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内容概括

2019年，浙江省旅游总收入10911亿元，比上年增长9.0%，接待游客7.3亿人次，增长5.5%，其中接待入境过夜游客467.1万人次，增长1.9%。截至2019年末，浙江省省星级酒店数量为528家，其中五星级酒店80家，四星级酒店174家。

《浙江省全域旅游发展规划(2024-2029)》提出该省旅游发展的总体目标:旅游业发展将继续走在全国前列，率先把浙江省建设成为我国全域旅游示范省、旅游业改革创新引领区和旅游业带动乡村振兴的样板区，使“诗画浙江”成为名副其实的中国最佳旅游目的地和有较大影响力的国际旅游目的地。

报告目录

第一章浙江省酒店行业发展背景分析

第一节浙江省经济运行情况

一、浙江省经济发展分析
二、浙江省产业结构分析
三、浙江省社会消费水平
四、浙江省居民收入水平

第二节浙江省旅游业发展情况

一、浙江省旅游资源分析
二、浙江省旅游发展情况
（一）旅游总体收入规模分析
（二）游客总体人数规模分析
（三）国内游客人数规模分析
三、浙江省入境旅游情况
（一）入境旅游收入规模分析
（二）入境游客人数规模分析

第二章全国酒店行业发展分析

第二节全国星级酒店行业规模

一、星级饭店数量
二、客房数量
三、床位数量

第二节全国星级酒店经营状况

一、营业收入
二、利润总额
三、从业人员平均数

第三节全国酒店行业主要指标

一、全员劳动生产率
二、酒店平均房价
三、酒店平均出租率
三、每间可出租客房收入
四、每间客房平摊营业收入

第三章浙江省酒店行业发展分析

第一节浙江省酒店行业基本指标

一、浙江省酒店数量
二、浙江省酒店分布
三、浙江省酒店营收总额

第二节浙江省酒店行业主要指标

一、浙江省酒店平均房价
二、浙江省酒店平均出租率
三、每间可出租客房收入
四、每间客房平摊营业收入

第四章杭州市不同类型酒店经营情况

第一节二星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第二节三星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第三节四星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第四节五星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第五章宁波市不同类型酒店经营情况

第一节二星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第二节三星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第三节四星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第四节五星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第六章温州市不同类型酒店经营情况

第一节二星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第二节三星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第三节四星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第四节五星级酒店

一、酒店数量
二、客房出租率
三、平均房价

第七章浙江省酒店选址要求与策略

第一节酒店选址的理论研究

一、居民情况
二、店面结构
三、餐饮发展
四、交通情况
五、街道情况
六、地区规划

第二节星级酒店选址标准

一、三星级酒店选址标准
（一）地段要求
（二）交通环境
（三）市政规划
二、四星级酒店选址标准
（一）地段要求
（二）交通环境
（三）建筑条件
三、五星级酒店选址标准
（一）地段要求
（二）交通环境
（三）建筑规划

第三节不同经营性质酒店选址要求

一、商务型酒店
二、度假型酒店
三、长住型酒店
四、观光型酒店
五、经济型酒店
六、连锁型酒店
七、公寓式酒店

第四节浙江省酒店选址策略分析

一、评估商圈范围
二、判断地理位置
三、酒店周边交通

第八章浙江省酒店业营销策略研究

第一节浙江省酒店业市场定位研究

一、酒店产品定位的概述
二、酒店产品定位的方法
三、酒店产品定位的步骤
四、酒店产品的定位策略

第二节浙江省酒店营销动向研究

一、在线营销成酒店业趋势
（一）在线旅游服务商分类
（二）在线营销模式分类
（三）新型在线营销模式
（四）OTA与直销模式对比
二、健康客房成营销新趋势
三、深度开发酒店团购市场
（一）酒店团购市场特征分析
（二）酒店团购市场存在问题
（三）酒店团购市场发展对策

第三节浙江省酒店网络营销分析

一、酒店网络营销模式特点
二、酒店开展网络营销意义
三、酒店网络营销存在问题
四、酒店网络营销发展对策

第四节浙江省酒店营销策略分析

一、不同市场酒店营销对策
二、提升竞争力的营销策略
三、新形势酒店业营销技巧
四、酒店节日营销手段分析
五、数字营销策略五大要点
六、文化营销诠释酒店魅力

第九章浙江省酒店行业投资策略及建议

第一节浙江省酒店投资风险因素

一、政策调控风险
二、宏观经济风险
三、酒店财务风险
四、选址不当风险
五、价格竞争因素

第二节浙江省酒店投资成本分析

一、酒店购地成本
二、土建机电成本
三、酒店人力成本
四、酒店营运成本

第三节浙江省酒店投资机会分析

一、收入水平
二、消费特点
三、旅游规划

第四节浙江省酒店投资策略建议

一、以产品线为依托的投资策略
二、以资金链为纽带的投资策略
三、以时间轴为序列的投资策略
四、以收益率为前提的投资策略
五、以企业文化为基本的投资策略

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