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内容概括

棋牌麻将用品主要是指进行棋牌麻将娱乐活动用具，包括围棋、中国象棋、国际象棋、军棋/陆战棋、跳棋、扑克、麻将、麻将机、转盘、筛盅、色子/骰子等诸多传统或新兴娱乐项目。棋牌麻将运动已经成为国民娱乐活动。我国是世界最大的扑克牌生产国及消费国，我国扑克牌生产企业众多，大多数集中在长三角地区目前市场知名品牌主要包括宾王、钓鱼、三A、三兔、万盛达、姚记等六家企业，在市场竞争中处于领先地位。我国研发和经销的麻将商品种类极少，只有不同材质的麻将牌，因为中国麻将市场庞大，麻将机行业进入快速发展期并形成庞大的产业链，全国大概有200多家麻将机生产厂家。而根据调研统计，目前中国象棋爱好者一亿以上，围棋爱好者五千多万，国际象棋、军棋、跳棋、五子棋、少儿游戏棋等各棋种市场需求量极大。我国的棋牌麻将用品用户规模近十几年一直保持着稳定增长。根据调查情况显示，近两年来，棋牌麻将用品用户人数年均保持着150-200万人的增长量，至2017年，我国棋牌麻将用品用户规模达到了2.17亿人，占当年人口总数的比重为6.42%。随着智能手机应用的推广以及互联网技术的应用，受网游、手游等网络游戏的冲击，线上棋牌游戏日趋成熟，消费者娱乐方式发生变化等影响，国内棋牌麻将用品生产企业的棋牌麻将产品生产销售受到一定的影响，近两年中国棋牌麻将用品产值呈现缓慢下降趋势。2017年，中国棋牌麻将用品产值为297亿元。虽然近年来国内棋牌麻将用品生产企业产销情况受到了国内棋牌游戏用户消费习惯的冲击，但是棋牌麻将运动作为全民娱乐活动，发展相对成熟。未来随着竞技棋牌赛事的举行以及国家体育总局对棋牌麻将运动的支持和推广，普及率和参与度将继续提高，“十三五”期间，中国棋牌麻将用品产值将保持稳定的发展速度。预计到2023年，中国棋牌麻将用品产值为342亿元。

报告目录

第一章棋牌麻将用品行业相关概述

第一节棋牌麻将用品行业相关概述

7
一、产品概述 7
二、产品分类 7

第二节棋牌麻将用品行业经营模式分析

7
一、生产模式 7
二、采购模式 8
三、销售模式 8

第二章 2018年棋牌麻将用品行业发展环境分析

第一节 2018年中国经济发展环境分析

9
一、中国GDP增长情况分析 9
二、工业经济发展形势分析 10
三、社会固定资产投资分析 10
四、全社会消费品零售总额 12
五、全国居民收入增长分析 13
六、居民消费价格变化分析 14
七、对外贸易发展形势分析 15

第二节中国棋牌麻将用品行业政策环境分析

16
一、行业监管管理体制 16
二、行业相关政策分析 16

第三节中国棋牌麻将用品行业技术环境分析

第四节中国棋牌麻将用品行业社会环境分析

17
一、人口环境分析 17
二、人口年龄结构 19
三、教育环境分析 20
四、中国城镇化率 20

第三章 2013-2023年中国棋牌麻将用品市场供需分析

第一节中国棋牌麻将用品市场发展现状

22
一、扑克牌行业发展现状 22
二、麻将类行业发展现状 22
三、棋类行业发展现状 24

第二节中国棋牌麻将用品市场供给状况

24
一、2013-2017年中国棋牌麻将用品产值分析 24
二、2018-2023年中国棋牌麻将用品产值预测 25

第三节中国棋牌麻将用品市场需求状况

26
一、2013-2017年中国棋牌麻将用品需求分析 26
二、2018-2023年中国棋牌麻将用品需求预测 27

第四节 2017年中国棋牌麻将用品市场价格分析

第四章中国棋牌麻将用品行业产业链分析

第一节棋牌麻将用品行业产业链概述

第二节棋牌麻将用品上游产业发展状况分析

29
一、中国竹产业发展概况 29
（一）竹林面积 29
（二）竹材产量 30
（三）竹业产值规模 30
二、塑料行业发展情况 31
三、纸浆生产情况 32
四、橡胶行业发展情况分析 32

第三节棋牌麻将用品下游应用需求市场分析

33
一、棋牌麻将用品用户规模分析 33
二、棋牌室发展现状分析 34
三、竞技赛事发展情况分析 34

第五章 2013-2017年棋牌麻将用品进出口数据分析

第一节 2013-2017年扑克牌进出口情况分析

37
一、进口情况分析 37
二、出口情况分析 37

第二节 2013-2017年棋类用品进出口情况分析

38
一、进口情况分析 38
二、出口情况分析 38

第三节 2013-2017年麻将及类似桌上游戏用品进出口情况分析

39
一、进口情况分析 39
二、出口情况分析 39

第四节 2013-2017年未列名游艺场所、桌上或室内游戏用品进出口情况分析

40
一、进口情况分析 40
二、出口情况分析 40

第六章国内棋牌麻将用品生产厂商竞争力分析

第一节上海姚记扑克股份有限公司

41
一、企业发展基本情况 41
二、企业主要产品分析 41
三、企业经营状况分析 41
四、企业销售网络布局 43
五、企业竞争优势分析 43

第二节宁波三A集团有限公司

43
一、企业发展基本情况 43
二、企业主要产品分析 44
三、企业经营状况分析 44
四、企业销售网络布局 45

第三节松冈机电(中国)有限公司

45
一、企业发展基本情况 45
二、企业主要产品分析 45
三、企业经营状况分析 46
四、企业销售网络布局 47

第四节江苏唐邦机电有限公司

47
一、企业发展基本情况 47
二、企业主要产品分析 48
三、企业经营状况分析 48
四、企业销售网络布局 49

第五节广州市御圣文化用品有限公司

49
一、企业发展基本情况 49
二、企业主要产品分析 49
三、企业销售网络布局 51

第七章 2018-2023年中国棋牌麻将用品行业发展趋势与前景分析

第一节 2018-2023年中国棋牌麻将用品行业投资前景分析

52
一、棋牌麻将用品行业发展前景 52
二、棋牌麻将用品发展趋势分析 52

第二节 2018-2023年中国棋牌麻将用品行业投资风险分析

53
一、网络棋牌游戏替代传统实体活动的风险 53
二、原材料风险分析 53
三、销售客户集中度相对较高的风险 53
四、市场竞争分析 54

第三节 2018-2023年棋牌麻将用品行业投资策略及建议

第八章棋牌麻将用品企业投资战略与客户策略分析

第一节棋牌麻将用品企业发展战略规划背景意义

55
一、企业转型升级的需要 55
二、企业做强做大的需要 55
三、企业可持续发展的需要 55

第二节棋牌麻将用品企业战略规划制定依据

55
一、国家产业政策 56
二、行业发展规律 56
三、企业资源与能力 56
四、可预期的战略定位 56

第三节棋牌麻将用品企业战略规划策略分析

56
一、战略综合规划 56
二、技术开发战略 57
三、区域战略规划 57
四、产业战略规划 58
五、营销品牌战略 58
六、竞争战略规划 59

第四节棋牌麻将用品企业重点客户战略实施

60
一、实施重点客户战略的必要性 60
二、企业重点客户的鉴别与确定 63
三、企业重点客户的开发与培育 64
四、重点客户战略需要解决的问题 68
五、重点客户的市场营销策略分析 73

图表目录

图表 1 棋牌麻将用品分类 7
图表 2 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 9
图表 3 2015-2018年中国国内生产总值及构成 10
图表 4 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 11
图表 5 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 12
图表 6 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 14
图表 7 2013-2018年中国货物进出口总额变化趋势图 15
图表 8 棋牌麻将行业相关政策 16
图表 9 2012-2017年中国人口总量变化趋势图 18
图表 10 2017年中国人口数及构成情况 18
图表 11 2013-2017年中国人口分年龄段统计 19
图表 12 2013-2017年中国人口各年龄段占比情况 19
图表 13 2012-2017年中国各级各类学校招生人数统计 20
图表 14 2012-2017年中国城镇化率变化趋势图 21
图表 15 中国扑克牌主要生产企业 22
图表 16 中国麻将机主要生产企业 23
图表 17 中国棋类主要生产企业 24
图表 18 2013-2017年中国棋牌麻将用品产值统计 25
图表 19 2018-2023年中国棋牌麻将用品产值趋势预测 26
图表 20 2013-2017年中国棋牌麻将用品零售额统计 26
图表 21 2018-2023年中国棋牌麻将用品零售额趋势预测 27
图表 22 中国棋牌麻将用品市场价格一览表 27
图表 23 棋牌麻将用品行业产业链 29
图表 24 中国竹林面积情况统计 30
图表 25 2011-2017年中国竹材产量统计 30
图表 26 2011-2017年中国竹业产值统计 31
图表 27 2012-2017年中国塑料产量统计 31
图表 28 2014-2017年中国纸浆生产情况 32
图表 29 2012-2017年中国合成橡胶产量统计 33
图表 30 2013-2017年中国棋牌麻将用品用户规模分析 33
图表 31 2013-2017年中国扑克牌进口情况 37
图表 32 2013-2017年中国扑克牌出口情况 37
图表 33 2013-2017年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品进口情况 38
图表 34 2013-2017年中国象棋、国际象棋、跳棋等棋类用品出口情况 38
图表 35 2013-2017年中国麻将及类似桌上游戏用品进口情况 39
图表 36 2013-2017年中国麻将及类似桌上游戏用品出口情况 39
图表 37 2013-2017年中国未列名游艺场所、桌上或室内游戏用品进口情况 40
图表 38 2013-2017年中国未列名游艺场所、桌上或室内游戏用品出口情况 40
图表 39 2016-2017年上海姚记扑克股份有限公司扑克牌产销情况 41
图表 40 2016-2017年上海姚记扑克股份有限公司分行业、产品情况 42
图表 41 2017年上海姚记扑克股份有限公司业务结构图 42
图表 42 2014-2018年上海姚记扑克股份有限公司收入及利润统计 42
图表 43 2016-2017年上海姚记扑克股份有限公司分地区情况 43
图表 44 宁波三A集团有限公司扑克牌产品 44
图表 45 2012-2017年宁波三A集团有限公司收入及利润统计 45
图表 46 松冈机电（中国）有限公司商用系列雀友麻将产品 46
图表 47 松冈机电（中国）有限公司家用系列雀友麻将产品 46
图表 48 2012-2017年松冈机电（中国）有限公司收入及利润统计 47
图表 49 江苏唐邦机电有限公司唐邦麻将机产品 48
图表 50 2012-2017年江苏唐邦机电有限公司收入及利润统计 48
图表 51 广州御圣文化用品公司中国象棋价格情况 50
图表 52 广州御圣文化用品公司围棋价格情况 50
图表 53 广州御圣文化用品公司国际象棋价格情况 51
图表 54 广州御圣文化用品公司麻将价格情况 51
图表 55 重点客户管理与企业战略规划 61

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