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内容概括

淋浴房是单独的淋浴隔间，现代家居生活对卫浴设施的要求越来越高，许多家庭都希望有一个独立的洗浴空间，但是由于居室卫生空间有限，只能把洗浴设施与卫生洁具置于一室。淋浴房充分利用室内一角，用围栏将淋浴范围清晰地划分出来，形成相对独立的洗浴空间。目前，全球已经形成了三大知名卫生洁具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(Moen)为代表的美国品牌；以高仪(Grohe)、乐家(Roca)和汉斯格雅(Hansgrohe)为代表的欧洲品牌；以东陶(TOTO)、惠达和箭牌等为代表的亚洲品牌。中国淋浴房行业集中度较低，市场高度分散，大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前，我国卫生洁具行业形成高中低三个阵营。第一阵营以美标和科勒为代表，凭借成熟的商业模式和本土化的发展策略，依靠先发优势，在中国卫浴产品的高端市场占有较大份额，并逐步向中低端市场扩张；其次是以惠达、箭牌、法恩莎、阿波罗等为代表的国内主力品牌，通过持续的研究开发、自主创新和品牌经营，市场竞争能力逐渐提高，在稳固大众消费市场的同时，产品线逐渐向星级酒店、商务会所、高档住宅等高端市场扩张。同时，以惠达为代表的少数本土企业通过海外销售渠道积极拓展自有品牌，开始了本土淋浴房品牌国际化发展的征程。第三阵营由几百家国内淋浴房企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。中国淋浴房行业已经成为一个百亿元的大产业，形成了中山、佛山和萧山“三山”鼎立格局，全国90%的淋浴房产品都是来自这三个地方，其中中山更是占据了国内市场60%左右的份额。2018年，我国淋浴房产值达到350亿元。淋浴房产品在二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大地推动淋浴房行业发展。中国淋浴房市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。此外国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，可以预计国内二三级甚至四级城市的淋浴房市场将迎来一个发展的黄金时期。因此，二线城市和广大农村地区，市场潜力大。预计到2025年，中国淋浴房行业产值将达到1230亿元。

报告目录

第一章淋浴房相关概述 9

第一节淋浴房基础概述 9

一、淋浴房简介 9
二、淋浴房的功能 9

第二节淋浴房种类 10

第三节淋浴房选购注意事项 10

第二章国际淋浴房产业运行态势分析 12

第一节国际卫浴产业运行总况 12

一、国际卫浴设备品牌分析 12
二、国际卫浴流行风格分析 12
三、国际卫浴品牌动态分析 13

第二节国际淋浴房发展趋势分析 13

一、整体配套化日益成为主流 14
二、更加注重淋浴房产品设计 14
三、生产技术和工艺水平不断提高 14
四、产品呈现节能化和环保化发展趋势 14
五、产业制造基地向发展中国家转移 15

第三章中国淋浴房行业市场运行环境解析 16

第一节中国宏观经济环境分析 16

一、中国GDP增长情况分析 16
二、工业经济发展形势分析 17
三、社会固定资产投资分析 18
四、全社会消费品零售总额 19
五、全国居民收入增长分析 20
六、居民消费价格变化分析 21
七、对外贸易发展形势分析 22

第二节中国淋浴房行业政策环境分析 22

一、行业监管管理体制 22
二、行业相关政策分析 23
三、行业相关标准分析 24

第三节中国淋浴房行业发展的有利和不利因素 25

一、中国淋浴房行业发展有利因素 25
二、中国淋浴房行业发展不利因素 26

第四章中国淋浴房产业运行态势分析 27

第一节中国淋浴房行业动态分析 27

一、《淋浴房玻璃》正式实施 27
二、打假和侵权 27

第二节中国淋浴房行业发展规律分析 27

一、周期性 27
二、区域性 28
三、季节性 28

第三节中国十大淋浴房品牌排名 28

一、中国十大淋浴房品牌排名 28
二、中国十大家装淋浴房品牌排名 29

第五章中国淋浴房行业产业链分析 30

第一节淋浴房行业产业链概述 30

第二节淋浴房上游产业发展状况分析 30

一、中国钢化玻璃生产状况 30
二、中国铝材生产状况 31

第三节淋浴房下游应用需求市场分析 31

一、中国人口环境分析 31
二、中国城镇化率分析 32
三、房地产开发投资分析 33

第六章 2014-2018年中国淋浴房行业供需分析 35

第一节 2014-2018年中国淋浴房产量 35

第二节 2014-2018年中国淋浴房产值 35

第三节中国淋浴房部分企业的产品价格分析 36

一、价格与成本的关系 37
二、价格与供需的关系 37
三、价格在行业竞争中的重要性 37

第四节中国淋浴房行业利润水平分析 37

第七章 2014-2018年中国淋浴房进出口状况分析 39

第一节 2014-2018年淋浴房进口分析 39

一、进口金额情况分析 39
二、进口数量变化分析 39
三、进口来源地区分析 39

第二节 2014-2018年淋浴房出口分析 40

一、出口金额情况分析 40
二、出口金额变化分析 40
三、出口流向地区分析 41

第八章 2018年中国淋浴房行业竞争格局透析 42

第一节 2018年中国淋浴房行业竞争现状 42

一、行业竞争概况 42
二、行业竞争格局 42

第二节 2018年中国淋浴房重点产区竞争格局 43

一、广东中山 43
（一）中山市地区发展概况 43
（二）中山市淋浴房产业发展现状 44
（三）中山市淋浴房产业发展优势 44
二、广东佛山 45
（一）佛山市地区发展概况 45
（二）佛山市淋浴房产业发展现状 45
（三）佛山市淋浴房产业发展优势 46
三、浙江杭州市萧山区 46
（一）杭州市萧山区发展概况 46
（二）萧山区淋浴房产业发展现状 47
（三）萧山区南阳镇淋浴房产业发展优势 47

第三节中国淋浴房市场竞争策略分析 48

第九章淋浴房市场波特五力竞争分析 50

第一节现有企业间的竞争格局 50

第二节行业新进入者威胁分析 50

第三节替代产品或服务的威胁 51

第四节供应商讨价还价的能力 51

第五节下游用户讨价还价能力 52

第十章世界知名品牌淋浴房生厂企业在华市场运行浅析 53

第一节美国科勒 53

一、企业发展基本情况 53
二、企业主要产品分析 53
三、在华市场销售情况 55
四、品牌竞争力分析 55

第二节美国美标 56

一、企业发展基本情况 56
二、企业主要产品分析 56
三、在华市场销售情况 58
四、品牌竞争力分析 59

第三节德国杜拉维特 59

一、企业发展基本情况 59
二、企业主要产品分析 60
三、在华市场销售情况 61
四、品牌竞争力分析 61

第十一章中国淋浴房重点生产企业竞争力及关键性数据透析 63

第一节中山迪玛卫浴科技股份有限公司 63

一、企业发展基本情况 63
二、企业主要产品分析 63
三、企业经营状况分析 65
四、企业销售区域分析 66
五、企业发展优势分析 66

第二节福建艺根科技股份有限公司 67

一、企业发展基本情况 67
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营状况分析 68
四、企业发展优势分析 69
五、企业发展战略分析 70

第三节惠达卫浴股份有限公司 70

一、企业发展基本情况 70
二、企业主要产品分析 71
三、企业经营状况分析 72
四、企业销售区域分析 73
五、企业发展优势分析 73
六、企业发展战略分析 75

第四节帝欧家居股份有限公司 76

一、企业发展基本情况 76
二、企业主要产品分析 77
三、企业经营状况分析 78
四、企业销售区域分析 79
五、企业发展优势分析 79
六、企业发展战略分析 82

第五节广东恒洁卫浴有限公司 82

一、企业发展基本情况 82
二、企业主要产品分析 83
三、企业销售网络分析 84
四、企业竞争优势分析 84

第六节欧路莎股份有限公司 85

一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 86
三、企业工程案例分析 88
四、企业销售网络分析 89

第十二章中国淋浴房市场营销分析与建议 90

第一节中国企业市场营销分析 90

一、顾客建立关联 90
二、提高市场反应速度 90
三、关系营销 91
四、回报 92

第二节中国淋浴房企业市场营销建议 93

一、建立以消费者及竞争为导向的营销体系 93
二、提高创新意识 94
三、加强渠道通路建设 94
四、提高管理水平 94

第三节中国淋浴房行业客户策略建议 95

一、实施重点客户战略的必要性 95
二、企业重点客户的鉴别与确定 97
三、企业重点客户的开发与培育 98
四、重点客户战略需要解决的问题 102
五、重点客户的市场营销策略分析 108

第十三章 2019-2025年中国淋浴房行业发展趋势与前景展望分析 111

第一节 2019-2025年中国淋浴房市场发展趋势分析 111

一、品牌化建设和宣传成为主导 111
二、品牌整合和强强联合加剧 111
三、淋浴房品种多样化成趋势 111
四、淋浴房安全和易洁成趋势 111
五、节水节能成趋势 112
六、电子商务成趋势 112
七、智能化成淋浴房成趋势 112

第二节 2019-2025年中国淋浴房行业市场规模预测 112

第三节 2019-2025年中国淋浴房行业发展策略分析 114

一、坚持产品创新的领先战略 114
二、坚持品牌建设的引导战略 114
三、坚持技术创新的战略 114
四、坚持营销创新的战略 114
五、坚持企业管理创新的保证战略 115

第十四章 2019-2025年中国淋浴房行业投资前景预测分析 116

第一节 2019-2025年中国淋浴房行业投资机会分析 116

一、发达国家淋浴房企业制造基地向中国转移 116
二、中国消费观念升级和消费群体发生变化 116
三、农村和二线城市发展机会和潜能巨大 116

第二节 2019-2025年中国淋浴房行业投资风险预警 117

一、相关行业影响的风险 117
二、原材料价格波动风险 117
三、技术开发与行业革新风险 117
四、竞争风险 118
五、政策风险 118

第三节 2019-2025年中国淋浴房行业壁垒分析 118

一、渠道壁垒 118
二、品牌壁垒 119
三、研发及设计壁垒 119
四、规模和资金壁垒 120

图表目录

图表 1 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 17
图表 2 2015-2018年中国国内生产总值及构成 17
图表 3 2017-2018年全国规模以上工业增加值同比增长速度 18
图表 4 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 19
图表 5 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 20
图表 6 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 21
图表 7 中国淋浴房行业主要法律法规及政策 23
图表 8 淋浴房相关标准情况分析 25
图表 9 中国十大淋浴房品牌排名 28
图表 10 中国十大家装淋浴房品牌排名 29
图表 11 淋浴房行业产业链示意图 30
图表 12 2014-2019年中国钢化玻璃产量统计 31
图表 13 2014-2019年中国铝材产量统计 31
图表 14 2013-2018年中国人口总量变化趋势图 32
图表 15 2018年中国人口数及构成情况 32
图表 16 2014-2018年中国城镇化率变化趋势图 33
图表 17 2014-2019年中国房地产开发投资累计完成情况 33
图表 18 2014-2018年中国淋浴房产量变化趋势图 35
图表 19 2014-2018年中国淋浴房产值变化趋势图 36
图表 20 中国淋浴房部分企业产品价格情况一览表 36
图表 21 2014-2018年中国活动房屋进口金额统计 39
图表 22 2014-2018年活动房屋进口金额 39
图表 23 2018年中国活动房屋进口来源地情况 40
图表 24 2014-2018年中国活动房屋出口金额统计 40
图表 25 2014-2018活动房屋出口金额 41
图表 26 2018年中国活动房屋出口流向情况 41
图表 27 科勒(中国)投资有限公司基本情况 53
图表 28 科勒（中国）投资有限公司部分淋浴房产品情况表 54
图表 29 美标(中国)有限公司基本情况 56
图表 30 美标(中国)有限公司部分淋浴房产品情况表 57
图表 31 杜拉维特（中国）洁具有限公司基本情况 60
图表 32 杜拉维特（中国）洁具有限公司部分淋浴房产品情况表 60
图表 33 中山迪玛卫浴科技股份有限公司淋浴房产品情况表 64
图表 34 2017-2018年中山迪玛卫浴科技股份有限公司分产品情况表 66
图表 35 2014-2018年中山迪玛卫浴科技股份有限公司收入及利润统计 66
图表 36 2017-2018年中山迪玛卫浴科技股份有限公司分地区情况表 66
图表 37 福建艺根科技股份有限公司淋浴房产品情况表 68
图表 38 2017-2018年福建艺根科技股份有限公司分产品情况表 69
图表 39 2014-2018年福建艺根科技股份有限公司收入及利润统计 69
图表 40 惠达卫浴股份有限公司部分淋浴房产品情况表 71
图表 41 2018年惠达卫浴股份有限公司产品产销量情况表 72
图表 42 2018年惠达卫浴股份有限公司分行业分产品情况表 72
图表 43 2014-2018年惠达卫浴股份有限公司收入及利润统计 73
图表 44 2018年惠达卫浴股份有限公司分地区销售情况表 73
图表 45 帝欧家居股份有限公司部分淋浴房产品情况表 77
图表 46 2017-2018年帝欧家居股份有限公司产品产销量情况表 78
图表 47 2017-2018年帝欧家居股份有限公司分行业分产品情况表 78
图表 48 2014-2018年帝欧家居股份有限公司收入及利润统计 79
图表 49 2018年帝欧家居股份有限公司分地区销售情况表 79
图表 50 广东恒洁卫浴有限公司基本情况 82
图表 51 广东恒洁卫浴有限公司部分淋浴房产品情况表 83
图表 52 广东恒洁卫浴有限公司销售网络示意图 84
图表 53 欧路莎股份有限公司基本情况 86
图表 54 欧路莎股份有限公司淋浴房部分产品情况表 86
图表 55 欧路莎股份有限公司工程案例情况 88
图表 56 重点客户管理与企业战略规划 95
图表 57 2019-2025年中国淋浴房产量预测趋势图 113
图表 58 2019-2025年中国淋浴房产值预测趋势图 113

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