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内容概括

卫生巾是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，因为使用时会和卫生棉本体呈现某个角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔软材质的侧边的卫生巾较受女性青睐。卫生巾一般由表面层、吸收层和底层三部分构成，各层材料之间用热熔胶相粘结。

20世纪80年代，以恒安国际为代表的首批国产卫生巾生产企业陆续出现，但生产设备、技术较为落后，产品较为单一，生产规模较小。20世纪90年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和技术；在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据了我国卫生巾市场的主要市场份额。2000年后，我国本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2000家，国产卫生巾产品的市场占有率不断提高。自2010年以来，我国卫生巾行业进入整合期，市场集中度不断提高；在行业整合过程中，大量本土中小企业退出市场，以恒安国际、百亚股份、景兴健护和桂林洁伶等为代表的部分优质本土企业抓住整合机遇脱颖而出，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌推广至全国。

我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。2019年，中国卫生巾产量929.3亿片，同比增长1.0%；2020年，我国卫生巾产量945.2亿片，同比增长1.7%。2015年至2020年，我国卫生巾消费量从768.3亿片增加到887.5亿片，年复合增长率达到2.6%。

我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品，未来，我国卫生巾消费量将进一步扩大。市场需求激发卫生巾生产端的供给。中商产业研究院预计到2026年，我国卫生巾产量将达到1043亿片；消费量将达到1020亿片。

报告目录

第一章卫生巾行业相关概述 7

第一节卫生巾行业相关概述 7

一、产品概述 7
二、产品分类 8
三、行业发展史 8

第二节卫生巾行业经营模式分析 9

一、生产模式 9
二、采购模式 10
三、销售模式 11

第二章中国卫生巾行业发展环境分析 12

第一节中国经济发展环境分析 12

一、中国GDP增长情况分析 12
二、工业经济发展形势分析 13
三、社会固定资产投资分析 14
四、全社会消费品零售总额 15
五、全国居民收入增长分析 16
六、居民消费价格变化分析 17
七、对外贸易发展形势分析 17

第二节中国卫生巾行业政策环境分析 18

一、行业监管管理体制 18
二、行业相关政策分析 19
三、进出口政策影响分析 20
四、行业相关标准分析 20

第三节中国卫生巾行业社会环境分析 20

一、居民消费观念 20
二、卫生巾与女性健康 22
三、卫生巾对环境的污染 22
四、人口环境分析 23
五、生态环境分析 24

第四节中国卫生巾行业技术环境分析 24

一、行业技术发展概况 24
二、行业技术发展趋势 25

第三章中国卫生巾市场供需分析 28

第一节中国卫生巾市场供给状况 28

一、中国卫生巾行业发展概况 28
二、中国卫生巾产量分析 29
三、中国卫生巾产量预测 29

第二节中国卫生巾市场需求状况 30

一、中国卫生巾行业市场竞争格局分析 30
二、中国卫生巾需求分析 31
三、中国卫生巾需求预测 32

第三节中国卫生巾市场价格分析 32

第四章中国卫生巾行业产业链分析 34

第一节卫生巾行业产业链概述 34

第二节卫生巾上游产业发展状况分析 34

一、棉花 34
二、纸浆 35
三、无纺布（不织布） 36
四、高吸水性树脂 37

第三节卫生巾下游应用需求市场分析 38

一、经销商渠道 38
二、KA销售渠道 39
三、电商销售渠道 39
四、ODM销售渠道 39

第五章中国卫生巾进出口情况分析 41

第一节中国卫生巾进口情况分析 41

一、进口数量变化分析 41
二、进口金额情况分析 41
三、进口来源地区分析 42
四、进口价格均价分析 43

第二节中国卫生巾出口情况分析 43

一、出口数量变化分析 43
二、出口金额情况分析 43
三、出口流向地区分析 44
四、出口价格均价分析 45

第六章国内卫生巾生产厂商竞争力分析 46

第一节福建恒安集团有限公司 46

一、企业发展基本情况 46
二、企业主要产品分析 46
三、企业经营状况分析 46
四、企业销售网络布局 47
五、企业发展战略分析 47

第二节重庆百亚卫生用品股份有限公司 48

一、企业发展基本情况 48
二、企业主要产品分析 48
三、企业经营状况分析 49
四、企业销售网络布局 49
五、企业竞争优势分析 50

第三节广东景兴健康护理实业股份有限公司 54

一、企业发展基本情况 54
二、企业主要产品分析 54
三、企业销售网络布局 55
四、企业竞争优势分析 56
五、企业发展战略分析 59

第四节杭州豪悦护理用品股份有限公司 60

一、企业发展基本情况 60
二、企业主要产品分析 60
三、企业经营状况分析 60
四、企业销售网络布局 61
五、企业竞争优势分析 61
六、企业发展战略分析 63

第五节尤妮佳生活用品（中国）有限公司 64

一、企业发展基本情况 64
二、企业主要产品分析 64
三、企业销售网络布局 64
四、企业海外发展分析 65

第七章中国卫生巾行业发展前景及投资策略 66

第一节中国卫生巾行业投资前景分析 66

一、卫生巾行业发展前景 66
二、卫生巾发展趋势分析 67
三、卫生巾市场前景分析 70

第二节中国卫生巾行业投资风险分析 70

一、宏观调控政策风险 70
二、市场竞争风险分析 71
三、原料供给风险分析 71
四、市场运营机制风险 72

第三节中国卫生巾行业投资策略及建议 72

第八章卫生巾企业投资战略与客户策略分析 74

第一节卫生巾企业发展战略规划背景意义 74

一、企业转型升级的需要 74
二、企业做大做强的需要 74
三、企业可持续发展需要 74

第二节卫生巾企业战略规划制定依据 74

一、国家产业政策 74
二、行业发展规律 75
三、企业资源与能力 75
四、可预期的战略定位 75

第三节卫生巾企业战略规划策略分析 75

一、战略综合规划 75
二、技术开发战略 76
三、区域战略规划 76
四、产业战略规划 76
五、营销品牌战略 77
六、竞争战略规划 78

第四节卫生巾企业重点客户战略实施 79

一、重点客户战略的必要性 79
二、重点客户的鉴别与确定 81
三、重点客户的开发与培育 83
四、重点客户市场营销策略 87

图表目录

图表 1 卫生巾主要结构 7
图表 2 卫生巾分类 8
图表 3 中国卫生巾行业发展历程 9
图表 4 卫生巾生产企业采购流程重点环节 11
图表 5 中国国内生产总值变化趋势图 12
图表 6 中国国内生产总值及构成 13
图表 7 中国全部工业增加值变化趋势图 14
图表 8 中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 15
图表 9 中国社会消费品零售总额变化趋势图 16
图表 10 中国居民人均可支配收入变化趋势图 17
图表 11 中国货物进出口总额变化趋势图 18
图表 12 卫生巾行业相关政策一览表 19
图表 13 卫生巾行业相关保准一览表 20
图表 14 中国人口总量变化趋势图 23
图表 15 2019年中国人口数及构成情况 24
图表 16 卫生巾产品工艺发展趋势 26
图表 17 卫生巾产品材料发展趋势 27
图表 18 卫生巾产品外形发展趋势 27
图表 19 中国卫生巾产量变化趋势图 29
图表 20 中国卫生巾产量预测趋势图 30
图表 21 中国卫生巾消费量变化趋势图 31
图表 22 中国卫生巾消费量预测趋势图 32
图表 23 中国卫生巾平均出厂价变化趋势图 33
图表 24 卫生巾制造业产业链示意图 34
图表 25 中国棉花产量统计 34
图表 26 2020年全国棉花产量地区分布情况 35
图表 27 中国纸浆（原生浆及废纸浆）产量统计 35
图表 28 2020年中国纸浆（原生浆及废纸浆）产量区域分布情况 36
图表 29 中国无纺布（不织布）产量统计 37
图表 30 中国SAP消费结构示意图 38
图表 31 卫生巾行业内企业采用的销售模式或渠道情况 40
图表 32 中国卫生巾（护垫）及止血塞进口量统计 41
图表 33 中国卫生巾（护垫）及止血塞进口额统计 41
图表 34 2020年中国卫生巾（护垫）及止血塞进口来源统计 42
图表 35 2020年中国卫生巾（护垫）及止血塞进口来源结构图 42
图表 36 中国卫生巾（护垫）及止血塞进口均价统计 43
图表 37 中国卫生巾（护垫）及止血塞出口量统计 43
图表 38 中国卫生巾（护垫）及止血塞出口额统计 44
图表 39 2020年中国卫生巾（护垫）及止血塞出口流向 44
图表 40 2020年中国卫生巾（护垫）及止血塞出口流向结构图 45
图表 41 中国卫生巾（护垫）及止血塞出口均价统计 45
图表 42 福建恒安集团有限公司卫生巾产品图示 46
图表 43 福建恒安集团有限公司收入及利润统计 47
图表 44 重庆百亚卫生用品股份有限公司卫生巾产品图示 48
图表 45 重庆百亚卫生用品股份有限公司收入及利润统计 49
图表 46 广东景兴健康护理实业股份有限公司卫生巾产品一览表 55
图表 47 杭州豪悦护理用品股份有限公司收入及利润统计 61
图表 48 杭州豪悦护理用品股份有限公司国际销售网络分布图 61
图表 49 尤妮佳生活用品服务有限公司的全国销售网点统计 65
图表 50 尤妮佳生活用品服务有限公司的海外发展 65
图表 51 微笑曲线价值模型 68
图表 52 重点客户管理与企业战略规划 80

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