场分析 64

一、年龄层细分市场分析 64
（一）细分市场发展概况 64
（二）细分市场发展特点 64
（三）市场需求状况分析 64
（四）细分市场策略分析 66
二、个性定位细分市场分析 66
（一）细分市场发展概况 66
（二）细分市场发展策略 67
三、功能定位细分市场分析 67
（一）细分市场发展概况 67
（二）细分市场发展策略 68
四、设计定位细分市场分析 68
（一）细分市场发展概况 68
（二）细分市场发展策略 68

第三节高端童装产业链延伸 69

一、延伸至鞋类市场 69
二、延伸至婴幼儿用品市场 69

第六章高端童装行业发展与竞合关系 70

第一节国际高端童装市场竞合关系 70

一、主要国家及地区高端童装市场发展 70
（一）美国 70
（二）俄罗斯 70
（三）日本 71
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 72
（一）Mothercare 72
（二）Cucci kids 72
（三）Baby dior 74
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 75
（五）GAP 75

第二节国内高端童装市场竞合关系 76

一、高端童装行业集中度 76
（一）品牌集中度 76
（二）企业集中度 77
（三）区域集中度 77
二、高端童装竞争格局 77
（一）中外品牌竞争格局 77
（二）国内品牌竞争力 78
三、国内童装品牌调研 78
（一）派克兰帝 78
（二）小猪班纳 79
（三）巴布豆 80
（四）安奈儿 80
（五）米奇 81

第三节高端童装企业资本整合与并购 81

一、行业结构的演进和增长点 81
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 82
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 83

第七章高端童装行业重点区域市场 84

第一节全国各区域童装市场规模 84

一、华北地区 84
二、东北地区 84
三、华东地区 85
四、华南地区 86
五、华中地区 86
六、西南地区 87
七、西北地区 88

第二节行业重点区域市场分析 88

一、华北地区高端童装市场分析 88
（一）北京市高端童装市场分析 88
（二）天津市高端童装市场分析 89
（三）河北省高端童装市场分析 90
（四）山西省高端童装市场分析 90
（五）内蒙古高端童装市场分析 91
二、华南地区高端童装市场分析 91
（一）广东省高端童装市场分析 91
（二）广西区高端童装市场分析 92
三、华东地区高端童装市场分析 92
（一）上海市高端童装市场分析 92
（二）江苏省高端童装市场分析 93
（三）浙江省高端童装市场分析 93
（四）山东省高端童装市场分析 94
（五）福建省高端童装市场分析 94
（六）安徽省高端童装市场分析 94
（七）江西省高端童装市场分析 95
四、华中地区高端童装市场分析 95
（一）湖北省高端童装市场分析 95
（二）湖南省高端童装市场分析 96
（三）河南省高端童装市场分析 96
五、西南地区高端童装市场分析 97
（一）重庆市高端童装市场分析 97
（二）四川省高端童装市场分析 98
（三）贵州省高端童装市场分析 98
（四）云南省高端童装市场分析 98
六、东北地区高端童装市场分析 99
（一）辽宁省高端童装市场分析 99
（二）吉林省高端童装市场分析 99
（三）黑龙江高端童装市场分析 100
七、西北地区高端童装市场分析 100
（一）陕西省高端童装市场分析 100
（二）甘肃省高端童装市场分析 101

第八章中国高端童装行业消费需求调研 103

第一节高端童装需求背景 103

一、人口结构分析 103
（一）0-14岁人口数量 103
（二）0-14岁人口结构 103
（三）新生婴幼儿数量 104
二、家庭服装消费分析 104

第二节童装消费决策调研分析 104

一、童装消费决策调研 104
二、童装购买时间调研 105
三、童装消费信息来源 106
（一）购买信息来源 106
（二）陈列信息来源 106
（三）导购信息来源 107

第三节高端童装需求空间分析 107

一、高净值人群规模不断发展壮大 107
二、高端童装需求空间分析 108
三、高端童装需求心理分析 108
四、高端童装需求前景分析 109

第四节高端童装消费需求调研 109

一、童装消费层次 109
二、童装消费价格承受能力 109
三、童装消费质量要求 110
四、童装消费场所选择 110

第九章高端童装销售渠道与发展策略 112

第一节高端童装销售渠道 112

一、高端童装销售渠道发展 112
二、国外高端童装进入渠道 112
三、国内高端童装销售渠道 113
四、高端童装销售渠道发展趋势 113

第二节高端童装营销策略及形式 113

一、品牌营销策略 113
二、产品营销策略 114
三、价格营销策略 115
四、概念营销策略 115
五、体验营销策略 115
六、情感营销策略 116

第十章高端童装行业主要企业运营指标 117

第一节浙江森马服饰股份有限公司 117

一、企业发展基本情况 117
二、企业童装品牌介绍 118
三、企业经营情况分析 118
四、企业竞争优势分析 119
五、企业发展战略分析 121

第二节深圳市安奈儿股份有限公司 123

一、企业发展基本情况 123
二、企业童装品牌介绍 123
三、企业经营情况分析 124
四、企业营销网络分析 124
五、企业竞争优势分析 125

第三节广东小猪班纳服饰股份有限公司 126

一、企业发展基本情况 126
二、企业童装品牌介绍 127
三、企业经营情况分析 127
四、企业销售网络分析 127

第四节红孩儿（中国）有限公司 127

一、企业发展基本情况 127
二、企业童装品牌介绍 128
三、企业销售网络分析 128
四、企业竞争优势分析 129

第五节东莞市添翔服饰有限公司 130

一、企业发展基本情况 130
二、企业童装品牌介绍 130
三、企业经营情况分析 131
四、企业销售网络分析 131

第六节浙江红黄蓝服饰股份有限公司 131

一、企业发展基本情况 131
二、企业童装品牌介绍 132
三、企业经营情况分析 133
四、企业销售网络分析 133
五、企业发展战略分析 134

第七节北京嘉曼服饰股份有限公司 134

一、企业发展基本情况 134
二、企业童装品牌介绍 135
三、企业经营情况分析 136
四、企业竞争优势分析 136

第八节北京派克兰帝有限责任公司 137

一、企业发展基本情况 137
二、企业童装品牌介绍 137
三、企业经营情况分析 138
四、企业营销网络分析 138
五、品牌发展特点分析 139

第九节福建格林集团有限公司 140

一、企业发展基本情况 140
二、企业童装品牌介绍 140
三、企业经营情况分析 141
四、企业营销网络分析 141
五、品牌竞争优势分析 141

第十一章 2018-2023年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 142

第一节高端童装市场趋势与前景 142

一、高端童装市场发展趋势 142
二、高端童装市场前景预测 142

第二节 2018-2023年高端童装市场规模预测分析 143

第三节高端童装行业的投资特性 143

一、进入壁垒 143
二、投资吸引力 144

第四节高端童装行业投资风险 145

一、宏观经济风险 145
二、市场竞争风险 145
三、质量安全风险 145

第五节高端童装行业投资建议 146

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