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内容概括

家装（住宅装饰），家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装：指室内装饰；是从美化的角度来考虑的，以使室内的空间更美观。住宅装饰行业与国民经济的发展和居民消费能力密切相关，也受房地产行业一定程度的影响，呈现一定的周期性特征。但由于大量存量房装饰需求的存在，住宅装饰行业还有一定的内在增长性，形成了相对持续平稳发展的市场态势。2015年，全国建筑装饰行业完成工程总产值3.4万亿元，比2014年增加了2300亿元，增长幅度为7%，增长速度比2014年回落了2.3个百分点，下降幅度为24.7%，与宏观经济增长速度7%基本持平。其中住宅装修装饰全年完成工程总量值1.66万亿元，比2014年增加了1500亿元，增长幅度为9.2%。在住宅装修装饰中，成品房精装修全年完成工程产值6400亿元，比2014年增加了400亿元，增长幅度为6.67%;住宅改造性装修全年完成工程产值4500亿元，比2014年增加了600亿元，增长幅度为15.38%。2015年，深圳市建筑装饰业总产值1409.0亿元，同比增长22.46%。2015年，深圳市家装市场规模为809.9亿元，同比增长12.36%。“中国建筑装饰百强企业”深圳装饰企业上榜56家，继续在全国装饰版图中占据三分之一强的地位，以绝对优势领军全国装饰行业。深圳装饰企业共获得“全国建筑工程装饰奖”200余项，鲁班奖50余项，其他国家级奖200余项，继续在企业品牌打造方面领先于全国装饰行业。目前，深圳装饰企业还在拓宽产业链、迈向大装饰、增强企业综合竞争力等方面积极探索，深圳装饰继续引领全国装饰行业转型升级和产业结构调整。随着深圳市房地产市场的拉动以及居民消费能力的提高，预计到2021年，深圳市家装市场规模将达到1473亿元。

报告目录

第一章家装行业发展综述 12

第一节家装行业定义及分类 12

一、家装行业定义 12
二、家装行业类型 12
三、家装行业风格分类 12

第二节家装行业特征分析 14

一、行业周期性特征 14
二、行业区域性分析 14
三、行业季节性分析 14

第三节家装行业在国民经济中的地位 15

第二章中国家装市场发展现状分析 16

第一节中国住宅装饰业主要政策影响分析 16

一、国家政策支持住宅精装修业务发展 16
二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响 17

第二节中国家装市场发展状况分析 17

一、建筑装饰行业发展历程分析 17
二、居民消费升级刺激家装需求 18
三、中国住宅装饰市场需求分析 19
四、中国家装行业产值规模分析 19
五、中国家装行业竞争格局分析 20
（一）竞争格局特点 20
（二）竞争格局分析 21
六、住宅装饰家装散装市场特点 22
七、中国一线城市精装修比例分析 22

第三节中国家装市场发展因素分析 22

一、中国家装业发展有利因素分析 22
二、中国家装业发展不利因素分析 23
三、中国家装行业技术发展分析 24

第三章中国家装行业商业模式研究 26

第一节家装企业盈利能力研究框架 26

一、家装企业盈利能力研究 26
二、家装企业销售收入研究 26
（一）影响客户流量的因素 27
（二）影响转化率的因素 27
（三）影响平均客单价的因素 28
三、家装企业净利润研究 28
（一）影响毛利率的因素 28
（二）影响费用率的因素 29

第二节家装行业的商业模式 29

一、传统家装行业商业模式 29
（一）传统家装行业商业模式介绍 29
（二）传统家装行业商业模式问题 30
二、家装行业新型商业模式 31
（一）家装行业新型商业模式介绍 31
（二）家装行业新型商业模式案例 32
三、家装行业新旧商业模式比较 33

第三节新型商业模式对企业盈利能力的影响 33

一、作用于销售收入 33
（一）影响客户流量的因素 33
（二）影响转化率的因素 34
（三）影响平均客单价的因素 34
（四）对比结果总结 35
二、作用于净利率 35
（一）影响毛利率的因素 35
（二）影响销售费用率的因素 36
（三）影响管理费用率的因素 36

第四节家装电商商业模式分析 36

一、家装电商发展特点分析 36
二、家装电商产业链情况分析 37
三、家装电商行业竞争要素分析 37
四、中国家装电商行业模式分析 38
五、家装电商行业市场规模分析 39
六、家装电商用户行为研究分析 39
（一）家装电商品牌分析 39
（二）家装用户的主要兴趣 40
（三）家装电商用户属性分析 41
（四）家装电商用户收入分析 42
七、家装电商企业分析 43
（一）天猫家装 43
（二）家装e站 44
（三）齐家网 44
（四）一起装修网 45
（五）酷漫居 46
（六）美乐乐 46
（七）美家帮 47
八、家装电商发展趋势 47

第四章深圳家装市场发展环境分析 48

第一节深圳宏观经济发展环境分析 48

一、深圳GDP增长情况分析 48
二、深圳工业经济发展形势 49
三、深圳社会固定资产投资 49
四、深圳社会消费品零售总额 50
五、深圳城乡居民收入分析 50

第二节深圳家装市场发展政策环境分析 51

一、建筑装修行业的行政管理体系 51
二、建筑装修行业资质管理标准 51
三、建筑装修行业主要法律法规 52
四、室内装修材料相关标准分析 53

第三节深圳家装市场发展社会环境分析 54

一、深圳人口数量分析 54
二、深圳居民居住条件改善 55
三、居民家庭装饰要求提高 55

第五章深圳家装市场发展现状分析 56

第一节深圳家装市场发展情况分析 56

一、深圳家装市场发展规模 56
二、深圳家装市场需求分析 56
（一）商品房装修需求 56
（二）旧房翻新装修需求 57
三、深圳装饰企业品牌分析 58
四、深圳家装产业化建设分析 58

第二节深圳家装施工行业发展分析 59

一、家装施工流程及工艺 59
（一）设计流程 59
（二）施工流程 60
二、深圳家装施工市场现状 61
三、深圳家装施工市场现存问题 62
四、深圳家装施工市场发展对策 63

第三节深圳家装监理行业发展分析 64

一、家装监理概念 64
二、家装监理全过程 64
三、深圳家装监理市场需求分析 65

第六章深圳家装市场竞争格局及竞争策略研究 67

第一节深圳家装市场竞争分析 67

一、建筑装饰行业竞争现状 67
二、深圳家装企业竞争力分析 67
三、深圳家装行业发展建议 68

第二节深圳家装企业竞争行为分析 69

一、公装企业切入家装领域 69
二、联合营销战略成新策略 69
三、消费者对价格战不再感冒 70

第三节深圳家装企业提高竞争力策略分析 70

第七章深圳家装市场营销策略分析 73

第一节深圳家装市场消费者调研 73

一、家装企业知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消费者首选企业分析 74
二、家装消费者关注因素分析 75
三、家装消费者装修方案分析 75
四、消费者选择家装公司考虑因素 76
五、消费者获取装修信息的渠道 77

第二节深圳家装市场营销方式分析 77

一、展会营销 77
二、广告营销 77
三、会务营销 78
四、电话营销 78
五、网络营销 78

第三节深圳家装市场营销建议 79

一、特点宣传 79
二、服务营销 79
三、体验营销 80
四、情感营销 80
五、知识营销 81
六、差异化营销 81

第八章深圳家装建材供应企业分析 82

第一节深圳装饰用石材供应企业分析 82

第二节深圳涂料产品供应企业分析 82

第三节深圳家具供应企业分析 84

第四节深圳地板供应产品 86

第五节深圳基础材料供应产品 86

第六节深圳装饰五金供应产品 87

第九章深圳房地产市场发展现状研究 88

第一节深圳房地产开发分析 88

一、深圳房地产开发投资情况 88
二、深圳房地产开发资金来源 88
三、深圳房地产建筑面积情况 89
四、深圳商品房销售情况分析 89

第二节深圳住宅市场开发分析 90

一、住宅市场投资金额分析 90
二、住宅施工面积分析 90
三、住宅竣工面积分析 91
四、住宅销售金额分析 91

第三节深圳别墅、高档公寓市场开发分析 92

第十章深圳重点家装企业运营分析 93

第一节深圳市洪涛装饰股份有限公司 93

一、企业发展基本情况 93
二、企业主要产品分析 93
三、企业经营情况分析 94
四、企业销售网络分析 95
五、企业竞争优势分析 96
六、企业发展战略分析 98

第二节深圳广田装饰集团股份有限公司 99

一、企业发展基本情况 99
二、企业主要产品分析 99
三、企业经营情况分析 101
四、企业销售网络分析 102
五、企业竞争优势分析 103
六、企业发展战略分析 105

第三节深圳市建艺装饰集团股份有限公司 105

一、企业发展基本情况 105
二、企业主营产品分析 105
三、企业经营情况分析 107
四、企业销售网络分析 108
五、企业竞争优势分析 108
六、企业发展战略分析 109

第四节深圳市奇信建设集团股份有限公司 110

一、企业发展基本情况 110
二、企业主营产品分析 110
三、企业经营情况分析 111
四、企业销售网络分析 112
五、企业竞争优势分析 113
六、企业发展战略分析 114

第五节深圳瑞和建筑装饰股份有限公司 115

一、企业发展基本情况 115
二、企业主营产品分析 115
三、企业经营情况分析 116
四、企业销售网络分析 117
五、企业竞争优势分析 118
六、企业发展战略分析 119

第六节深圳时代装饰股份有限公司 120

一、企业发展基本情况 120
二、企业主营产品分析 121
三、企业经营情况分析 121
四、企业销售网络分析 122
五、企业竞争优势分析 123
六、企业发展战略分析 124

第七节深圳市深装总装饰股份有限公司 124

一、企业发展基本情况 124
二、企业主营产品分析 125
三、企业经营情况分析 126
四、企业销售网络分析 126
五、企业竞争优势分析 127
六、企业发展战略分析 128

第八节深圳市美芝装饰设计工程股份有限公司 129

一、企业发展基本情况 129
二、企业主营产品分析 129
三、企业经营情况分析 130
四、企业销售网络分析 130
五、企业竞争优势分析 131
六、企业发展战略分析 132

第九节深圳市名雕装饰股份有限公司 133

一、企业发展基本情况 133
二、企业主营产品分析 133
三、企业经营情况分析 134
四、企业销售网络分析 135
五、企业竞争优势分析 135
六、企业发展战略分析 136

第十节深圳市亚泰国际建设股份有限公司 137

一、企业发展基本情况 137
二、企业主营产品分析 137
三、企业经营情况分析 138
四、企业销售网络分析 138
五、企业竞争优势分析 139
六、企业发展战略分析 140

第十一节深圳市中装建设集团股份有限公司 140

一、企业发展基本情况 140
二、企业主营产品分析 141
三、企业经营情况分析 142
四、企业销售网络分析 142
五、企业竞争优势分析 143
六、企业发展战略分析 144

第十一章 2018-2023年深圳家装市场前景分析 145

第一节 2018-2023年家装市场未来发展趋势分析 145

一、中国家装业未来发展趋势 145
二、家居装饰四大流行的趋势 146
三、家装业未来技术发展方向 147

第二节 2018-2023年深圳家装市场需求趋势及前景 148

一、深圳家装市场需求空间巨大 148
二、深圳家装市场发展趋势 148
三、深圳家装市场发展前景 150

第三节 2018-2023年深圳家装市场发展规模预测 150

第十二章 2018-2023年深圳房地产投资风险及策略分析 152

第一节 2018-2023年深圳家装行业壁垒分析 152

一、行业资质壁垒 152
二、品牌壁垒 152
三、设计水平壁垒 153
四、施工及服务品质壁垒 153
五、专业人才壁垒 154

第二节 2018-2023年深圳家装市场投资风险预警 154

一、房地产行业政策影响的风险 154
二、业务季节性波动的风险 155
三、市场竞争的风险 155
四、原材料价格上涨风险 155

第三节 2018-2023年深圳家装市场投资策略建议 155

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