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内容概括

水下摄影，顾名思义即在水中摄影。摄影者携带有潜水防护罩的摄影机或专业的防水相机，潜入水中直接拍摄。水下摄影可真实地反映水下景象，如水生动植物的生活、海底和河床的地质资料、考古发现等。水下摄影除了在海底、湖泊拍摄外，还有在鱼缸、泳池等小环境里的水中拍摄。要进行水下摄影，必须要有水下摄影设备。水下摄影用的相机大体上可以分为三类：一类是以奥林巴斯TG-3为代表的不用任何附件的水下相机；一类是用防水壳罩起来使用的单反相机；再一类是比较简易的具有一般防水功能的“傻瓜”相机。其中，“傻瓜”相机和水下相机主要用于满足消费者在浅水中拍摄水下风光的要求，而要到更深的深海中去拍摄并达到专业级的拍摄水平，则要使用专门的防水罩。上述水下相机和防水外壳产品构成了水下摄影设备的整体市场。近年来，中国水下摄影设备市场规模不断增长，到2013年，我国包括防水相机和相机防水外壳在内的水下摄影设备市场规模已达到21.8亿元。如今，越来越多的已人不满足于精致的室内摄影，不再贪恋静谧唯美的外景写真，也不会留连大型的摄影基地和阳光景棚。而在海边拍摄，仅仅是湛蓝的海平面和壮阔的沙滩已经不够用来表达内心的那份惊喜，于是很多人开始倾心水下拍摄。从国内水下摄影设备市场的需求现状来看，包括防水相机、相机防水外壳等在内的水下摄影设备目前在国内市场的渗透率还非常低，喜欢进行水下摄影或将水下摄影作为职业的人占整体消费者的比例还不高，行业市场空间有限。但在未来几年，随着我国经济社会的持续快速发展，人口数量的不断增长，居民对户外摄影尤其是水下摄影的兴趣日益浓厚，以及水下婚纱摄影等相关下游市场的迅速发展，水下摄影设备的市场需求将得到进一步增长。特别是性能优越的防水相机以及中低档的防水外壳，将越来越受到喜欢到海边旅游的消费者的欢迎。总体来看，我国水下摄影设备市场具有极大的市场潜力，行业发展前景看好。

报告目录

第一章水下摄影设备行业发展概况 10

第一节水下摄影设备产品发展概况 10

一、水下摄影相关概述 10
二、水下摄影装备分析 10
三、水下摄影设备用途 15

第二节水下摄影设备行业社会环境分析 15

一、人口环境分析 15
二、中国城镇化率 17
三、消费者收入水平 18
四、居民照相机拥有量 19

第二章中国水下摄影设备市场供需分析 20

第一节中国水下摄影设备市场供给状况 20

一、中国照相机产品产量分析 20
二、水下摄影设备的生产情况 21

第二节中国水下摄影设备市场需求状况 21

一、中国水下摄影设备需求分析 21
二、中国水下摄影设备需求预测 22

第三节水下摄影设备区域市场需求分析 23

一、东部地区市场需求分析 23
二、中部地区市场需求分析 23
三、西部地区市场需求分析 23

第四节中国水下摄影设备市场价格状况 24

一、防水相机的市场价格情况 24
二、专业单反防水罩售价奇高 25

第三章水下摄影设备行业相关产业分析 26

第一节水下摄影设备行业产业链概述 26

一、产业链模型介绍 26
二、水下摄影设备产业链分析 26

第二节水下摄影设备上游产业发展状况分析 27

一、电子元器件行业分析 27
（一）行业发展概况 27
（二）行业生产情况 30
（三）行业发展方向 30
二、塑料原材料行业分析 31
（一）行业发展概述 31
（二）行业生产情况 32
（三）塑料价格分析 33

第三节水下摄影设备下游市场发展状况分析 33

一、婚纱摄影行业分析 33
（一）行业发展概况 33
（二）行业变迁透析 34
（三）行业需求状况 35
（四）行业需求前景 35
二、水下摄影设备消费者分析 36
（一）消费者人群分类情况 36
（二）职业摄影师人群分析 36
（三）业余水下摄影爱好者 37
（四）普通数码相机消费者 37
（五）消费级相机市场调研 38

第四章水下摄影设备所属产品进出口数据分析 44

第一节中国普通数字照相机进出口状况分析 44

一、中国普通数字照相机进口分析 44
（一）普通数字照相机进口数量情况 44
（二）普通数字照相机进口金额情况 44
（三）普通数字照相机进口来源分析 45
（四）普通数字照相机进口均价分析 45
二、中国普通数字照相机出口分析 46
（一）普通数字照相机出口数量情况 46
（二）普通数字照相机出口金额情况 46
（三）普通数字照相机出口流向分析 47
（四）普通数字照相机出口均价分析 48

第二节中国单反数字照相机进出口状况分析 48

一、中国单反数字照相机进口分析 48
（一）单反数字照相机进口数量情况 48
（二）单反数字照相机进口金额情况 49
（三）单反数字照相机进口来源分析 49
（四）单反数字照相机进口均价分析 50
二、中国单反数字照相机出口分析 50
（一）单反数字照相机出口数量情况 50
（二）单反数字照相机出口金额情况 51
（三）单反数字照相机出口流向分析 51
（四）单反数字照相机出口均价分析 52

第五章中国水下摄影设备行业竞争格局及战略分析 53

第一节中国水下摄影设备行业竞争结构分析 53

一、行业现有企业间的竞争 53
二、行业新进入者威胁分析 53
三、替代产品或服务的威胁 54
四、上游供应商讨价还价能力 54
五、下游用户讨价还价的能力 54

第二节中国水下摄影设备行业竞争力分析 54

一、品牌竞争分析 54
二、成本竞争分析 55
三、价格竞争分析 56
四、技术竞争分析 56

第三节水下摄影设备企业投资兼并与重组分析 57

一、国内企业兼并重组发展态势 57
二、水下摄影设备企业并购整合风险 58
三、水下摄影设备行业并购与重组对策建议 60

第四节水下摄影设备企业资本市场运作建议 61

一、水下摄影设备企业投资并购对象选择 61
二、水下摄影设备企业融资方式选择建议 62
三、水下摄影设备企业海外市场运作建议 64

第六章水下摄影设备分销渠道及营销策略分析 65

第一节水下摄影设备分销渠道分析 65

一、水下摄影设备市场分销模式比较 65
（一）直效分销模式 65
（二）代理经销模式 66
（三）关联营销模式 67
（四）混合营销模式 68
二、水下摄影设备的营销渠道结构 69
（一）营销渠道结构的概念 69
（二）水下摄影设备营销渠道形式 70
（三）水下摄影设备营销渠道特点 70

第二节水下摄影设备市场营销策略分析 71

一、市场营销策略分析 71
二、营销策略组合分析 72
（一）产品策略分析 72
（二）价格营销策略 72
（三）渠道营销策略 73
（四）销售促进策略 74
（五）市场拓展策略 76

第三节水下摄影设备营销创新策略分析 76

一、体验营销策略分析 76
二、关系营销策略分析 77
三、服务营销策略分析 78
四、深度营销策略分析 78
五、精确营销策略分析 78
六、文化营销策略分析 79
七、差异化营销策略分析 80

第七章水下摄影设备主要生产厂商竞争力分析 81

第一节佳能（中国）有限公司 81

一、企业发展基本情况 81
二、企业主要产品分析 81
三、企业销售网络分析 83
四、企业发展战略分析 83
五、企业最新动态分析 83

第二节索尼（中国）有限公司 84

一、企业发展基本情况 84
二、企业主要产品分析 84
三、企业销售网络分析 86
四、企业最新动态分析 86

第三节理光（中国）投资有限公司 86

一、企业发展基本情况 86
二、企业主要产品分析 87
三、企业销售网络分析 88
四、企业最新动态分析 89

第四节松下电器（中国）有限公司 90

一、企业发展基本情况 90
二、企业主要产品分析 90
三、企业竞争优势分析 91
四、企业最新动态分析 92

第五节奥林巴斯（中国）有限公司 92

一、企业发展基本情况 92
二、企业主要产品分析 93
三、企业销售网络分析 95
四、企业最新动态分析 95

第六节富士胶片（中国）投资有限公司 95

一、企业发展基本情况 95
二、企业主要产品分析 95
三、企业销售网络分析 97
四、企业竞争战略分析 97

第七节尼康映像仪器销售（中国）有限公司 97

一、企业发展基本情况 97
二、企业主要产品分析 97
三、企业销售网络分析 98
四、企业最新动态分析 98

第八节深圳一电科技有限公司 99

一、企业发展基本情况 99
二、企业主要产品分析 100
三、企业主要经济指标 101
四、企业经营效益分析 101
五、企业最新动态分析 102

第八章 2018-2023年中国水下摄影设备行业发展趋势与前景分析 103

第一节 2018-2023年中国水下摄影设备行业投资环境分析 103

第二节 2018-2023年中国水下摄影设备行业投资前景分析 104

一、水下摄影设备行业发展前景 104
二、水下摄影设备企业投资前景 104
三、水下摄影设备产品需求趋势 105

第三节 2018-2023年中国水下摄影设备行业投资风险分析 105

一、产业政策分析 105
二、市场竞争风险 105
三、技术风险分析 105
四、经营管理风险 106

第四节 2018-2023年水下摄影设备行业投资策略及建议 106

一、坚守企业的核心主业 106
二、坚持企业产品的创新战略 106
三、实施品牌建设的引导战略 106

第九章水下摄影设备企业投融资战略规划分析 108

第一节水下摄影设备企业发展战略规划背景意义 108

一、企业转型升级的需要 108
二、企业强做大做的需要 108
三、企业可持续发展需要 108

第二节水下摄影设备企业发展战略规划的制定原则 108

一、科学性 108
二、实践性 109
三、前瞻性 109
四、创新性 109
五、全面性 109
六、动态性 110

第三节水下摄影设备企业战略规划制定依据 110

一、国家产业政策 110
二、行业发展规律 110
三、企业资源与能力 110
四、可预期的战略定位 110

第四节水下摄影设备企业战略规划策略分析 111

一、战略综合规划 111
二、技术开发战略 111
三、区域战略规划 111
四、产业战略规划 112
五、营销品牌战略 112
六、竞争战略规划 112

第十章水下摄影设备企业投融资及IPO上市策略指导 114

第一节水下摄影设备企业境内IPO上市目的及条件 114

一、企业境内上市主要目的 114
二、企业上市需满足的条件 115
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 115
（二）企业境内中小板IPO主要条件 116
（三）企业境内创业板IPO主要条件 117

第二节水下摄影设备企业IPO上市的相关准备 119

一、企业该不该上市 119
二、企业应何时上市 119
三、企业应何地上市 120
四、企业上市前准备 120
（一）企业上市前综合评估 120
（二）企业的内部规范重组 120
（三）选择并配合中介机构 120
（四）应如何选择中介机构 121

第三节水下摄影设备企业IPO上市的规划实施 121

一、上市费用规划和团队组建 121
二、尽职调查及问题解决方案 124
三、改制重组需关注重点问题 128
四、企业上市辅导及注意事项 131
五、上市申报材料制作及要求 133
六、网上路演推介及询价发行 134

第四节水下摄影设备企业IPO上市审核工作流程 136

一、企业IPO上市基本审核流程 136
二、企业IPO上市具体审核环节 136
三、与发行审核流程相关的事项 139

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