2018-2023年中国高尔夫球鞋行业分析及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

目前, 世界高尔夫球鞋的生产格局正发生着巨大的变化。由于美欧市场的上升空间已很小, 高尔夫球鞋生产商纷纷把目光投向正在迅速崛起的亚洲市场。美国等国的许多著名高尔夫品牌生产商都在中国设立了他们的生产基地或装配工厂。我国自主品牌高尔夫球鞋行业还处于起步和发展阶段，并且我国缺乏高尔夫文化方面的支持，再加上资金、技术等方面的制约，生存环境十分恶劣，在整体市场上占有非常小的份额。高尔夫球鞋的需求市场很大程度上由高尔夫人口规模决定，2013年度《朝向白皮书—中国高尔夫行业报告》统计，近年我国高尔夫人口规模保持增长，2013年，我国高尔夫人口为110-120万（年满12周岁，在过去12个月内至少下场打球1轮次的人士）。随着我国高尔夫人口数量的增加，高尔夫球鞋的市场需求量也呈现增长趋势，到2013年，我国高尔夫球鞋需求量将近100万双。未来随着中国高尔夫产业的发展，民族企业将在大牌云集的国内市场份额增加，市面上的高尔夫球鞋也将更多的来自于国内品牌。随着国民经济的发展，人民生活消费水平的提高，消费观念的转变，未来我国高尔夫球人口会迅速扩大，而对高尔夫球鞋的需求也不断上升。中商情报网预测，未来我国高尔夫球鞋的需求量将呈现较快增长态势，到2018年，我国高尔夫球鞋的需求量将近300万双。

报告目录

第一章世界制鞋业发展形势分析 12

第一节世界制鞋业发展情况分析 12

一、世界鞋业发展概况分析 12
二、世界鞋业竞争格局分析 12
三、世界鞋业消费区域特征分析 13
四、全球鞋业市场消费结构分析 13

第二节世界各国制鞋产业发展现状分析 14

一、意大利 14
二、美国 15
三、俄罗斯 16

第三节 2018-2023年世界制鞋产业发展趋势分析 16

第二章世界高尔夫球鞋市场运行态势分析 18

第一节世界高尔夫球鞋市场动态 18

一、高尔夫女性时代即将到来 18
二、高尔夫球鞋底部下面支架设计 18
三、阿迪达斯高尔夫隆重推出新一代球鞋 19

第二节世界高尔夫球鞋市场发展情况分析 19

一、世界高尔夫球鞋市场发展现状分析 19
二、品牌竞争格局分析 20

第三节世界高尔夫球鞋品牌在华投资分析 20

第四节 2018-2023年世界高尔夫球鞋市场运行趋势分析 20

第三章中国制鞋业运行动态分析 22

第一节中国制鞋业相关标准分析 22

一、制鞋相关标准 22
二、鞋面用皮革标准 22
三、制革用软皮白油(QB/T1330-91) 24

第二节中国制鞋产业运行总况 26

一、中国鞋业成为世界鞋业转移地 26
二、中国鞋业进入新一轮调整期 26
三、集群效应凸显 26
四、科技含量不断提高 27
五、机遇与挑战并存 27

第三节中国鞋的制造行业数据监测分析 28

一、中国鞋的制造行业发展分析 28
二、中国鞋的制造行业规模分析 32
（一）企业数量增长分析 32
（二）资产规模增长分析 32
（三）销售规模增长分析 33
（四）利润规模增长分析 34
三、中国鞋的制造行业结构分析 35
（一）企业数量结构分析 35
（二）资产规模结构分析 36
（三）销售规模结构分析 37
（四）利润规模结构分析 38
四、中国鞋的制造行业成本费用分析 38
（一）销售成本统计 38
（二）主要费用统计 39
五、中国鞋的制造行业运营效益分析 40
（一）偿债能力分析 40
（二）盈利能力分析 40
（三）运营能力分析 42

第四节中国皮革鞋产量统计分析 43

一、全国皮革鞋产量分析 43
二、全国及主要省份皮革鞋产量分析 44
三、皮革鞋产量集中度分析 45

第五节中国出口制鞋产业发展存在的问题分析 46

一、研发设计能力薄弱，产品附加值低 46
二、生产成本提高，企业利润严重下滑 46
三、缺少大型企业和知名品牌 46
四、以量取胜，低价竞争严重 46
五、出口市场过于集中，国际贸易壁垒频发 47

第六节中国出口制鞋产业发展对策分析 47

一、提高研发设计能力 47
二、降低生产成本，提高产品附加值 48
三、提升制鞋业的品牌形象 49
四、多元化开拓市场 50

第四章中国高尔夫球鞋行业发展环境分析 51

第一节高尔夫球鞋行业宏观经济环境分析 51

一、中国GDP增长情况分析 51
二、工业经济发展形势分析 52
三、社会固定资产投资分析 53
四、全社会消费品零售总额 54
五、居民消费价格变化分析 55
六、对外贸易发展形势分析 56

第二节中国高尔夫球鞋产业政策环境分析 57

一、高尔夫产业发展政策背景 57
（一）高尔夫产业政策历程 57
（二）高尔夫球场开发禁令 60
（三）高尔夫球场开发主要名目 61
二、高尔夫球鞋主要产业政策分析 61
三、高尔夫球鞋主要法律法规分析 62

第三节中国高尔夫球鞋行业社会环境分析 62

一、人口环境分析 62
二、中国城镇化率 64

第五章中国高尔夫球鞋产业运行态势分析 65

第一节高尔夫球鞋的主要特点分析 65

一、防滑性 65
二、安全性 65

第二节高尔夫球鞋的设计与开发应用 66

第三节中国高尔夫球鞋行业分析 67

一、中国高尔夫球鞋发展现状分析 67
二、中国高尔夫球鞋发展特点分析 68
三、中国高尔夫球鞋市场充斥着国外品牌 68

第四节中国高尔夫球鞋市场供需分析 68

一、中国高尔夫球鞋供需市场现状分析 68
二、2018-2023年高尔夫球鞋市场供需预测 69

第五节中国高尔夫球鞋市场竞争现状分析 70

一、品牌竞争分析 70
二、价格竞争分析 71
三、经营模式竞争分析 71

第六节中国高尔夫球鞋市场集中度分析 71

一、市场集中度分析 71
二、区域集中度分析 71

第六章中国高尔夫球鞋进出口状况统计分析 72

第一节中国高尔夫球鞋市场进出口概况 72

一、中国高尔夫球鞋进出口现状分析 72
二、未来高尔夫球鞋进出口贸易预测 72

第二节中国高尔夫球鞋细分产品进出口数据分析 72

一、中国橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴进出口分析 72
（一）橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴等进口分析 72
（二）橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴等出口分析 74
二、中国橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴进出口分析 75
（一）橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴进口分析 75
（二）橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴出口分析 76
三、中国橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴进出口分析 78
（一）橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴进口分析 78
（二）橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴出口分析 79

第七章中国高尔夫球鞋市场营销模式与战略分析 81

第一节主要营销模式分析 81

一、直营模式 81
二、代理经销商模式 81
三、网络营销 81

第二节营销策略分析 82

一、从商品营销转型到文化营销 82
二、从竞争营销转型到共享营销 82
三、从价格营销转型到价值营销 82
四、从利益营销转型社会责任营销 83
五、从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化 83

第三节高尔夫球鞋企业营销模式建议分析 83

一、企业品牌市场定位策略 83
（一）品牌定位战略的概述 84
（二）品牌定位必要性分析 84
（三）品牌定位应注意问题 85
（四）品牌定位的战略策略 85
二、企业品牌宣传推广策略 88
（一）消费者互动的推广 88
（二）新闻广告品牌推广 88
（三）事件营销品牌推广 88
（四）网络营销品牌推广 88
（五）活动赞助品牌推广 89
（六）口碑传播品牌推广 89
三、企业渠道营销策略分析 91
（一）渠道建设与管理策略 91
（二）构建优质渠道 92
（三）产品渠道差异化 92

第八章中国高尔夫球鞋市场主要品牌企业经营状况分析 93

第一节 ECCO 93

一、企业发展基本情况 93
二、高尔夫球鞋产品分析 93
三、企业竞争优势分析 94
四、在华发展情况分析 95

第二节 FOOTJOY 95

一、企业发展基本情况 95
二、高尔夫球鞋产品分析 95
三、企业竞争优势分析 96
四、企业发展动态分析 97

第三节阿迪达斯（苏州）有限公司 97

一、企业发展基本情况 97
二、高尔夫球鞋产品分析 98
三、企业主要经济指标 99
四、企业经营效益分析 99
五、企业销售网络分析 100
六、企业竞争优势分析 100

第四节耐克（苏州）体育用品有限公司 101

一、企业发展基本情况 101
二、高尔夫球鞋产品分析 101
三、企业竞争优势分析 102
四、企业销售网络分析 102

第五节本间高尔夫上海有限公司 103

一、企业发展基本情况 103
二、高尔夫球鞋产品分析 103
三、企业销售网络分析 104
四、企业竞争优势分析 105

第六节深圳市秀仕宝高尔夫用品有限公司 105

一、企业发展基本情况 105
二、高尔夫球鞋产品分析 105
三、企业销售网络分析 107
四、企业竞争优势分析 107

第七节上海美津浓有限公司 107

一、企业发展基本情况 107
二、高尔夫球鞋产品分析 108
三、企业主要经济指标 109
四、企业经营效益分析 109
五、企业销售网络分析 110
六、企业竞争优势分析 110

第九章中国高尔夫球鞋产业链分析 111

第一节产业链概述 111

第二节上游行业分析 111

一、皮革 111
二、橡胶 112

第三节下游行业分析 113

一、下游销售渠道 113
（一）专卖店 113
（二）高尔夫用品店 114
（三）商场 115
（四）网络销售 115
二、下游需求分析 115
（一）高尔夫人口规模扩大 115
（二）高收入群体规模扩大 116
（三）居民收入水平上升 117

第十章中国高尔夫产业运行形势分析 119

第一节中国高尔夫运动发展概况 119

一、高尔夫运动发展历程 119
二、高尔夫赛事开展情况 120
三、高尔夫赛事奖金规模 120

第二节中国高尔夫球场投资情况 121

一、高尔夫球场开发情况 121
二、高尔夫球场区域分布 121
三、高尔夫球场规模结构 122
四、高尔夫球场盈利状况 123
五、中国十佳球会分析 123

第二节中国高尔夫市场发展分析 124

一、我国高尔夫球市场特点分析 124
二、高尔夫市场供需与球会外部顾客需求 125
三、中国高尔夫球运动平民化分析 125
四、中国高尔夫源何如此昂贵 127

第三节中国高尔夫行业市场调查分析 127

一、高尔夫消费群体特征 127
二、高尔夫球场经营情况 130
三、高尔夫球年消费情况 131
四、高尔夫球具消费情况 132
五、高尔夫球场会籍情况 135
六、高尔夫打球水平情况 136
七、高尔夫从业人员待遇 139

第四节未来中国高尔夫产业前景预测及对相关用品的影响分析 141

第十一章 2018-2023年中国高尔夫球鞋市场运行趋势预测分析 142

第一节 2018-2023年中国制鞋技术发展的主要驱动因素分析 142

一、环保立法 142
二、高性能材料 142
三、信息科技 142
四、工艺与设备 142

第二节 2018-2023年中国高尔夫球鞋设计趋势探析 143

第三节 2018-2023年中国高尔夫球鞋行业发展趋势 143

第十二章 2018-2023年中国高尔夫球鞋行业投资机会与风险分析 145

第一节 2018-2023年中国高尔夫球鞋投资环境分析 145

一、宏观经济环境分析 145
二、国家政策环境分析 146

第二节 2018-2023年中国高尔夫球鞋行业前景分析 146

第三节 2018-2023年中国高尔夫球鞋投资机会分析 147

一、高尔夫球鞋区域投资机会分析 147
二、高尔夫球鞋产业链投资机会分析 148

第四节 2018-2023年中国高尔夫球鞋行业投资风险预警分析 148

一、宏观经济风险 148
二、原材料市场风险 149
三、市场竞争风险 149
四、品牌风险 149
五、技术风险 150

第五节专家投资建议 150

一、合理的市场定位及系统的发展战略 150
二、加强技术研发与创新 150
三、注意销售模式与销售渠道的选择 150
四、注重知识产权的保护 151

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