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内容概括

大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死，关注各种影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，是在对生命全过程全面呵护的理念指导下提出来的。它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。它的范畴涉及各类与健康相关的信息、产品和服务，也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动。中药大健康产业倡导一种健康的生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”；消除亚健康、提高身体素质、减少痛苦，做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新健康模式。近年来，医药行业生产成本和产业集中度不断提高，竞争日趋激烈。加上新医改政策逐步完善，政府对药品生产、价格调控均大大加强，药企普遍遭遇发展瓶颈，是转向创新研发，还是拓宽产品线，企业都需要重新定位，同时仅凭单一做药也难以实现企业更大的发展。新兴的大健康产业范围宽泛，包括营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务等，提供的不单是产品，而是健康生活解决方案，因而能创造更大的商机。预计到2025年，我国中药大健康产业产值将达到3万亿元左右。

报告目录

第一章中国中药大健康产业发展综述

第一节中药大健康产业的概念

第二节中药大健康产业的领域

一、中药农业
二、中药加工业
三、中药保健品产业
四、中药健康管理服务业

第三节中药大健康产业链分析

第四节中药大健康产业体系的构建

一、大健康大保健理念体系
二、大健康大保健教育体系
三、大健康大保健产业体系
四、大健康大保健服务体系

第五节中药大健康理念的推广应用

第六节大健康战略经验与启示分析

第二章全球大健康产业发展状况分析

第一节全球大健康产业发展分析

一、全球大健康产业发展历程分析
二、全球大健康产业发展现状分析
三、全球大健康产业整体规模分析
四、全球大健康产业产品结构分析

第二节发达国家大健康产业发展经验借鉴

一、美国大健康产业发展经验借鉴
（一）医疗服务市场发展现状
（二）大健康产业发展现状分析
（三）大健康产业发展经验借鉴
二、日本大健康产业发展经验借鉴
（一）医疗服务市场发展现状
（二）大健康产业发展现状分析
（三）大健康产业发展经验借鉴
三、英国大健康产业发展经验借鉴
（一）医疗服务市场发展现状
（二）大健康产业发展现状分析
（三）大健康产业发展经验借鉴
四、法国大健康产业发展经验借鉴
（一）医疗服务市场发展现状
（二）大健康产业发展现状分析
（三）大健康产业发展经验借鉴
五、德国大健康产业发展经验借鉴
（一）医疗服务市场发展现状
（二）大健康产业发展现状分析
（三）大健康产业发展经验借鉴

第三节领先跨国企业进军大健康经验借鉴

一、美国雅培公司Abbott
（一）企业发展简况分析
（二）企业经营情况分析
（三）企业大健康产品经营情况
（四）企业大健康战略经验借鉴
（五）企业在华投资布局情况分析
二、美国强生公司Johnson & Johnson
（一）企业发展简况分析
（二）企业经营情况分析
（三）企业大健康产品经营情况
（四）企业大健康战略经验借鉴
（五）企业在华投资布局情况分析
三、瑞士诺华公司NovartisAG
（一）企业发展简况分析
（二）企业经营情况分析
（三）企业大健康产品经营情况
（四）企业大健康战略经验借鉴
（五）企业在华投资布局情况分析
四、英国葛兰素史克Glaxo Smith Kline
（一）企业发展简况分析
（二）企业经营情况分析
（三）企业大健康产品经营情况
（四）企业大健康战略经验借鉴
（五）企业在华投资布局情况分析
五、法国赛诺菲-安万特Sanofi-Aventis
（一）企业发展简况分析
（二）企业经营情况分析
（三）企业大健康产品经营情况
（四）企业大健康战略经验借鉴
（五）企业在华投资布局情况分析

第三章中国中药大健康产业发展环境分析

第一节中药大健康产业政策环境分析

一、《中医药创新发展规划纲要》
二、《中药现代化科技产业基地发展规划》
三、《关于促进健康服务业发展的若干意见》
四、《关于做好2015年城镇居民基本医疗保险工作的通知》
五、《中药材保护和发展规划》
六、《中医药健康服务发展规划（2015－2020年）》

第二节中药大健康产业经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析

第三节中药大健康产业社会环境分析

一、人口环境分析
二、中国城镇化率
三、人口老龄化进程
四、居民医疗保健支出

第四章中国中药大健康产业发展状况分析

第一节中药大健康产业市场运营分析

一、中药大健康产品消费群体分析
二、中药大健康产业市场规模分析
三、中药大健康产业竞争现状分析
四、中药大健康产业发展存在的问题
五、中药大健康产业的发展战略分析

第二节中药大健康产品市场营销分析

一、中药大健康产品市场营销渠道
（一）直营药店
（二）连锁药店
（三）传统商超
（四）医药电商
二、中药大健康产品市场营销策略
（一）品牌营销策略
（二）文化营销策略
（三）会展营销策略
（四）跨界营销策略
（五）体验营销策略
（六）网络营销策略
（七）关系营销策略
（八）会议营销策略
三、中药大健康产业营销突围路径
（一）塑造品牌，突破单品
（二）专卖店模式，采取“1+N”模式突围
（三）电商体验模式-建立网上保健品专卖店

第五章中国中药企业转型大健康产业发展分析

第一节中药企业转型大健康产业发展模式分析

一、品牌移植型
二、营销渠道型
三、资源开发型
四、文化渗透型

第二节中药企业转型大健康产业发展状况分析

一、中药企业转型大健康产业优势
（一）品牌延伸优势
（二）研发品控优势
（三）养生文化的优势
二、中药企业转型大健康产业现状
三、中药企业大健康产业战略转型
四、中药企业大健康产业突围路径
（一）价值延伸
（二）创新品类
（三）整合资源
（四）因地制宜
（五）创新营销

第三节中药企业转型大健康产业发展经验借鉴

一、云南白药的“品牌移植”
二、江中药业的“营销渠道”
三、康美药业的“资源开发”

第六章中国连锁药店转型大健康药店发展分析

第一节连锁药店转型大健康药店发展分析

一、连锁药店转型大健康药店的必然性
二、连锁药店转型大健康药店现状分析
三、连锁药店转型大健康药店问题分析
四、连锁药店转型大健康药店挑战分析

第二节连锁药店转型大健康药店经营分析

一、大健康药店的经营之道分析
（一）战略性的布局
（二）模块化经营
（三）一个中心的设立
（四）专业化服务营销
二、大健康药店“药店+诊所+名医”模式
三、大健康药店产品市场营销模式分析

第三节连锁药店转型大健康药店动态分析

一、益丰大药房：向多元经营的“大健康药房”转型
（一）提升门店形象，强化品牌影响力
（二）升级会员管理体系，提升会员满意度和忠诚度
（三）发力医药电子商务业务，寻求线上线下融合增长
二、同济堂整合大健康产业提速
（一）大健康产业资本市场的香饽饽
（二）同济堂产业链优势明显
第二篇细分市场潜力篇

第七章中国中药农业发展潜力分析

第一节中药农业发展状况分析

一、中药农业发展现状分析
二、中药农业发展情况分析
（一）江西中药材农业发展迅猛
（二）中药材成为玉林市重要产业
（三）云南新平县种植中药材助推农业转型升级
三、中药农业发展存在的问题
四、中药农业的发展前景分析

第二节中药材种植市场潜力分析

一、中药材种植行业发展现状
二、中药材种植面积规模分析
三、中药材品种区域规划分析
四、中药材种植产值效益分析
五、中药材种植产业化发展前景
六、中药材种植市场发展潜力分析

第三节中药材市场发展潜力分析

一、中药材市场发展优势分析
二、中药材市场流通模式分析
三、中药材交易市场状况分析
（一）中药材交易监管模式
（二）中药材交易会运营现状
（三）中药材交易市场数量
（四）中药材市场交易规模
（五）中药材交易区域竞争
四、中药材“物联网+”交易市场现状
五、药企中药材采购情况分析
六、中药材市场发展潜力分析

第四节中药材监管更严

一、中药材GAP认证取消
二、中药材企业期待后续监管
三、中药材企业面临成本上升

第八章中国中药加工工业发展潜力分析

第一节中药行业发展状况分析

一、中药加工的产业链分析
二、中药行业发展现状分析
三、中药行业发展规模分析
（一）中药产品销售规模
（二）中药行业利润总额
四、中药产品进出口情况分析
五、中药产业发展SWOT分析
六、中医药健康服务发展规划

第二节中药研发投入潜力分析

一、中药研发技术应用状况分析
（一）中药有效成分提取新技术
（二）中药与天然药物生物技术
（三）中药研发的纳米技术应用
（四）中药研发的发酵技术应用
（五）中药研发的膜分离技术应用
（六）中药研发的生物技术应用
二、中药技术发展趋势分析
三、中药研发市场的发展建议分析
（一）促进中药研发的建议分析
（二）中药研发的路径选择解析
（三）新药研究的系统思维运用
（四）中药研发可选择联合开发
（五）新药研发立题应遵循的要求
四、中药新药研发模式分析

第三节中成药市场发展潜力分析

一、中成药的产量情况分析
二、中成药行业销售收入分析
三、中成药的进出口市场分析
（一）中成药出口市场分析
（二）中成药进口市场分析
四、中成药市场发展策略分析
五、中成药行业发展走向分析

第四节中药饮片市场发展潜力分析

一、中药饮片行业发展状况分析
（一）中药饮片行业规范发展
（二）中药饮片行业发展现状
二、中药饮片行业销售收入分析
三、中药饮片进出口市场分析
（一）中药饮片及药材出口市场分析
（二）中药饮片及药材进口市场分析
四、中药饮片炮制市场运营分析
（一）中药饮片炮制问题分析
（二）中药饮片炮制发展策略
（三）中药饮片炮制技术分析
五、中药饮片市场发展问题分析
六、中药饮片市场发展策略分析

第五节植物提取物市场发展潜力分析

一、植物提取物行业发展状况分析
（一）植物提取物行业技术水平
（二）植物提取物行业经营模式
（三）植物提取物行业进入壁垒
（四）植物提取物行业发展现状
（五）植物提取物行业发展政策
二、植物提取物行业竞争格局分析
三、植物提取物行业市场需求分析
四、植物提取物的进出口情况分析
五、植物提取物行业影响因素分析
六、植物提取物市场发展潜力分析

第九章中国中药保健品市场发展潜力分析

第一节中药保健品市场发展潜力分析

一、中药保健品发展状况分析
（一）中药保健品种定义
（二）中药保健品市场优势
（三）中药保健品发展方向
二、中药保健品市场规模分析
三、中药保健品细分产品市场分析
（一）增强免疫力保健品市场分析
（二）缓解疲劳类保健品市场分析
（三）改善睡眠类保健品市场分析
（四）营养补充类保健品市场分析
（五）美容养颜类保健品市场分析
（六）减肥类保健品市场分析
（七）降血脂类保健品市场分析
（八）降血糖类保健品市场分析
四、中药保健品进出口情况分析
五、中药保健品发展存在的问题
六、中药保健品发展前景分析

第二节中药保健饮料市场发展潜力分析

一、中药保健饮料研发种类分析
二、中药保健饮料市场定位分析
三、中药保健饮料企业情况分析
四、中药保健饮料存在问题分析
五、中药保健饮料发展潜力分析

第三节中药保健茶市场发展潜力分析

一、中药保健茶品种研发情况
二、中药保健茶发展情况分析
三、中药保健茶企业情况分析
四、中药保健茶发展瓶颈分析
五、中药保健茶市场发展建议
六、中药保健茶发展趋势分析

第四节中药保健酒市场发展潜力分析

一、中药保健酒市场发展现状
二、中药保健酒企业情况分析
三、品牌保健酒竞争策略分析
（一）定位策略
（二）产品策略
（三）价格策略
（四）分销策略
（五）宣传促销
四、中药保健酒市场需求分析
五、中药保健酒发展趋势分析
六、中药保健酒发展潜力分析

第五节中药药膳食品市场发展潜力分析

一、药膳食品概念分析
二、药膳食品功效分析
三、药膳食品分类情况分析
四、药膳食品功能性成分分析
五、药膳食品细分市场分析
（一）保健类药膳食品市场分析
（二）预防类药膳食品市场分析
（三）治疗类药膳食品市场分析
（四）康复类药膳食品市场分析
六、药膳食品市场发展前景分析

第十章中国中药日化用品市场发展潜力分析

第一节中药药妆市场发展潜力分析

一、中药药妆市场发展概况
二、中药药妆市场经营状况分析
（一）中药药妆市场零售情况
（二）中药药妆市场零售规模
（三）中药药妆市场竞争现状
三、中药药妆细分产品成分分析
（一）药妆：保湿类
（二）药妆：祛斑类
（三）药妆：美白类
（四）药妆：抗氧化类
（五）药妆：抗衰老类
（六）其他药妆成分
四、中药药妆市场发展困境分析
（一）中国药妆品牌定位缺失
（二）中国药妆行业目标战略失重
（三）中国药妆连锁经营的不足
五、中药药妆市场发展潜力分析

第二节中药洗发水市场发展潜力分析

一、中药洗发水主要品牌分析
二、中药洗发水市场发展现状
三、中药洗发水零售市场分析
四、中药洗发水市场规模分析
五、中药洗发水市场调研分析
（一）关于产品安全性认同
（二）关于发展期望
（三）关于产品卖点
（四）关于宣传推广

第三节中药沐浴露市场发展潜力分析

一、中药沐浴露主要品牌分析
二、中药沐浴露产品分类分析
三、中药沐浴露市场发展分析
四、中药沐浴露零售市场分析