营养辅食是指当母乳喂养或配方奶粉等其他乳品喂养已无法满足宝宝营养需求时，为宝宝额外补充能量及营养素的食品，同时也是借此过渡到幼儿平衡膳食的喂养模式。宝宝辅食具有完整均衡的营养，对成长中的孩子是很重要的，特别是在0岁阶段的营养给予，更是奠定宝宝一生健康的根基。随着宝宝一天天长大，母乳、配方奶等乳制品所含的营养素已不能完全满足宝宝生长发育的需要，因此，父母要在宝宝4-6个月大的时候，开始添加乳制品外的其他食物，包括果汁、菜汁等液体的食物，米粉、果泥、菜泥等半固体食物，煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物，这些食物就是婴幼儿的辅助食品，简称宝宝辅食。根据制作工艺，宝宝辅食可分为自制辅食和商业辅食。营养辅食线上渠道虽然发展时间较短，但形态十分丰富，主要可分为四类：1）综合电商平台的母婴频道，典型代表为天猫、京东、唯品会、苏宁易购等开设的母婴频道；2）垂直母婴电商平台，典型代表为贝贝网、蜜芽宝贝、麦乐购等；3）品牌商或零售商自建的电商平台；4）母婴媒体、社区平台中的电商板块，如宝宝树、妈妈网、辣妈帮、育儿网等。营养辅食产品的线上交易与传统的线下零售体系相比，有效缩短了商品流通链条，减少了供应链上下游的中间环节，从而降低了商品流通成本，最终为用户减少消费支出。因此，中国营养辅食线上交易近年来保持快速增长的趋势。与其他品类相比，母婴线上渗透率较低，只有6%左右，远远没有3C、化妆品、服装等类目占比大，而母婴品类中营养辅食产品的线上渗透率则更低，尚不足5%，这也说明营养辅食未来发展的上升空间非常大。

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