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内容概括

篮球运动起源于美国，是奥运会核心比赛项目，是以手为中心的对抗性体育运动。1891年12月21日，由美国马萨诸塞州斯普林菲尔德基督教青年会训练学校（现译名为美国春田大学，Springfield College）体育教师詹姆士?奈史密斯发明。1896年，篮球运动传入中国。标准篮球直径(dB)为24.6厘米。按规格可分为5号球、6号球和7号球等。

近年来得益于NBA在全球的大力推广，篮球运动在全球的观众数量急剧增加，特别是在北美、欧洲和亚洲，中国篮球运动的参与人数和观众都不断增加，目前，世界篮球运动地位不断提高，在中国已经成为仅次于足球的运动项目，每年观看人数超过10亿人次。2017年，中国篮球场地为48.29万个，发展速度十分迅猛。从投资主体上看，我国篮球场馆以政府投资建设为主。

未来，随着我国篮球行业标准的不断推行，消费者对篮球产品质量和品牌要求的提升，部分产品质量相对较低、品牌影响力较弱的中小企业将逐步被市场所淘汰，我国篮球行业将呈现行业集中趋势。

报告目录

第一章中国体育产业发展状况分析

第一节体育产业发展现状分析

一、体育产业发展现状
二、体育产业发展规模
（一）体育机构的数量规模
（二）体育产业增加值规模
三、体育场馆规模情况
四、中国体育投资主要事件

第二节体育赛事发展状况分析

一、体育赛事发展现状
二、体育赛事运营规模
三、国内主要体育赛事
（一）足球赛事
（二）篮球赛事
（三）乒乓球赛事
（四）羽毛球赛事
（五）网球赛事
（六）F1赛事
（七）奥运会及世界杯

第三节职业体育俱乐部发展状况

一、职业体育俱乐部经费来源
二、职业体育俱乐部商业模式
（一）门票销售收入
（二）电视转播收入
（三）商业赞助收入
（四）租赁场地收入
（五）市场开发收入
（六）自营或加盟专卖店
三、职业体育俱乐部融资现状
（一）内源性融资
（二）外源性融资
四、职业体育俱乐部现状分析
五、中超俱乐部营收占比结构

第四节体育用品业发展状况分析

一、体育用品业企业规模
二、体育用品业销售规模
三、体育用品业盈利能力

第五节体育消费者需求分析

一、体育消费者需求特征分析
（一）体育消费者购买形态
（二）体育消费者需求动机
（三）体育消费者消费种类
二、体育消费者需求行为分析
（一）居民的体育消费需求
（二）“观赏型”市场供需
（三）女性成为消费生力军

第六节体育产业发展策略分析

一、中国体育产业发展SWOT分析
（一）优势
（二）劣势
（三）机会
（四）威胁
二、中国体育产业品牌运作策略
三、中国社区体育产业建设对策
四、体育产业消费的建议与对策
五、中国体育产业的标准化发展

第二章中国篮球产业发展状况分析

第一节篮球产业发展态势

一、我国篮球项目改革政策
二、我国篮球城市发展状况
三、我国篮球学校发展状况
四、我国青少年篮球运动状况

第二节篮球产业发展规模

一、篮球场馆数量规模
二、篮球播出情况分析
三、篮球运动员发展状况

第三节篮球产业用品发展分析

一、篮球产量情况统计
二、篮球运动服饰发展分析
三、篮球运动用鞋发展分析

第四节篮球俱乐部发展分析

一、篮球俱乐部运作产业链
二、CBA俱乐部收入结构分析

第三章中国体育场馆运营情况分析

第一节中国体育场馆概况介绍

一、体育场馆的定义分类
二、体育场馆行业的界定
三、体育场馆的基本属性
四、体育场馆建设标准
（一）体育馆建设标准
（二）体育馆用地标准

第二节中国体育场馆行业发展状况分析

一、中国体育场馆行业发展现状分析
（一）中国体育场馆消费群体
（二）中国体育场馆地理位置
（三）中国体育场馆行业规模
（四）中国体育场馆属性分析
（五）中国体育场馆资产利用
二、体育场馆业经营情况分析
（一）体育场馆营业范围
（二）体育场馆收入来源
（三）体育场馆支出种类
（四）体育场馆经营战略
三、体育场馆经营模式
（一）托管经营模式
（二）承包经营责任制
四、赛后体育场馆管理模式
（一）申请税费减免
（二）提供体育服务
（三）拓展服务内容
（四）分散运营风险
（五）节约运营成本
（六）打造团队文化
（七）塑造城市文化
（八）面向国际市场
五、体育场馆业发展障碍分析
（一）供给障碍
（二）结构障碍
（三）产权障碍
（四）体制障碍
（五）经营障碍

第三节中国典型体育场馆发展现状分析

一、国内外奥运会馆发展情况
（一）奥运场馆发展变迁
（二）奥运场馆发展特点
（三）赛后场馆运营模式
二、中国主要体育场馆发展情况
（一）国家体育馆
（二）上海八万人体育馆
（三）广东奥林匹克体育场
（四）北京工人体育场

第四节中国体育场馆行业发展趋势分析

一、中国体育场馆行业运营升级模式
（一）独立市场化运营
（二）集团化托管运营
（三）BOT/PPP/CSD模式
二、中国体育场馆发展前景
（一）多元化发展方向
（二）体育场馆发展前景
三、大型体育场馆设计趋势
（一）复合化
（二）生态化
（三）技术先进
（四）形象新颖

第四章中国篮球赛事发展状况分析

第一节篮球赛事市场发展分析

一、我国主要篮球联赛
二、篮球赛事的组织形式
三、篮球赛事观众人数分析
四、篮球赛事票务推广分析
五、篮球联赛主要赞助商

第二节篮球联赛直播发展分析

一、CCTV5体育赛事直播量分布
二、CCTV5篮球赛事直播数量分布

第五章 NBA篮球商业帝国发展分析

第一节 NBA发展基本情况

一、NBA发展历程
二、NBA管理机制
三、NBA收入分配机制
四、NBA所有球队情况
五、NBA运作模式产业链

第二节 NBA发展规模分析

第三节 NBA球队收入构成分析

第四节 NBA中国赛事转播发展状况

第六章 CBA篮球商业帝国发展分析

第一节 CBA发展基本情况

一、CBA发展历程
二、CBA联赛管理机制

第二节 CBA发展规模分析

一、CBA观众人数及平均上座率
二、CBA联赛收支情况
三、CBA联赛各俱乐部收支情况

第三节 CBA与NBA之间差距分析

一、场次规模
二、运营机制
三、商业化运作

第四节 CBA赛事改革发展状况

一、CBA联赛改革重要事件
二、CBA联赛改革方案分析
三、CBA联赛改革发展现状

第七章中国体育中介服务业发展状况分析

第一节体育保险

一、发达国家体育保险业发展
二、体育保险业发展概况分析
三、体育保险业供需形势分析
四、国家政策助推体育保险发展
五、体育保险业品牌与风险共存
六、加快体育彩票业的发展策略

第二节体育彩票

一、国外体育彩票发展综述
二、体育彩票发展成就分析
三、体育彩票销售规模分析
四、体育彩票法制建设历程
五、体育彩票发展制约因素
六、完善体育彩票发展建议

第三节体育传媒

一、体育传媒业发展特征
二、体育传媒的商业作用
三、体育传媒转播权介绍
四、CSPN传播模式分析
五、体育赛事转播营销模式

第四节体育广告业

一、体育广告定义和功能
二、体育广告业发展现状
三、体育广告业卖点分析
四、体育广告策略模型分析
五、体育广告发展策略解析

第五节体育旅游业

一、体育旅游产业概述
二、体育旅游发展特征
三、体育旅游产品的发展状况
四、发展体育旅游业优势分析

第六节体育游戏产业

一、体育游戏产业概述
二、体育游戏产业特征
三、体育游戏种类分析

第八章中国恒大集团整体发展分析

第一节恒大集团发展历程

第二节地产板块

一、恒大地产集团有限公司
（一）企业发展基本情况
（二）企业主营业务分析
（三）企业经营情况分析
二、其他企业

第三节体育板块

一、广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司
（一）企业发展基本情况
（二）企业股东基本情况
（三）企业经营情况分析
（四）企业竞争优势分析
（五）企业商业模式分析
二、恒大足球学校
（一）学校基本情况
（二）学校优势分析

第四节金融板块

第五节健康板块

一、企业发展基本情况
二、企业集团业务分析
三、企业经营情况分析
四、企业发展战略分析
（一）品牌战略
（二）人才战略
（三）文化战略
（四）标准战略
（五）国际化战略

第六节文化旅游板块

一、恒大文化
（一）企业基本情况
（二）企业业务情况
（三）企业经营情况
（四）竞争优势分析
二、旅游
（一）中国海南海花岛
（二）恒大海上威尼斯

第七节恒大未来发展

一、集团未来目标
二、集团重点工作

第九章中国篮球产业发展前景及投资策略

第一节中国篮球产业发展趋势及前景

一、中国篮球产业发展趋势
二、中国篮球产业发展前景
三、中国CBA赛事收入预测

第二节中国篮球产业投资策略

第十章中国体育产业发展投资前景及趋势分析

第一节中国体育产业投资环境分析

第二节体育产业投融资模式的国际经验借鉴

第三节中国体育产业投资前景分析

第四节体育产业投资策略分析

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