第一章 美容院的相关概述 17
第一节 美容院相关概述 17
一、美容院的定义 17
二、美容院的类型 17
三、美容院发展历程 19
四、美容院专业性服务 20
第二节 美容服务行业产业链 21
一、美容服务行业相关概述 21
二、美容服务行业产业链简介 22
三、美容服务产业链上游分析 22
四、美容服务产业链下游分析 23
第二章 世界美容行业发展概况分析 24
第一节 世界美容产业发展概况分析 24
一、世界美容行业发展概况 24
二、全球美容产业竞争格局 25
三、全球美容院发展状况分析 28
四、中东四国美容市场发展概况 29
五、美国医学美容发展趋势分析 31
六、日本美容产业发展特点分析 33
第二节 世界整形美容市场发展概述 35
一、世界整形美容市场发展现状 35
二、韩国整形美容市场发展概况 39
三、美国整形美容行业发展综述 42
四、英国整形美容市场现状分析 44
五、德国整形美容市场概况分析 46
六、日本整形美容市场现状分析 47
七、巴西整形美容市场发展概况 50
八、台湾整形美容市场状况分析 52
第三节 世界美容市场发展趋势分析 55
一、世界美容化妆品科技发展趋势 55
二、世界整形美容的发展趋势分析 57
三、亚洲整形美容的发展趋势分析 58
四、未来最热门的整形美容术介绍 60
第三章 中国美容行业发展现状分析 62
第一节 中国美容业市场现状分析 62
一、美容行业市场规模 62
二、美容行业特征分析 62
三、美容行业人才状况 63
四、美容业新经济增长点 64
五、美容行业的发展优势 64
第二节 中国美容行业消费潜力分析 65
一、全国美容市场消费潜力分析 65
（一）我国人口规模与结构 65
（二）消费者美容观念升级 67
（三）城镇化拓展美容市场空间 67
二、各区主力城市美容消费潜力分析 69
（一）华北区美容消费潜力分析 69
（二）华南区美容消费潜力分析 70
（三）华东区美容消费潜力分析 70
（四）华中区美容消费潜力分析 71
（五）西南区美容消费潜力分析 71
（六）西北区美容消费潜力分析 72
（七）东北区美容消费潜力分析 73
第三节 中国美容行业发展面临的问题 74
一、美容行业发展中的问题透析 74
二、美容行业品牌发展中的问题 75
三、中国美容产业发展瓶颈分析 75
四、现代美容行业经营上的问题 77
五、中国美容业发展潜在的问题 79
第四节 中国美容行业发展策略建议分析 80
一、促进美容行业发展的四项建议 80
二、促进美容行业发展的具体措施 81
三、美容业发展需要建设品牌文化 82
四、美容业投资时需要注意的问题 85
第四章 中国美容院市场发展概况 89
第一节 中国美容院发展概况 89
一、美容院的特点分析 89
二、美容院的服务项目 90
三、美容机构业态构成 90
四、美容院的人员状况 93
五、美容院的技术现状 93
第二节 中国美容院现状调查分析 94
一、中国美容院管理现状调查 94
二、中国美容院销售现状调查 96
三、中国美容院经营现状调查 97
四、美容院政策认知现状调查 100
第三节 中国美容院人才发展现状 102
一、美容院人才需求旺盛 102
二、美容院专业人才难求 102
三、美容院人才流失率高 103
第五章 中国美容院经营状况分析 104
第一节 中国美容院经营概况 104
一、中国美容院经营现状 104
二、美容院经营基本理念 105
三、美容院经营注意事项 107
四、美容院注重品质经营 110
第二节 中国美容院的经营管理 111
一、美容院营业额的构成 111
二、美容院顾客管理要点 112
三、美容院销售计划制定 112
四、美容院促销活动策划 112
五、经营品牌和案例分析 115
第三节 中国美容院经营与定位分析 116
一、美容院的市场定位分析 116
二、美容院经营新模式分析 116
三、美容院软硬件设施配备 119
四、广告媒介投放宣传分析 119
五、管理者和员工自身素质 120
第四节 中国美容院经营策略分析 120
一、促销对美容院经营的作用 120
二、美容院经营黄金法则分析 122
三、美容院招揽顾客战略分析 123
四、美容院的核心竞争力分析 124
五、美容院如何选择产品品牌 126
六、星级美容院的新经营构想 127
七、成功经营美容院要点分析 129
第六章 中国美容院项目选择及定位 131
第一节 中国美容院项目分类 131
一、按身体部位分类 131
二、按功能分类 131
（一）基础性护理 131
（二）疗效性护理 132
（三）美体类护理 132
（四）修饰类护理 133
（五）仪器类护理 133
（六）特殊护理类 133
第二节 中国美容院项目选择 134
一、美容院项目选择的原则 134
二、美容院项目选择的标准 136
三、美容院项目选择的核心 137
第三节 中国美容院项目定位 137
一、消费者群体定位 137
二、项目消费圈定位 137
三、连锁经营项目定位 138
四、项目服务对象定位 138
五、项目品牌形象定位 138
第四节 中国美容院项目分析 139
一、美容护肤 139
（一）市场需求分析 139
（二）市场竞争格局 139
（三）发展前景分析 139
二、减肥塑身 140
（一）市场需求分析 140
（二）市场竞争格局 140
（三）发展前景分析 140
三、养生排毒 140
（一）市场需求分析 140
（二）市场竞争格局 141
（三）发展前景分析 141
四、产后恢复 141
（一）市场需求分析 141
（二）市场竞争格局 142
（三）发展前景分析 142
第五节 未来美容院热点项目走势 143
第七章 中国美容院消费调查分析 147
第一节 中国美容消费者现状分析 147
一、消费者的性别构成特点 147
二、消费者的年龄构成特点 147
三、对手术时间地点的选择 148
第二节 中国美容消费需求及行为分析 148
一、美容消费的需求特点分析 148
二、消费者最关注的问题分析 149
三、消费者美容整形动机分析 150
四、美容消费者行为特点分析 150
第三节 中国美容市场消费群体分析 151
一、女性主力消费群体分析 151
（一）人口规模分析 151
（二）消费能力分析 151
（三）消费动机分析 152
二、青少年群体美容消费分析 153
三、老年人群体美容消费分析 154
四、男性群体美容消费分析 155
第四节 中国美容消费推动因素分析 155
第八章 中国美容院营销情况分析 158
第一节 中国美容院营销现状分析 158
一、中国美容院营销模式分析 158
二、中国美容业营销方式分析 161
三、中国美容业整合营销分析 163
四、营销创新是美容院发展必由之路 164
第二节 美容院前店后院模式分析 168
一、前店后院具体分类 168
二、前店后院产生原因 169
三、前店后院发展优势 171
四、前店后院发展瓶颈 172
五、前店后院营销策略 173
第三节 美容院淡季营销策略分析 174
一、劈分市场有的放矢 174
二、聚焦大户政策倾斜 174
三、终端补货培训先行 175
四、活动推广刺激消费 175
五、推陈出新吸引订货 176
六、销售竞赛推动走量 176
第四节 美容院顾客五大类型销售建议 177
一、所需型的消费者 177
二、可有可无型顾客 178
三、讲面子型消费者 178
四、渐进型的消费者 178
五、免费型的消费者 179
第九章 中国美容院连锁经营情况分析 180
第一节 中国美容院连锁经营现状分析 180
一、美容连锁加盟的市场现状分析 180
二、美容院直营连锁运营现状分析 183
三、美容企业加盟连锁机构的优势 183
四、美容院加盟连锁引领创业风暴 183
五、美容企业加盟连锁机构的瓶颈 184
六、美容连锁经营的发展现状分析 185
第二节 中国美容院加盟投资分析 186
一、美容院加盟连锁机构优势 186
二、连锁美容院加盟投资定位 187
三、连锁美容院加盟投资预算 188
四、连锁美容院加盟投资收益 188
五、连锁美容院加盟投资风险 189
第三节 中国美容院加盟开业策略 190
一、美容连锁加盟店开业时间选择 190
二、美容连锁加盟店开业活动形式 190
三、美容连锁加盟店开业促销策略 190
第四节 中国美容院连锁经营促进策略 190
一、美容院连锁经营的营销策略 190
二、美容院连锁经营的促销策略 192
三、美容连锁企业品牌建设分析 193
第十章 中国美容院主要产品经营状况分析 195
第一节 中国化妆品行业发展分析 195
一、化妆品行业发展概况 195
二、化妆品企业数量统计 196
三、化妆品行业销售规模 196
四、化妆品行业利润规模 197
五、化妆品零售规模分析 198
六、美发化妆品零售规模 198
七、彩妆的零售规模分析 199
八、药妆的零售规模分析 200
第二节 中国护肤品行业发展分析 201
一、护肤品发展历程分析 201
二、护肤品市场规模统计 202
三、护肤品市场结构分析 202
四、中国护肤品发展特点 203
五、护肤品品牌竞争状况 203
六、高端护肤品发展分析 204
第三节 中国面膜行业发展分析 204
一、面膜市场现状分析 204
二、面膜市场销售总额 205
三、不同价格产品结构 206
四、面膜的市场渗透率 206
五、面膜市场格局分析 207
六、2014年面膜品牌排名 208
第四节 中国香薰精油行业发展分析 212
一、国际香薰精油市场现状 212
二、国内香薰精油市场概括 213
三、香薰精油市场规模分析 213
四、香薰精油行业竞争格局 213
五、香薰精油行业发展前景 214
六、香熏精油产业发展空间 214
第五节 中国减肥行业市场分析 215
一、中国肥胖人群数量庞大 215
二、中国减肥行业发展阶段 215
三、中国减肥市场消费现状 216
四、减肥药品市场调查分析 217
五、减肥药市场的发展趋势 217
六、美体瘦身行业趋势分析 218
第十一章 中国美容院市场竞争分析 221
第一节 中国美容院行业SWOT分析 221
一、美容院发展优势 221
二、美容院发展劣势 221
三、美容院发展机会 222
四、美容院发展威胁 222
第二节 中国美容院市场竞争格局分析 222
一、现有企业间竞争 222
二、潜在进入者威胁 223
三、替代品威胁分析 223
四、供应商议价能力 224
五、消费者议价能力 224
第三节 中国连锁美容院并购重组分析 224
一、中国连锁美容院并购重组动因分析 224
（一）业内资源重组 224
（二）外资企业进入中国市场的策略 225
（三）业外资本进入美容市场 226
二、中国连锁美容院并购重组方式分析 229
（一）横向并购 229
（二）纵向并购 230
（三）跨行业并购 230
三、中国连锁美容业并购重组背景分析 231
（一）中国美容需求上升 231
（二）美容连锁投资吸引力分析 232
（三）资本市场如何撬动美容经济 233
（四）美容连锁企业经营能力差 234
四、中国连锁美容业并购重组案例比较 236
第四节 中国美容院竞争策略分析 237
一、坚守核心主业 237
二、构建优质渠道 238
三、整合优质资源 238
四、提升经营能力 239
五、树立品牌形象 239
六、调整市场策略 241
第十二章 中国美容院关联竞争行业经营状况分析 243
第一节 医疗美容机构经营分析 243
一、医疗美容机构发展现状 243
二、医疗美容机构规模分析 243
（一）医疗美容机构数量统计 243
（二）医疗美容机构人员统计 244
（三）医疗美容机构床位统计 244
（四）医疗美容机构建筑面积 244
三、医疗美容机构服务提供情况 245
（一）医疗美容机构门诊服务分析 245
（二）医疗美容机构入院服务分析 245
（三）医疗美容机构床位利用分析 246
（四）医疗美容机构服务质量与效率 246
四、中国医疗美容机构行业竞争格局 247
（一）对从业资格和整形医生的竞争 247
（二）对营销能力和最终顾客的竞争 247
（三）外资和新型投资者进入引起的竞争 247
（四）新型医技和纠纷处理能力的竞争 248
第二节 SPA行业发展现状分析 248
一、SPA行业需求环境 248
二、SPA中心数量统计 249
三、SPA服务消费人数 249
四、SPA行业市场规模 250
五、SPA行业盈利水平 250
六、SPA会所市场需求 250
第三节 足疗按摩行业发展现状 251
一、按摩行业社会意义 251
二、按摩市场发展概况 252
三、盲人按摩市场现状 252
四、足疗按摩行业标准 254
五、按摩行业现存问题 255
六、保健按摩规范实施 255
七、按摩行业发展建议 256
第十三章 中国重点美容院品牌及企业经营分析 258
第一节 自然美 258
一、企业基本情况分析 258
二、企业主营业务结构 259
三、企业美容机构分布 259
四、企业经营情况分析 260
（一）主要经济指标分析 260
（二）企业盈利能力分析 260
（三）企业运营能力分析 261
（四）企业偿债能力分析 261
五、企业竞争优势分析 261
第二节 现代美容 265
一、企业基本情况分析 265
二、企业主营业务结构 266
三、企业美容机构分布 266
四、企业经营情况分析 267
（一）主要经济指标分析 267
（二）企业盈利能力分析 268
（三）企业运营能力分析 268
（四）企业偿债能力分析 268
五、企业发展策略分析 269
第三节 鹏爱医疗美容集团 269
一、企业基本情况分析 269
二、企业主营业务分析 270
三、企业经营情况分析 270
四、企业美容机构分布 271
五、企业竞争优势分析 272
六、企业发展战略分析 273
第四节 克丽缇娜 273
一、企业基本情况分析 273
二、企业主营业务结构 274
三、企业美容机构分布 274
四、企业经营情况分析 275
五、企业竞争优势分析 276
第五节 京都薇薇 276
一、企业基本情况分析 276
二、企业主营品牌结构 277
三、企业美容机构分布 278
四、企业竞争优势分析 278
五、企业市场定位分析 279
第六节 唯美度 279
一、企业基本情况分析 279
二、企业主营业务结构 280
三、企业美容机构分布 280
四、企业经营情况分析 281
五、企业竞争优势分析 281
第七节 路易香浓 282
一、企业基本情况分析 282
二、企业主营业务结构 282
三、企业美容机构分布 284
四、企业竞争优势分析 285
第八节 紫晶兰朵 286
一、企业基本情况分析 286
二、企业主营业务结构 287
三、企业美容机构分布 287
四、企业竞争优势分析 287
第九节 罗兰佩蒂 289
一、企业基本情况分析 289
二、企业主营业务结构 289
三、企业美容机构分布 291
四、企业竞争优势分析 291
第十节 雪肌妮丝 292
一、企业基本情况分析 292
二、企业主营产品分析 292
三、企业美容机构分布 293
四、企业竞争优势分析 293
第十一节 欧洁蔓 294
一、企业基本情况分析 294
二、企业主营业务结构 294
三、企业美容机构分布 294
四、企业竞争优势分析 295
第十二节 奈瑞儿 295
一、企业基本情况分析 295
二、企业主营业务结构 295
三、企业美容机构分布 296
四、企业竞争优势分析 297
第十三节 百莲凯 298
一、企业基本情况分析 298
二、企业主营业务结构 299
三、企业美容机构分布 299
四、企业竞争优势分析 299
第十四节 法国艾妃儿 301
一、企业基本情况分析 301
二、企业主营产品结构 301
三、企业美容机构发展 302
四、企业竞争优势分析 302
第十五节 豪柏国际 303
一、企业基本情况分析 303
二、企业特色项目分析 303
三、企业文化理念分析 309
四、企业竞争优势分析 310
第十六节 瀚莎国际 310
一、企业基本情况分析 310
二、企业经营理念分析 311
三、企业竞争优势分析 311
四、企业发展前景分析 313
第十七节 佐登妮丝 314
一、企业基本情况分析 314
二、企业主营业务结构 315
三、企业美容机构分布 315
四、企业竞争优势分析 315
第十八节 喜芙浓 315
一、企业基本情况分析 315
二、企业主营业务结构 316
三、企业美容机构分布 316
四、企业竞争优势分析 316
第十九节 路易芬尼 316
一、企业基本情况分析 316
二、企业主营业务结构 317
三、企业发展历程分析 318
四、企业竞争优势分析 319
第二十节 水胭脂 320
一、企业基本情况分析 320
二、企业主营业务结构 320
三、企业美容机构分布 321
四、企业竞争优势分析 321
第二十一节 雅致轩 321
一、企业基本情况分析 321
二、企业主营业务结构 322
三、企业美容机构分布 322
四、企业竞争优势分析 322
第十四章 中国美容院行业前景预测与投资分析 324
第一节 中国美容院发展热点分析 324
一、形象色彩设计成热潮 324
二、美容保健用品的风靡 324
三、香熏世界将大放异彩 324
四、美塑中胚层美容疗法 325
五、中医美容法势不可挡 325
第二节 中国美容院发展趋势与前景预测 326
一、美容连锁品牌快速扩张 326
二、美容美发产业细分趋势 328
三、美容院的发展趋势预测 329
四、男士美容发展潜力巨大 329
五、美容院连锁经营的方向 330
六、美容市场发展趋势分析 331
第三节 中国美容院相关产品市场规模预测 333
一、美容行业市场规模预测 333
二、美发产品市场规模预测 333
三、彩妆产品市场规模预测 334
四、美甲产品市场规模预测 335
第十五章 中国美容院行业投资前景及策略分析 336
第一节 中国美容院行业投资环境分析 336
一、中国宏观经济增长环境分析 336
二、未来美容行业发展环境分析 337
三、未来居民消费需求形势分析 337
第二节 中国美容院行业投资风险分析 338
一、政策风险 338
二、服务风险 339
三、经营风险 339
四、其他风险 339
第三节 中国美容院投资策略分析 339
一、中国美容院投资策略分析 339
二、美容院仪器高科技化趋势 340
三、中国美容院投资趋势分析 342
第十六章 中国男士美容院投资策略分析 346
第一节 中国男士美容消费现状分析 346
一、男士美容市场消费现状 346
二、男士消费心理及行为特征 347
三、男士美容市场的消费潜力 347
四、企业营销的应对策略分析 348
第二节 加盟男士美容院投资分析 349
一、男士美容院加盟投资条件 349
二、男士美容院加盟投资费用 349
三、男士美容院加盟投资效益 349
第三节 男士美容院经营投资策略 350
一、男士美容院经营定位分析 350
二、男士美容院经营模式分析 351
三、男士美容院经营项目分析 351
四、男士美容院经营管理分析 352
五、男士美容院投资策略分析 353
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