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内容概括

中国电影产业规模整体在高速增长，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元，预计2016年将增长至1400亿元。2015年电影关联产业规模3050亿元，电影产业从业人口超过60万。与中国宏观经济中消费占比逐年提升的趋势相同，2015年电影产业消费占比达到63%。 2015年中国电影票房收入增长显著。全年共生产故事影片686部，同比增长68部；全国电影总票房440.69亿元，同比增长48.7%，其中国产片票房271.36亿元，占总票房的61.58%；全年票房过亿影片共计81部，其中国产影片47部；国产影片海外销售收入27.7亿元；全年城市影院观众达到12.6亿人次，同比增长51.08%。全年涌现出《西游记之大圣归来》《捉妖记》《滚蛋吧！肿瘤君》《狼图腾》《烈日灼心》《战狼》《解救吾先生》《寻龙诀》《老炮儿》等一批优秀影片，巩固了国产影片在电影市场的主导地位。2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。全国影院已全部实现数字化，县级城市影院全覆盖已基本实现。我国电影行业在保持发展的同时也存在一定的问题如：电影品质整体不高、盈利模式相对单一、市场营销推广无序、制映技术依然落后、投资市场乱象丛生及发展机制尚不完善等。针对这些问题我国电影行业应从丰富产品满足消费者的需求、提高自主创新的水平、净化环境规范市场、加强立法等多方面着手来解决我国电影行业发展中存在的问题，加速我国电影行业的发展。未来随着我国电影行业相关政策的开放，院线体质改革以及娱乐在人均可支配收入中所占比重的增加，我国电影行业发展前景广阔，预计到2022年，我国电影票房收入将达到1093.2亿元。

报告目录

第一章国际影视产业运行现状分析 12

第一节国际影视业发展概况 12

一、国际电影产业现状分析 12
二、影视产业发展动力分析 12
三、现代电视新技术及发展态势 13
四、全球电影票房市场现状分析 15
五、世界电影行业发展的新趋势 15

第二节世界主要国家影视产业发展情况分析 17

一、北美 17
二、英国 18
三、法国 19
四、韩国 21
五、日本 22
六、印度 24

第二章国外重点影视企业运营情况解析 25

第一节时代华纳（TIMEWARNER） 25

一、企业基本情况分析 25
二、企业主营业务分析 26
三、企业经营状况分析 27

第二节迪斯尼（THE

WALT DISNEY COMPANY GROUP） 27
一、企业基本情况分析 27
二、企业经营状况分析 28
三、在华发展情况分析 28

第三节梦工厂（DREAMWORKS

ANIMATION SKG，INC.） 29
一、企业基本情况分析 29
二、企业经营状况分析 29
三、企业最新发展动态 29

第四节维亚康姆（VIACOM） 30

一、企业基本情况分析 30
一、企业主营业务分析 31
二、企业经营状况分析 34

第五节新闻集团（NEWS

CORPORATION） 34
一、企业基本情况分析 34
二、企业经营状况分析 35
三、企业全球化战略分析 35

第六节索尼公司（Sony

Corporation） 36
一、企业基本情况分析 36
二、公司经营状况分析 37
三、企业组织结构分析 37

第三章中国影视产业运行环境分析 38

第一节中国宏观经济环境分析 38

一、中国GDP增长情况分析 38
二、工业经济发展形势分析 39
三、社会固定资产投资分析 39
四、全社会消费品零售总额 40
五、全国居民收入增长分析 41
六、居民消费价格变化分析 42
七、对外贸易发展形势分析 43

第二节中国影视产业运行政策环境分析 44

一、中国电影行业行政监管体系 44
二、电影产业主要法规政策分析 47
三、《中华人民共和国电影产业促进法》 48
四、《外商投资电影院暂行规定》 52
五、电影发行和放映的行政许可 52

第三节中国影视产业运行社会环境分析 53

一、中国人口规模及结构情况分析 53
二、中国城镇化进程与趋势分析 54
三、居民教育文化娱乐消费情况 55
四、居民观影习惯渐成 55

第四章中国影视产业运行形势分析 57

第一节中国影视产业发展概况 57

一、中国影视产业发展现状 57
二、“互联网+”下的电影产业 57
三、影视产业发行渠道多样化 59
四、内地影视基地日趋错位经营 60
五、中国影视产业园投资成热潮 61

第二节中国影视产业存在的问题 61

一、中国影视节目重播率高 61
二、影视产业缺乏高品质作品 61
三、影视产业缺乏复合型人才 61
四、影视产业面临的版权问题 62
五、民营影视企业的政策困境 62

第三节发展中国影视产业的建议 63

一、加强城乡影院规划建设 63
二、积极培育新型影视企业 64
三、繁荣影视市场运营体系 64
四、全面加强公共服务体系 64
五、鼓励多种融资形式 65
六、不断完善监管体系 65
七、大力加强队伍建设 65

第五章中国电影业发展动态分析 66

第一节中国电影业发展综述 66

一、中国电影产业规模分析 66
二、国内影院及银幕数量分析 67
三、中国电影制作市场现状分析 67
（一）产片量 67
（二）电影类型 68
（三）国产片竞争力 68
四、国内电影发行市场概况分析 69
（一）国产电影发行业趋势 69
（二）国产电影民营发行公司市场份额 69
五、国内电影票房收入情况分析 70
（一）电影票房收入分析 70
（二）国产影片票房收入分析 70
（三）进口影片票房收入分析 71
（四）影片票房贡献率分析 72

第二节中国电影业发展亮点 73

一、电影新生力量涌现 73
二、“互联网＋电影”更加突出 73
三、“小镇青年”对电影票房的贡献越来越高 74

第三节中国电影业发展策略分析 75

一、中国电影产业发展问题分析 75
二、中国电影产业发展策略分析 78
三、中国电影产业宏观策略建议 81
四、中国电影产业经营实体运营策略 82

第六章中国电影产业市场走势分析 84

第一节中国电影院线发展分析 84

一、国内电影院线体制改革历程 84
二、中国电影院线市场概况 85
三、中国电影院线发展趋势 86

第二节中国电影消费市场解析 87

一、中国电影观影人次分析 87
二、影院市场的饱和度分析 87
三、影院观众基本情况调查 88
（一）影院观众性别情况 88
（二）影院观众年龄分布 89
（三）影院观众收入分布 90
（四）影院观众教育水平 90
（五）影院观众职业构成 91
四、影院新技术发展分析 92

第三节中国细分电影市场领域分析 94

一、动画电影市场发展分析 94
二、高校电影市场剖析 94
三、“二级市场”在电影整体市场分析 96
四、农村电影市场存在的问题及对策 97

第四节中国电影市场存在的问题及对策 99

一、国产电影发展面临瓶颈 99
二、国产电影周边产品开发滞后 101
三、国产电影生存发展对策 103
四、国产电影国际化攻略分析 103

第七章中国电视产业运行态势分析 107

第一节中国电视业发展总体概况 107

一、中国有线电视用户规模分析 107
二、中国电视剧市场总体概述 107
三、国内电视剧生产结构分析 108
四、中国电视剧市场规模分析 109

第二节中国电视剧产业概况 110

一、当前电视剧产业价值链体系分析 110
二、构建数字时代电视剧产业价值链 112
三、国内电视剧行业存在问题分析 115
四、国内广播电视新业态不断涌现 117
五、国内电视剧产业融资困难 117

第三节中国电视剧市场分析 118

一、电视节目制作及播出情况分析 118
二、电视剧市场需求情况分析 118
三、卫视竞争加剧优秀电视剧争夺 119
四、电视剧市场版权运营情况 120
（一）电视剧播出版权收入 120
（二）视频网站版权电视剧收费情况 120
五、收视总量变化及特点 121
六、各级频道竞争现状及变化 123
七、各类节目收视比重 123

第八章中国重点地区影视业格局分析 125

第一节北京 125

一、北京市影视产业经营状况 125
二、北京文化产业的迅速发展 126

第二节上海 127

一、上海影视产业发展历程 127
二、上海电影产业发展目标 128
三、上海电影产业发展分析 128

第三节广东 129

一、广东省电视内容产业链调查 129
二、广东电视业“走出去”战略 130
三、广东省电影产业发展分析 130

第四节杭州 131

一、杭州电视剧产业发展概况 131
二、杭州电影产业的发展概况 132
三、杭州网络剧产业发展概况 134

第五节云南 135

一、云南省影视产业发展概况 135
二、电影后产品市场有待开发 135
三、云南影视产业存在的问题 136
四、云南影视产业发展思路 137

第六节其他地区 137

一、湖北加快推进影视业发展 137
二、广西影视业“走出去”战略 138

第九章中国影视产业竞争与营销策略分析 141

第一节中国电影业竞争分析 141

一、中国电影市场的竞争概况 141
二、中国电影市场竞争有利因素分析 141
三、中国电影市场竞争不利因素分析 141
四、中国电影院线市场竞争结构分析 142
五、中国电影院线的差异化竞争策略 143
（一）电影院线水平差异化策略 143
（二）电影院线垂直差异化策略 145
（三）电影院线服务差异化策略 145
（四）电影院线信息差异化策略 146
六、提高电影业国际竞争力对策建议 146

第二节中国电视剧竞争分析 149

一、中国电视剧竞争状况分析 149
（一）电视剧行业竞争程度分析 149
（二）电视剧制作产业格局分析 150
（三）电视剧各级电视台竞争分析 151
二、中国电视剧行业SWOT分析 152
（一）优势分析 152
（二）劣势分析 153
（三）机会分析 154
（四）风险分析 155
三、电视剧产业“向网而生”渐成趋势 156
四、电视剧制作企业的竞争策略 157
五、提升电视剧产业竞争力对策 158

第三节中国电影业营销状况及策略分析 166

一、中国电影的营销方式分析 166
二、中国电影的营销现状分析 167
三、中国电影营销存在的问题 168
四、电影市场的整合营销策略 169
五、电影产业的营销策略分析 171

第四节中国电视剧营销分析 172

一、电视剧制片方的营销问题 172
二、电视剧消费环节营销问题 173
三、电视剧整合营销策略分析 174
四、电视剧营销竞争格局分析 175
五、中国电视剧未来营销趋向 176

第十章中国影视产业上市企业关键性指标分析 179

第一节华谊兄弟传媒股份有限公司 179

一、企业发展基本情况 179
二、企业主营业务分析 179
三、企业经营情况分析 179
四、企业销售网络分析 181
五、企业竞争优势分析 182
六、企业发展战略分析 183

第二节浙江华策影视股份有限公司 183

一、企业发展基本情况 183
二、企业主营业务分析 183
三、企业经营情况分析 184
四、企业销售网络分析 185
五、企业竞争优势分析 186
六、企业发展战略分析 186

第三节北京华录百纳影视股份有限公司 187

一、企业发展基本情况 187
二、企业主营业务分析 187
三、企业经营情况分析 188
四、企业销售网络分析 189
五、企业竞争优势分析 189
六、企业发展战略分析 191

第四节中视传媒股份有限公司 191

一、企业发展基本情况 191
二、企业主营业务分析 192
三、企业经营情况分析 192
四、企业销售网络分析 193
五、企业竞争优势分析 194
六、企业发展战略分析 194

第五节湖南电广传媒股份有限公司 195

一、企业发展基本情况 195
二、企业主营业务分析 195
三、企业经营情况分析 195
四、企业销售网络分析 197
五、企业竞争优势分析 197
六、企业发展战略分析 198

第六节上海新文化传媒集团股份有限公司 198

一、企业发展基本情况 198
二、企业主营业务分析 199
三、企业经营情况分析 199
四、企业销售网络分析 200
五、企业竞争优势分析 201
六、企业发展战略分析 202

第七节陕西广电网络传媒股份有限公司 202

一、企业发展基本情况 202
二、企业主营业务分析 203
三、企业经营情况分析 203
四、企业销售网络分析 205
五、企业竞争优势分析 205
六、企业发展战略分析 206

第八节北京光线传媒股份有限公司 207

一、企业发展基本情况 207
二、企业主营业务分析 207
三、企业经营情况分析 208
四、企业销售网络分析 209
五、企业发展战略分析 209

第十一章中国影视产业前景与趋势分析 210

第一节中国影视产业发展趋势分析 210

一、中国电影产业发展趋势分析 210
二、中国电影企业发展趋势分析 213
三、中国电影业的发展预期分析 215
四、中国电视剧产业发展趋势分析 217

第二节中国影视产业发展预测 218

一、中国电影票房收入预测 218
二、中国电影市场竞争预测分析 219

第三节中国影视产业市场盈利预测分析 220

第十二章中国影视产业投资机会与风险分析 221

第一节中国电影产业投资策略分析 221

一、影视基金发行情况分析 221
二、影视基金投资逻辑分析 222
三、电影发行业的投资价值分析 222
四、数字电影及数字影院的投资价值分析 223
五、合拍有利于降低电影投资的市场风险 224
六、中国电影业降低投资风险的发展策略 224
七、完善电影业投融资体制和机制的策略分析 228

第二节中国电视产业投资机会分析 232

一、互联网+电视的场景构建 232
二、电视业软硬件设备及技术开发 233
三、数字电视产业链盈利分析 235
四、电视剧行业成本利润分析 236
五、电视剧产业远近效益分析 239

第三节中国影视产业投资风险分析 240

第四节汇总分析 240

一、对行业发展形势的总体判断 240
二、发展战略及市场策略分析 241

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