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内容概括

研学旅行，简称研学游，按照国家教育部基础教育一司司长王定华的说法就是学生集体参加的有组织、有计划、有目的的校外参观体验实践活动，或者说是把课堂搬出学校，通过游览、交际，认识自然和社会，在阅览风土人情中提升认知。游中有学，行中有思。它已成为旅游产业发展新的突破口和旅游经济新的增长点，很多省市已陆续采取研学游基地+景区的模式，打造出多种研学游品牌项目及多条精品线路，同时研学游也亟需纳入到智慧旅游管理的一个重要组成部分。

2019年末，青岛市共有中等职业教育学校68所，在校生数量为11.28万人，招生数量为3.65万人，毕业生数量为3.47万人，接受中等职业教育的学生占高中阶段在校生的47.2%。普通高中学校73所，在校生数量为12.65万人，招生数量为4.94万人，毕业生数量为3.95万人。初中学校254所，在校生数量为28.24万人，招生数量为9.56万人，毕业生数量为8.14万人。普通小学720所，在校生数量为58.38万人，招生数量为10.75万人，毕业生数量为9.54万人。

2019年，青岛市接待游客总人数11303万人次，增长13.0%；实现旅游总收入1955.9亿元，增长13%。年末，拥有A级旅游景区110处。其中，5A级旅游景区1处，4A级旅游景区26处，3A级旅游景区67处。拥有星级酒店98个。其中，5星级酒店9个，4星级酒店24个，3星级酒店62个。拥有旅行社575个。其中，经营出境旅游业务旅行社60个，经营入境和国内旅游业务旅行社515个。

青岛市有关部门提出，要开发一批育人效果突出的研学旅行活动课程，建设一批具有良好示范带动作用的研学旅行基地，打造一批具有影响力的研学旅行精品线路，评选一批活动开展效果明显的研学旅行示范学校，建立一套规范管理、责任清晰、多元筹资、保障安全的研学旅行工作机制，探索形成中小学生广泛参与、活动品质持续提升、组织管理规范有序、基础条件保障有力、安全责任落实到位、文化氛围健康向上，各部门参与协作、齐抓共管的研学旅行发展体系。

报告目录

第一章研学旅行市场基本概况 7

第一节研学旅行基本概述 7

一、研学旅行定义及特点 7
二、研学旅行目的及意义 8

第二节研学旅行探索及试点 9

一、研学旅行探索方向 9
二、研学旅行问题与挑战 10
三、研学旅行发展的机遇 10
四、研学旅行教育部要求 10

第三节研学旅行的起源及发展 11

一、研学旅行的起源 11
二、中国研学旅行发展历程 12

第四节研学旅行的构成要素和作用 14

一、教育行政管理部门和学校 14
二、参加研学旅行活动的中小学学生 14
三、研学旅行活动基地 15
四、提供研学旅行服务的旅行社 15

第五节研学旅行发展特征分析 16

一、研学旅行的主体具有自主性 16
二、研学旅行的内容具有开放性 16
三、研学旅行的方法具有探究性 16
四、研学旅行的取向具有实践性 17

第六节研学旅行发展原则分析 17

一、研学旅行活动课程设计 17
二、研学旅行活动经费情况 17
三、研学旅行基地建设原则 18
四、研学旅行活动管理原则 19

第二章中国研学旅行市场发展分析 20

第一节研学旅行资源及需求学校分析 20

一、中国旅游市场发展分析 20
二、中国旅游景区发展分析 20
三、中国高中学校数及学生数 22
四、职业技术学校数及学生数 22
五、普通初中学校数及学生数 22
六、中国小学学校数及学生数 23

第二节研学旅行产业链分析 23

一、研学旅行产业链总体综述 23
二、研学旅行产业链上游分析 24
三、研学旅行产业链中游分析 25
四、研学旅行产业链下游分析 26

第三节研学旅行市场发展状况 26

一、青少年研学旅行市场现状 26
二、中国研学旅行行业规模 27
三、中国研学旅行试点情况 28

第四节研学旅行基地发展状况分析 29

一、全国研学旅游示范基地名单 29
二、研学旅行基地创建策略 29
（一）挖掘研学旅游资源 29
（二）打造主题品牌、优化产品设计 30
（三）提高市场影响力 30
（四）完善旅游设施建设 31
三、研学旅行基地申报步骤 31

第三章青岛市研学旅行行业发展环境分析 32

第一节青岛市经济发展环境分析 32

一、青岛市GDP增长情况分析 32
二、青岛市工业经济增长分析 32
三、青岛市固定资产投资情况 33
四、青岛市社会消费品零售总额 33
五、青岛市城乡居民收支情况 34

第二节青岛市研学旅行行业政策环境分析 34

一、《国民休闲旅游纲要》 34
二、《关于促进旅游业改革发展的若干意见》 34
三、《中小学学生赴境外研学旅行活动指南（试行）》 35
四、《关于推进中小学生研学旅行的意见》 35
五、《研学旅行基地（营地）设施与服务规范》 36
六、《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》 36
七、《青岛市中小学研学旅行工作管理办法（试行）》 38

第三节青岛市研学旅行行业社会环境分析 41

一、青岛市人口规模分析 41
二、青岛市教育支出情况 42
三、青岛市城镇化率情况 42
四、青岛市教育发展状况 43

第四章青岛市研学旅行市场发展分析 45

第一节青岛市研学旅行市场发展态势 45

一、青岛市研学旅行开展状况分析 45
（一）研学旅行年级和时间安排 45
（二）研学旅行课程和线路开发建设 45
（三）加强研学导师队伍建设 45
（四）规范研学旅行组织管理 46
二、青岛市研学旅行基地建设状况 46

第二节青岛市研学旅行课程标准化建设探索 49

一、旅行社标准 49
二、餐饮标准 49
三、住宿标准 49
四、交通标准 49
五、购物标准 50
六、培训标准 50
七、安全标准 50
八、学分认定标准 50
九、研学产品开发标准 50
十、研学产品文化标准 51

第三节青岛市研学旅行产品开发建议 51

一、政府部门应加强重视 51
二、注重研学旅行产品的体验性 51
三、增强研学旅行产品的针对性 52

第五章青岛市研学旅行需求市场分析 53

第一节青岛市普通高等学校发展情况 53

一、青岛市普通高等学校学校数 53
二、青岛市普通高等学校学生数 53

第二节青岛市普通高中发展情况 53

一、青岛市普通高中学校数 53
二、青岛市普通高中学生数 54

第三节青岛市中等职业学校发展情况 54

一、青岛市中等职业学校数 54
二、青岛市中等职业学生数 55

第四节青岛市初中学校发展情况 55

一、青岛市初中学校数 55
二、青岛市初中学生数 55

第五节青岛市小学学校发展情况 56

一、青岛市小学学校数 56
二、青岛市小学学生数 56

第六章青岛市研学旅行资源发展分析 58

第一节青岛市旅游资源情况 58

一、青岛市自然旅游资源 58
二、青岛市人文旅游资源 59

第二节青岛市旅游市场发展分析 61

一、青岛市旅游人数 61
二、青岛市旅游收入 61
三、青岛市旅行社情况 62
四、青岛市酒店发展情况 62

第三节青岛市旅游景区发展分析 63

一、青岛市旅游景区数量情况 63
（一）旅游景区总数 63
（二）AAAAA旅游景区 63
（三）AAAA旅游景区 63
（四）AAA旅游景区 64
（五）AA及A旅游景区 64
二、青岛市旅游景区经营情况 64

第七章青岛市研学旅行云平台建设研究 66

第一节研学旅行云平台建设意义 66

一、研学旅行建设的重要意义 66
二、旅游行政管理机构及智慧景区管理的需要 66
三、智慧旅游大数据需要研学旅行云平台的加入 67

第二节研学旅行云平台建设初步方案 67

一、面向公众的研学旅行云平台建设方案 67
（一）手机智能终端APP 67
（二）研学旅行景区门户网站 69
（三）研学游云服务中心 69
（四）虚拟研学游体验中心 69
二、景区信息化平台建设 69
三、整合平台的建设内容 70
（一）后台管理平台 70
（二）电子商务平台 70
四、研学旅行云平台与智慧旅游云平台的整合 70

第三节青岛市研学旅行云平台建设动态 70

第八章青岛市研学旅行市场开发优劣势及挑战机遇 72

第一节青岛市研学旅行市场开发优势分析 72

一、青岛市研学旅行市场庞大 72
二、研学旅行活动基础优良 72

第二节青岛市研学旅行市场开发劣势分析 72

一、产品良莠不齐 72
二、相关的制度体系不够完善 72
三、现有接待体系尚未完善 73

第三节青岛市研学旅行市场开发面临挑战 73

一、安全问题 73
二、研学旅行产品设计难度大 73
三、对专业人员素质要求高 73

第四节青岛市研学旅行市场开发建议 74

一、研学旅行产品的专业化设置 74
二、加快教育基地的建设 74
三、出台相应的研学旅行优惠政策 74
四、完善相关的法律法规规范研学旅行 74

图表目录

图表 1 中国研学旅行行业发展历程 13
图表 2 中国旅游市场发展规模分析 20
图表 3 2020年中国5A级旅游景区分布情况统计 21
图表 4 中国高中学校数及在校学生数统计 22
图表 5 中国职业技术学校数及在校学生数统计 22
图表 6 中国普通初中学校数及在校学生数统计 23
图表 7 中国小学学校数及在校学生数统计 23
图表 8 中国研学旅行行业产业链示意图 24
图表 9 中国研学旅行行业市场规模变化趋势图 27
图表 10 全国研学旅游示范基地名单 29
图表 11 青岛市地区生产总值统计 32
图表 12 青岛市全社会消费品零售总额统计 33
图表 13 青岛市社会居民可支配收入与消费 34
图表 14 青岛市常住人口总量变化趋势图 41
图表 15 2019年青岛市各区常住人口规模统计 41
图表 16 青岛市全体居民人均教育文化娱乐支出统计 42
图表 17 青岛市城镇化率情况统计 42
图表 18 青岛市首批中小学生研学旅行基地名录 46
图表 19 青岛市普通高等学校数量统计 53
图表 20 青岛市普通高等学校学生数量统计 53
图表 21 青岛市普通高中学校数量统计 54
图表 22 青岛市普通高中学生数量统计 54
图表 23 青岛市中等职业教育学校数量统计 54
图表 24 青岛市中等职业教育学生数量统计 55
图表 25 青岛市初中学校数量统计 55
图表 26 青岛市初中学生数量统计 56
图表 27 青岛市小学学校数量统计 56
图表 28 青岛市小学学生数量统计 56
图表 29 青岛市已成功举办或正在培育的节庆旅游文化活动一览表 59
图表 30 青岛市旅游人数统计 61
图表 31 青岛市旅游总收入统计 62
图表 32 青岛市旅行社数量统计 62
图表 33 青岛市星级酒店数量统计 62
图表 34 青岛市A级以上旅游景区数量统计 63
图表 35 青岛市4A级旅游景区数量统计 63
图表 36 青岛市3A级旅游景区数量统计 64
图表 37 青岛市AA及A级旅游景区数量统计 64

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