2018-2023年中国普洱茶行业调查研究及投资预测报告-中商产业研究院

内容概括

普洱茶属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。目前在云南省，普洱茶主要有四大产区，从北到南分别为保山市，临沧市，普洱市（原思茅市）和西双版纳自治州，平均海拔从高到低。相对来说，普洱市和西双版纳州产量较多。2009年，由于秋冬连旱和金融危机的持续影响，普洱茶产量进一步减少至4.5万吨，创下近五年的新低。2012年，云南省茶叶产品结构不断优化，茶叶出口呈现“量价齐增”态势。普洱茶、滇红茶产量占成品茶产量比例近70%，2012年，云南省普洱茶产量8.1万吨，云茶出口创汇形势看好。2013年，云南省普洱茶产量达9.7万吨，同比增长19.8%。通过几年的正确引导，普洱茶市场发展逐步向以品饮消费需求为主，投资收藏与爱好型收藏作为补充方向发展。目前，普洱茶已经进入复苏关键期，按照普洱茶消费习惯，以后生产的普洱茶开始进入最佳品饮期，应该抓住目前有力时期，积极加以引导，促进普洱茶消费，化解产销矛盾，为普洱茶市场持续增长建立良好市场环境，创造有利条件。

报告目录

第一章普洱茶行业相关概述 9

第一节普洱茶行业定义 9

第二节普洱茶功效介绍 9

第三节普洱茶基本分类 11

第二章中国普洱茶行业运行环境分析 13

第一节中国普洱茶行业宏观环境发展分析 13

一、中国GDP增长分析 13
二、中国国内固定投资情况 14
（一）社会固定资产投资分析 14
（二）农业固定资产投资情况 15
三、中国商品进出口贸易情况 16
四、中国居民收入与消费状况 17
（一）城乡居民收入增长分析 17
（二）居民消费价格变化分析 18

第二节中国普洱茶行业政策环境分析 19

一、普洱茶行业管理体制 19
二、普洱茶行业标准概况 20
（一）中国普洱茶行业主要标准 20
（二）中国农产品质量安全相关标准 20
（三）茶叶生产许可证的审查细则 21
（四）茶叶QS认证程序相关标准 27
三、中国对普洱茶产业政策支持情况 33

第三章中国茶叶产品产销分析 34

第一节中国茶叶生产情况 34

一、中国茶叶种植面积情况 34
二、中国茶叶产量情况分析 35
三、中国茶叶农业产值分析 35

第二节中国茶叶销售情况 36

一、中国茶叶消费量分析 36
二、中国茶零售规模分析 36

第四章中国普洱茶海外市场分析 37

第一节普洱茶在印度 37

第二节普洱茶在泰国 38

第五章中国普洱茶行业发展现状分析 40

第一节普洱茶行业发展现状 40

一、云南茶产业发展情况 40
（一）茶产业种植面积 40
（二）茶产业产量情况 40
（三）茶产业发展现状 41
（四）茶产业主要成效 41
（五）茶产业呈现亮点 43
二、普洱茶产区分布 44
（一）西双版纳傣族自治州 45
（二）普洱市（原思茅市） 45
（三）临沧市 46
（四）保山市 47
三、普洱茶供需情况分析 48
（一）普洱茶产量情况 48
（二）普洱茶消费情况 49
（三）普洱茶发展趋势 50

第二节普洱茶产业发展动态 51

一、玉溪建成中国最大普洱茶精深加工基地 51
二、勐海强力助推普洱茶产业大发展 53

第三节普洱茶市场发展分析 56

第六章中国普洱茶市场竞争格局分析 59

第一节普洱茶行业竞争现状分析 59

一、普洱茶企业竞争态势严峻 59
（一）普洱茶行业内竞争 59
（二）潜在竞争者的能力 59
二、普洱茶产业竞争力较低 59

第二节普洱茶市场竞争分析 60

一、普洱茶品牌竞争模式分析 60
（一）勐海模式 60
（二）龙生模式 60
（三）普洱茶集团模式 60
（四）天福模式 61
二、普洱茶行业的五力竞争分析 61
（一）新进入者的威胁 61
（二）供应商的议价能力 62
（三）购买者的议价能力 62
（四）替代品的威胁 62
（五）行业内的竞争对手 63

第七章普洱茶进出口数据分析 64

第一节普洱茶进口分析 64

一、普洱茶进口数量情况 64
二、普洱茶进口金额分析 64
三、普洱茶进口来源分析 64
四、普洱茶进口价格分析 65

第二节普洱茶出口分析 66

一、普洱茶出口数量情况 66
二、普洱茶出口金额分析 66
三、普洱茶出口流向分析 66
四、普洱茶出口价格分析 68

第八章普洱茶所属行业数据监测分析 70

第一节云南省普洱茶所属行业发展分析 70

第二节云南省普洱茶所属行业规模分析 74

一、企业数量增长分析 74
二、资产规模增长分析 74
三、销售规模增长分析 75
四、利润规模增长分析 76

第三节云南省普洱茶所属行业成本费用分析 77

一、销售成本统计 77
二、主要费用统计 78

第四节云南省普洱茶所属行业运营效益分析 78

一、偿债能力分析 78
二、盈利能力分析 79
三、运营能力分析 81

第九章中国普洱茶行业发展存在问题及对策分析 83

第一节普洱茶行业存在的问题分析 83

第二节普洱茶产业投资对策分析 83

一、合理引导，杜绝盲目 84
二、规范生产，提升效率 84
三、扶持龙头，培育品牌 84
四、加大营销，促进消费 84
五、规范渠道，维护秩序 85
六、重视研发，扩大需求 85

第十章中国普洱茶消费市场分析 86

第一节普洱茶消费行为分析 86

一、普洱茶费特点分析 86
二、普洱茶消费影响因素 86

第二节茶企销售模式分析 87

一、传统销售模式 87
（一）直销模式 87
（二）批发模式 88
（三）经销模式 88
二、连锁店模式 89
（一）直营连锁 89
（二）特许加盟专卖店 89
（三）联营制模式 89
三、新兴营销模式 89
（一）超市销售模式 89
（二）网络直销模式 90
（三）茶馆销售模式 90
四、未来主流营销模式 90
（一）两大主流终端模式 90
（二）茶企的两种基本选择 91

第三节茶企商业模式创新六步法 91

一、客户价值 91
二、商业定位 92
三、业务系统 92
四、盈利模式 93
五、资源整合 93
六、商业评估 94

第十一章中国普洱茶主要竞争企业发展分析 95

第一节龙润茶集团有限公司 95

一、企业基本情况分析 95
二、企业主要产品分析 95
三、企业经营情况分析 96
四、企业产品经营情况 96
五、企业竞争优势分析 97

第二节勐海茶业有限责任公司 98

一、企业发展基本情况 98
二、企业主要产品分析 99
三、企业主要经济指标 104
四、企业竞争优势分析 104

第三节云南省下关茶厂沱茶(集团)股份有限公司 105

一、企业发展基本情况 105
二、企业主要产品分析 106
三、企业主要经济指标 109
四、企业竞争优势分析 110

第四节云南双江勐库茶叶有限责任公司 111

一、企业发展基本情况 111
二、企业主要产品分析 111
三、企业主要经济指标 112
四、企业竞争优势分析 112

第五节云南普洱茶（集团）有限公司 113

一、企业发展基本情况 113
二、企业主要产品分析 114
三、企业主要经济指标 115
四、企业竞争优势分析 115

第十二章中国普洱茶行业发展前景及预测分析 117

第一节 2018-2023年普洱茶市场发展前景分析 117

一、2018-2023年普洱茶市场发展研判分析 117
二、2018-2023年普洱茶市场发展前景分析 118

第二节对普洱茶市场发展预测 119

一、2018-2023年普洱茶市场供给预测 119
二、2018-2023年普洱茶盈利水平预测 120
三、2018-2023年茶业区域格局预测 120

第十三章普洱茶整体行业发展规划分析 121

第一节 2018-2023年普洱茶行业发展规划分析 121

一、普洱茶行业发展趋势分析 121
（一）普洱精深加工发展方向 121
（二）普洱批发市场发展趋势 122
（三）线上零售成为发展趋势 123
（四）品牌化经营的发展趋势 124
二、普洱茶行业发展规划分析 124

第二节 2018-2023年普洱茶行业投资风险分析 125

一、自然灾害风险 125
二、原料供应风险 125
三、茶叶质量安全 125
四、品牌投资风险 126
五、市场竞争风险 126
六、需求结构风险 126
七、产品技术风险 126

第三节 2018-2023年普洱茶行业投资战略分析 127

一、茶叶企业投资挑战与机遇 127
（一）茶企投资面临的挑战 127
（二）茶企投资获得的机遇 128
二、并购或重组品牌企业 129
三、茶叶行业投资策略 129
四、茶叶深加工投资策略 130

第十四章中国普洱茶行业发展战略研究 132

第一节普洱茶市场策略分析 132

一、普洱茶价格策略分析 132
二、普洱茶渠道策略分析 132

第二节普洱茶销售策略分析 133

一、渠道选择策略分析 133
二、市场推广策略分析 134

第三节对我国普洱茶品牌的战略思考 134

第四节普洱茶企业品牌培育策略 135

一、公司制建设 135
二、标准化建设 135
三、质量的认证 136
四、茶文化建设 137
五、知识产权建设 138
六、社会资源整合 138

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