2018-2023年中国高端童装行业市场调查及投资前景咨询分析报告-中商产业研究院

内容概括

我国童装行业，在2000年左右基本上形成了以广东佛山、浙江湖州、福建石狮和武汉为主要的四个生产基地。但是，随着市场竞争的加剧，受地理位置以及产业链等影响。石狮和武汉的童装产业逐渐趋于弱势，佛山与湖州则继续做大做强。与此同时，东莞的童装行业也随着自身的优势后来居上成为了新崛起的童装基地之一。虽然我国童装行业品牌众多，但是高端童装行业尚未形成强势领导品牌，市场的集中度比较低。随着中国经济的迅速发展及国内生产总值的持续增长，近年来中国儿童消费品市场大幅增长，由2005的人民币717亿元增至2013年的3524亿元，同2012年比增长21.1%。2013年，我国童装零售量为20.98亿件，同比增长5.3%；零售额达到1107亿元，同比增长9.2%。未来几年中国高端童装童装市场将步入新的发展阶段，行业零售额将保持平稳增长态势。中商情报网预计，到2018年中国高端童装零售规模将达到190亿元。中商情报网发布的《2018-2023年中国高端童装行业调研及投资前景预测报告》由中商情报网的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、商务部、中国服装协会、海关总署机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了世界和中国高端童装行业的发展现状和规模，服装行业的相关政策法规，各地区童装行业的市场分析，高端服装的消费需求调研，国内外重点高端童装品牌的分析以及对中国高端童装行业发展趋势、投资前景、投资风险的分析预测。是高端童装相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策的依据。

报告目录

第一章中国高端童装行业发展综述 13

第一节童装发展概述 13

一、童装概述 13
二、童装面料 13
三、童装分类 13
四、国内童装主要品牌 14

第二节高端童装行业发展 15

一、童装行业发展历程 15
二、童装行业竞争格局 16
三、高端童装竞争格局 16
四、高端童装盈利能力 16

第三节高端童装行业PEST模型 17

一、行业政治法律环境分析 17
（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 17
（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 18
（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 20
（四）《羊毛、毛条进口关税配额管理实施细则》 20
（五）《关于进一步强化监管、加强重点领域消费维权工作的通知》 21
二、行业经济环境分析 21
（一）国内经济增长 21
（二）居民收入水平 22
三、行业消费环境分析 24
（一）社会消费情况 24
（二）居民消费信心 25
（三）居民消费结构 26
四、行业信息技术环境分析 26

第四节高端童装行业波特五力模型 27

一、上游议价能力 27
二、下游议价能力 28
三、新进入者壁垒 28
四、替代威胁 29
五、行业内竞争 29

第二章高端童装行业经济指标 31

第一节中国儿童消费品市场分析 31

一、儿童消费品市场规模分析 31
二、儿童消费品户均年度开支 31
三、儿童消费品市场结构分析 32
（一）按产品分类 32
（二）按产品层次 33

第二节中国童装市场分析 34

一、童装零售量分析 34
二、童装零售额分析 34
三、童装市场结构分析 35
（一）按产品分类 35
（二）按产品层次 36
四、童装零售渠道 37
五、童装零售价格 37

第三节中国高端童装行业供需平衡指标 38

一、高端童装行业供给指标 38
二、高端童装行业需求指标 40
（一）高端童装需求规模 40
（二）高端童装需求分析 40

第三章国内外品牌童装品牌案例研究 41

第一节 Gymboree 41

一、品牌概述 41
（一）品牌历程 41
（二）品牌介绍 41
（三）品牌愿景 41
二、品牌运作 42
（一）商品系列 42
（二）发展动态 42
三、产品销售 43
（一）门店数量 43
（二）在华门店 43
（三）销售规模 45
（四）毛利水平 45

第二节巴拉巴拉 45

一、品牌概述 45
（一）品牌简介 45
（二）品牌价值 46
（三）品牌历程 46
二、品牌运作 47
（一）部门组织架构 47
（二）设计研发模式 48
（三）生产采购模式 49
三、产品销售 49
（一）销售模式 49
（二）门店数量 51
（三）不同门店销售规模 51
（四）细分产品销售规模 52
（五）产品销售毛利水平 53

第四章高端童装行业产业链直观 54

第一节高端童装行业产业链分析 54

第二节高端童装行业上游产业供应链解析 55

一、服装面料市场供给与发展趋势分析 55
（一）纺织业固定资产投资分析 55
（二）纺织业主要产品产量分析 55
（三）纺织业需求情况分析 56
（四）纺织行业发展趋势分析 56
二、服装辅料市场发展分析 58
（一）拉链市场发展分析 58
（二）衬布市场发展分析 58
（三）纽扣市场发展分析 59
三、缝纫机械市场产销与经营 60
（一）缝纫机械行业经营情况 60
（二）缝纫机械市场发展前景 61

第三节高端童装行业下游产业流通链解析 62

一、网络服饰销售发展现状 62
（一）服装网购市场交易规模 62
（二）服装网络零售趋势分析 62
二、服装行业电子商务渠道 63
（一）服装行业电商经营模式 63
（二）服装电子商务交易模式 64
三、童装网购市场交易规模 66

第四节童装电子商务平台分析 66

一、天猫商城 66
二、淘宝网 68
三、京东商城 69
四、妙乐乐 70
五、红孩子 71

第五节童装网购品牌案例分析——绿盒子 72

一、品牌线上经营概述 72
二、品牌线上运营策略 73
三、品牌运营经验启示 73

第五章高端童装行业细分产品市场 75

第一节高端童装产品市场发展 75

一、产品线延伸 75
（一）产品年龄段拓展 75
（二）产品性别市场拓展 75
二、产品设计趋势 76
（一）休闲装崛起 76
（二）颜色、款式成人化 76
（三）尺寸明显放大许多 76
（四）图案变小，流行装饰增多 76
（五）健康环保概念流行 76

第二节高端童装各细分市场分析 77

一、年龄层细分市场分析 77
（一）细分市场发展概况 77
（二）细分市场发展特点 77
（三）市场需求状况分析 77
（四）细分市场策略分析 79
二、个性定位细分市场分析 79
（一）细分市场发展概况 79
（二）细分市场发展策略 80
三、功能定位细分市场分析 80
（一）细分市场发展概况 80
（二）细分市场发展策略 81
四、设计定位细分市场分析 81
（一）细分市场发展概况 81
（二）细分市场发展策略 81

第三节高端童装产业链延伸 82

一、延伸至鞋类市场 82
二、延伸至婴幼儿用品市场 82

第六章高端童装行业发展与竞合关系 83

第一节国际高端童装市场竞合关系 83

一、主要国家及地区高端童装市场发展 83
（一）美国 83
（二）俄罗斯 83
（三）日本 84
二、世界高端品牌童装调研及在华分析 85
（一）Mothercare 85
（二）Cucci kids 85
（三）Baby dior 87
（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 88
（五）GAP 89

第二节国内高端童装市场竞合关系 90

一、高端童装行业集中度 90
（一）品牌集中度 90
（二）企业集中度 90
（三）区域集中度 90
二、高端童装竞争格局 91
（一）中外品牌竞争格局 91
（二）国内品牌竞争力 92
三、国内童装品牌调研 92
（一）派克兰帝 92
（二）小猪班纳 93
（三）巴布豆 94
（四）安奈尔 94
（五）米奇 95

第三节高端童装企业资本整合与并购 95

一、行业结构的演进和增长点 95
二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 96
三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 97

第七章高端童装行业重点区域市场 98

第一节全国各区域童装市场规模 98

一、华北地区 98
二、东北地区 98
三、华东地区 99
四、华南地区 100
五、华中地区 100
六、西南地区 101
七、西北地区 102

第二节行业重点区域市场分析 102

一、华北地区高端童装市场分析 102
（一）北京市高端童装市场分析 102
（二）天津市高端童装市场分析 103
（三）河北省高端童装市场分析 104
（四）山西省高端童装市场分析 104
（五）内蒙古高端童装市场分析 105
二、华南地区高端童装市场分析 105
（一）广东省高端童装市场分析 105
（二）广西区高端童装市场分析 106
三、华东地区高端童装市场分析 106
（一）上海市高端童装市场分析 106
（二）江苏省高端童装市场分析 107
（三）浙江省高端童装市场分析 108
（四）山东省高端童装市场分析 108
（五）福建省高端童装市场分析 108
（六）安徽省高端童装市场分析 109
（七）江西省高端童装市场分析 109
四、华中地区高端童装市场分析 110
（一）湖北省高端童装市场分析 110
（二）湖南省高端童装市场分析 111
（三）河南省高端童装市场分析 111
五、西南地区高端童装市场分析 112
（一）重庆市高端童装市场分析 112
（二）四川省高端童装市场分析 112
（三）贵州省高端童装市场分析 113
（四）云南省高端童装市场分析 114
六、东北地区高端童装市场分析 114
（一）辽宁省高端童装市场分析 114
（二）吉林省高端童装市场分析 115
（三）黑龙江高端童装市场分析 115
七、西北地区高端童装市场分析 116
（一）陕西省高端童装市场分析 116
（二）甘肃省高端童装市场分析 117

第八章中国高端童装行业消费需求调研 118

第一节高端童装需求背景 118

一、人口结构分析 118
（一）0-14岁人口数量 118
（二）0-14岁人口结构 118
（三）新生婴幼儿数量 119
二、家庭服装消费与消费特征分析 119
（一）家庭服装消费支出情况 119
（二）不同家庭服装消费特征 120

第二节童装消费决策调研分析 120

一、童装消费决策调研 120
二、童装购买时间调研 121
三、童装消费信息来源 122
（一）购买信息来源 122
（二）陈列信息来源 122
（三）导购信息来源 123

第三节高端童装需求空间分析 123

一、高净值人群规模不断发展壮大 123
二、高端童装需求空间分析 126
三、高端童装需求心理分析 126
四、高端童装需求前景分析 126

第四节高端童装消费需求调研 127

一、童装消费层次 127
二、童装消费价格承受能力 127
三、童装消费质量要求 128
四、童装消费场所选择 128
五、童装消费对品牌的选择 129

第九章高端童装销售渠道与发展策略 130

第一节高端童装销售渠道 130

一、高端童装销售渠道发展 130
二、国外高端童装进入渠道 130
三、国内高端童装销售渠道 131
四、高端童装销售渠道发展趋势 131

第二节高端童装营销策略及形式 131

一、品牌营销策略 131
二、产品营销策略 132
三、价格营销策略 133
四、概念营销策略 133
五、体验营销策略 133
六、情感营销策略 134

第十章高端童装行业主要企业运营指标 135

第一节北京嘉曼服饰有限公司 135

一、公司基本情况 135
二、企业童装品牌介绍 135
三、企业经营情况分析 136
四、企业竞争优势分析 136

第二节北京派克兰帝有限责任公司 136

一、公司基本情况 136
二、企业童装品牌介绍 137
三、企业经营情况分析 137
四、企业竞争优势分析 138
五、品牌发展特点分析 138

第三节福建格林集团有限公司 139

一、公司基本情况 139
二、企业童装品牌介绍 139
三、企业营销情况分析 140
四、品牌竞争优势分析 140

第四节红孩儿（中国）有限公司 141

一、公司基本情况 141
二、企业童装品牌介绍 141
三、品牌销售模式分析 142
四、企业竞争优势分析 142

第五节博士蛙国际控股有限公司 143

一、公司基本情况 143
二、企业童装品牌介绍 144
三、企业业务模式分析 144
四、品牌经营渠道分析 145

第六节红黄蓝集团有限公司 145

一、公司基本情况 145
二、企业童装品牌介绍 146
三、企业经营情况分析 146
四、企业发展战略分析 146

第七节温州市拜丽德少年服饰有限公司 147

一、公司基本情况 147
二、企业童装品牌介绍 147
三、企业发展战略分析 147

第八节浙江森马服饰股份有限公司 148

一、公司基本情况 148
二、企业童装品牌介绍 148
三、企业经营情况分析 149
四、品牌经营渠道分析 151
五、品牌发展前景分析 151

第十一章 2018-2023年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 152

第一节高端童装市场趋势与前景 152

一、高端童装市场发展趋势 152
二、高端童装市场前景预测 152

第二节 2018-2023年高端童装市场规模预测分析 153

第三节高端童装行业的投资特性 153

一、进入壁垒 153
二、投资吸引力 154

第四节高端童装行业投资风险 155

一、宏观经济风险 155
二、市场竞争风险 155
三、质量安全风险 155

第五节高端童装行业投资建议 156

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