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内容概括

2019-2025年互联网+鲜奶市场运营模式研究报告

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电商运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下鲜奶行业的机会与挑战 27

第一节 2018年中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）农村网民规模分析 27
（三）手机网民规模分析 28
（四）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 31
（一）基础应用类应用发展 31
（二）商务交易类应用发展 35
（三）网络金融类应用发展 38
（四）网络娱乐应用分析 39
（五）公共服务类应用发展 44

第二节互联网环境下鲜奶行业的机会与挑战 46

一、互联网时代行业大环境的变化 46
二、互联网直击传统行业消费痛点 50
三、互联网打破线下交易的限制 51
四、互联网渠道成鲜奶企业新出口 51
五、鲜奶电商发展的机遇与挑战 52

第三节互联网鲜奶行业的改造与重构 52

一、互联网重构行业的供应链格局 52
二、互联网改变生产厂商营销模式 53
三、互联网导致行业利益重新分配 53

第四节鲜奶与互联网融合创新机会孕育 53

一、电商政策变化趋势分析 53
二、电子商务消费环境趋势分析 54
三、互联网技术对行业支撑作用 55
四、电商黄金发展期机遇分析 56

第三章鲜奶行业发展现状分析 57

第一节鲜奶行业发展现状分析 57

一、鲜奶行业产业政策分析 57
二、鲜奶行业发展现状分析 58
三、鲜奶行业主要企业分析 59
四、鲜奶行业市场规模分析 60
（一）奶类总体情况 60
（二）液态奶产量 60
（三）鲜奶进出口情况 61
1、进口统计情况分析 61
2、出口统计情况分析 61

第二节鲜奶行业市场前景分析 62

一、鲜奶行业发展机遇分析 62
二、牛奶行业市场规模预测 63
三、牛奶行业发展前景分析 63
四、巴氏奶行业发展趋势分析 64

第四章鲜奶行业电商市场发展情况分析 66

第一节线上乳制品行业发展分析 66

一、线上乳制品零售规模 66
二、线上乳制品市场份额 66
三、线上乳制品渠道分析 67

第二节线上液态奶行业发展分析 68

一、线上液态奶市场渠道 68
二、线上液态奶市场格局 68
三、线上液态奶热销SKU分析 69

第三节牛奶电商发展情况分析 70

一、线上渗透率增强，全年有大增幅 70
二、京东天猫占大份额，官方自营等成线上购买首选 70
三、蒙牛成最热品牌，进口品牌开始追赶 72

第四节珠江三角洲牛奶品牌 73

一、晨光乳业 73
二、燕塘乳业 74
三、风行乳业 75
四、维记牛奶 76

第五章鲜奶企业互联网战略体系构建及平台选择 77

第一节鲜奶企业转型电商构建分析 77

一、鲜奶电子商务关键环节分析 77
（一）产品采购与组织 77
（二）电商网站建设 77
（三）网站品牌建设及营销 77
（四）服务及物流配送体系 77
（五）网站增值服务 77
二、鲜奶企业电子商务网站构建 78
（一）网站域名申请 78
（二）网站运行模式 79
（三）网站开发规划 80
（四）网站需求规划 81

第二节鲜奶企业转型电商发展途径 82

一、电商B2B发展模式 82
二、电商B2C发展模式 83
三、电商O2O发展模式 84

第三节鲜奶企业转型电商平台选择分析 85

一、鲜奶企业电商建设模式 85
二、自建商城网店平台 85
（一）自建商城概况分析 85
（二）自建商城优势分析 85
三、借助第三方网购平台 86
（一）电商平台的优劣势 86
（二）电商平台盈利模式 89
四、电商服务外包模式分析 90
（一）电商服务外包的优势 90
（二）电商服务外包可行性 90
（三）电商服务外包前景 91
五、鲜奶企业电商平台选择策略 92

第六章鲜奶行业电子商务运营模式分析 94

第一节鲜奶电子商务B2B模式分析 94

一、鲜奶电子商务B2B盈利模式 94
二、鲜奶电子商务B2B客户分析 95
三、鲜奶电子商务B2B物流分析 95

第二节鲜奶电子商务B2C模式分析 96

一、鲜奶电子商务B2C盈利模式 96
二、鲜奶电子商务B2C物流模式 98
三、鲜奶电商B2C物流模式选择 99

第三节鲜奶电子商务O2O模式分析 100

一、鲜奶电子商务O2O优势分析 100
二、鲜奶电子商务O2O营销模式 100
三、鲜奶电子商务O2O潜在风险 102

第四节鲜奶电商行业盈利能力分析 102

一、鲜奶电子商务发展有利因素 102
二、鲜奶电子商务发展制约因素 102
三、鲜奶电商行业经营成本分析 103
四、鲜奶电商行业盈利水平分析 103

第七章鲜奶主流网站平台比较分析 105

第一节天猫商城 105

一、网站发展的基本概述 105
二、总覆盖人数区域特征 105
三、总访问次数区域特征 106
四、总页面浏览量区域特征 107
五、总访问时长区域特征 108
六、鲜奶品牌入驻分析 109

第二节京东商城 110

一、网站发展的基本概述 110
二、总覆盖人数区域特征 110
三、总访问次数区域特征 111
四、总页面浏览量区域特征 112
五、总访问时长区域特征 113
六、鲜奶品牌入驻分析 114

第三节苏宁易购 115

一、网站发展的基本概述 115
二、网站的市场地位分析 115
三、总覆盖人数区域分析 116
四、总访问次数区域分析 116
五、网站发展优势分析 117

第八章鲜奶企业进入互联网领域投资策略分析 118

第一节鲜奶企业电子商务市场投资要素 118

一、企业自身发展阶段的认知分析 118
二、企业开展电子商务目标的确定 119
三、企业电子商务发展的认知确定 120
四、企业转型电子商务的困境分析 122

第二节鲜奶企业转型电商物流投资分析 123

一、鲜奶企业电商自建物流分析 123
（一）电商自建物流的优势分析 123
（二）电商自建物流的负面影响 125
二、鲜奶企业电商外包物流分析 126
（一）快递业务量完成情况 126
（二）快递业务的收入情况 127
（三）快递业竞争格局分析 129

第三节鲜奶企业电商市场策略分析 130

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