2018-2023年中国身体护理行业品牌市场调查研究报告-中商产业研究院

内容概括

不管处于任何年龄阶段，身体护理都是必不可少的。人类身体肌肤面对外部环境和越来越快的生活节奏的严峻挑战，包括老化、生活压力、环境污染、不均衡的饮食、过度地暴露在阳光下等，都影响着身体肌肤的状况。研究资料表明，发达国家身体护理人均月消费水平35-100美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地身体护理的人均消费不过10-12美元，全国平均只有2美元左右。身体护理用品作为日常消费品，在国际商品贸易中占有较大的份额，同时由于各国人民对身体护理的理解和接受程度差异不大，相应的贸易限制较少，这将极大利于身体护理产品国际化市场的形成。2017年，中国身体护理市场零售额为1941.75亿元。其中，身体躯干护理市场零售额为44.75亿元；面部护肤品市场零售规模达到1635.61亿元；手部护肤品市场零售规模达到48.79亿元；身体洗护产品的零售额达212.61亿元。随着人们生活水平的提高，消费者对产品的需求及认知度都将进一步提高，未来几年，身体护理行业将呈现增长趋势。预计到2023年，身体护理行业零售额达2815亿元。身体护理行业是个市场潜力大，但同时也容易夭折的行业，竞争激烈，要在此行业内打开自己的缺口，国内身体护理首先在质量上要加强，每一款身体护理都有自己的特色，而不是同化别人的品牌。现今环境污染严重，健康、环保等因素已经成为身体护理产品的需求点，加之中国市场有着中国独特的文化背景，对草本等中药材成分有着特别的情愫，因此，未来身体护理行业产品将沿着健康环保、中医式调理内涵、科技带来功效、独特的包装营销方式为一体的方向发展。

报告目录

第一章身体护理行业相关概述

第一节身体护理行业发展概述

9
一、身体护理行业定义 9
二、身体护理行业概述 9

第二节身体护理行业发展特征

第三节身体护理行业渠道分析

12
一、商场专柜渠道分析 12
二、超市专卖渠道分析 12
三、连锁专卖渠道分析 13
四、电子商务渠道分析 13

第四节身体护理行业生命周期分析

第二章中国身体护理行业发展环境分析

第一节中国经济发展环境分析

15
一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、居民消费价格变化分析 19
六、对外贸易发展形势分析 20

第二节中国身体护理行业政策环境分析

21
一、行业监管管理体制 21
二、行业相关政策分析 22
三、产业相关政策影响 23

第三节中国身体护理行业社会环境分析

23
一、人口环境分析 23
二、中国城镇化率 24
三、全国居民收入增长分析 25

第三章中国身体护理市场规模分析

第一节中国身体护理市场规模分析

第二节中国身体护理市场结构分析

第三节中国身体护理市场规模预测

第四章中国身体护理细分产品市场分析

第一节身体躯干护理产品市场分析

29
一、2013-2017年躯干护理零售额 29
二、2013-2017年躯干护理市场结构 29
三、2018-2023年躯干护理预测 30

第二节面部护理产品市场分析

30
一、2013-2017年面部护理零售额 30
二、2013-2017年面部护理市场结构 31
三、2018-2023年面部护理市场预测 31

第三节手部护理产品市场分析

32
一、2013-2017年手部护理零售额 32
二、2013-2017年手部护理市场结构 32
三、2018-2023年手部护理市场预测 33

第四节身体洗护产品市场分析

34
一、2013-2017年身体洗护产品零售额 34
二、2013-2017年身体洗护产品市场结构 34
三、2018-2023年身体洗护产品市场预测 35

第五章 2017年度身体护理重点品牌市场份额

第一节身体护理品牌市场份额分析

37
一、身体护理品牌市场份额 37
二、高端身体护理品牌市场份额 37

第二节躯干护理品牌市场份额分析

38
一、通用身体护理品牌市场份额 38
二、瘦身纤体类护理品牌市场份额 39

第三节面部护理品牌市场份额分析

39
一、面部保湿霜品牌市场份额 39
二、面部抗衰品牌市场份额 40

第四节身体洗护品牌市场份额分析

41
一、身体洗护品牌市场份额 41
二、身体洗护高端品牌市场份额 41

第六章身体护理重点企业市场份额分析

第一节身体护理企业市场份额分析

第二节身体洗护企业市场份额分析

第七章中国身体护理市场营销策略与消费者行为分析

第一节身体护理产品开发与定位策略

45
一、产品组合策略 45
二、产品生命周期 45
三、新产品开发策略 46
四、产品包装决策 48
五、产品线扩展策略 49

第二节身体护理品牌宣传推广策略分析

49
一、消费者互动的推广 49
二、新闻广告品牌推广 49
三、事件营销品牌推广 50
四、网络营销品牌推广 50
五、活动赞助品牌推广 50
六、口碑传播品牌推广 50

第三节身体护理企业销售促进策略分析

52
一、特价折扣促销策略 52
二、赠品礼品促销策略 52
三、购物返券促销策略 53
四、购物抽奖促销策略 53
五、现场演示促销策略 54
六、有奖竞赛促销策略 54
七、消费卡促销策略分析 54

第四节身体护理企业营销发展趋势分析

55
一、战略营销 55
二、精确营销 55
三、体验营销 55
四、服务营销 56
五、网络营销 59
六、和谐营销 59

第五节中国身体护理消费者行为分析

59
一、女性身体护理消费行为分析 59
二、男性身体护理消费行为分析 62

第八章中国身体护理重点企业竞争力分析

第一节上海家化联合股份有限公司

65
一、企业发展基本情况 65
二、企业主要产品分析 65
三、企业经营状况分析 65
四、企业销售网络分析 67
五、企业竞争优势分析 67
六、企业发展战略分析 67

第二节上海相宜本草化妆品股份有限公司

68
一、企业发展基本情况 68
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营情况分析 69
四、企业销售网络分布 69
五、企业竞争的优劣势 69

第三节联合利华（中国）有限公司

70
一、企业发展基本情况 70
二、企业主要产品分析 71
三、企业经营情况分析 72
四、企业竞争优势分析 72
五、企业发展战略分析 72

第四节玫琳凯(中国)有限公司

73
一、企业发展基本情况 73
二、企业主要产品分析 73
三、企业经营情况分析 75
四、企业销售网络分析 75
五、企业发展战略分析 75

第五节天津郁美净集团有限公司

75
一、企业发展基本情况 75
二、企业主要产品分析 76
三、企业经营情况分析 77
四、企业竞争优势分析 77
五、企业发展战略分析 77

第六节北京大宝化妆品有限公司

78
一、企业发展基本情况 78
二、企业主要产品分析 78
三、企业经营情况分析 79
四、企业品牌发展分析 79
五、企业销售网络分布 80

第七节江苏隆力奇集团有限公司

80
一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 80
三、企业经营情况分析 82
四、企业销售网络分布 82
五、企业竞争的优劣势 83
第九章2018-2023年中国身体护理行业发展趋势与前景分析 86

第一节 2018-2023年中国身体护理行业投资前景分析

86
一、身体护理行业发展前景 86
二、身体护理发展趋势分析 86

第二节 2018-2023年中国身体护理行业投资风险分析

88
一、行业政策风险 88
二、市场竞争风险 88
三、技术风险分析 88
四、委托加工风险 89
五、原材料风险 89

第三节 2018-2023年中国身体护理行业投资策略及建议

89
一、强化本土品牌的本土特色 89
二、注重跟踪研发和合作研发策略 90
三、从趋势性技术寻找市场机会 90
四、积极申请专利技术学会自我保护 92

第十章身体护理行业商业模式构建与创新策略

第一节身体护理行业商业模式构建分析

94
一、商业定位分析 94
二、客户价值挖掘 95
三、业务系统建立 95
四、盈利模式设计 96
五、资源能力整合 97
六、财务结构设计 98
七、商业价值实现 98

第二节企业商业模式成功要素分析

99
一、产品质量控制 99
二、差异化的管理 99
三、技术创新分析 99
四、品牌发展战略 99

第三节企业商业模式创新路径分析

100
一、企业重新定位 100
二、挖掘企业潜能 101
三、重整产业链条 101
四、重建价值网络 102
五、创新盈利模式 102
六、提升学习能力 103

第四节企业商业模式创新战略分析

103
一、价值链创新战略分析 103
二、供应链体系创新战略 104

图表目录

图表 1 行业生命周期的判断 14
图表 2 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 16
图表 3 2015-2018年中国国内生产总值及构成 16
图表 4 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 18
图表 5 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 19
图表 6 2013-2018年中国货物进出口总额变化趋势图 21
图表 7 中国身体护理行业的主要法律法规一览表 22
图表 8 2012-2017年中国人口总量变化趋势图 24
图表 9 2017年中国人口数及构成情况 24
图表 10 2012-2017年中国城镇化率变化趋势图 25
图表 11 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 26
图表 12 2013-2017年中国身体护理零售额统计 27
图表 13 2017年身体护理产品市场结构图 27
图表 14 2018-2023年身体护理零售额预测趋势图 28
图表 15 2013-2017年中国身体躯干护理零售额统计 29
图表 16 2013-2017年身体躯干护理细分市场零售额统计 29
图表 17 2018-2023年身体躯干护理零售额预测趋势图 30
图表 18 2013-2017年面部护理市场零售额统计 30
图表 19 2013-2017年面部护理产品细分产品零售额统计 31
图表 20 2017年面部护理产品市场结构图 31
图表 21 2018-2023年面部护理市场零售额预测趋势图 32
图表 22 2013-2017年手部护理市场零售额统计 32
图表 23 2013-2017年手部护理分市场零售额统计 33
图表 24 2017年手部护理产品市场结构图 33
图表 25 2018-2023年手部护理市场零售额预测趋势图 34
图表 26 2013-2017年身体洗护产品零售额统计 34
图表 27 2013-2017年身体洗护细分产品零售额统计 35
图表 28 2017年身体洗护产品市场结构图 35
图表 29 2018-2023年身体洗护产品市场零售额预测趋势图 36
图表 30 2017年度身体护理品牌前5市场份额图 37
图表 31 2017年度高端身体护理品牌前5市场份额图 38
图表 32 2017年度通用身体护理品牌前5市场份额图 38
图表 33 2017年度瘦身纤体类护理品牌前5市场份额图 39
图表 34 2017年度面部保湿霜品牌前5市场份额图 40
图表 35 2017年度面部抗衰品牌前5市场份额图 40
图表 36 2017年度身体洗护品牌前5市场份额图 41
图表 37 2017年度身体洗护高端品牌市场份额图 42
图表 38 2017年身体护理企业前10市场份额统计 43
图表 39 2017年身体洗护企业前5市场份额统计 44
图表 40 返券促销与其他方式的比较 53
图表 41 不同学历男性使用身体护理产品的状况 63
图表 42 不同收入男性使用身体护理产品的状况 63
图表 43 男性不使用身体护理产品的原因分析 64
图表 44 2017年上海家化联合股份有限公司分行业、分产品情况表 66
图表 45 2017年上海家化联合股份有限公司业务结构情况 66
图表 46 2013-2018年上海家化联合股份有限公司收入及利润统计 66
图表 47 2017年上海家化联合股份有限公司分地区情况表 67
图表 48 上海相宜本草化妆品股份有限公司基本情况 68
图表49 2013-2017年上海相宜本草化妆品股份有限公司收入及利润情况 69
图表 50 联合利华(中国)有限公司基本情况 70
图表 51 联合利华（中国）有限公司产品简介 71
图表52 2013-2017年联合利华（中国）有限公司收入及利润情况 72
图表 53 玫琳凯(中国)有限公司基本情况 73
图表 54 玫琳凯（中国）有限公司产品简介 74
图表55 2013-2017年玫琳凯（中国）有限公司收入及利润情况 75
图表 56 天津郁美净集团有限公司基本情况 76
图表 57 天津郁美净集团有限公司产品简介 76
图表58 2013-2017年天津郁美净集团有限公司收入及利润情况 77
图表 59 北京大宝化妆品有限公司基本情况 78
图表 60 北京大宝化妆品有限公司产品简介 78
图表61 2013-2017年北京大宝化妆品有限公司收入及利润情况 79
图表 62 江苏隆力奇集团有限公司基本情况 80
图表 63 江苏隆力奇集团有限公司产品简介 81
图表64 2013-2017年江苏隆力奇集团有限公司收入及利润情况 82
图表 65 江苏隆力奇生物科技股份有限公司国际营销网络图 83
图表 66 江苏隆力奇生物科技股份有限公司产业链情况 84
图表 67 江苏隆力奇生物科技股份有限公司国内外物流情况 85
图表 68 商业模式业务系统构建---处理好相关利益者 96
图表 69 商业模式构建--企业的盈利模式的设计 97
图表 70 商业模式创新主要路径 100
图表 71 商业模式创新路径—企业定位分析 100

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