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内容概括

按摩器是指将中医的经络按摩医术与现代高科技手段融为一体，研发出的能模拟人手按摩的机器，让人能轻松、方便地享受舒适按摩、减轻疲劳，达到保健强身效果的器材。目前，按摩器主要分为两大类：以功能全面、性能优越为诉求的全功能按摩椅和功能相对单一，但便携、灵活的按摩小电器产品。

按摩器具源起日本，全球市场快速增长。按摩器具行业起源于20世纪60年代的日本，率先扩展至东亚、东南亚地区，后又逐步走向北美、欧洲等地区。近年来全球按摩器具市场规模稳步上升，2018年全球按摩器具市场规模达到138亿美元，同比增长约9.5%，预计未来十年，全球按摩器具市场还将保持10%左右的增长速度。结构上来看，亚洲区域按摩器具市场规模最大，约占全球按摩休闲器具市场规模的28%左右。

近年来，中国已然成为全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一，受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，国内按摩器具的市场规模在逐年上升，至2018年已达到124.2亿元。此外，我国大陆按摩器具出口到全球191个国家和地区，已经成为世界按摩器具制造和销售大国。根据海关总署数据，2017年我国大陆按摩器出口金额达22.82亿美元，同比增长10%。

在我国按摩器具产品市场中，由于按摩椅的单价要远高于小型按摩保健器产品，其占行业销售额的比重最高，占比达47.6%；而小型按摩保健器产品中，脚部按摩保健器相关产品所占份额最大，其次是肩部按摩器和按摩靠垫。未来几年，随着全球经济回暖，消费者收入水平的提升以及健康养生意识的增强，按摩椅在按摩产品中的占比将继续上升。

报告目录

第一章按摩器行业概况

第一节按摩器行业定义与分类

8
一、按摩器的定义 8
二、按摩器的分类 8

第二节按摩器行业认证

8
一、按摩器产品认证标准 8
二、按摩器行业相关规定 9

第二章按摩器行业发展环境分析

第一节经济环境

11
一、中国GDP增长情况分析 11
二、工业经济发展形势分析 12
三、社会固定资产投资分析 13
四、全社会消费品零售总额 14
五、全国居民收入增长分析 15
六、居民消费价格变化分析 16

第二节政策监管环境

17
一、按摩器具行业监管体制 17
二、按摩器具行业国内政策 18
三、按摩器具行业出口政策 19

第三节社会环境

20
一、观念意识的转变 20
二、健康需求的提升 21

第四节技术环境

第三章 2014-2018年世界按摩器行业发展分析

第一节全球按摩器行业发展历程及特点

第二节全球按摩器行业竞争现状

第三节 2014-2018年全球按摩器市场发展分析

24
一、全球按摩器行业市场分布情况 24
（一）北美市场分析 24
（二）欧洲市场分析 25
（三）东亚市场分析 25
二、全球按摩器行业需求状况分析 26
三、全球按摩保健器具市场前景预测 27

第四节主要国家或地区按摩器行业发展分析

28
一、美国 28
二、日本 29
三、韩国 30
四、新加坡 31

第五节全球按摩器市场重点区域分析

32
一、欧美市场 32
二、亚洲市场 33
（一）香港地区 33
（二）台湾地区 33
（三）大陆地区 33

第四章我国按摩器行业产业链分析

第一节中国按摩器行业发展历程

第二节中国按摩器行业产业链分析

第五章我国按摩器行业发展分析

第一节中国按摩器行业发展状况

37
一、按摩器行业发展状况分析 37
二、中国按摩器行业发展热点 37

第二节中国按摩器市场供需状况

38
一、中国按摩器行业供给能力 38
二、中国按摩器市场供给分析 38
三、中国按摩器市场需求分析 38
四、中国按摩器产品格局分析 39
（一）按摩椅市场分析 40
（二）脚部按摩器市场分析 41

第三节按摩保健器具细分市场分析

42
一、高端按摩保健器具市场 42
二、中端按摩保健器具市场 42
三、低端按摩保健器具市场 42

第六章按摩器具消费群体及营销策略分析

第一节国内按摩器具消费需求分析

43
一、商旅人士 43
二、办公白领 43
三、亚健康人群 43
四、老年群体 44

第二节国内按摩器具销售渠道分析

44
一、百货商场 44
二、专卖店 44
三、大型超市 45
四、家电卖场 46
五、养生会馆 46
六、中医按摩医院 46

第三节国内按摩器具营销创新策略

46
一、顾问式营销 46
二、体验式营销 47
三、服务式营销 47

第七章 2014-2018年中国按摩器行业竞争分析

第一节按摩器具市场竞争结构分析

48
一、行业现有企业间竞争 48
二、行业新进入者的威胁 48
三、替代产品的威胁分析 49
四、供应商讨价还价能力 49
五、用户讨价还价的能力 49

第二节按摩器具行业竞争力分析

50
一、品牌竞争分析 50
二、渠道竞争分析 50
三、价格竞争分析 50
四、技术竞争分析 50

第三节按摩器具行业集中度分析

51
一、市场集中度 51
二、区域集中度 51

第八章中国按摩器所属行业主要数据监测分析

第一节中国按摩器所属行业总体数据分析

第二节中国按摩器产业进出口分析

53
一、按摩器进口数据分析 53
二、按摩器出口数据分析 54
三、按摩器行业进口来源国分析 54
四、按摩器行业出口去向分析 55

第九章按摩器具企业电商战略分析

第一节医药电子商务发展分析

57
一、医药电子商务主要模式 57
二、医药电子商务发展现状 58
三、医药电子商务市场规模 58

第二节按摩器具企业电商发展瓶颈

59
一、准入门槛高 59
二、运维投入高 59
三、物流滞后性 60
四、盈利周期长 61

第三节按摩器具电商销售案例分析

61
一、天猫商城 61
（一）网站发展情况 61
（二）网站入驻品牌 62
（三）网站规模分析 64
二、京东商城 64
（一）网站发展定位 64
（二）网站入驻品牌 64
（三）业务战略分析 65

第四节按摩器具企业电商战略分析

66
一、加大宣传力度 66
二、提高服务水准 66
三、提高信息化建设 67

第十章 2018年中国按摩器市场竞争格局透析

第一节 2018年中国按摩器行业竞争现状

第二节 2018年中国按摩器行业竞争形势分析

69
一、按摩器行业竞争存在的问题分析 69
二、按摩器行业竞争发展策略分析 69

第三节 2019-2024年中国按摩器行业竞争趋势分析

第十一章中国按摩器优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节奥佳华智能健康科技集团股份有限公司

72
一、企业概况 72
二、主要产品 72
三、经营数据 73
四、核心竞争力分析 74

第二节上海松下电工有限公司

76
一、企业概况 76
二、主营品牌 76
三、发展动向 80

第三节上海荣泰健康科技股份有限公司

81
一、企业概况 81
二、主要产品 81
三、经营数据 82
四、核心竞争力分析 83
五、未来发展战略 85

第四节大东傲胜保健器（苏州）有限公司

85
一、企业概况 85
二、主营产品 86
三、营销网络分析 86
四、未来发展战略 88

第五节宁波奥森健身器材科技有限公司

88
一、企业概况 88
二、主营产品 88
三、营销网络 89
四、发展优势分析 89

第十二章 2019-2024年中国按摩器行业发展趋势与前景展望

第一节 2019-2024年中国按摩器行业发展前景分析

第二节 2019-2024年中国按摩器行业发展趋势分析

第三节 2019-2024年中国按摩器行业市场预测分析

第四节 2019-2024中国按摩器市场盈利预测分析

第十三章 2019-2024年中国按摩器行业投资机会与风险规避指引

第一节 2019-2024年中国按摩器行业投资环境分析

第二节 2019-2024年中国按摩器行业投资机会分析

94
一、按摩器行业投资壁垒分析 94
二、按摩器行业投资潜力分析 95

第三节 2019-2024年中国按摩器行业投资风险预警

96
一、宏观经济风险 96
二、市场竞争风险 96
三、原料市场风险 96
四、技术方面风险 97
五、出口市场风险 97

第四节 2019-2024年中国按摩器行业投资规划指引

图表目录

图表 1 按摩器具现行标准 9
图表 2 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 12
图表 3 2015-2018年中国国内生产总值及构成 12
图表 4 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 14
图表 5 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 15
图表 6 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 16
图表 7 全球按摩器具产品重点出口认证 19
图表 8 按摩器具行业发展历程及特点 23
图表 9 2014-2018年全球按摩器需求规模变化趋势图 27
图表 10 2019-2024年全球按摩保健器具市场规模增长趋势预测图 28
图表 11 美国市场的4款卓越的按摩椅比较 29
图表 12 日本主要按摩椅品牌和代工商 30
图表 13 BODYFRIEND 按摩椅品牌 31
图表 14 2017年我国大陆按摩器具出口区域结构 32
图表 15 按摩器具市场渗透率 34
图表 16 中国按摩器具行业发展历程 35
图表 17 中国按摩保健器具行业产业链构成图 35
图表 18 2014-2018年中国按摩器具市场需求规模变化趋势图 39
图表 19 中国按摩器产品构成图 39
图表 20 按摩器材品牌专卖店经营优势 45
图表 21 中国超市及大型超市经营情况统计 45
图表 22 2017年中国按摩器具出口目的地出口额前十统计 51
图表 23 2017中国按摩器具出口省市出口额排名 52
图表 24 2012-2018年家用美容、保健电器具制造业总体行业数据 53
图表 25 2013-2017年中国按摩器具进口数量和金额统计 53
图表 26 2013-2017年中国按摩器具进口数量和金额统计 54
图表 27 2017年中国按摩器具进口来源地情况 54
图表 28 2017年按摩器具进口来源地结构分布图 55
图表 29 2017年中国按摩器具出口来源地情况 55
图表 30 2017年按摩器具出口流向结构分布图 56
图表 31 国内医药电子商务网站的种类 57
图表 32 2014-2018年中国医药电商交易规模增长趋势图 58
图表 33 国内医药电商平台盈利商业模式 61
图表 34 天猫商城按摩椅主要品牌入驻及产品价格情况 62
图表 35 天猫商城按摩器主要品牌入驻及产品价格情况 63
图表 36 京东商城按摩器具主要品牌入驻及产品价格情况 65
图表 37 中国按摩椅品牌竞争格局 68
图表 38 奥佳华智能健康科技集团股份有限公司主要产品列表 73
图表 39 2018年奥佳华智能健康科技集团股份有限公司分产品情况 73
图表 40 2018年奥佳华智能健康科技集团股份有限公司产品构成图 74
图表 41 2014-2018年奥佳华智能健康科技集团股份有限公司收入和利润统计 74
图表 42 松下按摩椅主要产品情况 77
图表 43 上海荣泰健康科技股份有限公司主要产品列表 82
图表 44 2017年上海荣泰健康科技股份有限公司分行业分产品情况 82
图表 45 2017年上海荣泰健康科技股份有限公司产品构成图 83
图表 46 2014-2018年上海荣泰健康科技股份有限公司收入和利润统计 83
图表 47 傲胜主要按摩器具类型 86
图表 48 傲胜全球网络分布 87
图表 49 OSIM主要门店数量 87
图表 50 宁波奥森健身器材科技有限公司按摩椅系列 88
图表 51 2019-2024年中国按摩保健器具市场规模增长趋势预测图 92
图表 52 2014-2018年中国老年人口增长趋势图 94

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